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Luiz Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, presidente da Sky Brasil desde 2006, confirmou presença e com ele o programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial está completo. “O valor da marca e seu compromisso com o bom serviço” será o tema de sua exposição. A quinta edição do evento, uma realização do Lide, grupo Doria e Editora Referência, vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Assim como nos anos anteriores, a previsão é que entre os cerca de 350 participantes estejam presentes os principais dirigentes e executivos de Marketing das maiores empresas, agências de propaganda e serviços e veículos de comunicação do País. Maurício de Souza, Lílian Miranda, da Nestlé e Andrea Cordeiro do Itaú também serão palestrantes. O encerramento do ciclo de debates estará a cargo de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, que vai palestrar sobre o tema geral do Fórum: “O Brasil no mercado global, limites e oportunidades”. Antes da Sky, Bap atuou em empresas de telecomunicações, como TVA, DirecTV e Optiglobe, e de varejo, como Lojas Americanas e Mesbla. Formado em engenharia civil pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), fez MBA em administração de empresas e mestrado em finanças e marketing pela Coppead-RJ. Atualmente é também vice-presidente de Marketing do Flamengo. Em sua explanação, vai falar sobre o crescimento da TV por assinatura no Brasil, a liderança da Sky na América Latina, a posição da empresa entre os 25 maiores anunciantes do País e a campanha de sucesso da marca com a super model Gisele Bündchen.

Dois filmes que começam a ser veiculados no Youtube às 12 horas desta sexta-feira (11) compõe nova campanha da GVT contra a pedofilia infantil. Criada pela i.brasil, agência de Mauro Motoryn e Izael Sinem, o lançamento da ação combina com o final da Copa do Mundo no Brasil, evento durante o qual o tema voltou à tona no País. O primeiro trabalho digital da agência para a empresa do grupo francês Vivendi, que atua com serviços de banda larga, tevê paga e telefonia fixa, foca a área de Sustentabilidade da GVT. A empresa participa ativamente de ações que envolvem Internet Segura desde 2001. O objetivo dois filmes “Presente” e “Vitrine” é divulgar a mensagem de que denunciar os casos de pedofilia é o melhor caminho para combater seus algozes. Com cenas angustiantes, porém delicadas, as peças visam incentivar o público a não compactuar com o silêncio diante de situações de exploração sexual infantil. Modelos adolescentes foram colocadas dentro de caixas de bonecas, representando crianças em situação de assédio. Os vídeos serão disponibilizado paras ONGS e redes que atuam no combate à pedofilia. A campanha tem o apoio da ONG SaferNet, que atua com  a questão dos direitos humanos na rede online e divulga canais de denúncias que remetem à Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República.

Sob o comando de Guilherme Loureiro, presidente do Walmart, o Comitê de Líderes, criado pela ABA, será um fórum permanente composto por CEO’s de empresas associadas com o objetivo de fomentar o debate sobre a construção de marcas e reputação das organizações anunciantes. Além disso, o novo grupo da Associação Brasileira de Anunciantes também terá como tema de destaque o uso e aprimoramento do marketing e da comunicação como ativo competitivo de negócios. O time é completado com os CEOs da Nestlé, Juan Carlos Marroquin,  Procter&Gamble, Alberto Carvalho, TAM, Claudia Sender e Brasil Kirin, Gino di Domenico , além do presidente da ABA , João Campos, da Unilever, e do co-presidente do Conselho Superior, Luiz Carlos Dutra, da Votorantim. “Em tempos de economia volátil, o marketing tem de estar no centro dos negócios”, diz João Campos. “Já a ética e a liberdade na economia são fundamentais para as realizações do marketing e da comunicação. Esse desafio reforça o papel do Comitê de Líderes, que representa, além da liderança e gestão de importantes operações, uma parcela significativa do PIB publicitário brasileiro”. Antes de ingressar no Walmart em 2012 como vice-presidente executivo, Guilherme Loureiro atuou por 24 anos na Unilever do Brasil, Chile, México, Inglaterra e Estados Unidos.

