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“Embarque com TIM num mundo cheio de possibilidades”. A partir desse conceito a Neogama BBH criou a nova campanha institucional da marca. A cor e a proposta da liberdade sem limites levaram a agência a criar um trem azul, utilizando como trilha a música do mesmo nome do compositor Lô Borges. Filme de um minuto estréia nesta quinta-feira na TV. Construído em computação gráfica, o trem azul, que tem como condutores os homens azuis do Blue Man Group, exigiu quatro meses de produção. “O Trem Azul é uma metáfora grandiosa de liberdade e busca pelo destino e realização pessoal”, explica Alexandre Gama, ceo da agência e cco global da BBH. “O acabamento impecável das imagens é outro grande trunfo das peças. Criamos uma ambientação impactante, de alta qualidade, que remete ao Brasil do futuro que a TIM está ajudando a construir”, concluiu. Criação de Alexandre Gama, Márcio Ribas, Isabella Paulelli, Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Felipe Massis, com direção criativa de Gama e Ribas. Produção da O2 com direção de Luciano Moura, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Billy Castilho. Áudio da Big Foote.

O médium Chico Xavier venceu a grande final do programa “O Maior Brasileiro de Todos os Tempos”, do SBT. Na disputa com o inventor do avião Santos Dumont e a princesa libertadora dos escravos Isabel, ele recebeu 71,4% dos votos do público via Internet e SMS. Eurípedes Higino, filho adotivo de Chico recebeu o troféu. O vencedor foi anunciado pelo apresentador da atração, Carlos Nascimento, e teve como advogado de defesa o jornalista Saulo Gomes. Ícone do espiritismo no Brasil, Chico Xavier teve sua obra reconhecida pelo País mais católico do mundo. Segundo o último censo, os católicos são 64% no Brasil, enquanto os evangélicos são 22,2% e os espíritas apenas 1,9% da pupulação. A primeira das mais de 400 obras psicografadas de Chico ocorreu quando ele tinha apenas 21 anos de idade. Pelo seu dom, grandes autores falecidos puderam continuar a transmitir suas mensagens através de um volume superior a 50 milhões de exemplares vendidos. O programa que começou com 50 nomes de destaque do País teve 12 finalistas que passaram a disputar uma competição sempre com a participação do público. Chico eliminou Irmã Dulce com apertada maioria de 50,5% dos votos e depois o piloto Ayrton Senna já com uma votação mais expressiva, de 63,8%. A Princesa Isabel eliminou Fernando Henrique Cardoso e Getúlio Vargas, enquanto Santos Dumont venceu Tiradentes e Juscelino Kubitschek.

Ferramenta digital desenvolvida pela agência Santa Clara permitiu o desenvolvimento de um site restaurador de fotos assinado por Nebacetin, pomada indicada para tratamento de pele afetada por queimaduras, ferimentos e cortes. A ação integra a campanha “As famílias mudam. O jeito de cuidar não” dessa marca do laboratório Takeda. O consumidor pode enviar até três fotos por mês e acompanha o processo de restauração. Enquanto providencia seu envio, o internauta pode acompanhar um vídeo do restaurador. Após receber o resultado ele pode compartilhar no Facebook. Dúvidas também podem ser solucionadas através do perfil do Restaurador nessa rede social. “O cuidado com as famílias está no DNA de Nebacetin. Numa analogia, o Restaurador trata um elemento importante para as famílias, ou seja, imagens que fazem parte da memória e da história das pessoas”, diz Laís Rosin, diretora de Marketing OTC da Takeda. “Este ano a marca decidiu investir na aproximação com as famílias, e esse site é a grande aposta para estreitar o relacionamento”, completa Juliana Tordin, gerente de marca da empresa

