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Com a participação de Glen Valente, diretor Comercial Nacional do SBT, e Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network e diretor executivo da Burti Filmes, comandou o painel “Off e Online” do II Fórum Transmídia. O Evento aconteceu na sexta-feira e sábado (28 e 29) na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo. O debate teve como tema central “A interação e Convergência entre as empresas do setor”, visando estabelecer limites e desafios para se alcançar a verdadeira comunicação integrada. Valente lançou recentemente o formato de 37 segundos nos breakes do SBT e Rodrigues assinou a criação de dois comerciais com esse tempo, exemplificando a novidade. Godoy, por sua vez, comandou a produção do primeiro comercial interativo para Smart TV da televisão brasileira, que através de tecnologias proprietários abriram novas perspectivas para ações Transmídia. Na oportunidade foi apresentado o case de Transmídia  “Eu Amo Chaves”, pelo qual a ficção ganhou as ruas e as redes sociais. Estamos iniciando uma nova era para a integração dos meios e o Brand Content“, concluiu Godoy.

Cinco ícones de diferentes gerações do rock brasileiro formam uma banda exclusiva para o lançamento do Etios, da Toyota, com campanha criada pela Dentsu Brasil. No filme Traslado , Samuel Rosa (Skank) e Pitty nos vocais, Tony Bellotto (Titãs) na guitarra, Marcelo Bonfá (Legião Urbana) na bateria e PJ (Jota Quest) no baixo, interpretam uma versão produzida exclusivamente pelos músicos para “As Curvas da Estrada de Santos”, de Roberto e Erasmo Carlos. A produção musical é de Dudu Marote. “As Curvas da Estrada de Santos” foi escolhida por remeter os consumidores à mesma sensação que se tem ao dirigir um Etios. As cenas foram captadas nas ruas da cidade de São Paulo e estradas do interior do Estado, como Paranapiacaba e Brotas. No final do comercial, uma apresentação dessa inédita banda. A campanha completa inclui cinco filmes, além de um videoclipe e um mini documentário sobre a recriação da música e a formação do grupo. A produção do filme é da Conspiração com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa . A mídia impressa traz anúncios com fotografias de Maurício Nahas e pós-produção da Platinum FMD. A estratégia digital da campanha é da agência LOV, do grupo Dentsu, com direção criativa digital de André Piva. A criação da campanha é de Felipe Faria e Isis Ribeiro, com direção criativa de Felipe Cama e Alexandre Lucas. Produção de áudio da Dr.DD Eletromúsica. O novo Etios é o primeiro carro compacto da Toyota lançado no Brasil. Para a sua produção, foi inaugurada em agosto a fábrica de Sorocaba. Com um investimento de 600 milhões de reais, é a primeira no país desenvolvida com conceito totalmente Eco Factor , a mesma utilizada no Japão.

A Africa, que já atende há sete anos o jornal Folha de S.Paulo, acaba de conquistar também a publicidade on e offline do UOL, maior portal de Internet do País. O cliente vinha sendo atendido pela Borghi Erh Lowe. Neste ano de 2012, a agência também conquistou as contas da Embraer e da rede Wizard de escola de idiomas, do grupo Multi. Márcio Santoro, co-presidente da Africa, comemora a conquista afirmando que a chegada do UOL confirma o trabalho de comunicação integrada entre ações digitais e publicidade convencional que a agência vem realizando para a maioria de seus clientes.

Maria Inez Murad, que vinha atuando há três anos como consultora de marca e imagem para empresas como Nokia e Welleda, assume a direção de Marketing da Schincariol. O posto estava vago desde o início de agosto, quando Luiz Claudio Taya deixou a empresa. Com mais de 25 anos de experiência na área, atuou com foco em produtos e bens de consumo para marcas como Pepsi, Omo, Doriana e Neve, em empresas multinacionais como Unilever, Kimberly Clark e Walmart. Formada em Jornalismo e Publicidade e Propaganda pela PUC RJ, tem especialização em Comunicação/Imagem e Sustentabilidade com MBA Executivo em Creative Leadership pela Berlin School of Creative Leadership.

