Madame Valentine, marca de calçados, bolsas e acessórios femininos lançada no final de 2010 pela publicitária Patrícia Gusmão, inaugura na próxima semana nova loja no Shopping Villa Lobos com campanha assinada pela Átomo Comunicação. Com sede no bairro dos Jardins, na capital paulista, Madame Valentine deve abrir ainda este ano outras lojas em São Paulo e Buenos Aires antes de desbravar novos mercados no País. Outra novidade dentro de seu projeto de expansão será a loja virtual e venda nacional através de canais Multimarcas. A estratégia de comunicação adotada pela agência baseia-se no Valentine’s Day e no romantismo da Idade Média que inspira inclusive o cenário das lojas. A campanha inclui anúncios, mídia online, cartazes e material de ponto de venda. A criação é de João Morisso, Head of Art de Marco Minervino e direção criativa de Ricardo Katsuya. Fotos de Fernando Gardinali.
Daniel Gabriolli, ex-Giovanni Draft + FCB, assume a direção de Atendimento da Fábrica Comunicação Dirigida, agência de marketing de conexões e digital. O profissional tem mais de 15 anos de experiência na área, período em que participou da transição da indústria de marketing direto e relacionamento até o atual desafio digital das empresas do setor. Seu objetivo inicial é consolidar a integração da comunicação do trabalho da Fábrica. No momento em que passa a prevalecer no mercado a comunicação em rede, com forte utilização de canais digitais, é fundamental um profissional como o Daniel Gabriolli para criar maior sinergia entre todas as áreas da agência”, diz Luiz Buono, sócio e vp de Atendimento e Planejamento da agência. A Fábrica iniciou há um ano um ciclo de renovação em sua estrutura, com a chegada do diretor de criação Daniel Santander e a evolução das áreas de Inovação e Conteúdo, comandadas pelos sócios Marisa Furtado e Sidney Ribeiro, respectivamente.
André Ribeiro é o novo diretor de Marketing da CVC. O profissional, formado em Economia pela Unicamp e MBA na Boston School Rotman Management School, começou sua carreira na Andersen Consulting. Ele também atuou no Bank Boston, Itaú, Citibank e nos últimos quatro anos exerceu o cargo de diretor executivo de Marketing para América Latina e Ibéria na Black Rock, multinacional norte-americana de Investimentos com sede em Nova York. Ribeiro vai integrar a equipe do vice-presidente de Produtos, Operações e Marketing da CVC, comandada por Fábio Godinho. O time também inclui os diretores de Produtos Internacionais Emerson Duran, de Produtos Nacionais Fábio Mader e de Operações Maurício Dezen. Sua contratação completa a equipe de executivos que tem como meta um grande crescimento nos próximos anos, segundo o presidente da companhia Xiko da Rocha Campos. Sob a responsabilidade de Ribeiro estão as áreas de Publicidade, Comunicação Corporativa, Patrocínios Institucionais e ações de Sustentabilidade.
A agência de Marketing Digital para e-commerce, Proxy Media, foi escolhida para realizar gestão e captação de parcerias estratégicas para o site de comércio eletrônico da rede Carrefour. O trabalho visa oferecer benefícios como descontos, brindes e frete grátis, entre outras, e não representará custos para os parceiros nem para o hipermercado. O foco são clubes de vantagem, instituições financeiras, através de benefícios para cartões de crédito, associações e sindicatos. “Esse tipo de ação é importante porque além do baixo custo, gera visibilidade para um público altamente qualificado. Com isso também se diminui a dependência de altos investimentos em mídia”, explica Francisco Cantão, diretor da Proxy Media. Segundo Gabriela Freitas, sócia da agência, “as empresas que se tornarem parceiras do Carrefour poderão apresentar um benefício exclusivo para o seu público, com entrega de uma grande variedade de produtos em todo o Brasil”.
