Categoria: Sem categoria

Octavio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de Televisão, Júlio Ribeiro, fundador da Talent, Roberto Duailibi, o “D” da DPZ, e João Carlos “Johnny” Saad, presidente do grupo Bandeirantes, foram homenageados durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação com o prêmio Ícones da Comunicação. Comandada por Luiz Lara, presidente da Abap, promotora do evento, a cerimônia de premiação também destacou a atuação da ESPM no ensino da profissão. A Escola Superior de Propaganda e Marketing foi representada por seu presidente José Roberto Whitaker Penteado. Florisbal recebeu seu troféu de Altino João de Barros, vp da WMcCann e destacado profissional da área de Mídia, criador do top de 5 segundos da Globo. Dalton Pastore, presidente do ForCom, o Fórum Permanente da Comunicação que congrega 38 entidades do setor, entregou o prêmio a Júlio Ribeiro. Roberto Duailibi recebeu seu troféu das mãos de Alex Periscinoto e Johnny Saad de Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo. Duailibi explicou a ausência de seus parceiros de 45 anos, os sócios Francesc Petit e José Zaragoza. Luiz Salles, ex-presidente da Salles, entregou o prêmio “Ícones da Comunicação” à ESPM pelos 60 de sua história, completados no ano passado. José Roberto Whitaker Penteado lembrou que como aluno ou professor, todos os premiados do dia já freqüentaram a mais famosa escola de publicidade do País.

A nova campanha da linha de produtos de cuidados pessoais masculinos da Philips começa a ser veiculada nesta quinta-feira (31) com Anderson “Spider” Silva, campeão mundial de MMA. Criada pela Agência Click Isobar, a estratégia visa fazer o lutador representar o novo homem brasileiro, preocupado com sua aparência. Em várias peças, Anderson vai aparecer de barba, cavanhaque e totalmente barbeado. A campanha inclui comercial, anúncios e ações em redes sociais e site. No filme ele se prepara para uma luta e segue sugestão do técnico que pede a ele um estilo diferente para entrar no octógono, quando ele usa o barbeador Philips Senso Touch 3D, revela Cyro Gazolla, vice-presidente sênior para o setor de Produtos de Consumo e Estilo de Vida da Philips. Na Internet, um site exclusivo da marca e uma Fanpage do lutador será abastecida com informações sobre cuidados com o corpo, dicas de estilos, promoções especiais e uma websérie especial na qual Anderson mostra como se expressa a partir de seus diferentes estilos. A 9ine, agência que gerencia a imagem do atleta, foi a responsável por conduzir as negociações entre Anderson Silva, Agência Click e a Philips. A área de cuidados com o corpo masculino é foco para a Philips nos próximos anos e, para atender a esta demanda, a companhia apresenta em seu portfólio 16 aparelhos nesta linha, entre barbeadores elétricos e aparelhos para os pelos do rosto, corpo e cabelo, além de kits que permitem ao homem explorar todos os estilos que desejar. Criação de Diego Araújo, Thiago Barbieri, André Pinheiro, Tatiana Jacobsohn, Gustavo Bockos, Gustavo Luiz Terra, Sandro Fogaccio de Moraes, Francisco Ricardo Barbosa, Juliana Constantino e  Gabriel Argenta Rezende. Produção do comercial da Bossa Nova, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Voicez e locução de Charles Nobili.

