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Em evento realizado em Paris nesta terça-feira, (19), Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da Coca-Cola, apresentou a nova estratégia global da companhia. Pela primeira vez a empresa vai trabalhar seu marketing como marca única, reunindo as versões tradicional, Light, Diet, Zero e Life sob o conceito “Taste the Feeling”, no Brasil “Sinta o Sabor”. O slogan anterior, “Abra a Felicidade”, durou 7 anos, lançado em 2009 A campanha com linguagem universal é composta por 10 comerciais de cinco agências: as argentinas Mercado McCann e Santo, as espanholas Sra. Rushmore e Cyranos McCann e a norte-americana Ogilvy & Mather. Inicialmente, dois comerciais terão veiculação no Brasil: “Hino”, da Mercdo, com a canção-tema “Taste the Felling” e “Break Up”, da Santo. “A nova estratégia de marca única compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”, disse Quinto. “Não há nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada”, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Criação, Conexões e Digital.  “Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial.  Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente.  As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”, detalhou. A nova campanha apresenta mais de 100 imagens feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, clicando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital. O Brasil tem grande participação na campanha digital, através da Mutato, agência do grupo JWT, que produziu 20 vídeos de 15 segundos para a Internet.

Um casal jogando frescobol, um surfista se preparando para pegar onda, uma família inteira com guarda-sol e até um vendedor de picolé. A cena, típica de praia, foi criada na sala de embarque do aeroporto de Confins, em Minas Gerais, justamente um dos poucos estados brasileiros não banhados pelo mar. A ação “As férias estão te chamando”, realizada no movimentando aeroporto, foi criada pela Solution Comunicação em parceria com a agência digital TV1.Com para a Localiza, maior rede de aluguel de carros da América Latina. Objetivo é ampliar o relacionamento da empresa com os clientes durante as férias de verão. A campanha da marca, iniciada em 1^o de dezembro, estende-se até o dia 30 de janeiro e conta também com anúncios, peças digitais, ações nas redes sociais, ativação com blogueiros e e-mail marketing. “A expectativa é que a campanha incremente em aproximadamente 30% o volume de negócios a lazer”, diz Herbert Viana, diretor de Marketing da Localiza.

Richard Brim, diretor executivo de Criação da Adam & Eve DDB de Londres, não mediu palavras para dizer qual trabalho da indústria publicitária lhe causa tremenda inveja. “Caralho!!?? Era totalmente louco, mas ao descobrir para o que tinha sido feita a gente dizia: Merda, isso é genial”, lembrou ele de sua reação ao assistir o videocase “Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos, no júri do D&AD. Brim é o protagonista do 5º capítulo da “Envy Chain”, a Corrente da Inveja que destaca os trabalhos que surpreendem os criativos de todo o mundo. Ele é autor da campanha “Sorry, I Spent It Om Myself”, apontada como invejada na edição anterior do projeto. “O Enterro do Bentley” conquistou, entre vários prêmios internacionais, 10 Leões em Cannes. A ação inusitada, estrelada pelo excêntrico milionário paulista Conde Chiquinho Scarpa, impactou 172 milhões de pessoas nas redes sociais, contabilizou US$ 22 milhões em mídia espontânea contra um custo de produção de US$ 6 mil e aumentou em 31,5% a doação de órgãos no primeiro mês da campanha. No case, Scarpa anunciou que iria enterrar no quintal de sua mansão seu automóvel preferido, um Bentley de R$ 1 milhão, para eternizá-lo. No dia marcado, com a presença de dezenas de jornalistas, ele interrompeu o funeral para dizer que da mesma forma, pessoas enterravam bens muito mais preciosos do que um carro, ou seja, seus próprios órgãos, capazes de salvar muitas vidas ao serem doados. A campanha foi criada por Christian Fontana e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Rodrigo Jatene e Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis.

Não adianta apenas cobrar, mas participar. Ação da BIC criada pela Y&R e veiculada na Internet, mostra a importância dos pais em acompanharem juntos a trajetória de seus filhos na escola. O vídeo “Segredo” é resultado de experiência realizada pela marca no colégio Santo Amaro, no Rio de Janeiro. Convocados para uma rotineira reunião na escola, os pais de alunos foram surpreendidos com a convocação para realizarem a mesma prova que as crianças faziam na sala ao lado. “A proposta da campanha é mostrar a importância da participação dos pais no desenvolvimento das crianças. A BIC acredita que o aprendizado vai muito além da cobrança, é algo que precisa ser feito em conjunto”, explica Emerson Cação, diretor de marketing da empresa no Brasil. “Nós acompanhamos a formação das crianças do país há 60 anos e já reforçamos diversas vezes a importância da qualidade do material, que farão com que elas evoluam cada vez mais. Nessa nova campanha, procuramos propor uma ponderação ainda mais profunda. O quanto os resultados dos filhos estão relacionados com o envolvimento dos pais em suas atividades” diz Felipe Favoretto, gerente de Papelaria da BIC. Criação de Thiago Espeche, Ronaldo Fonseca, Rafael Goulart e Rui Branquinho. Head of Digital e Innovation, Pedro Gravena e direção criativa de Branquinho. Produção da Conspiração, com direção de cena de Paschoal Samora e fotografia de Miguel Vassy. Som da A9 Áudio e locução de Beto Freitas.

