Categoria: Sem categoria

Segundo a Agência Nacional de Telecomunicações, até o final do próximo ano todas as cidades que sediarão jogos da Copa do Mundo de Futebol de 2014 vão receber tecnologia 4G. Além disso, a Anatel tem como meta garantir acesso à Internet nas áreas mais remotas do País. Antecipando-se à essa tendência e também à previsão de que a mídia online vai gerar negócios na ordem de R$ 158 bilhões até 2016, a DM9 DDB oficializa a DM9 Mobilidade. Criado após um ano de estudos, o novo departamento é liderado por Joca Guanaes, diretor de Convergência da agência, junto com Fábio Saad, diretor de Mídia Online e Wagner Brahm, gerente de Mídia Online e Head de Mobilidade. A área também conta com a parceria da Hanzo, agência de Mobile Marketing, que dará suporte às ações fornecendo tecnologia e produtos. O movimento de verba de comunicação previsto para os próximos quatro anos é praticamente o dobro dos R$ 81 bilhões movimentados em 2010. “Hoje as pessoas não precisam estar sentadas num Cyber Café ou em um computador para ver e fazer as coisas acontecerem. O mundo passa pelas nossas mãos, a interação não exige mais um local físico. E é mirando neste panorama que estamos investindo nesta nova área”, justifica Guanaes. “Essa parceria nos posiciona como uma das mais importantes empresas do setor no Brasil e ao lado de uma agência inovadora”, afirma Federico Pisani Massamormile, ceo da Hanzo.

Peça criada pela F/Nazca para a ONG ActionAid, de combate à pobreza, especial para iPad, utiliza característica do próprio Tablet. Com o título de “Inversão”, o anúncio resiste às tentativas do usuário em girar a imagem que se apresenta de cabeça para abaixo. Quando finalmente ele cede, um cartaz revela a mensagem: “A pobreza é assim: difícil de inverter. Toque e ajude a solucionar”. A criação é de João Resende, Thiago Manhães e Cidney Neto, com direção criativa de Fábio Fernandes e Carlos Di Célio. Mídia de Liça Bueno,Marylena Gorayeb e Keila Marconi. Produção Digital de Marcus Macarroni e direção de Tecnologia de Paulo Pacheco. Planejamento de José Porto, Carla Sá e Utymo Oliveira.

A LG começa a veicular na Internet, nesta terça-feira (24),  comercial de 2 minutos e meio, maior entre os 30 webfilmes que lançam os novos aparelhos da linha de smartphones Optimus. São quatro modelos divulgados por personalidades como o cantor Thiaguinho, a atriz Débora Secco, o piloto Bruno Senna e o rapper Emicida. Cada um deles apresenta atributos do smartphone. Criada pela VML, agência do grupo Newcomm, a estratégia tem a maior parte da verba de marketing do anunciante deste ano. “A campanha reflete as demandas dos usuários de smartphones e promove os principais atributos da família de celulares LG Optimus, como melhor performance e design, além do maior tamanho de tela, que permite que caibam mais amigos, aplicativos, interatividade, diversão e redes sociais nos aparelhos”, explica Pablo Vidal, diretor de Marketing da LG Electronics no Brasil. “A VML aproveita sua expertise na área de e-commerce e disponibiliza para a LG ferramentas e recursos digitais que vão potencializar ainda mais as vendas dos produtos à medida que os consumidores interagirem com a campanha”, afirma Fernando Taralli, presidente da agência. Com o conceito “Sempre cabe mais simplicidade, estilo, inovação e futuro”, a campanha convoca os consumidores com o tema “Vem ser Optimus com a gente” e atende a constatação de que a maioria dos consumidores desconhece os múltiplos benefícios dos celulares inteligentes.”A estratégia reflete o espírito do novo Brasil, que integra diversos estilos de vida. As quatro celebridades têm diferentes perfis e áreas de atuação”, justifica Vitor Knijnik, vp de Criação da VML.

