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Sucesso entre os profissionais do transporte de carga nas décadas de 80 e 90, o Clube Irmão Caminhoneiro foi resgatado pela Shell como um importante programa de relacionamento com seu público-alvo em todo o Brasil. Contratada pela Raízen, empresa resultante da integração de parte dos negócios da Shell e da Cosan, a Rapp Brasil está desenvolvendo uma série de ações para reativar o Clube. Ao se tornar sócio, o motorista passa a ter acesso a brindes, promoções exclusivas, festas, gincanas e salas de descanso nos postos Shell integrantes do projeto. A agência se responsabiliza pela gestão global do projeto, planejamento estratégico, negociação de parcerias e alianças, gestão de conteúdo do site do clube, implantação de Help Desk, bem como organização de eventos e feiras. Futuramente, a Rapp também pretende ressuscitar o programa do Clube Irmão na TV, sucesso entre os s motoristas de caminhão. O primeiro show nos postos Shell em rodovias, com participação de duplas sertanejas, foi realizado na última quinta-feira (25) em Aparecida de Goiânia, Goiás.

Mulher jovem, casada, com filho, que trabalha e, acima de tudo, uma personalidade admirada pelo público. Por tudo isso a atriz Taís Araújo é a protagonista da nova campanha de Fresh, segunda marca de refresco em pó do mercado brasileiro. Com o tema “Vale a pena experimentar”, a estratégia de comunicação foi desenvolvida pela agência Babel. “Muitas consumidoras de Fresh são mães que trabalham fora para sustentar sua família e poder levar produtos de qualidade para dentro de casa. Acreditamos que Taís vai aumentar a identificação das consumidoras com a nova fase do produto”, diz Fernanda Landazuri, gerente de marketing de Fresh. A marca forma com Tang e Clight o trio de refrescos em pó da empresa Mondelez, líder no setor no País com presença em mais de 36 milhões de lares brasileiros. A nova fórmula do produto oferece mais sabor, consistência e cor da fruta, além de conter vitamina C. O produto chega às gôndolas de supermercados em 11 sabores diferentes e embalagem capaz de render dois litros, atrativo que a empresa julga importante para continuar sendo uma das preferidas dos consumidores das classes C e D. Criação de Romolo Megda, Carolina Laporte e Aline Fernandes, com direção criativa de Megda. Produção da Dogs Can Fly, com direção de Rodrigo Rebouças e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Atakk.

Promulgada em 2007 pelo prefeito Gilberto Kassab, a lei “Cidade Limpa”, que eliminou outdoors e boa parte da mídia exterior, até hoje não regularizou o Mobiliário Urbano de São Paulo através das licitações previstas. Além disso, provocou a diminuição dos investimentos publicitários no setor, que registrou em 2011 um faturamento de R$ 122 milhões, representando uma queda de 4,2% com relação ao ano anterior. Uma brecha da Lei, porém, que proíbe anúncios em veículos automotores exceto naqueles utilizados para transporte urbano de cargas, proporcionou a criação do Lumiplat, painel afixado nas plataformas de caminhões com circulação permitida na capital paulista. Lançado pela New View Media, o painel surgiu após estudo realizado pela Insite Geomarketing. Visualizados a até uma distância de 100 metros, cada um deles pode impactar até dois milhões de pessoas por dia ao circularem pelas principais avenidas ou rodovias da cidade”, explica Julianna Mota, diretora comercial da New View Media. Segundo ela, é possível personalizar o público impactado a partir de um sistema de banco de dados de rotas que a empresa possui. “Os painéis circulam em rotas e horários pré-definidos pelo anunciante e o rastreamento via GPS garante o deslocamento e a entrega dos anúncios, promete ela.

