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Depois de Xuxa Meneghel, a apresentadora Ticiane Pinheiro é a nova ex-loira que vira morena em ação de Koleston, marca da Wella. Ela apresentou seu novo visual nesta quarta-feira (28) no Programa da Tarde, da TV Record. Seus cabelos ganharam Koleston 537 e Koleston 67 nas pontas. A data foi escolhida pelo fato de ela assumir cadeira cativa na bancada do programa ao lado de Ana Hickmann e Brito Júnior. A decisão de mudar a cor dos cabelos também tem relação com a atração, já que a emissora procurava uma morena para compor o time de apresentadores. “Meu marido tem agora uma nova mulher sem precisar trocar de esposa”, diverte-se Ticiane. Aliás, a surpresa de Roberto Justus e da filha do casal, Rafaela, é o tema do comercial da campanha criada pela New Energy para a ação. A criação é de Mariângela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak, com direção criativa de Mari Silvani e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da Timbre. Além de Ticiane e Xuxa, a Wella também transformou o visual de outras celebridades, como Sabrina Sato, Sophie Charlotte, Claudia Raia e Luana Piovani. “Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousarem através da cor das madeixas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.

Maternidade e Tecnologia já andam de mãos dadas. Essa é uma das conclusões da pesquisa “A Verdade Sobre as Mães”, estudo global realizado pelo McCann Worldgroup em oito países. Foram ouvidas 6 mil e 800 mulheres com filhos no Reino Unido, EUA, Japão, Itália, China, Índia, México e Brasil, onde foram entrevistadas 750 mães. O levantamento mostra que existem oportunidades pouco exploradas junto a esse público-alvo por marcas e anunciantes. Mais de dois terços das entrevistadas podem ser consideradas mães tecnológicas, que trocam informações e idéias online. Blogs, grupos no Facebook e sites especializados alimentam a “Economia das Mães”. A mãe contemporânea, diz o estudo, tornou-se uma habilidosa navegadora e curadora das informações disponíveis na Internet. Entre as pesquisadas, as brasileiras são as que mais contam com a tecnologia para se tornarem melhores mães. “Elas também são as mais seguem seus instintos, já que toda a informação e segurança que a tecnologia traz ainda não substitui as decisões tomadas a partir de seu coração”, diz Aloísio Pinto, VP de Planejamento da WMcCann. “Definitivamente elas pouco se parecem com as nossas mães. O que isto significa para as marcas? É hora de repensar tudo”, afirma Aloísio. O estudo indica ainda que as mães também são receptivas às propagandas enquanto navegam na Internet. Como exemplo de campanha que mostram essas mães modernas, a WMcCann criou recentemente para Molico Total Cálcio, da Nestlé, uma campanha que homenageia as “atletas do dia a dia”.

Primeira peça da campanha institucional da Lew,Lara TBWA que apresenta ao País a marca Brasil Kirin, o comercial “Lançamento”, que estreou nesta última segunda-feira (26) na TV reforça o conceito “Força de Respeito” da nova companhia. A empresa é resultado da compra da Schincariol pela japonesa Kirin, cujo processo de fusão exigiu seis meses de trabalho. Dessa forma, o filme é embalado por uma trilha que representa a união entre as duas culturas e foi criada especialmente para a estratégia pelos grupos Meninos do Morumbi e Taiko, cuja junção resultou no Taiko Samba. Os anúncios para a mídia impressa também começaram a ser veiculados nas revistas semanais do último fim de semana. A direção de Criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme, fotografia de Rhebling Jr e pós da Pix. Áudio da Banda Sonora.

A reprodução de uma cena do filme “Náufrago”, sucesso de Tom Hanks, quando solitário no mar em uma jangada improvisada ele perde seu único amigo Wilson, representado por uma bola esportiva, integra nova campanha do protetor solar Cenoura & Bronze. Bem humoradas, versões de 15 e 10 segundos do comercial, criadas pela Disruption Works/ TBWA mostram que é importante usar o produto em qualquer lugar de exposição ao sol. A campanha, com o conceito “Onde quer que você esteja Cenoura & Bronze protege”, estreou nesta segunda-feira (26) na TV com o filme de 30 segundos no qual Wilson vira Adilson na paródia do longa-metragem. Completam a estratégia spots para Rádio e anúncios impressos. Tradicional marca do segmento de bloqueadores, protetores e bronzeadores, Cenoura & Bronze promete filtrar os raios UVB e proteger contra 95% dos raios UVA, responsáveis pelo envelhecimento da pele. Criação de Ary Nogueira e Igor Cabe, com direção criativa de Jacques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Realização da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e áudio da Lua Nova.