Maior investimento da Bridgestone-Firestone divisão de Carga dos últimos quatro anos, uma campanha integrada criada pela Tônica Mix atinge integralmente o público-alvo dos pneus da marca com uma série de ações multimídia. A estratégia é baseada na criação de uma dupla sertaneja, Oiapoque & Chuí, como garotos-propaganda, estrelando desde um clipe de lançamento na Internet, presença em redes sociais, comercial de TV, spots de rádio, anúncios, outdoor e mídias indoor, até a divulgação da grande promoção que tem como prêmio máximo um caminhão Volvo VM no valor de R$ 215 mil. A promoção também vai distribuir 200 outros prêmios para as famílias dos caminhoneiros, viajantes solitários que têm como companhia constante em sua boléia o rádio e preferencialmente a música sertaneja. A dupla Amilton e Juliano, integrada por cantores nascidos no Tocantis e Rio Grande do Sul, foi a escolhida pela Tônica para viver Oiapoque & Chuí durante a campanha que se estende até o final do ano. Nesse período já vão se apresentar em shows com a nova nomenclatura e não está descartada a troca de nome definitiva da dupla no próximo ano, com patrocínio da Bridgestone. A campanha, iniciada com o lançamento do clipe com a música “Na Estrada”, criada pela agência, iniciou sua segunda fase no último final de semana com um merchandising no programa “Raul Gil”, que incluiu a apresentação da dupla como atração musical. Esse é o primeiro trabalho da Tônica para o cliente, conquistado recentemente através de concorrência. A agência atende as contas das marcas Bridgestone Carga e Firestone Passeio.”Optamos por uma campanha integrada na medida em que detectamos a existência de vários públicos consumidores em cada movimento da cadeia produtiva dos pneus”, explica Lee Swain, sócio-fundador da Tônica. “Essa estratégia transcende a propaganda tradicional porque se preocupa com a vida do caminhoneiro”, afirma Duílio Malfatti, diretor geral da agência. “A dupla vai reforçar a parceria entre a marca e o público, composto por caminhoneiros que em pesquisa elegeram a música sertaneja como sua preferida”, justifica Cibar Ruiz, diretor de Criação. A promoção, fase final da campanha, consiste em troca de cupom para concorrer aos sorteios a cada R$ 800 gastos na compra de pneus ou de serviços das redes Bandag de restauração e BTS de Truck Center de serviços da Bridgestone. Criação de Ricardo Rodrigues e Tiago Ishibashi, com direção criativa de Ruiz e Swain. Planejamento de Malfatti. Produção de imagem da Ox Filmes, com direção de Sergio Glasberg e produção sonora da Amplifique. Projeto Digital de Flávio Flandoli, Mídia de Wagner Yoshihara.

Cássio Zanatta, que em agosto deixou a Giovanni DraftFCB, é o novo diretor de Criação da DPZ na equipe do diretor nacional Rafael Urenha. Ele vai comandar a área ao lado de Marcello Barcelos e Diego Zaragoza. A contratação é parte do novo planejamento da Criação da agência, que Urenha assumiu em maio deste ano. “A DPZ tem em seu DNA a criação por excelência. A chegada do Cássio traz uma qualidade indiscutível ao trabalho da agência. Sua experiência com grandes campanhas vem se juntar ao nosso portfólio de grandes marcas”, diz Urenha. A DPZ, que tem como ceo Flávio Conti, integra o grupo francês Publicis desde 2011. Entre outras mudanças, a agência também renovou seu departamento digital com a contratação do novo Diretor de Criação Digital, Viktor Busch, e reestruturou o departamento de Mídia, sob o comando do diretor nacional Flávio Rezende. Zanatta atuou por 14 anos na Almap BBDO. Também trabalhou na Y&R e DM9 DDB. É um dos Redatores mais premiados no CCSP e do Prêmio Abril e já foi jurado brasileiro em Cannes, onde conquistou vários Leões, FIAP e Clio.

Criada pela Pubbliregia, de Turim, Itália, sua house agency, a Ferrero, quarta maior companhia mundial de Confectionary, lança o comercial “Lua” para divulgar no Brasil o bombom Raffaello.  O produto cumpriu um extenso período de testes no País antes de representar a abertura de um novo segmento, de bombons refinados, inicialmente no sul e sudeste do Brasil e em Brasília. Após um intensa pesquisa sobre celebridades brasileiras, a empresa escolheu a atriz Camila Pitanga como personagem da campanha do bombom de coco e amêndoa. “Camila foi escolhida por ser a cara do Brasil e representar muito bem a delicadeza e o refinamento que a marca transmite”, diz Renata Jorge, gerente da marca Raffaello. Criação de Roberto Molino e Anna Lorenzo. Produção da Utopia Films, com direção do norte-americano Kal Karman.