O trabalho de um ano do presidente da Abap, Luiz Lara, e de Dalton Pastore, presidente do Forcom, o Fórum Permanente da Comunicação, que reúne 38 entidades, começa a se traduzir numa demonstração da importância do setor no Brasil. Seja pelo volume de verba que movimenta, dos cases que produz, das campanhas que exporta e mesmo dos prêmios internacionais que conquista, o País freqüenta há alguns anos o primeiro mundo da Comunicação. A abertura do V Congresso da Indústria da Comunicação, no Golden Hall do WTC Convention Center de São Paulo, reuniu centenas de empresários e profissionais de uma área em vertiginoso crescimento no Brasil. Somadas a um vídeo enviado pelo ministro José Eduardo Cardozo, da Justiça, à presença do prefeito da capital Gilberto Kassab, personalidades do mundo da Comunicação estiveram presentes à solenidade. Com apresentação de Cristiane Pelajo e Ernesto Paglia, da Rede Globo de Televisão, o evento ainda contou em sua abertura com uma palestra do arcebispo sul-africano Desmond Tutu, prêmio Nobel da Paz pela sua luta contra o Apartheid em seu País e figura mundial pela sua atuação contra a pobreza e pela erradicação de doenças e guerras que dizimam a população. Aliás, no início de seu discurso aproveitou para protestar contra mais um ataque do governo sírio que no último final de semana matou mais inocentes. Disseminador da célebre frase “Não levante sua voz, melhore seus argumentos”, Tutu lembrou que apesar da defesa da liberdade de imprensa, a sociedade precisa cobrar dos veículos sua responsabilidade pelo que publica. Ele comemorou a democracia vivida hoje no País, que conheceu nos anos 70 sob a Ditadura. “Cada brasileiro tem capacidade para transforma em positivos os aspectos negativos do País”, disse. O V Congresso seguiu justamente com uma discussão sobre “Liberdade de Expressão e Democracia”. No final da tarde reuniram-se quatro comissões para debater assuntos como “Os desafios dos grandes eventos no Brasil”, “O futuro da Profissão”, “Personalização X Privacidade” e “Propriedade Intelectual”. O evento tem seqüência nesta terça-feira (29) com a reunião de mais comissões e a entrega do prêmio “Ícones da Comunicação”. O encerramento, na quarta-feira (30) inclui a aprovação dos relatórios de 13 comissões.

Ação criada pela Cubocc para a Samsung lança novo celular Galaxy X da marca com um clipe inovador no Facebook. Agência instalou os aparelhos em capacetes utilizados por jovens para que filmassem apresentação do duo francês Justice, durante o festival Sónar, promovido em 12 de maio passado no Anhembi, em São Paulo. O resultado foi o videoclipe da canção “Helix” reproduzido a partir das câmeras do celular e principalmente do ponto de vista do público jovem fã da dupla. Patrocinadora do evento, a Samsung trocou as tradicionais placas de publicidade por uma ação diferenciada que produziu um vídeo com uma trilha cantada ao vivo. A utilização dos capacetes permitiu que as imagens reproduzissem o olhar dos fãs do show e do que ocorria à sua volta. Escolhidos para utilizar o equipamento, os VJs Deco e Lucas da MTV e a apresentadora Renata Simões registraram mais de 39 horas de gravação. Sem um videoclipe exclusivo da música, Gaspard Augé e Xávier de Rosnay, que compõem o Justice, autorizaram sua utilização para a ação. Para a Samsung, o resultado foi o vídeo que acabou transmitindo a materialização de uma experiência diferenciada realizado através do seu novo produto. “Mais de 90% das pessoas passam o dia inteiro a menos de um metro e meio de seus aparelhos celulares, principalmente o público jovem que freqüenta festivais de música. Por isso pensamos em sua utilização no Sónar. Colocamos o Samsung Galaxy X em capacetes para que o material final, em primeira pessoa, realmente refletisse o que aconteceu fora dos palcos do Sónar. A ideia foi registrar a experiência visual, individual e emocional de quem estava ali para curtir”, explica Giuliana Viscardi, uma das conceptors da Cubocc envolvidas na iniciativa.

Maria Fernanda Lamêgo, planejamento da Bullet, e Tomás Rogé, redator da Ártico, alunos do curso de Publicidade da Faculdade Armando Álvares Penteado, venceram o I Festival de Criatividade Leões da FAAP e como prêmio vão participar do Cannes Lions 2012. A dupla venceu concurso com a melhor campanha para a Abrale (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia). Os trabalhos dos estudantes concorrentes foram julgados por destacados profissionais do mercado. O case vencedor, “Heróis Abrale”, baseado na plataforma digital, incluiu comercial. O objetivo era mostrar que com doações para a causa qualquer pessoa pode se transformar em herói. Os jurados do prêmio foram Lorenzo Bennassar (diretor de criação espanhol), Valmir Leite Silva (vp de criação da Repense), Rita Conradi (redatora Y&R), José Roberto Delboux (diretor de arte Y&R), Renata El Dib (diretora de arte da Loducca), João Paulo Testa (redator da Almap BBDO), Carolina Cohen (diretora da Abrale), Irene Knoth (sócia da IK Ideas e professora da FAAP), e Elenice Rampazzo (Coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP).