Se prêmio de sorteio atrai consumidor, o Natal do Morumbi Shopping tem tudo para ter mais brilho, conforme conceito de campanha da promoção criada pela Mood. Além de presentear seus clientes com moringas de cerâmica personalizadas pelos artistas Elisa Sassi, Vitchê e Chivitz, o tradicional centro de compras da capital paulista ainda vai sortear seis automóveis BMW 320i. Os artistas escolhidos são conhecidos por suas intervenções artísticas na cidade de São Paulo. Elisa Sassi apresenta ilustrações aliadas a técnicas digitais. Vitchê mistura a arte plástica com o mundo do circo, enquanto Chivitz apresenta sua arte relacionada ao grafite e tatuagem. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (27), quando se inicia o período da promoção que vai até 24 de dezembro. Os consumidores poderão trocar suas notas fiscais no total de R$ 600 por cupons. Os sorteios de dois carros por dia serão realizados em 12, 19 e 26 de dezembro. Com o tema “O brilho do Natal se completa no Morumbi Shopping”, a campanha inclui anúncio, spot, vinheta para televisão, mídia online e material de comunicação no Shopping. A criação é de Marcelo Anache, Rafael Gonzaga e Bruno Palumbo, com direção criativa de Eugênio Tonelli e direção geral de Aaron Sutton.

Reforçando o posicionamento da marca, que busca inspiração na natureza para desenvolver seus produtos e ações de marketing, a Batavo inicia na próxima segunda-feira (26) uma nova campanha criada pela NBS. A peça principal é um anúncio para a mídia impressa produzido com tinta natural obtida a partir de diversas frutas. O processo criativo da peça, desde o preparo da fruta até a finalização da arte, foi filmado pela W3 Filmes e se transformou em um making of que poderá ser visto através de um QRCode ou na página da Batavo.  O primeiro anúncio será impresso no jornal Metro, veículo gratuito e de grande circulação. Também no Metro, a Batavo será responsável pela coluna quinzenal “Inspirados na Natureza”, onde irá associar a biomimética ao cotidiano dos leitores. “As pessoas estão em déficit com a natureza. E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, justifica Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF. Para materializar este conceito, foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose, que é natural e tem vantagens em relação aos demais tipos de açúcar e adoçantes utilizados pela indústria de lácteos. A criação do anúncio é de Daniel Scheiner, Rafael Miranda e Tammy Aires, com direção criativa de Carlos André Eyer, Cassio Faraco, André Lima e Pedro Feyer.

O lançamento da campanha institucional “Carinho inspira carinho” da Johnson &Johnson ganha reforço com uma Fanpage especial que entra no ar na próxima segunda-feira (26). A ação, que tem seis comerciais criados pela JWT Brasil dirigidos pelo cineasta Fernando Meirelles, também se justifica através de pesquisa realizada em julho pela empresa. Dois mil brasileiros entrevistados comprovaram que o ato carinhoso afeta a vida das pessoas e os motivam a atitudes positivas com outras pessoas, independente do grau de parentesco. “A publicidade da área de medicamentos populares sempre usou a figura da mãe para a demonstração de carinho. No nosso caso, mostramos que esse ato pode partir de qualquer pessoa e para qualquer pessoa”, diz Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson do Brasil. Dessa forma, a Fanpage da campanha vai oferecer conteúdo de histórias reais de atos carinhosos para inspirar o público. Na página a empresa vai manter um “Carinhômetro”, contabilizando “Likes” e “Shares”. “Queremos criar uma grande onda de carinho”, explica Wolff. A pesquisa indicou que 68% dos brasileiros entendem o carinho como um item muito importante em suas vidas e que 43% deles relacionam essa palavra com “Amor”. Uma grande maioria de 77% dos entrevistados afirmou que há menos carinho no mundo atual. A estratégia faz parte do patrocínio mundial da J&J à próxima Copa do Mundo no Brasil. Embora não estampe sua marca em times de futebol, a empresa entende a paixão do brasileiro por esse esporte e pega carona na ação global. Tanto, que depois de substituir as Casas Bahia como patrocinador do Futebol da Globo, a J&J já renovou contrato para 2013 e deve manter a ação para o ano da Copa do Mundo no Brasil.

