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Líder do setor de pagamentos eletrônicos na América Latina, Cielo lança megacampanha visando conter a concorrência e se reposicionar no mercado com nova assinatura. Criada conjuntamente pela Y&R e Wunderman, a estratégia 360 graus “Empreendedores Fantásticos” com 10 filmes para TV e Internet é protagonizada por clientes representando ícones da ficção. A bruxa Morgana se torna dona de restaurante e o monstro Frankstein em dono de oficina mecânica. Todos estão reunidos em videoclipe de apresentação. A produção da campanha exigiu 14 diárias de preparação e 7 dias de filmagem, num total de 220 horas de trabalho em 8 locações na cidade de São Paulo. Foram utilizados 124 atores e uma equipe de apoio de 120 profissionais. “A Cielo é uma empresa naturalmente inquieta e o setor de meios de pagamento está se transformando. Não basta aceitar cartão. Queremos provocar o mercado em termos do que ele pode oferecer ao empreendedor”, diz Duda Bastos, diretora de marketing da companhia. “Queríamos mudar o tom da conversa e ir além do tradicional discurso usado pela nossa categoria, com uma linguagem de comunicação mais próxima das pessoas e com o desafio de enxergarem uma Cielo diferente, além do pagamento” completa. Na mídia digital, foi criado um hotsite específico da campanha e perfis de cinco dos personagens protagonistas no Twitter. Criação de Christian Fontana, Celso Alfieri, Kleyton Mourão, Adriano Abdalla Fernando Tomeu, Danillo Ferrari, Luis Paulo Andrade, Lucas Santos, Igor Freitas, Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge, com direção criativa de Jorge Iervolino, Fernando Tomeu, Joao Paulo Martins e Paulo Sanna. Produção da Pródigo, com direção de cena de André Godoi e Laga Villanova.

Depois de quase 5 anos, Álvaro Rodrigues deixa o grupo ABC. Ex-sócio da DM9 Rio e nos últimos 18 meses como vice-presidente de Criação da Africa, o profissional se prepara para novos desafios. Na Africa, onde atuou sob o comando do co-presidente Sergio Gordilho, respondia por campanhas de marcas como Itaú, ESPN, Suzuki, Folha e Unimed Rio. Em sua carreira, com passagens por agências como Doctor, V&S, Ogilvy, Giovanni,FCB e Agência3, conquistou 25 Leões em Cannes, festival do qual também foi duas vezes jurado. No último FIAP, realizado em maio na cidade do México, foi presidente dos júris de TV e Rádio. Rodrigues foi eleito Profissional de Propaganda do Ano pelo Prêmio Colunistas na edição 2012/2013. Também participou como jurado de outros festivais internacionais como D&AD, Clio, The CUP, El Ojo, Lusos e Ad Stars. “Ainda não tenho nada definido. A única certeza é a de que sou apaixonado pelo que faço. Quero continuar sendo feliz e criando resultados com a comunicação. Só tenho a agradecer pelo enorme aprendizado que foi trabalhar no Grupo ABC”, diz. Álvaro também é o atual presidente da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), até 2017.

O Brasil abriga oficialmente 2 mil e 500 mulheres refugiadas, ou 28% do total de quase 8 mil e 600 pessoas de 79 nacionalidades que procuraram o país para refazer suas vidas. Algumas delas, originárias principalmente de Angola, Congo, África do Sul e Nigéria, iniciaram esta semana um curso de costura patrocinado pelas Lojas Renner no Centro São José, em São Paulo. Um exemplo de postura social da rede gaúcha, uma das muitas empresas que assumem atividades em favor da comunidade. A primeira turma da Escola de Costura para Refugiadas do Instituto Lojas Renner também receberá orientações sobre informática, empreendedorismo, saúde e segurança no trabalho no curso com duração de dois meses. A iniciativa é parte do projeto Empoderando Mulheres Refugiadas, realizado em parceria com o Pacto Global, o ACNUR (Alto Comissariado das Nações Unidas para Refugiados), a ONU Mulheres e o PARR  (Programa de Apoio a Recolocação de Refugiados). “Nosso objetivo é acolher estas mulheres e criar condições para que possam se desenvolver” explica Vinicios Meneguzzi Malfatti, diretor executivo do Instituto Lojas Renner. Além das mulheres, homens refugiados com interesse em aprender o ofício da costura industrial integram o time. “O projeto é voltado para mulheres, mas nosso propósito é dar oportunidade para as pessoas que precisam retomar suas vidas, independentemente de sua origem, gênero, credo ou raça. Todos são bem-vindos“, conclui Malfatti. O projeto do Instituto vai atender três turmas até o fim do ano.