Criada pela DM9 DDB, uma ação da C&A no Facebook levará para a loja conceito da marca, no shopping Iguatemi, um placar com os melhores lançamentos da coleção especial “Dia das Mães” da rede de lojas. A partir desta quarta-feira (18), consumidores poderão votar em dez modelos que compõem a coleção. No sábado (21), as peças estarão expostas com cabides dotados de marcador. Cada um vai indicar os “likes” que os modelos conseguiram das internautas em tempo real. A ação “Fashion Like” ocorre em uma arara especial, que foi customizada e ligada a cabides com displays digitais para mostrar em tempo real os likes que as peças tem na fanpage C&A. A arara possui um computador ligado a Internet que transfere os dados do Facebook por meio de um microcontrolador para cada um dos 10 cabides. A criação é de Helio Marques, Flavio Reghini, Caio Cardoso, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Ghiorzi, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Ricardo Tronquini e Cristian Mazzeo. A equipe de projetos digitais é composta por Cristiane Rojas, Denis Gustavo Alves, Pedro Rais e João Lopes.
Depois de dez meses como diretor de Criação Executivo da McCann Miami, Chavo D’Emilio volta a Buenos Aires para comandar a área criativa da agência da rede em Buenos Aires. Ele já desempenhou a mesma função em parceria com Papón Ricciarelli antes de se mudar para a TAG, empresa de criatividade e idéias para a região latina do grupo Interpublic. No período em que atuou em Miami trabalhou para marcas como MasterCard, General Motors, Kraft e Miami Ad School. Chavo também chegou a dirigir comerciais pela Fight Films, produtora da capital Argentina. Juan Manuel Chavo começou sua carreira aos 20 anos e atuou por importantes agências argentinas, pelas quais conquistou nove Leões em Cannes, 17 Clios e 52 prêmios no Fiap, entre outros. Luca Lindner, presidente da McCann World Group para América Latina e Caribe, havia designado o profissional para prospectar novos negócios na região, especialmente no mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora como principal comandante criativo da McCann Argentina, ele deverá ter atuação mais constante no Conselho Criativo Mundial da McCann Worldwide.
Comandada criativamente pelo brasileiro Jaime Mandelbaum, a Young & Rubicam Praga recebeu o prêmio de Agência do Ano da República Tcheca, concedido pela Associação de Agências de Comunicação (AKA) daquele país do Leste Europeu. Além do creative diretor Mandelbaum, também atuam na agência outros brasileiros, como o diretor de arte Marco “Eddie” do Nascimento e o redator Thiago Jacon. A equipe atua há dois anos na Y&R Praga, totalmente reformulada com toque verde-amarelo. Na primeira temporada já havia atingido o terceiro lugar no ranking. É a primeira vez que a agência conquista o título em seus 21 anos de história na propaganda tcheca. Para ser eleita, a agência teve que atender três requisitos: ser a mais premiada internacionalmente, conquistar e manter mais clientes e ser top of mind entre os maiores anunciantes do País. Além de agência do ano, a YR também comemora outros prêmios recebidos na categoria Best of Best: Creative Director (Jaime Mandelbaum), Art Director (Marco “Eddie” do Nascimento), Creative Team (Thiago Jacon, Marco “Eddie”) e Copywriter (Conor Barry).
A GVT, operadora de telecomunicações do grupo Vivendi, aposta no mercado brasileiro de banda larga e veicula novo filme de campanha criada pela Loducca. O objetivo é divulgar promoção que oferece o serviço com velocidade de 10 Mega por R$ 49,90 durante o mês de abril, disponibilizando ainda download e upload ilimitados. O filme “Filé” apresenta a atriz Fernanda Torres contracenando com uma inteligente velhinha que utiliza a Internet de forma surpreendente. A estratégia inclui anúncios, spot de rádio, banners, mídia digital e exterior. Criação de Renata El Dib e Thiago Bocatto, com direção criativa de André Faria e Cássio Moron e direção geral de Criação de Guga Ketzer. Produção da Conspiração Filmes com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Flavio Zangrandi. Áudio da Hilton Raw.