Comandado pelo seu presidente Cledorvino Belini e pelos diretores Lélio Ramos e João Ciaco, a Fiat apresentou nesta sexta-feira (20) no hotel Grand Hyatt, em São Paulo, sua maior aposta para 2013: o novo Punto. O carro, que disputará o segmento dos veículos médios com preços entre 38 mil e 55 mil reais, tem como grande diferencial o aplicativo Social Drive. Inovador, o sistema permite que o motorista interaja com suas contas em redes sociais enquanto conduz o carro, ouvindo mensagens de voz que vão de notícias de portais a alertas de aniversário do Facebbok ou Twitter. A campanha, criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, começa a ser veiculada em agosto e tem como principal peça o comercial de um minuto no estilo de superprodução cinematográfica mostrando corredores de todos os tipos tentando alcançar o novo Punto. A idéia é mostrar que o veículo está muito à frente de seus concorrentes. A plataforma Fiat Social Drive opera a partir de aplicativo criado pela Agência Click Isobar, o sistema Blue & Me. O evento foi encerrado com o show “Maria Rita canta Elis”, uma homenagem da cantora de MPB em 2012, quando a morte de sua mãe Elis Regina completa 30 anos.

Filme interativo criado pela CUBOCC para o lançamento do celular Samsung Galaxy S III mostra que é possível promover interação entre pessoas através de tecnologias cada vez mais humanas. Com produção cinematográfica, o curta-metragem “In the Eyes”, disponível na fanpage da marca no Facebook, estimula a participação do internauta durante os cinco minutos da peça. A idéia é provar que as relações humanas podem ser resgatadas mesma através da tecnologia. O filme também inova publicitariamente na medida em que apresenta diferenciais do aparelho a cada intervenção solicitada ao internauta: “Sensor de Movimento”, que mantém a tela acesa enquanto o usuário estiver olhando para o celular, “Troca de Arquivos”, que permite compartilhamento rápido apenas com a aproximação de dois Galaxy S III e “Seleção de Fotos”, que tira automaticamente oito fotos de uma vez e sugere a melhor imagem da sequência. Primeiro celular da Samsung a apresentar essas funções, o Galaxy S III é a grande aposta da sul-coreana para 2012. “Para fortalecer as credencias de Samsung através do lançamento do Galaxy SIII, o principal do ano, combinamos a grandiosidade que o produto pede a um drive fortíssimo de inovação”, diz Juliana Roschel, gerente sênior de Marketing da Samsung. A produção é da Iceland 2nd Nation, com direção de Manuel Nogueira, e contou com a participação de mais de 100 profissionais em sete horas de gravação. “O conceito Humano como nunca antes abriu caminho para um projeto grandioso, inspirado pela tecnologia embarcada no S III, que é humana na essência”, explica explica Thiago Lopes, diretor de Concept da CUBOCC.

Fios de cabelo colados em anúncio veiculado na quarta capa da revista Playboy de julho são o diferencial de peça criada pela Agência Fiat para divulgar o modelo Bravo Sporting. A idéia é oferecer os longos fios de cabelo para que os leitores que não tenham o carro espalhem a hipotética prova de seu poder de sedução no banco de seus veículos atuais para impressionar os amigos de outra maneira. Com o título “Bravo 2013. Você com tudo”, o anúncio está na edição da revista que traz na capa e no ensaio principal a musa do vôlei brasileiro Mari Paraíba. O trabalho tem assinatura da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, que atendem a marca nas áreas de Advertising e Digital. Criação de Marcelo Rizerio e Mário Cintra, com direção criativa de Guilherme Jahara e supervisão de Marcelo Reis. Planejamento de Mídia de Fernando Sales, Daniela Franco, Leonardo Gomes, Thais Gallucci e Fábio Requer.

O humorista Marco Luque, do time de apresentadores do CQC, é o personagem da nova campanha do Banco Itaú na Internet, criada pela DM9 DDB, com o tema “Dupla Consciência”. A estratégia integra a ação “Crédito Consciente” visando esclarecer os clientes sobre a viabilidade de se obter crédito para desejos de consumo. Luque vive o anjo e o diabo para mostrar os dois lados de se investir em determinado sonho. O público também pode interagir com o site do Itaú apresentando dúvidas e histórias reais. Especialistas financeiros vão orientar o público. Um dos casos será selecionado e o autor vai gravar um vídeo com o humorista. A ação, criada pela DM9 DDB, conta também com filme para TV, anúncios impressos e spots de rádio. A criação é de Zico Farina, Tarso Soares, Estevão Queiroga e Nicole Cassiano, com direção criativa de Bruno Tozzini, Sergio Valente, Marco Versolato, Luciano Lincoln e Wilson Mateos. Direção de Convergência: Joca Guanaes. Os vídeos foram produzidos pela Talk Filmes, com direção de Caio Cobra, fotografia de Enio Berwanger e áudio da Voicez.

