Entre as comemorações de seus 40 anos, a CVC, maior operadora de viagens da América Latina, lança campanha com o conceito “Tudo por uma boa viagem”. A Idéia é mostrar o diferencial da companhia que proporciona o melhor serviço de assistência ao seu cliente. Segundo João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, agência de publicidade da CVC, a campanha foi elaborada visando mostrar que a empresa tem um grande diferencial que é proporcionar a melhor viagem assistida. Fábio Godinho, vice-presidente de Produto, Marketing e Operações da CVC, explica que a se a classe AB considera Viagem como primeiro item de desejo de consumo, a classe C, que hoje representa metade da população brasileira, já o classifica em terceiro lugar com tendência de se tornar segundo em curto espaço de tempo. “O custo médio da passagem diminuiu e a renda familiar aumentou. Com isso, o público viaja mais. Para isso, quer contar com uma companhia que lhe ofereça toda a assistência no processo”, diz. André Ribeiro, novo diretor de Marketing da CVC, reforça que esse diferencial de assistência é único e que é uma aspiração da classe média. De qualquer maneira, a classe AB ainda representa 36% dos clientes da CVC, contando, entre outros serviços, com 20 ônibus com o logo da empresa na Europa, guias que falam Português, funcionários em aeroportos e outras facilidades que tornam uma viagem realmente uma boa viagem. A campanha começa a ser veiculada no próximo final de semana com comercial de um minuto na TV, sobrecapa no jornal “O Estado de S.Paulo” e encarte com chamada de capa na “Folha de S.Paulo”. A estratégia segue com anúncios, spots, o livro “40 anos de CVC” e o guia “40 viagens imperdíveis”. A CVC foi criada em 1972 por Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari, cujas iniciais denominam a empresa e que deixou a sociedade seis anos depois. Nos anos 80 a CVC entrou no mercado de pacotes de viagem com transporte aérea e na década de 90 inaugurou o sistema de fretamento de aeronaves. Nos anos 2000 a operadora democratizou os cruzeiros marítimos oferecendo viagens por mar com preços acessíveis. Em 2010, 63,6% das ações da CVC foram adquiridas pelo Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo. A criação da campanha é de Fred Gerodetti, Lincoln Ureshino, Helder Rocha e Danilo Oliveira, com direção criativa de Marcelo Delboux. O filme foi produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. A produção sonora é da Lua Nova.
Elaborado por Ioram Finguerman, importante diretor e fotógrafo do mercado da moda, um vídeo de dois minutos para a Internet estrelado pela top model Letícia Bierkheuer divulga através da história de um encontro peças da coleção de uma das mais destacadas designer de jóias do País, Sylvia Furmanovich. O filme mostra a preparação e o desfecho da entrega de um presente que as mulheres jamais esquecem. O ator Fabio Delai contracena com a modelo. Criação, roteiro e direção de Ioram Finguerman, fotografia de Philipe Gerling, produção executiva de Tania Carneiro, produtor de moda Sator Endo e make up de Ronaldo Escobar. A atração de Sylvia pelas jóias começou ainda criança, observando o trabalho de ourives do pai Salvador Longobardi na oficina montada em sua própria casa. Seu primeiro ateliê foi inaugurado em 1997 e até hoje ela busca inspiração na pesquisa de materiais. A grife e lojas nos shopping centers Cidade Jardim e JK (a ser inaugurada) trabalham sob a estratégia de Marketing de seu filho Alexandre Furmanovich.