Entre as grandes novidades da Consumer Electronics Show, maior feira mundial de tecnologia, realizada na última semana em Las Vegas, a Netflix anunciou que já está presente em 130 países. Reed Hastings, presidente da empresa, respondeu com um “agora”, às muitas perguntas de participantes sobre quando o serviço estará disponível em meu país. Segundo ele, o público desses países já pode assistir os seriados “Narcos” e Jessica Jones”. Um dos maiores astros das séries da Netflix, o ator brasileiro Wagner Moura, que vive Pablo Escobar em “Narcos”, também participou do evento, quando recebeu a notícia de sua indicação ao prêmio Globo de Ouro pelo trabalho. O Brasil esteve representado na feira por Natasha Caiado, diretora no país da Wish International Events Management. Além de São Paulo, Brasil, a Wish opera com escritórios em Paris, na França, Miami e Palo Alto, nos Estados Unidos. No escritório brasileiro, Natasha divide o comando com Bertrand Restivo. “Esta feira  é a Disney dos Adultos, com 170 mil fanáticos por tecnologia participando.  Entre as notícias que chamaram a atenção está o lançamento do carro semi-automático da Volkswagen, anunciado pelo CEO da empresa Herbert Diess. O carro promete ser a segunda casa do usuário, com seus comandos de voz e sincronização com todos os modernos equipamentos utilizados atualmente pelas pessoas. Também impressionou a nova geladeira mostrada pela Samsung, com uma super tela touch que “lê” os itens que estão dentro, indica o que falta, baseado na programação mensal que a família usa.  Ela também faz a lista de compras, indica onde comprar e com um único clique, acessando as informações de entrega, cartão de credito já guardados na sua memória, faz o pedido”, conta Natasha.

A fabricante multinacional de pneus, Continental, substitui a Sadia e por três anos terá direito dos naming rights da Copa do Brasil de futebol. Nesta próxima segunda-feira (11) a CBF vai sortear os confrontos da competição, que neste 2016 terá 86 times participantes de todos os estados do país e será disputada até novembro. Conforme estratégia mundial da companhia alemã, o futebol é usado como plataforma de aproximação entre a marca e seus clientes. Além de utilizar o nome Copa do Brasil como propriedade intelectual em suas estratégias de marketing, incluindo a instalação de cartazes, a Continental Pneus também terá direito a cotas de ingressos e hospitality center para relacionamento nos estádios. “Por seu formato diferenciado e capilaridade, nós entendemos a Copa do Brasil como como grande uma oportunidade para nos aproximar ainda mais de nossos consumidores e parceiros comerciais”, diz Renato Sarzano, diretor superintendente da Continental Pneus Mercosul. Ivan Martinho vice-presidente de Vendas da Traffic Sports, empresa responsável pela comercialização do patrocínio, explica que a meta é oferecer a essa grande empresa mundial a possibilidade de novas alternativas de branding experience com o público brasileiro durante todo o ano. Com mais de um milhão de seguidores em suas mídias sociais, a Continental Pneus promoverá ao longo deste ano uma série de iniciativas criativas e bem humoradas para ativar o patrocínio da Copa do Brasil. “A Continental também tem em seu DNA uma forte ligação com o dinamismo e com a performance, incluindo a excepcional aderência com o solo, uma característica marcante de nossos pneus. Esse conceito, definido pela palavra contact, presente em diversos produtos, será rapidamente percebido pelo público nas ações promocionais interativas de patrocínio que lançaremos por todo o país”, informa a gerente de marketing da empresa para o Mercosul, Carolina Wagner.

Óticas Diniz, Ypióca, Wizard, Acer, Intel, Sucrilhos® Kellogg’s®, Sherwin-Williams, WebMotors, Algar Telecom, Rafarillo Calçados, Grupo Cimed, Joli e Marabraz são algumas das marcas que fecharam patrocínios esportivos em 2015 com a Wolff Sports & Marketing. Com cerca de 140 contratos negociados no ano passado, a empresa de Fabio Wolff aumentou em 14,5% seu faturamento. Criada em 2006, a Wolff Sports & Marketing chega ao seu décimo ano de atuação com previsão de crescer 17% em 2016. O futebol é o esporte com maior participação no trabalho de Fabio Wolff, que nos últimos 12 meses atendeu mais de 25 times nacionais, além de clubes estrangeiros em disputa com equipes brasileiras. Especializada em desenvolvimento de estratégias diferenciadas, a empresa também esteve presente em competições de Vôlei, Vôlei de Praia, Futsal, Futebol de Areia, Esportes Radicais e Hipismo. “Fico muito satisfeito pois, às vésperas da Wolff Sports completar 10 anos de mercado, fechar 2015 com o melhor resultado financeiro da empresa é gratificante, mesmo com o ano difícil que o Brasil atravessou”, comemora o empresário.

