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Com o objetivo de ampliar a conexão com seu público-alvo, composto por jovens entre 18 e 24 anos, a Bacardi antecipa sua presença nas Baladas e lança o “Esquenta Virtual”. A ação, incluída no ‘Liberdade para os Sentidos’, integra a campanha do Verão 2013 da marca para divulgar seu produto, o “Big Apple”, rum com sabor de maçã verde, lançado em agosto do ano passado com a maior campanha da empresa no Brasil.  Criada pela Peralta, a campanha também visa engajar o consumidor de forma diferenciada. A meta é explorar a oportunidade de consumo que existe antes da Balada, o conhecido “Esquenta”. A estratégia tem início na plataforma digital, por meio de um jogo virtual hospedado na fanpage da Bacardi Brasil no Facebook. O aplicativo consiste em cada usuário criar e personalizar seu “esquenta virtual”, além de criar seu próprio avatar. Os amigos convidados também poderão personalizar o avatar deles. O ganhador será aquele que convidar a maior quantidade de amigos para participar deste “Esquenta Virtual”. Ao todo serão realizadas quatro disputas, sendo uma por semana. Uma carreta vai até a cidade do ganhador e realiza o “Esquenta”, se transformando em uma “Big Festa”. A campanha é nacional e inclui mídias como televisão, revistas, mídias sociais e pontos de venda.  Haverá também a brigada Big Esquenta percorrendo os principais bares de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Ribeirão Preto. “Em linha com nossa estratégia, decidimos apostar em uma ação inovadora para difundir o rum com sabor. A Bacardi Brasil, no segmento de rum com sabor, representa hoje o segundo mercado no ranking global da Bacardi. O Brasil é uma das regiões-foco esse ano”, afirma Nortpool Furlani Jr, diretor de marketing da Bacardi no Brasil. “Os usuários do aplicativo podem montar o Esquenta dos seus sonhos com tudo o que tem direito: DJ’s, barman profissional, cobertura do evento e mais algumas atrações surpresas, explica Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência.

O ator Samuel L. Jackson, de “Os Vingadores” e “Pulp Fiction” entre outras obras cinematográficas, é o novo garoto-propaganda do CCAA. Ele substitui a dupla Megan Fox e Mike Tyson, da campanha do ano passado, e Bruce Willis, que inaugurou a série com famosos da telona para a marca. Criada pela NBS, a campanha mantém a linha de integrar os atores norte-americanos com jovens brasileiros que por não falarem inglês encontram dificuldades. Neste caso, Jackson é apresentador do game show “Talk or Face The Consequences”, com uma série de péssimas alternativas para quem não entende o idioma. A locução do comercial explica: “Ou você se garante, ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e não esquece”. O comercial estréia na TV aberta nesta sexta-feira (18) e a campanha inclui ainda material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor, mala direta e ações na Internet. “Um dos diferenciais da campanha é ser completa e conseguir contemplar todas as mídias, além de buscar uma interação com o consumidor”, explica André Lima, sócio e diretor de Criação da agência. Criação é de Lima, Renato Jardim, André Havt, Ricardo Weitsman, André Jardim, Diogo Pereira e Luiz Londres, com direção criativa de Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto. A produção é da Killers e da In & Out, com direção de Cláudio Borrali e fotografia de Andres Sanches. Som da A9 Áudio.

Uma das maiores redes de educação profissional do País, a S.O.S começa a divulgar também seus cursos de inglês. Criada pela Mestiça Propaganda, a nova campanha apresenta o cantor Supla como garoto-propaganda. Conhecido pelas frases em inglês que usa em sua carreira na TV e autor do slogan “Come on Champs” no programa Ídolos, da TV Record, Supla emprestará sua imagem para a campanha. “O Supla tem o perfil que a rede buscava. Ele é inteligente, viajado, fluente em inglês e tem carisma com o público jovem porque é irreverente ao mesmo tempo e tem personalidade e estilo próprios”, explica André de Moraes Barros, gerente da marca S.O.S. “O Brasil estará no foco das atenções por causa da Copa das Confederações 2013, Copa do Mundo 2014, Copa América 2015 e as Olimpíadas 2016. Muitos estrangeiros virão para cá e as melhores oportunidades de trabalho serão dos que se prepararem”, justifica. Com 30 anos de atuação, a S.O.S. Educação Profissional atua através de mais de 150 escolas em todo o País. Pertencente desde 2010 ao Grupo Multi, maior grupo de franquias educacionais do mundo e detentor das marcas Wizard, Skill, Yazigi, People e Microlins, a rede oferece cursos profissionalizantes com foco nas diferentes áreas do conhecimento, como informática, finanças, empreendedorismo, gestão de projetos, áudio e vídeo, além de cursos reconhecidos e certificados pela Microsoft. Recentemente, a S.O.S. passou a oferecer também cursos de inglês. Criação de Lelo Nahas, Leandro Bonilia, Bruno Montoro e Chuê Abatipietro, com direção criativa de Nahas. Produção da Vapt Films, com direção de Rodrigo Moreira

