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Alexandre Lucas, que dividia a vice-presidência de Criação da Dentsu Brasil com Felipe Cama, muda de rumo após 20 anos e vai dirigir filmes na Bossa Nova formando dupla com Willy Biondani. Lucas também já atuou em agências como DM9 DDB, Age Isobar e Young & Rubicam. “Juntar os meus 20 anos de experiência em produção com os 20 anos de experiência do Ale Lucas dentro de agências trará um resultado final interessante, diferente e certamente acrescentará muito ao meu trabalho”, diz Biondani. “Faz algum tempo que eu tenho vontade de fazer esse movimento. E o convite pra dirigir com o Willy, uma pessoa incrível e um baita profissional, foi irrecusável,” justifica Lucas. Ele integrava o comando da nova Dentsu Latin America, presidida por Renato Loes, com Cama, a coo Denise Milan, o cfo Giuliano Loureiro, o vp de Mídia Alessandro Visconde, a vp de Planejamento Ira Finkelstein, o vp executivo Niki Tsuji, o vp de New Business Daniel Jotta, e a diretora de Comunicação Marina Moraes.

Conforme Andrea Longhi, gerente de Marketing da Asics Brasil, a marca, conhecida mundialmente por oferecer os melhores produtos para corrida, agora também quer ter a melhor comunicação do segmento no País. Para isso, anunciou que Borghi Erh Lowe e Ogilvy One passam a cuidar, respectivamente, da publicidade e da inteligência digital da empresa. Vai precisar, porém, de uma boa verba para enfrentar outras gigantes multinacionais do setor, como Nike e Reebok. A conta vinha sendo atendida pela Babel, que não fez feio. Pelo contrário, mesmo com investimento pequeno, a agência, então sob o comando criativo de Ricardo Chester, atualmente na Africa, conquistou um Leão de Bronze no Media Lions do ano passado com o case “Loco Abreu”. O atacante do Botafogo do Rio de Janeiro entrou em campo num clássico carioca contra o Flamengo utilizando chuteiras de cor diferentes, uma branca e outra preta, numa ação contra o racismo nos estádio de futebol. “Não apenas como publicitário, mas também como triatleta, estou entusiasmado com a chegada de um cliente do segmento esportivo. Trabalhamos na comunicação das provas Golden Four Asics em Belo Horizonte e as inscrições estão esgotadas”, comemora José Henrique Borghi, sócio criativo da Borghi Erh Lowe. “Há muito por fazer pela frente, principalmente no desenvolvimento das redes sociais e CRM”, diz Maurício Tortosa, diretor geral da OgilvyOne.

Personagens do esporte são figuras constantes em campanhas publicitárias. Ex-jogadores consagrados como Pelé, o Atleta do Século e Ronaldo Fenômeno, o ex-tenista número Um do Mundo, Guga Kuerten e o recordista de 100 metros na piscina, César Cielo, são os mais requisitados. Ninguém como Neymar, porém, ocupa a tela da TV e páginas de revista nos dias de hoje. A aposta do Santos F.C. no Marketing para manter seu principal craque vem se revelando um sucesso. Depois de contratos com guaraná Antarctica, banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, o atleta inclui a décima marca em seu portfólio de patrocinadores. E é simplesmente uma das maiores montadoras do País, Volkswagen, que terá o jogador em campanhas e eventos, além de garantir também que no dia a dia ele só vai dirigir modelos da marca. O acerto vale até 2016, ano das Olimpíadas do Rio de Janeiro. O anúncio foi feito pelo próprio presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall, que fez o trajeto de cerca de 30 quilômetros na última sexta-feira (30) entre São Bernardo e Santos para a cerimônia na Vila Belmiro. “O Neymar sabe fazer Gol muito bem e nós também”, resumiu Schmall a simplicidade e ao mesmo tempo grandeza da idéia. A Volkswagen também patrocina a seleção brasileira de futebol com contrato válido até 2014, ano da Copa do Mundo no País.