Loiras que se transformarem em morenas ou vice-versa, concorrem a uma visita à apresentadora Xuxa durante uma gravação no Rio de Janeiro, além de um ano de produtos da marca. Para participar, as consumidores devem entrar na página da Wella no Facebook e participar de concurso cultural que envolve a postagem de uma foto com novo visual e contar sua história. O prazo vai até 21 de outubro. A ação faz parte do “Movimento Transformação”, iniciado por Xuxa Meneghel, que confiou em Koleston, da Wella, para realizar seu sonho de transformação e se tornar morena por um tempo. A campanha, com o tema “Loira ou Morena? Agora posso ser o que eu quiser”, foi criada pela Wunderman. “Os consumidores perceberam que, ao ficar morena, Xuxa correspondeu a aspirações profundas, o que traz sempre um senso enorme de realização. Chegou a vez de convidá-las a experimentar a mesma sensação”, afirma Poliana Souza, gerente de marketing de Wella. As autoras das quatro melhores “transformações”, de acordo com uma comissão julgadora da Wella, também serão estrelas de posts na timeline do Facebook da marca. O resultado será divulgado no dia 26 de outubro.

O primeiro trabalho da Goodby Silverstein & Partners para a multinacional de TI Cisco Systems foi ao ar na TV norte-americana na última semana durante a campanha presidencial com assinatura da dupla de diretores brasileiros da Zohar, 300ml (Manitou Felipe e Bernardo Dutra). O comercial mostra momentos que precedem uma grande convenção política e as soluções em comunicação e integração que tornam o evento possível.  A direção de fotografia é de Phedon Papamichel (“Os Descendentes” e “À Procura da Felicidade”) e a edição de Jay Rabinowitz (“A Árvore da Vida” e “Réquiem para um Sonho”. A campanha criada pela agência de San Francisco foi produzida em sete dias de filmagem em Nova York, nos Estados Unidos, e Hong Kong, na China. O segundo filme da série já se encontra em fase de edição. A dupla 300ml é representada nos Estados Unidos pela Park Pictures. Criação de Bee Reynolds e Jon Randazzo, com direção criativa de Hunter Hindman e Rick Condos.

Nova campanha da JWT para o HSBC propõe uma reflexão sobre o dinheiro. Com o tema “O que é o dinheiro?”, comercial mostra as conseqüências do seu uso, o que ele pode ou não comprar, seu poder de escravização e, principalmente, como utilizá-lo da forma mais correta. Com isso, o banco explica a importância de fazer a gestão de patrimônio para ter um futuro com mais opções. Além do filme, disponível no brandchannel do HSBC, a agência também criou o aplicativo para Facebook “What’s Money?”. A estratégia também inclui anúncios para mídia impressa e peças digitais. Criação de Enoch Lam, Lucas Tristão, Fabio Ozório, Guilherme Sakosigue, Daniel Manzi e Brunno Cortez, com direção criativa de Lam e direção geral de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Dan Gifford e áudio da Lua Nova.

Como era esperado desde a saída do sócio Erh Ray em julho, após dez anos de parceria, José Henrique Borghi altera nome da agência que passa a assinar Borghi/Lowe. Ele agora comanda com os vice-presidentes Valdir Barbosa (Diretor Geral), Fernando Nobre (Criação) e Ricardo Hoffmann (Diretor Geral Brasília), uma das agências que mais cresceu no Brasil nos últimos anos, pulando da 15ª posição no ranking brasileiro para o 6º posto conforme levantamento de janeiro a junho deste ano. “Estamos totalmente dedicados ao negócio do cliente e em oferecer novas soluções de comunicação. Além disso, vamos nos envolver cada vez mais às novas oportunidades de crescimento via aquisições. Queremos permanecer entre as maiores do Brasil, para isso, nosso ritmo terá uma maior intensidade, seremos mais atuantes e presentes em novos negócios”, diz. Atualmente, a agência conta com uma equipe de 225 profissionais, distribuídos entre a sede em São Paulo e a filial em Brasília, atendendo clientes como Apex-Brasil, ASICS, BIC, Boehringer Ingelheim,  CAIXA, Clube de Criação de São Paulo, Fast Shop, FEI, Johnson & Johnson,  Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Stella Artois e Unilever, entre outros.