Impossível de realizar? Ok, para quando? Com essa postura audaciosa junto às agências de publicidade e digitais, a GR8 começa a ocupar um espaço que estava vago no mercado brasileiro da comunicação. A empresa nasceu para viabilizar as idéias de publicitários brasileiros, considerados entre os mais criativos do mundo. A convite de Michel Turtchin, que detectou esse nicho de tecnologia de ponta no País, o israelense Ron Kass, ex-agente de inteligência do governo de Israel, decidiu virar “brasileiro”. Com eles, integra o time de sócios da GR8 o profissional de Atendimento Ricardo Barne, ex-DPZ e atuação em agências internacionais. O primeiro desafio da equipe rendeu à Editora Abril 75 milhões de views em seu portal olímpico durante os Jogos de Londres, além do patrocínio de marcas como Bradesco, Renault, Claro, Sadia, J&J e O Boticário. “Apesar da grande cobertura que realizou através de suas várias revistas, o grupo Abril não tinha os direitos de imagem do evento. A partir daí nosso trabalho era descobrir uma forma de produzir imagens de acontecimentos na Inglaterra sem ferir a exclusividade dos veículos que os detinham. Então criamos um Blog de Conteúdo postado pelo público após captar imagens via celular”, diz Michel. “AbrilemLondres.Com foi a maior multiplataforma já desenvolvida pelo grupo integrando revista, tablet, móbile, database marketing, evento, Internet, mídia OOH e jornal”, explica Barne. “O mercado brasileiro é carente de empresas que possuam tecnologia de ponta, que tragam soluções inovadoras, aliadas à alta performance. O País tem os melhores publicitários do mundo, são muito mais criativos, mas nem sempre conseguem transformar suas ideias em algo real para seus clientes por falta de tecnologia avançada. Para nós, com um time de talentos com larga experiência em desenvolvimento tecnológico, nada é impossível de se realizar”, completa Ron.

Um superbanner na página principal do Youtube promete o strip de Gisele Bündchen ao som de “You can leave your hat on”, de Joe Cocker, para a zero hora desta terça-feira (25). O teaser mostra a mais famosa modelo internacional brasileira preparando-se para o evento ao se livrar de algumas peças de roupa. A ação visa lançar o creme dental Oral-B 3D Whitestrips, produto pioneiro da P&G, que oferece a mais alta tecnologia para realizar o clareamento dental em casa. “Essa campanha é um dos maiores investimentos da P&G no Brasil no ambiente digital. Fechamos duas diárias de anúncio no YouTube, uma para contagem regressiva e outra para o dia do lançamento do vídeo. A Oral-B foi a primeira marca a fechar essa estratégia no Brasil”, diz Danielle Panissa, diretora de Marketing de Oral-B. A top gravou o filme na sua última passagem pelo Brasil, quando foi confirmada como a nova garota-propaganda da linha Oral-B 3D White. Criação de Eco Moliterno, Ana Cavalcanti, Alexandre Prado, Ilka Freitas e Alvin Shiguefuzi, com direção criativa de Moniterno e Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Paranoid, com direção de Pedro Cardillo e som do Studio Tesis. Locução de Maíra Chasseraux.

O carteiro desafia: “Quer ver como eu enlouqueço uma mulher sem dizer uma palavra?”. Ele está fazendo uma entrega da Dafiti, maior varejista online de moda e acessórios do País e a destinatária se limita a gritar de alegria e jogar para cima as roupas que estão na caixa. O comercial “Enlouquecer“, que estréia nesta segunda-feira (24) divulga o portfólio de 70 mil produtos de 550 marcas do site, foi criado pela VML, agência digital do grupo Newcomm. Sem deixar de investir no marketing online, a Dafiti decidiu voltar à TV aberta, expandindo sua estratégia para outras mídias.  “É claro que continuaremos investindo também no marketing online, nosso forte desde o início, mas sem deixar de lado algumas ações que fazemos no offline e na TV, que deu muito certo”, diz Malte Huffmann, sócio–fundador e diretor de marketing da empresa. Com pouco mais de um ano e meio de operação no Brasil e 40 milhões de visitas mensais, a Dafiti vem expandindo rapidamente as categorias de produtos oferecidas aos seus consumidores. O portal, que no começo trabalhava apenas com calçados femininos, hoje dispõe de um catálogo composto por roupas, acessórios, artigos de beleza, esporte, além de produtos para casa. “Desenvolvemos um trabalho de construção e fortalecimento da marca baseado na divulgação de seus atributos com linguagem bem humorada e de alto impacto entre os consumidores”, explica Fernando Taralli, presidente da VML. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da 02, com direção de Toniko e fotografia de Alexandre Ermel.