Eles estragam, diz a locutora, “ela repara”, responde em português Selena Gomez, estrela mundial da música, do cinema e da TV, norte-americana de Dallas mas de origem mexicana. Com apenas 23 anos e ídolo do público latino adolescente há mais de 15, ela é a nova embaixadora de Pantene para mercados como México, Argentina, Colômbia e Brasil. “Eu descobri, e você?”, pergunta Selena em campanha criada pela Grey brasileira para toda a América Latina. Além de dominar o espanhol, a língua portuguesa na versão brasileira do comercial é suficiente para comunicar às milhões de fãs da atriz o lançamento do novo produto da marca, a ampola capilar 3 Minutos milagrosos. O objetivo é mostrar que o condicionador tem o poder de “consertar” os estragos causados pela chapinha e secador nos cabelos. Pantene também patrocina a Tour Revival latino-americana da estrela que conquistou o público jovem desde que protagonizou a série “Os Feiticeiros de Waverly Place, do Disney Channel, no ano 2000. A Grey Brasil atua como Hub de Criação Latam nessa campanha de Pantene e vai responder também por ativações da marca durante as apresentações de Selena por países latinos no final deste ano. “Selena Gomez se identifica com o posicionamento de Pantene de celebrar os cabelos bonitos e as mulheres fortes”, diz Rodrigo Finotti, diretor de marca da empresa na América Latina. “Quando ela foi anunciada como embaixadora da marca nos EUA, identificamos, junto com Pantene, um forte movimento das fãs latinas nas redes sociais pedindo a participação dela nas campanhas em seus países”, explica Mariangela Silvani, diretora-geral de criação da Grey Brasil. Nesta primeira etapa da comunicação na América Latina, serão dois filmes, produzidos em estúdio em Los Angeles, para veiculação no Brasil e foco no México, Argentina e outros países da região, além de anúncios impressos, peças para PDV e pílulas em vídeo para os canais digitais da marca. Criação de Filipi Longuini, Lineker Costa, Julia Mota, Vinícius Silverio, Guilherme REx e Rafaela Santurian, com direção criativa de Mariangela Silvani e Beta Harada e direção geral de Rodrigo Jatene. Produção da Landia Brasil, com direção de Floria Sigismondi e Lua Voigt, e fotografia de Pieter Vermeer. Som da Loud e locução de Raquel Ripani.

Criada pela Rái Propaganda para a Pizza Hut, ação divertiu vários clientes da marca em data especial. Para comemorar o “Dia da Pizza”, no último domingo (10) várias entregas da rede foram realizadas pelo motoqueiro “Jackson Five”, personagem do humorista Marco Luque, atualmente participando do programa “Altas Horas”, de Serginho Groisman, na Rede Globo. Os clientes, surpreendidos com a entrega por motoboy famoso, também puderam participar de promoção exclusiva da rede no Facebook, que ofereceu Pizza em Dobro naquela data. Criação de Julio Dias Georges Bruel, Marcos Dyonisio, Wellington Fonseca e Rayner Lima, Head of Art de Ayron Rotta e Lucas Adam, direção criativa de Guilherme Fleury e direção geral de Criação de Maurício Cavalcanti e Ricardo Domingues. Videocase produzido pela Teolá Filmes, com direção de Caio Martins e Mateus D’avila.

Compradas por R$ 48,7 milhões em novembro do ano passado da Alpargatas pela BR Sports, do grupo Sforza, de Carlos Wizard Martins, as marcas Topper e Rainha de artigos esportivos, passam a ser atendidas publicitariamente pela David. As mais recentes campanhas dessas marcas foram criadas em 2015 pela Santa Clara. Após vender as empresas do grupo Multi para a Person em 2013 por R$ 1,9 bilhão, o fundador Carlos Wizard iniciou novas empreitadas, a partir da compra da rede Mundo Verde de produtos naturais em agosto de 2014. O Multi incluía as escolas de idiomas Wizard, Yazigi, Skill e Apls, além da SOS Computadores. O negócio entre Wizard e Alpargatas compreende o uso da marca Rainha em todo o mundo e 20% da Topper na Argentina e outros países em que atua, exceto Estados Unidos e China, onde está licenciada por 15 anos. A David vai responder pela comunicação digital e tradicional de Topper e Rainha, incluindo planejamento, estratégias e criação de campanhas. Objetivo inicial é aumentar sua participação no mercado de marcas esportivas do Brasil. Além de 40 anos de atuação, Topper também patrocina times de futebol como Botafogo, Ceará, Náutico, Paraná e Grêmio Esportivo Brasil, além da federação carioca de futebol e de uniformes dos árbitros das séries B, C e D do campeonato brasileiro. A marca também é parceira da Federação Brasileira de Rugbi. “As marcas são ícones brasileiros no esporte e lifestyle. Estamos motivados por poder fazer parte deste momento de renovação de marcas tão fortes e emblemáticas”, comemora Sylvia Panico, diretora de Operações da David.