Luiz Lara em dose dupla, com recurso holográfico já disponibilizado às empresas pelo WTC Convention Center, apresentou oficialmente a programação do 5º Congresso Brasileiro da Industria da Comunicação. Presidente da ABAP, Associação Brasileira das Agências de Publicidade, Lara comandará o evento que terá, entre outros objetivos, discutir o futuro do negócio no País. Tanto, que uma de suas atrações será a Young Area, sob o patrocínio do Google. O Congresso, que também tem o Fórum Permanente da Indústria da Comunicação como promotor, será realizado nos dias 28 e 29 próximos no WTC, em São Paulo. A primeira edição desse evento ocorreu em 1957, quando foi lançado o IVC, Instituto Verificador de Circulação. O 2º Congresso foi promovido em 1966, coincidindo com a promulgação da Lei 4.680, e o 3º em 1978, oficializando o CENP. A quarta edição, após muita reivindicação do mercado, só foi realizado em 2008, sob o comando de Dalton Pastore, que criou a Comissão Política liderada pelo deputado federal Milton Monti que apóia o mercado publicitário em sua luta contra restrições à livre expressão do setor. Neste ano, o Congresso homenageará com o troféu Ícones da Comunicação o diretor geral da Rede Globo de Televisão, Octavio Florisbal, o presidente do grupo Bandeirantes, Johhny Saad, pelos 75 anos do conglomerado, e o fundador da Talent Júlio Ribeiro, com homenagens também aos 45 anos da DPZ e a representatividade educacional da ESPM. O 5º Congresso terá 13 Comissões de Estudo cujas implementações de suas determinações serão fiscalizadas pelo Comitê de Continuidade comandado por Orlando Marques, ceo da Publicis. Outros dois Comitês vão atuar durante o evento. Comitê de Notáveis, presidido por Sérgio Amado, comandante do grupo Ogilvy no Brasil, e o Comitê do Futuro, sob a coordenação de Marcio Santoro, co-presidente da agência Africa. Além da palestra de abertura com o Arcebispo sul africano Desmond Tutu, o evento apresentará 13 Comissões de Debates com a participação de personalidades esportivas como Ronaldo Fenômeno, e artísticas como Luciano Huck, Marcelo Tas, Rodrigo Faro e Odilon Wagner (programação completa no site do evento).

Inspirada na premiada campanha Letraset, nova ação da Miami Ad School / ESPN, assinada pela Young & Rubicam, reforça sua posição de liderança no segmento de escolas de publicidade. Brushes e normógrafos para o programa Adobe Photoshop com alguns dos anúncios mais importantes da propaganda nos últimos anos foram espalhados na Internet e também em escolas, universidades, seminários e em displays de lojas. A ideia é que, com quatro ou cinco cliques, possa ser recriado um clássico da propaganda. A mensagem final contida no último Brush, porém, é um carimbo no qual se lê “Grandes ideias não vêm fácil assim. Miami Ad School/ESPM.” Alunos da área de publicidade também receberam normógrafos customizados com os quais é possível produzir anúncios memoráveis da maneira mais fácil que existe, ou seja, copiando. A campanha Letraset foi lançada em abril de 2011 e reproduzia, com o clássico transfer, campanhas que marcaram a história da propaganda. As peças foram premiadas no Festival de Cannes, no Andy Awards e também foram incluídas no anuário do D&AD. A criação de Brushes and Rulers é assinada por Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Rui Branquinho e Flavio Casarotti.