Ao apresentar seus planos de Marketing para o Carnaval 2013, a cerveja Devassa, produto da Brasil Kirin, também revelou sua nova garota-propaganda. Depois da socialite internacional Paris Hilton e da cantora Sandy, a estrela da vez é a atriz Alinne Moraes. Ela já aparece no primeiro comercial de Verão da marca, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (14). Com o conceito “E você, tá esperando o que para ter a sua primeira vez com uma Devassa?”, a campanha foi criada pela agência Mood e apresenta o personagem Deco Silva de 30 anos, que incentivado pelo público tem sua primeira experiência com a Devassa. “Para este Verão, época mais importante para nós, seguiremos com uma comunicação integrada, porém com a cara da Devassa, levando para o consumidor ações ousadas e surpreendentes, que vão desde a campanha publicitária e ações de digital, até o momento em que o consumidor efetivamente tem a experiência com a marca no ponto de venda”, afirma o gerente da marca Devassa, Thiago Torelli. No filme, produzido pela O2, as pernas de uma mulher misteriosa aparecem caminhando em direção ao personagem Deco Silva. Neste momento a garota propaganda da marca é revelada. A atriz Alinne Moraes, de forma irreverente e ousada, incentiva Deco e os consumidores a terem sua primeira vez com uma Devassa. Ela diz: “A Devassa te pega pelo colarinho, te seduz pelo aroma e te dá água na boca”. “Neste ano, optamos por uma celebridade nacional ao invés de internacional, por ser mais próxima do público da marca”, afirma Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da agência Mood. A estratégia inclui também spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga, Helio Gualberto e Hugo Seixas, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Direção do comercial de Paulo Caruso, fotografia de Marcelo Durst e áudio da Comando S.

A marca Fisk deixa a barra e vai para a manga da camisa do Corinthians. A rede, uma das maiores de ensino de idiomas do País, renovou seu patrocínio com o time campeão da Libertadores e do Mundial de Clubes 2012. E além de ocupar espaço mais nobre na camisa, ainda terá sua logomarca nos uniformes de treino e de viagem da equipe. As mudanças proporcionadas pela renovação também chegam ao campo. Agora, serão seis placas no CT do time. “Estamos felizes em dar continuidade a essa expressiva parceria de sucesso. Desde 2011, estamos com o Corinthians e esperamos que cada renovação represente sucesso e crescimento para ambas as partes”, afirma o vice-presidente e ceo da Fundação Fisk, Bruno Caravati. A rede tem mais de mil escolas em operação, sendo 31 próprias e 971 franquias, espalhadas por todos os estados e pelas principais cidades brasileiras, além de unidades em Angola, Argentina, EUA, Japão, Paraguai, Bolívia e Chile. A Fisk é a única franqueadora da área de educação que recebeu duas vezes o título de Franqueadora do Ano da Associação Brasileira de Franquias (ABF). Criada em 1958 pelo americano Richard Hugh Fisk, a escola já formou desde então mais de 15 milhões de alunos.

Além de dois novos comerciais criados pela agência We, a OLX, empresa fundada na Argentina há seis anos que opera o maior site de classificados gratuito do Brasil, investe em sua imagem associada a esportes de Verão. OLX também é um dos maiores sites de classificados do mundo, presente em 96 países. Sua proposta é facilidade na criação e publicação de anúncios com fotos, controle de compra e venda, integração com redes sociais e acesso também a partir de celular e tablet. A empresa mantém escritórios em São Paulo, Nova York, Buenos Aires, Mumbai e Lisboa. No Brasil, a marca aproveita a estação de calor e férias para se associar a eventos esportivos como futebol de areia, motocross, bicicross, ciclismo, skate vertical, triatlo, futevôlei e descida das escadas de Santos. “Com ações focadas, estaremos mais perto de quem utiliza nosso site de classificados gratuitos para venda e compra de produtos e serviços”, diz Federico Rucks, diretor de marketing da OLX no Brasil. Além disso, a empresa também lança dois comerciais, “Montanha” e “Sufocada”, baseados no seu slogan “Desapega”. Criação de João Paulo Magalhães, Cristiano Gonçalo e Cristopher Chefel, com direção criativa de Fred Sartorello. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção sonora e trilha da Lua Nova.