O novo esportivo da Nissan, GT-R, na cor especial dourada “Bolt Gold”, leva o homem mais rápido do planeta para um desafio no Laboratório de Pesquisas do Fogo. Lá, Usain Bolt encara desafio proposto pela montadora: provar que corre mais do que uma chama. Diretor global de Excitement da Nissan, o corredor já superou os mais diferentes desafios nas pistas. “Bolt X Flame” é um minidocumentário de 2 minutos e não revela o final. Isso será conhecido em breve, nos canais da marca na Internet. Bolt diz que estabelece metas para ele mesmo. Mas nunca havia disputado uma prova de velocidade contra o fogo. A Nissan aproveita o desafio para promover o seu patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e a chegada do superesportivo Nissan GT-R no Brasil. A criação do filme, produzido na Jamaica, é da Lew,Lara/TBWA em parceria com a própria Nissan. “Bolt já é uma lenda, mas pode se superar nos Jogos Rio 2016. Ser atrevido para ir além faz parte da história do multicampeão olímpico e mundial e, por isso, quisemos leva-lo a enfrentar um desafio inédito. Também é uma oportunidade para os fãs poderem vê-lo com um de seus modelos Nissan GT-R. O homem mais rápido do mundo dirige o carro mais rápido do mundo”, diz Ronaldo Znidarsis, vice-presidente de Vendas e Marketing da Nissan do Brasil. Criação de Fabio Santoro, André Pallu, César Russo e Felipe Pimentel, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl. Brand Leader da Nissan: Wilson Negrini. Direção geral de Criação de Felipe Luchi. Produção da Barry Company, com produção executiva de Krysse Mello, direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre, e fotografia de Pedro Cardillo.

Quinze reais de troco, de gorjeta ou encontrados no bolso da calça na lavanderia são suficientes para o Almoço Completo do McDonald’s. Para divulgar a promoção a rede de fast food veicula uma série de vídeos online, criados pela DM9 DDB. A plataforma “Almoço Completo” conta com três sanduíches: o Extra Burger com Queijo, o Extra Burger Salada e o Extra Chicken. Eles podem ser adquiridos avulsos por R$ 6,00 cada, ou no combo com McFritas média e bebida média, de segunda a sexta-feira, das 11h às 16h, por R$ 15,00.  “Nosso objetivo é oferecer diversas opções aos clientes para que eles possam decidir o que é  mais conveniente para a sua refeição”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. “Falar a mesma língua das pessoas representa o caminho mais curto para a identificação com a marca e com a mensagem. E esses vídeos comunicam de forma divertida e direta qual a proposta de valor da plataforma”, diz Rodrigo Zannin, Head of Digital da agência. Criação de Martina Martinez, Lara Rangel, Lucas Patrício, Tomaz Walter e Nadia Oliveira, com direção criativa de Adriano Alarcon, Carlos Schleder e Zannin, direção executiva de Igor Puga e Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Companhia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Alexandre Vianna. Som da Jamute, com trilhas de Eliezer Borges e James Pinto e locução de Tchello Palma.

Em conjunto com a Urbana, empresa vencedora de concorrência para atuar com exclusividade no mobiliário urbano de Belo Horizonte, a Ótima chega à capital mineira depois de se consolidar como a principal empresa de mídia exterior de São Paulo. Além da capital paulista, onde atua há três anos e é responsável pelo mobiliário urbano de abrigo de ônibus, a empresa também trabalha com equipamentos de mídia Out Of Home no Porto Maravilha, como é conhecida a zona portuária do Rio de Janeiro após revitalização. Em BH a parceria terá à disposição para comercializar publicidade, mil e 300 abrigos de ônibus, mil e 700 painéis estáticos e 100 painéis digitais. “Essa é uma mídia em transformação no Brasil e no mundo e iremos levar o modelo bem-sucedido das cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro para Belo Horizonte e demonstrar as possibilidades infinitas desse meio junto com agências e anunciantes”, comemora Violeta Noya, presidente da Ótima. Frederico Nogueira, diretor geral da Urbana, acrescenta que em um ano a capital de Minas Gerais receberá mais 500 abrigos de ônibus e também pontos de wi fi, o que proporcionará ainda interatividade com os passageiros.