Lançado durante a Copa do Mundo da FIFA no Brasil, Adopt a Fan é um verdadeiro guia de informações para turistas que se deslocam pelo mundo para acompanhar eventos esportivos. Criada pela executiva de Esportes Renata Roth, essa ferramenta online visa unir o público local com estrangeiros que procuram informações sobre bares, restaurantes, hospedagens, programas culturais e como se reunir com suas próprias comunidades. A brasileira Renata Roth, formada pelo FIFA Master, mestrado esportivo patrocinado pela entidade máxima do futebol mundial, acumula experiência de trabalho em três Copas do Mundo, quatro Jogos Olímpicos, além de uma temporada na UEFA. “O conceito desse site já é explorado nos Estados Unidos e na Europa. Nossa ideia foi lançar seus primeiros movimentos no Brasil agora durante a Copa do Mundo, incluindo com uma página no Facebook”, explica ela. “Há muitos anos viajo o mundo acompanhando eventos esportivos e conheço com profundidade as necessidades deste tipo de turismo”, diz Renata, que vive há dez anos na Europa. Em parceria com a incubadora Affen, o Adopt foi lançado em fase de teste durante a Copa do Mundo. “Estamos aos poucos entendendo como o usuário interage com a plataforma. Após está primeira experiência, vamos fazer o primeiro pacote de atualizações, lançar a versão mobile e partir em busca de investidores”, detalha. Segundo Renata, o turismo esportivo já é uma realidade e os fãs desse tipo de evento demonstram um interesse cada vez maior em participar das grandes competições esportivas.

Um estranho caso de relacionamento entre o Conar e a Duloren, iniciado na década de 90, aumenta o volume de trabalho do órgão e a exposição da marca. Pelo menos uma vez por ano, Duloren recebe atenção especial dos conselheiros responsáveis pela autoregulamentação publicitária. Desta vez, um anúncio sugerindo masturbação feminina, provocou notificação da entidade à empresa e mais matérias na mídia. O caso nem entrou na pauta de avaliação, mas já está sendo noticiado. Por iniciativa do anunciante. A mídia espontânea que a marca arrecada é muito maior do que a comprada. Segundo os reclamantes, a atual campanha deprecia a mulher. Para a Duloren, porém, que já tem defesa pronta, há estudos que mostram que a masturbação feminina traz muitos benefícios para a vida sexual, pois a mulher pode se conhecer melhor e encontrar mais facilmente o prazer no sexo. A empresa também acredita ser curioso o tabu em torno deste assunto, num momento em que se luta pela legitimação das relações homossexuais, por exemplo. E decreta: “Essa notificação soa como um retrocesso”. Pior de tudo, o anúncio em questão foi criado para o Dia dos Namorados, que já passou. Ou seja, daqui para a frente, todo o processo será de grande inutilidade. O histórico caso entre Conar e Duloren teve início no começo dos anos 90, quando a agência carioca Doctor adotou o slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. Uma freira de lingerie e um Cristo Redentor tapando os olhos foi o auge dessa parceria, que passou também por anúncio com Roberta Close. Desde então, e passando por outras agências como Agnelo Pacheco e a atual XTudo, Duloren se tornou o cliente mais assíduo do Conar. Em curto período, a DM9 até tentou mudar o slogan e diminuir a ousadia das peças publicitárias. O anunciante, porém, parece gostar muito do Conar, cujas decisões  sempre rendem visibilidade à marca.

Ex-profissional da TVC Digital/Taterka, área que foi extinta pela empresa, Tiago “Tito” Ribeiro criou uma forma diferenciada para anunciar ao mercado que procura novo emprego. Após visitar durante uma semana o Mercado Municipal de São Paulo, lançou o projeto de arte urbano #nomercado. Criador de uma série de ações virais na antiga agência, Tito utiliza a idéia para convidar moradores da cidade de São Paulo e turistas  para visitarem o Mercado Municipal. O projeto inclui cartazes colados no estacionamento e arredores do chamado “Mercadão” e um manual de comportamento nas redes sociais, também distribuído a proprietários de boxes no local. O manual mostra a importância de um trabalho diferenciado no mundo digital. “Um projeto bem feito nas redes sociais pode não apenas aumentar o número de visitantes como  também os lucros  de cada lojista”, explica o publicitário. O resultado de visitas diárias ao Mercado Municipal também resultou numa mostra fotográfica das curiosidades e detalhes arquitetônicos da antiga construção. “Além de criar um projeto que beneficia a memória da cidade, aproveito a hashtag #nomercado para comunicar ao setor que procuro uma nova oportunidade de trabalho para poder mostrar minha criatividade traduzida em soluções inovadoras e não convencionais”, conclui Tito.

Marca que vende proteção íntima feminina, Dermacyd pega carona em seu próprio DNA para lançar campanha em favor da segurança pessoal da mulher. Estratégia que inclui mídia out home, envelopamento de vagão, ativação em redes sociais e ações de guerrilha, sugere criação de espaço exclusivo no metrô e trens de São Paulo. O vagão feminino, que já existe no Rio de Janeiro e Brasília, mostra-se uma necessidade também na maior metrópole sulamericana, onde índices de violência contra a mulher são alarmantes. O produto da Sanofi propõe um abaixo-assinado como instrumento principal da campanha criada pela Publicis Brasil.“Essa iniciativa é apenas o ponto de partida para chamar atenção e avançar em um assunto tão importante para a sociedade. Como uma marca que entende do universo feminino, Dermacyd quer levantar essa discussão, que não pode ter um ponto final”, afirma Patrícia Macedo, gerente de Marketing da Unidade CHC da Sanofi. Na capital paulista 58%dos usuários do metrô são mulheres, segundo dados de 2012 da companhia.”Um grande desafio na comunicação das marcas é ser relevante para o consumidor. Dermacyd tem feito isso educando e protegendo as mulheres. O Vagão das Mulheres é mais uma iniciativa neste caminho”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis Brasil.” Criação de Juliana Patera e Daniel Schiavon, com direção criativa de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.