Sob o tema “O pólen e as Abelhas”, Yukio Nakayama, diretor criativo do Global Solutions Center da Dentsu Japão, área da agência dedicada a trocar experiências, ferramentas e tecnologia com os outros mercados em que a agência atua, mostrou que é possível se comunicar no mundo atual, em que a sociedade não dispõe mais de todo o tempo do mundo para ver e ouvir. O executivo comandou palestra na noite desta quinta-feira (29) durante a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, uma promoção da Editora Referência no teatro Raul Cortez, da Fecomercio, em São Paulo. Nakayama mostrou uma série de cases baseados numa dinâmica da comunicação através de uma perspectiva alternativa. Sua apresentação foi patrocinada pela Dentsu Latin America, base da paulista rede sob o comando de Renato Loes. Antes de ocupar o cargo atual, o profissional atuou por 12 anos na área de Planejamento dirigida à Criação de comerciais de TV e spots de Rádio. Também respondeu como Diretor Executivo de Criação da agência para a conta da Sony. Já foi jurado em importantes festivais como o Cresta Awards, AdFest, Clio e Cannes Lions. Entre seus prêmios, um troféu de Melhor Campanha no New York Festival.

Uma centena de pessoas vestidas apenas com toalhas de banho verdes surgiu na última quarta-feira (28) em plena Avenida Paulista, centro nobre de São Paulo. Surgindo aos poucos na esquina da rua Peixoto Gomide, a turma andou pouco menos de duas quadras até atingir o vão do Masp. O suficiente, porém, para chamar a atenção do público e gerar o ruído pretendido pela ação da Consul. Com essa ação de buzz marketing a idéia foi iniciar a campanha de divulgação da lavadora Facilite, da Consul, capaz de lavar 100 toalhas sem precisar reabastecer com sabão líquido e amaciante concentrado. “A Consul é uma marca moderna e cada vez mais presente nas redes sociais. Por isso, optamos por utilizar essa ação para potencializar seu poder de viralização”, explica Marina Crocomo, gerente geral de Marketing da Whirlpool Latin America. A estratégia inclui estandes de realidade aumentada em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife onde as pessoas poderão interagir e entender o benefício do produto de uma maneira divertida e inovadora.

Como falar com as pessoas que mudam de canal na hora do break comercial? Foi para responder essa questão e apresentar ao mercado anunciante a opção de utilizar a comunicação como serviço em vez de simplesmente ser um agente de vendas que Adrian Ho fundou em 2007 a Zeus Jones em Minneapolis. Antes, esse profissional de Planejamento Estratégico já havia dirigido departamentos em importantes agências norte-americanas como a Fallon e a Goodby Silverstein. Nesses cinco anos, através de seu trabalho vem provando que as marcas são definidas por aquilo que fazem e não pelo que dizem. Ho, um dos palestrantes da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, falou na noite desta terça-feira (27) para o público no auditório Raul Cortez da Fecomércio, em São Paulo, convidado pela ESPM. Como o mercado anunciante recebeu a idéia da Zeus Jones, de quem é a iniciativa dos projetos? “Recebemos um briefing tradicional, com os problemas comuns a qualquer marca. A partir daí nossa proposta se diferencia e visa solucionar as questões com idéias inovadoras”, explicou. Segundo ele, uma campanha de varejo baseada numa oferta, num preço acessível, por exemplo, pode funcionar num determinado momento, mas não é duradoura. Em poucos meses o anunciante tem que fazer outra.  “Nossa proposta é criar ações de serviço às pessoas, capazes de fazer com que a marca fique gravada na memória”, disse. O publicitário apresentou alguns cases de sua agência. Por exemplo, um projeto para a rede Nordstron que oferecia wi-fi gratuito aos clientes nas lojas com mensagens e informações sobre produtos. Ou um espaço digital criado para General Mills, que estimulava as pessoas com receitas gastronômicas e ligava as preferências a ofertas de ingredientes disponíveis em lojas próximas à residência do consumidor. Também uma campanha para a ONG RAINN que combate o abuso sexual conscientizando as pessoas de que as vítimas jamais são culpadas pelo ataque, independente de seu modo de vestir ou comportamento.