Criada pela Publicis, a ação “São Paulo na Veia” pretende promover um grande movimento de doação de sangue de torcedores do time nesta sexta-feira (20) no posto Clínicas da Fundação Pró-Sangue. A ação integra a campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo” e tem como principais protagonistas o atacante Luis Fabiano e o goleiro Rogério Ceni, do São Paulo F.C. O mascote do time, Santo Paulo, estará presente no local para tirar fotos com os torcedores que forem doar sangue. Um vídeo mostra os jogadores pintando a faixa vermelha da camisa do São Paulo com o próprio sangue. “São Paulo na Veia” dá continuidade à campanha que tem como ícone a Bola Vermelha, criada pela Publicis para a Fundação Pró-Sangue, maior hemocentro da América Latina e cujo volume de sangue coletado equivale a aproximadamente 32% do sangue consumido na região metropolitana de São Paulo. A primeira etapa foi lançada no final de 2010 com a participação de personalidades como Luiza Brunet, Paola Oliveira, Mariana Weickert, Felipe Andreoli e Wanessa Camargo. O futebol foi representado nesta primeira fase pelo jogador Paulo Henrique Ganso. Até hoje os comerciais e spots com essas celebridades são veiculados gratuitamente pelas emissoras de TV e rádio brasileiras. Criação de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. O vídeo foi produzido pela Paranoid BR, com direção de Pedro Coutinho e áudio da Tesis.

A cantora, atriz e apresentadora Preta Gil é a nova garota-propaganda da C&A. Com fotos de Bob Wolfenson, ela ilustra campanha da linha “Special for You” de 35 modelos para manequim dos números 46 a 50. Além de editorial e entrevista exclusiva no jornal “Vista”, ela também é estrela de material de ponto de venda, peças para mídia online e canais da empresa em redes sociais. A C&A é líder do mercado varejista de moda no Brasil, onde atua há 35 anos. A marca foi criada em 1841 pelos irmãos Clemens e August, e a união de suas iniciais deu origem ao nome do grupo. A primeira loja foi inaugurada na Holanda, em 1861. A rede tornou-se uma das primeiras no mundo a oferecer roupas prontas aos consumidores. Em 1911, com o crescimento do negócio, a empresa iniciou sua expansão pela Europa com uma loja na Alemanha. Atualmente, a C&A possui mais de mil e 500 lojas entre o continente europeu, América Latina e Ásia. O primeiro endereço brasileiro surgiu em 1976 e hoje são 200 lojas em 60 cidades do País.

A Tônica Mix, de Lee Swain, Marcelo Magalhães, Duílio Malfatti, Cibar Ruiz e Wagner Yoshihara, veicula nova campanha de Valmari, laboratório de dermocosméticos, para lançar a emulsão hidratante Slim & Sculp. O anunciante, incorporado recentemente no portfólio da agência com pneus Bridgestone (carga) e Firestone (passeio), se junta a uma carteira que tem entre outras marcas La Pastina, sucos Sufresh, Doce Menor, Rádio Estadão ESPN, fraldas Cremer, óleo Cocinero, Häagen Dazs, Mapfre Seguros, Natura, papel Snob, lonas Locomotiva, CSU Card System e Shopping Iguatemi. A Valmari atua com 58 lojas no Brasil comercializando produtos para profissionais de estética e para o consumidor final. A campanha para Slim & Sculp, com o título “Deixe as dobrinhas para quem fica bem com elas”, foi criada por Victor Matsunaga, Rodrigo Coletto, Patrícia Matheus, Marluce Rosado e Douglas Santana, com direção criativa de Cibar Ruiz e supervisão geral de Lee Swain.