Duas destacadas profissionais de Marketing de grandes empresas brasileiras fazem parte do programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre 15 e 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Itaú, e Lilian Miranda, vice-presidente de Comunicação da Nestlé, vão falar para um público composto pelos principais empresários e dirigentes do País. Ambas representam a força e o talento feminino numa área em que, muitas vezes, além da razão, a emoção e o coração assumem papel importante na consolidação da marca junto ao público ou na conquista de novos clientes. As executivas se juntam a Nizan Guanaes e Maurício de Souza na programação do evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência desde 2010. O tema de Andrea Cordeiro será “O legado e as lições de Marketing da Copa para o Brasil”. O banco Itaú foi considerado pela FIFA como o melhor parceiro entre os patrocinadores da Copa do Mundo no Brasil. Sua campanha de comunicação abrangeu praticamente todas as mídias e foi do hino à medição de batimentos cardíacos em ações de interação ao vivo com o público. “Comunicação em linha direta com o Consumidor” será o tema da exposição da Lilian Miranda. Sua companhia, a Nestlé, no Brasil desde 1921, foi a primeira empresa a criar no País um serviço de Atendimento ao Consumidor, em 1960.

Com a produção da nova campanha da grife Armazén, estrelada pela apresentadora Sabrina Sato, o estúdio Pier 88 pretende reforçar sua imagem no mercado publicitário. O trabalho da ex-BBB e ex-Pânico na TV, atual comandante de programa na Rede Record, tem fotografias assinadas por Pedrita Junckes e maquiagem de Krisna Carvalho. Os profissionais da área avalizam a estrutura no novo estúdio, especialmente sua arquitetura, inspirado nos mais modernos espaços fotográficos de Nova York. Inaugurado em janeiro deste ano em São Paulo, o Pier 88 já registra um índice de 50% de ocupação e um elogio público de Mário Testino, um dos mais importantes profissionais da fotografia. O empreendimento visa atender todas as exigências do setor da moda e da publicidade. O espaço segue uma tendência mundial, configurando-se como um estúdio ecologicamente correto, priorizando a luz natural.

Nizan Guanaes, fundador e sócio do grupo ABC, o maior do País e um dos 20 mais importantes do mundo na área da Comunicação, vai abordar o tema geral do 5º Fórum de Marketing Empresarial, do grupo Doria e Editora Referência. O redator de publicidade premiado que se tornou um dos empresários brasileiros do setor mais reconhecidos internacionalmente, fará a palestra “O Brasil no Mercado Global: limites e oportunidades”, que encerrará o evento. O 5º Fórum de Marketing Empresarial será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. Administrador de Empresas formado pela Universidade Federal da Bahia, Nizan Guanaes optou pela propaganda e começou sua carreira em Salvador, com Duda Mendonça. Sua trajetória profissional começou no Rio de Janeiro, como redator na Artplan. Em 1985 chegou a São Paulo, maior mercado publicitário do País, através da DPZ. Passou ainda pela W/GGK antes de comprar a marca DM9, quatro anos depois. A então pequena agência com as iniciais de seu primeiro mestre transformou-se numa das maiores do Brasil, associada à rede DDB Worldwide. Nesse período, passou um ano no comando do portal iG e ao voltar iniciou projeto empresarial que resultou na criação do grupo ABC, em 2002, a partir da criação da agência Africa. Hoje com 15 empresas de Advertising, Brand Services e Content, o ABC é um dos 20 maiores do mundo. Nizan levou a comunicação brasileira além das fronteiras do País. Outra palestra de grande interesse que integra o programa do Fórum será ministrada por Maurício de Souza. Sob o tema “O Marketing do Desenho e o Fenômeno Multimídia”, o mais conhecido desenhista do Brasil vai mostrar como utilizar o marketing e a força de personagens infantis para alavancar um trabalho que começou há 50 anos entre rabiscos nas pranchetas. Ao longo de meio século, o trabalho de Maurício de Souza ganhou todas as mídias. Do Parque da Mônica aos Eventos, da TV ao cinema e à Internet, conquistando o mundo. A consagração de sua principal personagem ganhou a Mônica Parade nas ruas de São Paulo.