A SD Comunicação, agência de Marketing Promocional de Dudi Rodrigues e Antonio Carlos Farina, inaugura em abril seu escritório no mercado carioca. A agência fechou 2011 com crescimento de 15% e acaba de renovar contrato com o Banco Santander, um de seus principais clientes ao lado de marcas como Walmart, Ajinomoto, Azeite Gallo, Eletropaulo e Samsung, entre outras.  “Temos planos ambiciosos de crescimento nos próximos anos e não poderíamos ficar de fora do Rio nesse momento”, diz o sócio-diretor de criação Rodrigues. Com 45 funcionários divididos entre as áreas de criação, planejamento, produção, operações e atendimento, a SD também pretende consolidar neste ano sua área de Projetos Proprietários. Além dos núcleos das disciplinas promo, eventos, merchandising, incentivo,  agência opera ainda com uma célula exclusiva para promo digital e uma empresa própria de trade marketing para as operações in-store. “Vamos iniciar nossa operação no Rio de Janeiro com os mesmos objetivos que temos em São Paulo”, promete Farina, sócio e diretor de Operações da SD.

Com o objetivo de reforçar a versatilidade de Philadelphia como ingrediente culinário, a marca Philadelphia, da Kraft Foods, lança a ação “Cozinhaterapia”, criada pela JWT.  A estratégia inclui vídeos na Internet estrelados pela humorista Dani Calabresa, a VJ Didi Wagner e o nadador César Cielo, mostrando utilização do produto em situações cotidianas. “Essa ação amplia o universo do cream cheese, até então focado apenas no consumo pela manhã, no pão ou torrada. Nossa intenção é oferecer novas sugestões de uso em qualquer ocasião, do café da manhã ao jantar, da entrada à sobremesa”, diz Viviane Scatollini, gerente de marketing da empresa. Uma série de atividades sob o conceito “Espalhe a Leveza” serão promovidas nas regiões Sudeste e Sul do País para difundir a idéia da leveza, presente em comer bem e cozinhar, tendo o prato como um convite para estar entre pessoas queridas. Os mesmos personagens participam dos comerciais que serão veiculados para divulgar a campanha. Através de episódios, cada um dos convidados contará histórias divertidas, curiosidades e dará dicas culinárias que poderão ser vistas nos diferentes canais da marca na Internet. O último capítulo terá a participação de um consumidor que será selecionado por meio de um concurso promovido na página da marca no Facebook. O vencedor poderá escolher uma das celebridades e mais três amigos para gravar o novo episódio e conhecer o seu ídolo. A criação é de Fabio Maca, Leandro Pinheiro, Ângela Bassichetti e Rodrigo Adam, com direção criativa de Ângela e supervisão de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Cláudio Leone. Áudio da Cabaret.

Redator de origem, Sergio Scarpelli, que vinha ocupando a vice-presidência de Criação na Matisse, acaba de deixar a agência. Nos dois últimos anos, assinou campanhas para a Secom, Secretaria de Comunicação do Governo Federal, Chery Automóveis e Banco do Brasil. O criativo iniciou sua carreira na Leo Burnett e, antes da Matisse, foi diretor de criação da Africa entre 2007 e 2010, na qual foi responsável pelas contas da Vivo, Walmart, Folha de São Paulo, Redecard e Parmalat. Scarpelli também atuou pela TBWA, onde participou da premiada campanha “Carro do Tiozão”, que lançou o Sentra da Nissan no País. Ainda na TBWA criou para  Pedigree, Adidas, Bic, Eurofarma, Haagen Dazs e Caixa Econômica. Em sua passagem pela Fischer América atendeu as marcas Toyota, Brasilprev, Banco do Brasil, Ponto Frio e Sabesp. Ele também atua como produtor e apresentador do Programa de rádio Back To Black