O longa-metragem “Astro”, de 80 minutos, estréia no próximo dia 2 de novembro. Passaram-se mais de 25 anos desde que a Paula Trabulsi surgiu no mercado cinematográfico dirigindo comerciais, com 22 anos de idade. Nesse período, seu talento para criar cenas proporcionou mais de 2 mil e 300 produções publicitárias no Brasil e no Exterior. Em seu portfólio, a sócia da Bossa Nova Films conta com 11 curtas-metragens, entre eles o premiado “Déjeuneur du Matin”, Ouro no The New York Festival e integrante do acervo permanente do Museum of Fine Arts, de Boston. Paula, que se autodefine como contadora de histórias, finalmente pode contar uma delas na tela grande. A obra, além de tudo, é uma inovação em termos de unir cinema e arte e de transpor a sala de cinema e lançar produtos relacionados à trama. “A arte está inserida no cotidiano da cidade do Rio de Janeiro, cenário do filme, de maneira muito natural”, explica. Em parceria com a agência Wanted, da publicitária Patrícia Weiss, o longa gerou produtos como o aplicativo para celular “Magical Rio Guide”, por exemplo. A Fiat, através de cenas como seu modelo Cinquecento, patrocina o filme. A produção conta ainda com parcerias com Banda Sonora, Locall e Mistika e após sua exibição nos cinemas será apresentado no SundayTV do Terra e nos canais da Sony Entertainment Television. Entre outras novidades, “Astro” trouxe para o Brasil a atriz sueca Alexandra Dahlström, que vive o papel-título, contracenando com feras nacionais como Regina Duarte, Cláudio Cavalcanti e Odilon Wagner e dividindo sua história de turista no Rio de Janeiro com Verônica Debom.

Bares e baladas do Rio de Janeiro receberão visitas especiais na noite de Hallowenn. Promotoras do canal Sexy Hot vestidas de “diabinhas” vão invadir algumas regiões como Barra Zona Sul e Lapa no Dia das Bruxas, na próxima quarta-feira (31). Como é tradição, vão abordar as pessoas com a famosa pergunta “Gostosuras ou Travessuras?” Conforme a resposta, homens e mulheres podem ganhar doces ou preservativos. Quem topar fazer uma brincadeira mais ousada ainda será recompensado com um kit vip especial do Sexy Hot. No mesmo dia, às 19 horas, o canal exibe em sua programação o filme “Delícias e Travessuras”. O canal Sexy Hot tem conteúdo distribuído pela PB Brasil Entretenimento, uma joint-venture formada em 2007 entre Globosat e a Playboy TV Latim America, com sede na Argentina. Controla também outros canais de conteúdo adulto como Playboy TV, Sextreme, Venus, Private e For Man.

Patrocinadora do longa-metragem “Astro”, fábula urbana carioca produzido pela Bossa Nova Films e dirigido por Paula Trabulsi, a Fiat aparece na obra com um modelo 500 colorido por artistas plásticos. Esse modelo, estrela de sucessos do cinema como “Último tango em Paris” e “Carros”, desta vez surge num cenário mágico do Rio de Janeiro. A marca já patrocinou outros dois longas-metragens recentes: “Ensaio sobre a Cegueira”, de Fernando Meirelles em 2008, e “Xingu”, de Cao Hamburger, este ano. “Astro” foi apresentado ao público durante o Festival do Rio de Janeiro, no início de outubro, e entra em circuito nacional no próximo dia 2 de novembro. Para divulgar o patrocínio, a Fiat fará ações no Facebook oficial da marca. A sueca Astro, filha de mãe brasileira e pai sueco, vem ao Brasil receber um casarão de herança e fica mais tempo do que imaginava. É aí que Alice e seus amigos cruzam a sua vida e aos poucos ela começa a se transformar apaixonada pela cidade e sua arte. O longa é protagonizado pela atriz sueca Alexandra Dahlström e a carioca Veronica Debom. Conta ainda com as participações especiais de Regina Duarte, Claudio Cavalcanti, Odilon Wagner, Fiorella Mattheis e Leopoldo Pacheco.