Agência carioca lançada pelo Grupo Talkability, de Fernando Figueiredo e Mentor Muniz Neto, e pela L21 Participações, de Luiz Calainho, a Inflama Rio anuncia novos profissionais para a equipe comandada pela Diretora Geral Cristina Cadore. São eles os gerentes de Planejamento Jéferson Nascimento, de Atendimento Rachel Cidado e de Produção Maria Clara Lucciola, além do  diretor de Arte Jorge Carvalho, ex-TV1. Rachel já atuou no Atendimento de agências como Euro RSCG e NBS. Maria Clara, pós-graduada na EAE Business School de Barcelona já trabalhou na B/Ferraz e no Marketing da grife Catharine Malandrino, em Nova York. No Rio de Janeiro, participou do start up das agências Rede 106 e da XYZ Live. Jeferson Nascimento teve passagens pelas agências Ogilvy, Biruta e Rio360. Com expectativa de superar em 30% o valor investido logo no primeiro ano, a 8ª agência do Grupo Talkability, especializada em conteúdo, produção de eventos e promoções, já iniciou suas operações com projetos para três clientes.

O case “Perú para Peru” é a propaganda mais premiada da história daquele País. Entre o El Ojo de Iberoamerica e o Fiap ganhou nada menos do que dez troféus, sendo três Grand Prix. Foi produzido para despertar o orgulho do povo peruano e acabou se tornando o maior orgulho da publicidade local. O diretor de Criação da peça é Flávio Pantigoso, um brasileiro que nasceu no Peru e também tem passaporte espanhol. Filho de pai peruano e mãe brasileira, e neto de avós espanhóis, ele se formou na Universidade Federal Fluminense, no Rio de Janeiro. Depois de estágios na MPM e JWT, foi contratado pela Young & Rubicam do Chile assim que concluiu o curso. Trabalhou também na Espanha, México e Holanda, além do Peru, duas vezes, onde está hoje. Sua experiência profissional inclui atuações em agências como Delvico Bates, Cathedral, DDB, 180, Leo Burnett e Lowe, além da Y&R, onde hoje é o diretor geral de Criação em Lima. “Por família e por cultura sempre fui totalmente bicultural e bilíngüe, hispano-americano e brasileiro de formação.  Bebi, comi e me eduquei na propaganda brasileira”, explica. Para ele, o case “De Perú para Peru” é um trabalho peruano e a ser creditado para o Peru. Sinto me profundamente brasileiro e peruano, mas nesse caso a honraria é peruana”, diz. O objetivo do trabalho era criar uma campanha interna para o lançamento da nova marca do País sob o conceito Hay um Peru para cada quien.”O desafio era tratar o País como uma marca e não como um Estado”, conta Pantigoso. Segundo ele, durante as reuniões de brainstorming, os criativos chegaram a conclusão de que tendo o Peru tantas coisas maravilhosas, seria uma lástima existir um só peruano na Terra sem a bênção de conhecê-las e desfrutá-las. Assim surgiu a idéia de levar as maravilhas do Peru para uma pequena cidade norte-americana do Nebraska, por acaso chamada Peru, com pouco mais de 500 habitantes, fazendo com que cada um deles pudesse sentir-se peruano. Assim, uma caravana com personalidades do País, do renomado chef de cozinha à uma cantora popular, invadiu a localidade com suas comidas, temperos, músicas, incentivando a população a adotar o estilo peruano de viver. O vídeo de quase 15 minutos foi transformado em 5 comerciais de 3 minutos, veiculados na TV do Peru. O case, porém, ganhou o mundo e muitos prêmios, orgulhando ainda mais os peruanos. O próximo passo é em Cannes, em busca de Leões.

Inspirada na Cow Parade, exposição internacional de esculturas de vacas, a Telefonica / Vivo inaugura em São Paulo no próximo domingo (20) a sua Call Parade.  Serão 100 “Orelhões” decorados por artistas que enfeitarão ruas da cidade divididas em oito circuitos. Entre eles, asregiões da Avenida Paulista, Vila Madalena, Pinheiros e a comunidade de Paraisópolis, no Morumbi. A ação faz parte das comemorações da integração das duas empresas e adoção da marca Vivo pelos serviços da Telefonica. O principal objetivo, porém, é conscientizar a população sobre a importância da preservação dos telefones públicos, canal de comunicação entre as pessoas e, principalmente, com os serviços públicos de emergência. Também serão contempladas com os Orelhões Decorados outras vias importantes de São Paulo, como as avenidas Faria Lima, República do Líbano e Chucri Zaidan, as praças da Sé, Oswaldo Cruz e da Liberdade e as ruas Joaquim Floriano, Haddock Lobo, Martiniano de Carvalho e Fidalga, entre outras.