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Com o objetivo de reforçar a versatilidade de Philadelphia como ingrediente culinário, a marca Philadelphia, da Kraft Foods, lança a ação “Cozinhaterapia”, criada pela JWT.  A estratégia inclui vídeos na Internet estrelados pela humorista Dani Calabresa, a VJ Didi Wagner e o nadador César Cielo, mostrando utilização do produto em situações cotidianas. “Essa ação amplia o universo do cream cheese, até então focado apenas no consumo pela manhã, no pão ou torrada. Nossa intenção é oferecer novas sugestões de uso em qualquer ocasião, do café da manhã ao jantar, da entrada à sobremesa”, diz Viviane Scatollini, gerente de marketing da empresa. Uma série de atividades sob o conceito “Espalhe a Leveza” serão promovidas nas regiões Sudeste e Sul do País para difundir a idéia da leveza, presente em comer bem e cozinhar, tendo o prato como um convite para estar entre pessoas queridas. Os mesmos personagens participam dos comerciais que serão veiculados para divulgar a campanha. Através de episódios, cada um dos convidados contará histórias divertidas, curiosidades e dará dicas culinárias que poderão ser vistas nos diferentes canais da marca na Internet. O último capítulo terá a participação de um consumidor que será selecionado por meio de um concurso promovido na página da marca no Facebook. O vencedor poderá escolher uma das celebridades e mais três amigos para gravar o novo episódio e conhecer o seu ídolo. A criação é de Fabio Maca, Leandro Pinheiro, Ângela Bassichetti e Rodrigo Adam, com direção criativa de Ângela e supervisão de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Cláudio Leone. Áudio da Cabaret.

Redator de origem, Sergio Scarpelli, que vinha ocupando a vice-presidência de Criação na Matisse, acaba de deixar a agência. Nos dois últimos anos, assinou campanhas para a Secom, Secretaria de Comunicação do Governo Federal, Chery Automóveis e Banco do Brasil. O criativo iniciou sua carreira na Leo Burnett e, antes da Matisse, foi diretor de criação da Africa entre 2007 e 2010, na qual foi responsável pelas contas da Vivo, Walmart, Folha de São Paulo, Redecard e Parmalat. Scarpelli também atuou pela TBWA, onde participou da premiada campanha “Carro do Tiozão”, que lançou o Sentra da Nissan no País. Ainda na TBWA criou para  Pedigree, Adidas, Bic, Eurofarma, Haagen Dazs e Caixa Econômica. Em sua passagem pela Fischer América atendeu as marcas Toyota, Brasilprev, Banco do Brasil, Ponto Frio e Sabesp. Ele também atua como produtor e apresentador do Programa de rádio Back To Black

Templo dos Eventos é a mais nova empresa da área de planejamento, organização e produção de eventos corporativos e sociais. O comando é das experientes profissionais em comunicação e marketing, Helena Domingues e Neussymar Magalhães. O foco da empresa é a realização de solenidades de premiações, aniversários de empresas, lançamentos de produtos, palestras, seminários, fóruns, feiras, festas de confraternização, congressos e reuniões para executivos. A área social inclui todo tipo de festa familiar. Nos últimos 25 anos, Helena e Neussymar foram sócias da Madia Mundo Marketing, onde organizaram importantes eventos para empresas como Cia. Melhoramentos, Academia de Filmes, Almap BBDO, Editora Referência (Prêmios Marketing Best e Marketing Best Sustentabilidade), Invel, Shopping Eldorado, Método Engenharia, Arquitetura Humana e APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), entre outras.

Visando substituir modelos por consumidores reais, a Du Loren lança sua nova campanha publicitária, criada pela X-Tudo, dentro do projeto “New People” da marca. A estréia acontece com a depiladora Ana Paula Conceição Soares, de 29 anos, moradora da Rocinha e colecionadora de lingeries ousadas. A jovem, descoberta por uma equipe da empresa na comunidade, divulga modelos das coleções Shaping e Cristalle. O primeiro, aliás, utiliza fio especial que ajuda a combater a celulite. “A nossa entrada no mercado plus size em 2010 foi muito importante, pois abriu a possibilidade de estar mais perto de nossas consumidoras. Por isso, este ano decidimos investir nas mulheres normais, aquelas que compram nossa lingerie e que sabem do que uma Duloren é capaz”, diz Roni Argalji, presidente da Duloren. A campanha será veiculada na mídia impressa, páginas da marca nas redes sociaisTwitter e Facebook e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País.

“Tim Maia. Vale Tudo, o Musical”, espetáculo de grande sucesso estrelado por Tiago Abravanel, agora em temporada paulistana, tem o apoio da Avianca. A companhia, que pretende consolidar sua participação na divulgação da cultura brasileira, também consegue cada vez fãs nas redes sociais em razão das promoções exclusivas que realiza com sorteio de ingressos. A Avianca patrocina ainda a temporada 2012 da Orquestra Petrobras Sinfônica do Rio de Janeiro. “A vocação para investir em produção cultural está no DNA da companhia. Torcemos para que as iniciativas culturais brilhem cada vez mais pelo Brasil. Foi por isso que criamos o Projeto Avianca Cultural, no ano passado, que pretende estar sempre ligado aos movimentos que promovam a arte e reflitam nossa filosofia de apostar em serviços e produtos diferenciados a todos os públicos”, diz, Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da empresa. Em 2011 o projeto apoiou espetáculos teatrais de sucesso como “Pterodátilos” e “39 Degraus”, além da exposição itinerante “Dores da Colômbia”, com 67 trabalhos do artista plástico colombiano Fernando Botero, Essa mostra será realizada este ano em Belo Horizonte, Salvador e Recife.

