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Na presidência da área de Serviços Integrados da Neogama BBH desde 2006, Geraldo Rondon da Rocha Azevedo deixa a agência para assumir o Marketing e a área Comercial da Time For Fun. A empresa é a maior da América Latina em Entretenimento ao Vivo e terceira do mundo. Seu fundador e CEO, Fernando Alterio, comemora a chegada do executivo, que tem a missão de acelerar o crescimento da T4F. Rocha Azevedo deixa a agência dois anos após sua incorporação ao grupo francês Publicis. Na Neogama ele foi responsável pela criação da Insula, eleita duas vezes Agência Digital do Ano desde 2008, quando iniciou as operações. A troca, segundo ele, deve-se à possibilidade de aplicar numa única função sua experiência acumulada em gestão de empresas, negócios e pessoas nas áreas de comunicação e marketing. O executivo iniciou sua carreira com 21 anos ao criar empresa própria de promoção de eventos e shows musicais. Após vendê-la, assumiu uma posição internacional na Ogilvy & Mather Promotions em Nova York. No retorno ao Brasil fundou a Rocha Azevedo, líder em ativação de marcas, com escritórios também no Chile e Argentina. Ao vender a agência para a The Marketing Store, permaneceu por cinco anos como presidente para a América Latina, até 2006, quando se associou a Alexandre Gama e Roberto Mesquita na Neogama BBH. Rocha Azevedo foi fundador e primeiro presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), jurado em Cannes em 2007 e presidente do Promo Lions no ano seguinte.

Entrevistado nesta terça-feira (2) no programa “Primeiro Escalão”, da Alltv WebTV, o presidente do São Paulo F.C., Carlos Miguel Aidar, declarou que está em busca de um profissional de Marketing para o time. A atração é comandada pelo jornalista Caetano Bedaque e dirigido por Arthur Hendler. Como entrevistador, este colunista questionou o dirigente sobre os planos de profissionalização dessa área no clube. “Temos o VP Júlio César Casares e o diretor Ruy Maurício Barbosa, mas perdemos recentemente o Gilberto Ratto para a CBF. Estamos procurando um executivo de Marketing que se dedique inteiramente ao cargo. Precisamos profissionalizar a área”, disse Aidar. Segundo ele, o clube está disposto a praticar regras do mercado e pagar comissão a pessoas que tragam negócios. “É a prática comercial. Tragam anunciantes, patrocinadores e pagamos a taxa de serviço, não tem segredo”, explicou o dirigente. Aidar falou também sobre a falta de patrocínio master na camisa do São Paulo, desde a saída da Semp em julho. “Em minha gestão, todo contrato de patrocínio será encerrado em 31 de dezembro. É inadmissível um contrato que termina no meio do ano. É impossível fechar qualquer negócio agora no segundo semestre, quando as verbas de marketing de todas as empresas já estão comprometidas”, reclamou. O presidente do SPFC respondeu ainda sobre a viabilidade de reforçar essa verba com o chamado patrocínio de Varejo, que empresas especializadas comercializam para determinados jogos a serem exibidos pela TV aberta. “Não vou mais fazer. Já fiz porque precisava. Desvaloriza a camisa”, afirmou. Carlos Miguel Aidar finalizou falando sobre a ditadura do calendário do futebol brasileiro, que impede os times de lucrar com suas marcas em outros estados e também em torneios amistosos internacionais. “Sou a favor de uma associação de clubes para gerir os campeonatos e deixar a CBF só com a seleção. Defendo um Brasileirão com 16 times e os regionais com 12”, concluiu.

O carioca Edson Athayde construiu toda sua carreira publicitária em Portugal. No início dos anos 90 ele integrou a primeira delegação de brasileiros que invadiu o mercado daquele país sob o comando de José Eduardo Cazarin. Na Young & Rubicam da capital portuguesa ficou de 91 a 95 e chegou a vice-presidente de Criação. Atuou no grupo Lusomundo de Comunicação, na FCB e na Ogilvy e também experimentou uma volta ao Brasil pela Master, onde ficou menos de um ano. De volta à Europa dedicou-se a divulgar os quatro livros que publicou e aos seminários de StoryTelling. Athayde é autor do primeiro Leão da publicidade portuguesa em Cannes, na área de Mídia Impressa, e também o primeiro troféu luso no Film Lions. Agora ele retorna à FCB Lisboa como CEO e CCO. Passa a fazer parte de uma agência que promove uma revolução criativa, a exemplo do escritório brasileiro, que deixou Cannes este ano como a segunda agência brasileira mais premiada e uma das maiores vencedoras de todo o mundo. “ O trabalho que a FCB Brasil está fazendo é um dos mais interessantes de toda a rede. Acredito muito na liderança criativa dessa agência. Pretendo transformar a FCB Portugal num hub de excelência criativa na Europa”, diz Athayde.