Com o objetivo de diminuir até 2015 em até 70% a morte de crianças que ocorre diariamente no Brasil, a Fundação Abrinq lança a campanha “Doe um Gol”. A ação visa incentivar as futuras mães a fazerem acompanhamento médico durante a gravidez. Idealizado pela Giovanni + Draftfcb, o projeto conta com a adesão de craques do futebol brasileiro como Luis Fabiano, Fred, Juninho Pernambucano, Paulinho, Romarinho, Jorge Henrique, Arouca e Edu Dracena. Os jogadores cederam suas imagens e direitos para o filme “Grávidos”, produzido pela Dínamo com direção de João Simi, além de outras peças a serem veiculadas em rádios, jornais, revistas, canais de mídia alternativa, portais, painéis eletrônicos e na página da campanha no Facebook. O objetivo é que locutores esportivos expliquem o gesto característico da comemoração de gol com a bola sob a camisa como ícone do projeto. Criação de Paulo Junger e Marcelo Yuji Sato, com direção criativa de Joanna Monteiro, Benjamin Yung Jr e Cassio Zanatta. Fotografia do filme de Alexandre Elajuy e áudio da Cabaret. Fotos dos anúncios de Lúcia Cunha e Ana Rodrigues.

Além do programa CQC da Band e algumas outras empresas, a Brahma, uma das maiores parceiras do futebol brasileiro, também realiza promoção para levar dois corintianos para assistir o Mundial de Clubes da Fifa, no Japão, em dezembro. Quem quiser concorrer deve acessar a página Brahma Timão no Facebook e enviar um vídeo gritando do jeito mais  louco pelas suas duas maiores paixões, obviamente o time e a cerveja. Os vencedores passarão sete noites do outro lado do mundo torcendo pelo título. Além disso, os dois ganhadores terão um jantar especial com Neto, eterno camisa 10 do Timão, em solo japonês. “A parceria com o Corinthians começou na disputa da Copa Libertadores. Reunimos cerca de 30 mil pessoas no Anhembi, em São Paulo. O sonho foi conquistado. O objetivo agora é ir mais longe, encurtar essa distância do Japão para os corintianos que irão vivenciar este momento histórico”, diz Rafael Neves, gerente de marketing da Brahma Futebol. Os ganhadores serão anunciados no dia dia 7 de novembro às 20 horas na Rádio da fanpage.

Criado e desenvolvido pela LOV, agência digital do grupo Dentsu comandada por João Muniz e André Piva, um chip para celular que oferece acesso à Internet amplia o relacionamento do Magazine Luiza com seus clientes. O projeto inédito no País foi desenvolvido em parceria com a Claro e é destinado a usuários de planos pré-pagos. Os usuários do chip Luiza poderão acessar, gratuitamente, as redes sociais, o site da própria operadora e do Magazine Luiza e os e-mails, pelo iClaro, facilitando o acesso dos clientes pré-pagos aos serviços digitais. Além disso, o chip dará outros benefícios, como acesso a ofertas especiais e conteúdo da rede, assim como recarga em dobro, realizando-a diretamente no menu do celular. Outra novidade do chip é a interação via Smart Message. Toda mensagem enviada aos usuários do Chip Luiza trará alguma interação embutida, como aceitar ou não uma oferta especial, saber mais sobre determinado produto, acessar o site da rede ou até mesmo fazer compras.“O celular será o principal ponto de contato das empresas com seus clientes, e com esse chip pretendemos institucionalizar essa conexão”, disse Frederico Trajano, diretor de marketing e vendas do Magazine Luiza durante o lançamento da novidade. A LOV será responsável pela atualização diária de todos os canais do menu do SIM Card do Magazine Luiza, bem como pelo planejamento e preparação dos disparos semanais para os usuários do chip.

Um mix de sabores não identificados com uma coleção de Emotigums enigmáticos é o novo lançamento de Chiclets, goma de mascar da Mondelez Brasil. O Mistery dá dicas de que seu sabor pode ser formado por uma mistura de tutti frutti, hortelã, menta e morango. O produto será apresentado ao público na fanpage da marca no Facebook e através de peças no Youtube e Google ainda neste mês de outubro, além de merchandising no programa “Pânico na Band” entre novembro e dezembro. Trata-se de mais uma ação da campanha “Emotigums”, apresentada no início deste ano e que já conta com mais de 130 personagens colecionáveis, inspirados na embalagem do Mini Chiclets. “Acreditamos que o lançamento de Mistery vai ter grande repercussão entre o público teen, que ficará curioso para saber quais são os sabores que compõe esse mix e também por oferecer Emotigums misteriosos. São mais opções para quem coleciona a série”, diz Beatriz Paulino, gerente de marketing de Chiclets.