“Venha ver como blindar sua ideia” é a proposta da campanha que divulga a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, que será promovida de 26 a 30 de março, no centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo. Criado pela BorghiErh Lowe com produção da Margarida Filmes e áudio da Play It Again, o comercial “Matadores” está sendo veiculado na TV e nas salas de cinema Kinoplex. Além do filme, a estratégia inclui anúncios, peças para Internet, blitz, spots de rádio e materiais impressos de divulgação. A assinatura das peças é “Porque tem sempre alguém que pode matar uma boa ideia”. O comercial mostra de forma bem humorada os personagens que impedem a sequência de uma boa ideia, do marketeiro júnior preocupado com os clichês em inglês à consumidora que participa de pesquisas, passando pelo ator exagerado e chegando ao criativo preocupado em “fabricar” fantasmas. “No atual momento da propaganda brasileira não faltam ideias, mas sobram dificuldades em mantê-las vivas”, explica Fernando Nobre, vice-presidente de Criação da BorghiErh/Lowe. Participaram da criação das peças Kiko Mattoso e Fábio Nunes, com direção criativa de Nobre e direção geral de José Henrique Borghi, Erh Ray e o próprio Nobre. A direção do comercial é de Kayhan Ozmen e a fotografia de Guilherme Pádua. O autor da trilha é André Namur e a locução de Denis Garcia.

Um comercial satírico e divertido veiculado no Youtube divulga as vantagens da utilização da fibra ótica da Telefonica que proporciona uma navegação muito mais rápida na Internet para os clientes da TVA. O filme “Procura-se cachorro com skate”, criado pela Rapp Brasil abre a nova campanha digital do anunciante. Em seu final um banner com a frase “Click e acelere essa história” direciona o internauta para um novo vídeo que promete velocidade de até 100 mega para baixar conteúdo e jogar games online. A criação é de Miguel Castarde, Luiz Vareta, Ariadne Cavalcante e Gustavo Correia, com direção criativa de Plínio Okamoto e supervisão de Criação de Mauro Letizia e André Pasquali. A produção é da Bros-Co, com direção de Drico Mello e som do estúdio Plug In. A Rapp Brasil, criada há 15 anos por Abaeté Azevedo, atualmente é a quarta maior operação da Rapp Worldwide. Além da Telefonica, tem em seu portfólio de clientes marcas como Vivo, Itaú Unibanco, Natura, Pepsi e Avianca.

Depois de três anos na NBS carioca, onde atuou até 2011, Carla Sá é anunciada como nova diretora de Atendimento e Planejamento da F/Nazca no Rio de Janeiro. Formada em Comunicação Social e graduação em Marketing pela PUC RJ, e MBA em Administração de Empresas pela Copeead-RJ, Carla inicia seu trabalho na F/Nazca no final deste mês. Em 20 anos de carreira, trabalhou na Souza Cruz, onde foi de estagiária a gerente internacional em Londres, Coca-Cola como gerente de Propaganda e Ogilvy RJ como diretora de Atendimento e Planejamento. No ano 2000 ela participou do lançamento do Portal iG e em 2002 integrou a primeira equipe da agência Africa, onde ficou até 2007. Passou ainda pela Lew,Lara TBWA como vice-presidente até voltar ao Rio pela NBS.

Maior evento de moda do Rio Grande do Sul, o Donna Fashion Iguatemi, promove um desfile diferente este ano, recheado com conteúdo. Através de campanha criada pela DM9 Sul, conta como surgiram os grandes ícones da moda a partir de um modelo original. Com o tema “Entenda a moda, entenda o mundo”, a estratégia de comunicação inclui comercial, anúncios e peças online. O evento é promovido pelo Shopping Iguatemi Porto Alegre, com apoio do jornal “Zero Hora”, e será realizado entre os dias 28 de março e 04 de abril. A linguagem da moda está aliada à sua história. Nos anúncios as modelos estão sendo arrumadas por produtores que utilizam a mesma roupa, só que em sua versão original, caracterizando a evolução da peça. “Semanas de moda acontecem a todo o tempo em diversos cantos do mundo. O desafio era fazer algo diferente e original para dar ainda mais destaque ao Donna neste universo Fashion”, diz Cláudia Teixeira, gerente de Marketing do Shopping Iguatemi. Criação de Marcio Fritzen e João Pedro Vargas, com direção criativa de Rafael Bohrer e Eduardo Menezes. Fotografia de Gustavo Zylbersztajn.

Fundada por Don Facundo Bacardi Masso em Santiago de Cuba no ano de 1862, a Bacardi, maior companhia privada do mundo com uma venda de 240 milhões de garrafas de destilados por ano, decidiu investir no Brasil. “É um orgulho comandar a empresa no País que será protagonista do futuro”, diz Fabio Di Giammarco, empossado presidente da Bacardi brasileira no ano em que a marca celebra seu sesquicentenário. A Bacardi Limited exporta produtos para 170 países em todo o mundo e seu rum é o mais vendido do Planeta. Uma das primeiras ações do novo presidente, ex-executivo da SAB Miller e da Philips, foi contratar a Peralta como sua nova agência de publicidade. Como ele explica, sua principal missão é aumentar a percepção da marca no País, especialmente com inovação em Marketing. Além do rum, responsável por mais do que 50% do seu faturamento, a empresa comercializa o Martini, referência de bebida da classe C e a vodka Grey Goose.