O nome dela é Aristotelina, mas podem chamar de Lina. Ela conseguiu um emprego de telefonista na Bianchi Propagandas, do “seo” Valdir. E já está virando hit na Internet. Lina atende Roberto Justus e Nizan Guanaes nos dois primeiros episódios da webserie assinada por Aristides Chantecler, pseudônimo do redator e diretor de Criação Zoca Moraes. Os vídeos são produzidos e dirigidos por Drico Mello, da Bros-Co, rebatizada nesse trabalho como produtora Irmãs Sisters. Para compor a personagem, a atriz e locutora Anna Korby misturou um pouco de “Ofélia” que só abre a boca quando tem certeza, com Tia Clara da “Feiticeira”. Atrapalhada e faladeira, conversa com as pessoas que ligam para a agência com a naturalidade de quem está num botequim. A webserie tem episódios semanais, lançados às terças-feiras. O projeto começou em 20 de agosto com um teaser e seguiu com “Mãe” no qual  conta a novidade do emprego e ainda atende Roberto Justus. “Seu Nissan o quê?” começou a ser veiculado nesta terça-feira (2) em página especial no Youtube.

Para divulgar o projeto Fashion Date 2015, a RBS TV, em parceria com a agência catarinense OneWG, produziu comercial do evento em Nova York, uma das capitais da Moda internacional. A edição deste ano do Fashion Date será realizada em Santa Catarina na semana entre 13 e 20 deste mês de setembro. “A RBS TV tem construído sua história aliada à moda. O sucesso do Fashion Date consolidou o projeto no portfólio da emissora”, diz Delton Batista, diretor de Comercialização e Marketing da emissora. O vídeo já está sendo veiculado na programação da RBS TV e a campanha inclui também peças online e anúncios para a mídia impressa. A estrela da campanha é a modelo Marina Albino, da agência Way Model, nova parceira do evento, e o filme foi produzido pela Coletivo MMídia de Luís Knihs, Mauri Cherobin e Renata Miguez. O Fashion Date 2015 será lançado no Continente Shopping, em São José, na Grande Florianópolis, e vai movimentar também as cidades de Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville. Criação de Ricardo Pisani e Júnior Crocetta. Direção de cena de Emília Sauaia. Stylist, Felipe Caprestano e Make up de Miriam Kahan e Patrícia Field. Som da Áudio Lab, trilha de Carlos Costa e locução de Larissa Mazieiro.

Fundada por Miguel Bemfica, atualmente vivendo na Inglaterra e exercendo o cargo de Global Creative Director na McCann de Londres, a Escola Cuca completa seis anos. Um vídeo com vários de seus professores comemora os 450 criativos que formou em sua sede e outros 400 através de cursos online. Além disso, nesse período 21 de seus alunos conquistaram prêmios em festivais nacionais e internacionais como  prêmio Colunistas, CCSP, Fiap, El Ojo, Clio e Cannes, entre outros. Profissionais como Fernando Campos, Pedro Izique, Daniel Ottoni, Rafa Oliveira, Patrícia Leme, Rafa Campos e Pedro Plettisch participam do filme com depoimentos festejando o sucesso do trabalho. A Escola Cuca tem como missão capacitar jovens criativos para encarar a vida real dentro das agências. Hoje, mais de 130 ex-alunos atuam em grandes agências no Brasil e no exterior. Neste 6º aniversário, a escola também lançou o novo curso E-learning de Direção de Arte com Denis Kakazu.