A maior campanha de lançamento da Ford para o Eco Sport tem produção global e criação liderada pelo Brasil. Com o tema “Seu mundo ficou maior”, a estratégia foi desenvolvida para a comercialização do veículo em mais de 100 mercados. O comercial para o mercado nacional, com um minuto de duração, estreou no último final de semana e teve intervalo exclusivo durante o Jornal Nacional, da Rede Globo, nesta segunda-feira (dia 1º). Rafael, o protagonista brasileiro, utiliza um Eco Sport em sua aventura asiática. O filme foi produzido pela inglesa Rabbit no Brasil e em países da Ásia, com direção do australiano Owen Trevor, da série da BBC Top Gear, e fotografia de Tim Hudson. O diretor de Criação da JWT da Ford América Latina, Fábio Brandão, comandou a ação com Doug James, diretor de Criação da conta para a Ásia, sob a supervisão de Toby Barlow, cco do Team Detroit. A equipe criativa contou ainda com a participação de profissionais do Brasil, Argentina, Austrália, China, França, Estados Unidos e Cingapura. A Ford também lançou um site exclusivo para o Eco Sport, , que vai hospedar todos os vídeos, fotos e animações desenvolvidos globalmente. A página conta também com uma versão desenhada para smartphones e tablets e permite o compartilhamento de praticamente todo o seu conteúdo nas redes sociais. “O objetivo é mostrar que, por ser um carro global, o Novo Eco Sport não conhece fronteiras e oferece inúmeras possibilidades, tanto por rodar bem em qualquer terreno como pelas tecnologias avançadas que oferece”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação de Marketing da Ford.

A Universidade Cruzeiro do Sul aposta em formato diferenciado para divulgar seu exame vestibular para 2013. Comerciais utilizando bom humor mostram pessoas que não conseguiram êxito em suas profissões por terem escolhido errado a faculdade. A estratégia, criada pela Giovanni + Draftfcb foi desenvolvida com base em uma pesquisa etnográfica, feita para entender a mudança de comportamento do novo jovem, que busca realizações além da graduação. A mensagem é direta ao jovem: escolher uma universidade apenas pelo preço ou porque é a instituição que mais aparece na TV pode comprometer seriamente seu futuro. Além dos comerciais “Enfermeira” e “Engenheiro”, a campanha é composta também por spots de rádio. Criação de Ricardo Martin, Rodrigo L. Rodrigues, Giampietro Zanon, André Bittar e Ader Moreira, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e direção de criação digital de Mauro Ramalho. Produção da Pródigo, com direção de Laga Villanova e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cria Cuervos.

O jornal gratuito “Metro” foi para as ruas nesta segunda-feira (dia 1º) com uma capa diferente, sem fotos, em todas as suas nove diferentes edições diárias. A ação divulga o concurso mundial “Metro Photo Challenge”, lançado há sete anos na Suécia e internacional desde 2007. O concurso, aberto ao público, tem apoio da Nikon e visa difundir a cultura da fotografia nos vários países em que circula. No caso nacional, os leitores deverão submeter pelo menos uma foto em qualquer das categorias: ”O Melhor do meu país”, “A Minha Favorita”, “A Minha Noite”, “Tentação” e “Eu sou as cores do Brasil”. As inscrições estarão abertas até o próximo dia 11 de novembro no hotsite da promoção. Durante a primeira fase serão escolhidas “Fotos do Dia” que serão divulgadas no jornal. As imagens serão publicadas no site e as 20 fotos mais votadas e compartilhadas serão analisadas por um júri especializado que irá eleger uma foto campeã por categoria. O vencedor de cada categoria nessa primeira fase estará automaticamente classificado para a etapa mundial, além de ganhar uma câmera Nikon 1 J1.