A rádio Jovem Pan lança em janeiro uma coluna com Alexandre Rossi, o Dr. Pet da TV, através de pílulas diárias sobre comportamento e curiosidades dos animais de estimação. Em parceria com a emissora, Rossi, especialista em comportamento animal, vai apresentar um conteúdo diversificado, com o objetivo de ajudar quem tem ou pretende ter seu pet. Ele também vai esclarecer dúvidas de ouvintes, ensinando-os a lidar melhor com os problemas mais comuns dos bichinhos, como xixi fora do lugar e latido em excesso. O objetivo do programa, disponibilizado nas programações AM e FM e portal, é contribuir para a melhora do relacionamento entre donos e animais, tornando essa convivência mais saudável e feliz. Com isso, a Jovem Pan abre um importante nicho comercial, já que se trata de um dos mercados que mais cresce no país. Conforme pesquisa nacional de saúde do IBGE, atualmente existem mais cachorros de estimação do que crianças no Brasil. Em quase 45% dos domicílios do país, o equivalente a 29 milhões de casas, há pelo menos um cachorro. Por outro lado, pesquisas da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação apontam que esse mercado faturou R$ 16 bilhões em 2014, colocando o Brasil na terceira posição no ranking mundial. Nesse segmento sem crise, além dos fabricantes de alimentação animal, navegam também as redes de Pet Shop, liderados pelas marcas Cobasi e Petz, cada uma com pelo menos 30 lojas. Esse número, entretanto, ainda é pequeno diante da realidade norte-americana, já que grandes redes do setor naquele país chegam a 2 mil unidades de comércio.

Se alguns dos milhares de sites que utilizam a ferramenta “Captcha” para diferenciar usuários de robôs aderirem ao novo projeto da ONG “Mães da Sé”, muito mais crianças desaparecidas ser encontradas. A ação, criada pela Leo Burnett Tailor Made, consiste em substituir palavras aleatórias por fotos, nomes e datas reais de menores perdidos por suas famílias. “Captcha Desaparecido” também contém um atalho para recados de internautas que por acaso tenham informações sobre a criança mostrada, explica Márcio Juniot, diretor de criação da LBTM. Para aderir à campanha, portais interessados em colaborar só precisam acessar o site especial e incorporar o código em sua html. Automaticamente, a ferramenta de segurança passará a exibir as imagens, aumentando a esperança de seus familiares. Segundo a Polícia Civil de São Paulo, o estado registra cerca de 60 comunicações de desaparecimentos de pessoas todos os dias. “Mães da Sé” surgiu em 1996 por iniciativa de Ivanise Esperidião da Silva, quando um grupo de mães de desaparecidos começaram a se reunir no centro de São Paulo com cartazes exibindo fotos de seus filhos. Nesses quase 20 anos, cadastrou mais de 10 mil casos de pessoas desaparecidas, colaborando para que 40% aproximadamente fossem encontradas. Criação de Vitor Menezes, Pedro Furtado e Fred Corazza, com direção criativa de Juniot, Pedro Utzeri, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis. O vídeo foi produzido pela Iwwa Digital, com áudio da Casa da Árvore.

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação, assina o primeiro depoimento do “Ranking da Inveja”, canal no Youtube que visa destacar as campanhas e trabalhos publicitários que causam mais inveja no mercado. No bom sentido, claro. O projeto, batizado de “Envy Chain” ou Corrente da Inveja, pretende publicar em dezembro de 2016 o primeiro balanço com o ranking de as agências, produtoras, trabalhos e profissionais mais invejados da propaganda latino-americana. A ideia é do jornalista Daniel Oiticica, residente em Buenos Aires e colaborador do site de notícias “Blue Bus”. Em seu depoimento, Fernando Campos elegeu o case “NFScan”, da LDC (ex-Loducca), como campanha digna de inveja branca. O trabalho ganhou a Estrela Verde no último Festival do Clube. Trata-se de um software que através de foto de uma nota fiscal tirada com smartphone reconhece o CNPJ do estabelecimento, número do cupom, data e valor e automaticamente reverte o crédito ao consumidor como doação para instituições beneficentes, no caso da primeira ação, para o GRAACC. O canal promete um depoimento por semana com os principais nomes da criatividade da região. O segundo video terá um criativo da LDC e o terceiro alguém da agência que ele indicar. Além da agência, já ranqueada, ganharam pontos os criativos Joao Mendes, Luiza Valdetaro, Nelson Costa e Raphael Franzini, os diretores de Criação Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini, além do presidente da agência Guga Ketzer, e a produtora O2.