Sandra Martinelli, com experiência na área de Marketing de grandes anunciantes como Santander e Unibanco, além de atuar em agências como Grey 141 e Ogilvy PR, é a nova vice-presidente executiva da ABA. Ela substitui Rafael Sampaio, que exerceu o cargo por quase 30 anos na Associação Brasileira de Anunciantes. “A experiência da Sandra em anunciantes e agências será fundamental para a ABA, já que vem com um olhar muito importante de comunicação e marca”, explica o presidente da entidade, João Campos. Também VP da Unilever, Campos afirma que com ela a ABA pode avançar em sua nova estratégia de aplicar o Marketing e a Comunicação para Transformar. “Hoje vivemos um momento em que as empresas desenvolvem cada vez mais processos de controle, gestão e mensuração de resultados para produzir investimentos mais pensados, estruturados e de menores riscos”, esclarece Campos.  Sandra Martinelli é formada em Relações Públicas, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, Banking pela FGV e MBA pela Fundação Dom Cabral. Durante sua carreira liderou projetos de posicionamento e reposicionamento de marcas, lançamento de produtos, serviços e novos segmentos de mercado. Em agência, foi líder de Estratégias de Relacionamento, Ativação e Atendimento do Grupo WPP.

Em ação criada pela Artplan para o Exercito da Salvação, a apresentadora Patrícia Rocha, do SBT, doou ao vivo seu casaco logo durante a Previsão do Tempo no Jornal Notícias da emissora. Patrícia fez a doação logo após anunciar a chegada de uma nova frente fria ao País. Em seguida, convocou os telespectadores a repetirem seu gesto. Como resultado, o número de doações aumentou 31% e o site do Exército de Salvação recebem em seguida quase 3.500 acessos. O projeto ainda deve ir ao ar em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o Exército de Salvação também atua. Criação de Weber Luiz de Andrade e Renato Salzano, com direção criativa de Roberto Vilhena e direção geral de Marcelo Fedrizzi  e supervisão de Frederico Cruz.

O título desta nota é também o nome da peça teatral do ator Nando Bolognesi, de 45 anos, ex-Doutores da Alegria, diagnosticado aos 21 como portador de Esclerose Múltipla. Ele foi escolhido como protagonista da campanha criada pela Ketchum Brasil para lembrar que este sábado (30) é o Dia Nacional de Conscientização da doença, ainda incurável e neurodegenerativa. Quem assina a estratégia é a Biogen Idec, empresa global de biotecnologia, com sede nos Estados Unidos. Através de medicina e ciência de última geração, disponibiliza terapias inovadoras a pacientes de todo o mundo. No Brasil, onde a Esclerose Múltipla atinge 35 mil pessoas,  a empresa é líder de mercado com dois modernos medicamentos. O trabalho de comunicação faz parte da nova postura da Ketchum, que visa entregar cases de PR multiplataforma. A primeira ação é um filme para veiculação na Internet contando a história de Bolognesi. Mais do que isso, para dizer que assim como o palhaço Comendador Nelson, pacientes podem conviver com a doença e encará-la sob uma ótica mais positiva. A criação é da equipe comandada por Gabriel Araújo, e a produção do vídeo da Quatro Gatos Pingados.

Uma das novidades da pesquisa “Confiança e Prestígio das Marcas”, realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes e consultoria Top Brands, é a categoria “Índice de Adesão”, que mede a fidelidade do público. E, nesse item, as marcas mais citadas e relacionadas à sua categoria, com 78% de indicações, são o analgésico Neosaldina, o portal Google e a rádio CBN. O estudo foi realizado nos meses de julho e agosto com 2.020 entrevistados em 7 capitais brasileiras e mais o distrito federal. O resultado foi apresentado durante o Fórum Internacional ABA Branding 2014. “A pesquisa foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, explicou Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands. Foram avaliadas 15 categorias junto a consumidores nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília. Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra. “Isso permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da simples leitura de Top of Mind”, completou Machado. No âmbito nacional de lembrança, a Globo com 53%, foi a marca mais citada como emissora de TV. Nas outras categorias, as marcas top of mind são: Oi (Telefonia Fixa), Visa (Cartão de Crédito), Veja (Revistas), Unimed (Plano de Saúde), Samsung (Aparelho de TV), Tim (Telefonia Móvel), Volkswagen (Montadora), Itaú (Banco), Dorflex (Analgésico), Google (Portal de Internet), Gol (Modelo de Automóvel), Medley (Medicamento Genérico) e Extra (Supermercado).