Mapas astrais com as previsões de todos os signos do Zodíaco para o próximo ano são assuntos de 33 títulos que estão sendo lançados pela Editora Astral com produção de João Bidu. A editora, porém, concentra seus esforços de venda em cinco revistas especiais. “Astral 2013” contém 100 páginas de previsões completas baseadas em horóscopo, tarô, runas, numerologia, cromoterapia, horóscopo chinês e orixás. “Coleção Signos”, por sua vez, apresenta conteúdo exclusivo para cada um deles nas áreas de amor, trabalho, família, saúde, dinheiro, amigos e sexo. Para quem curte assuntos místicos a empresa oferece o “Almanaque Astral Extra” e para o público teen feminino o “Astral Love Especial” com calendário do amor. O “Guia Astral Extra”, por sua vez, além das previsões inclui matérias comportamentais, dicas de beleza, moda e testes. Essas cinco revistas representam uma tiragem de 940 mil exemplares, mostrando a força do assunto junto ao público. A campanha publicitária inclui ações no PDV, site exclusivo com vídeos e merchandising no programa “Casos de Família”, do SBT.

Bailarinas interagindo com imagens 3D em painéis de LED serão um show à parte na festa de Premiação do Campeonato Brasileiro 2012. Concebida pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube, a cerimônia será realizada com muita tecnologia no próximo dia 3 de dezembro no HSBC Brasil, em São Paulo, com transmissão ao vivo do SporTV. Com apresentação do locutor Cleber Machado e da apresentadora da Rede Vida Carolina, o evento vai destacar os melhores do campeonato e inclui a entrega da taça de campeão para o Fluminense. Na abertura, bailarinas vão interagir com bandeiras dos times que disputaram o “Brasileirão” estampadas nas telas dos monitores. A produção do evento conta com um time de 50 profissionais do Banco de Eventos. “Focamos a produção na interação entre os mundos real e virtual. A cada momento da premiação, o público não apenas irá vibrar com o anúncio dos vencedores, mas também com o espetáculo de cores, luzes e sons”, diz Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos.

A Propague realiza um sonho de todas as agências de Santa Catarina. Passa a concentrar a partir de agora todas as contas publicitárias da Marisol, um dos mais importantes anunciantes do País. Líder nos segmentos de confecção infantil e franquias monomarcas, a empresa de Jaraguá do Sul é uma das maiores indústrias nacionais no segmento de vestuário. Vai concentrar na Propague as contas de suas três Unidades de Negócios: Consumo (Marisol e Mineral), Premium (Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre) e Varejo, com lojas próprias, rede de franquias, rede de valor e lojas multimarcas. Além de Florianópolis, a Propague, fundada há 50 anos, opera com unidades em Blumenau e São Paulo, onde há um ano montou uma equipe para atender clientes nacionais, especialmente no segmento de Promo. A Marisol opera no País com mais de 300 lojas e está presente também em mais de 12 mil pontos multimarcas. No mercado internacional, já alcançou países como Líbano, Peru, Chile, Colômbia, Costa Rica, Espanha, Portugal e Itália. “Estamos montando um novo modelo de gestão de comunicação, considerando que o conhecimento não está em apenas um local e que a soma de distintas competências podem gerar um resultado muito melhor”, justifica Giuliano Donini, presidente da Marisol. “Mais do que uma conquista, é um enorme desafio unir-se ao time da Marisol na gestão de marcas líderes em seus segmentos no Brasil. Nosso programa de imersão já se iniciou e deverá nortear os passos de cada marca, já no inicio de 2013”, diz Mário Paravisi, vice-presidente executivo da Propague.