A partir de um desafio da Microsoft, o blogueiro Nick Ellis, especializado em tecnologia, testou a capacidade do Sky Drive, espécie de pen drive do Hotmail, colocando todo o Rio Amazonas na ferramenta através de relatos, fotos e vídeos. Maior rio do Mundo, o Amazonas foi totalmente vasculhado por uma expedição para que o objetivo fosse atingido. A ação “O Rio Amazonas no Hotmail” foi criada pela Wunderman visando divulgar a capacidade de armazenamento do Sky Drive. Ellis registrou tudo através de e-mails, vídeos e fotografias. Dançou com os índios e se deparou com búfalos e jacarés. A criação é de Dagmar Nesi e Rafael Palermo, com direção criativa de Adriano Abdalla e Alexandre Lima. A produção é da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, produção de Talita Campos e Daniel Oliver “Simpson” e fotografia de Juliana e Bruno BHS. As filmagens ocorreram em Manaus, no encontro das águas dos rios Negro e Solimões, parque nacional Anavilhanas e recanto dos botos Cor de Rosa. Na Ilha do Marajó e em Alter do Chão, na serra da Piraoca, em Santarém. O trabalho completo pode ser visto no site da ação.
A primeira grande campanha institucional no País da canadense Research In Motin (RIM) para sua marca BlackBerry de smartphones, visa aproximar o índice de awareness do índice que atinge no item lembrança estimulada, respectivamente 10% e 53%. Com o resultado dessa pesquisa em mãos, o novo diretor de Marketing da empresa no Brasil, Guillermo Gasparini, comanda o processo que visa aumentar rapidamente a associação do consumidor com a marca. Com mais de dez anos de experiência no mercado latino-americano, o argentino Gasparini também promoveu concorrência da conta publicitária do BlackBerry logo que desembarcou em São Paulo, há quatro meses. O resultado do trabalho da vencedora Red Lion, da rede Publicis, é a campanha “Qual é o seu outro lado?”, dentro do conceito “For fun, for work, for everything”. Quarta colocada na pesquisa de lembrança espontânea de marca, atrás de iPhone, Samsung e Nokia, BlackBerry disputa um mercado de pouco mais de 8 milhões de aparelhos, ou 5% do total de telefones celulares ativos no Brasil. Dirigida no início de sua comercialização no País para o meio corporativo, BlackBerry pretende agora atingir o grande público das classes A e AB. E para acelerar o processo, a empresa pediu e a Red Lion incluiu celebridades na sua comunicação. “A idéia é mostrar que os personagens, conhecidos por determinada atividade, também têm outro lado, hobbies, habilidades, assim como o BlackBerry serve tanto para o trabalho como para o lazer”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da agência. Os escolhidos para atingir várias faixas de público foram a integrante do Pânico na TV, Sabrina Sato, o ator Malvino Salvador, a VJ MariMoon, o músico Tony Belotto e o empresário João Doria Jr, elo da estratégia com o mundo corporativo. Anúncios a partir de fotos de JR Duran, comercial e ações digitais criadas pela Razor Fish, também empresa do grupo Publicis, integram a campanha. Vão mostrar a bailarina Sabrina Sato, o boxeador Malvino, a doceira MariMoon, o escritor Belotto e o apaixonado por futebol João Doria. A veiculação começa no próximo final de semana com três páginas duplas na “Veja” e filme na TV. Na segunda-feira (16) uma seqüência de 14 anúncios ocupa todo o primeiro caderno do jornal Folha de S.Paulo e outros anúncios surgem na revista “Caras”. A criação é de Marcelo Amaro, Lincoln Ureshino e Marcelo Delboux, com direção criativa de Delboux. Os comerciais foram produzidos pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Pedro Loes. A produção sonora é da Lua Nova.
Madame Valentine, marca de calçados, bolsas e acessórios femininos lançada no final de 2010 pela publicitária Patrícia Gusmão, inaugura na próxima semana nova loja no Shopping Villa Lobos com campanha assinada pela Átomo Comunicação. Com sede no bairro dos Jardins, na capital paulista, Madame Valentine deve abrir ainda este ano outras lojas em São Paulo e Buenos Aires antes de desbravar novos mercados no País. Outra novidade dentro de seu projeto de expansão será a loja virtual e venda nacional através de canais Multimarcas. A estratégia de comunicação adotada pela agência baseia-se no Valentine’s Day e no romantismo da Idade Média que inspira inclusive o cenário das lojas. A campanha inclui anúncios, mídia online, cartazes e material de ponto de venda. A criação é de João Morisso, Head of Art de Marco Minervino e direção criativa de Ricardo Katsuya. Fotos de Fernando Gardinali.