Diogo Mello, que vinha atuando pela Fischer & Friends, retorna ao Rio de Janeiro para assumir a direção de Criação da DM9. Há 15 anos fora de sua cidade, Mello trabalhou 12 anos fora do País. “O Diogo é um profissional super premiado e com grande experiência internacional. Ele tem o perfil ideal de profissional que a DM9Rio deseja e vem buscando. A vinda dele é estratégica para os planos de crescimento que Polika e eu temos para a agência”, diz Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da agência. Diogo Mello é formado em Comunicação e Design pela Miami Ad School, na Florida, EUA. No Brasil, tem passagens pela Contemporânea e Script. Depois trabalhou em agências dos Estados Unidos e da Inglaterra, como a DDB em NY, a Fallon em Minneapolis, a EuroRSCG e a Mother, as duas últimas em Londres. Em Lisboa, onde morou por sete anos, integrou a criação da BBDO, McCann Erickson e foi diretor de Criação Executivo da Fischer Portugal, responsável pelo startup dessa agência na Europa, que sob o seu comando criativo foi eleita “Agência do Ano” em Portugal e a terceira “Media Agency of the Year” em Cannes 2010. “Poder voltar para a minha cidade num momento como esse é ao mesmo tempo um grande privilégio e um desafio maior ainda e o que permitiu isso foi este projeto ambicioso e diferenciado da DM9Rio, com uma equipe forte, querendo mostrar que, independente de onde um trabalho é feito, é possível ter qualidade internacional”, comemora Diogo. O profissional foi premiado nos principais festivais do mundo, como Cannes Lions, Clio, One Show, London Festival, Epica, Archive, FIAP, ADC*E, El Sol, Sinos, NY Festival, El Ojo – neste último, foi indicado a “Melhor Diretor de Criação 2009”. Pelo CCP – Clube dos Criativos de Portugal – foi eleito “Diretor de Arte do Ano” por duas vezes e representou Portugal no Young Lions.Participou da campanha para o banco BES em Portugal-“A Mais Bela Bandeira do Mundo” que anos mais tarde foi escolhida pelos consumidores como uma das “10 Campanhas da Década” (2000-2010). O mesmo trabalho também foi parar no Guinness Book. Outro de seus trabalhos, criado para a Nissan, integra o acervo de publicidade do Musée du Louvre, em Paris.

O pernambucano Daniel da Hora é o brasileiro com mais participações em júris de festivais publicitários internacionais neste século 21. Designer, diretor de Arte e diretor de Criação, Daniel representou o Brasil em júris de 23 premiações fora do País. Entre os festivais que atuou como jurado estão o New York Festivals, London International Awards, El Ojo de Iberomerica, M&M Global Awards, Creativity Awards, FIAP e Summit Creativity Awards, entre outros. Só do evento de NY o criativo participou de quatro júris consecutivos, entre 2010 e 2013. Em outros como El Ojo, Fiap, Summit Awards e M&M Global, Daniel já esteve como jurado brasileiro mais de uma vez. A pesquisa que levantou a participação de criativos brasileiros em júris internacionais dos 15 festivais considerados mais importantes do mundo, realizada pelo Clube de Criação de Pernambuco, levou em conta todas as notícias da mídia especializada local e mundial com citações de criativos brasileiros desde 2002. “Sabia que tinha participado de muitos júris, mas o número assusta. Tanto que perguntei a amigos jornalistas e colunistas do mercado para verificar a veracidade disso”, diz Daniel, que já foi dono de agência no Recife e hoje é Chief Creative Officer da DH,LO Creative Consultancy, empresa de consultoria focada em criação e inovação publicitária. Daniel acrescenta que “a experiência de estar em um júri é única e enriquecedora, pois transforma o modo de ver a criatividade”. Além disse, ele acrescenta que a network que se constrói nestes eventos como jurado “é o maior ativo que se pode ter em nossa indústria”. Além de publicitário, Daniel também é professor da Aeso Barros Melo, foi presidente do CCPE até 2012 e é embaixador do Clio Awards no Brasil.

Há dois anos, alunos do professor Fabio Maia, do curso de redação publicitária da ESPM Rio, treinam criando campanhas para entidades beneficentes de utilidade pública. A Operação Sorriso, que atende crianças com lábio leporino tem sido objeto mais freqüente de seus briefings. “Se você tiver dinheiro, doa dinheiro. Se  quer ser voluntário, doa trabalho. Ou seja, você doa o que tem para doar. Sendo assim, se você tiver criatividade de sobra, que tal doar boas ideias?”, defende o professor, também redator da Ogilvy Action. Há pouco mais de seis meses nasceu em uma das turmas a ideia de fazer uma intervenção nas famosas fotos da night. A ideia era aproveitar aquele momento em que todo mundo que é fotografado numa festa vai buscar nos sites especializados o resultado do clique. “Esse momento é único. E perfeito. Tem a ver com vaidade, com valorização do sorriso. É um instante ideal para fazer as pessoas pensarem e se sensibilizarem com crianças que nunca tiveram a oportunidade de sorrir normalmente”, diz Fábio. Quando conheceram o projeto da ação na web, os responsáveis pelo portal Boa Diversão, um dos maiores no entretenimento brasileiro, aderiram imediatamente. Eles deram todo o suporte necessário e ainda contribuíram com ideias para ajustar o projeto à realidade do portal. A ação aconteceu dentro do álbum das fotos clicadas no final de semana que antecedeu o Natal. Um banner cobre o sorriso na foto, no momento em que a pessoa escolhe a visualização ampliada. No banner, a mensagem que provoca a sensibilização: “Realmente, sorrisos não foram feitos para se esconder. Neste Natal, ajude uma criança com lábio leporino a ganhar um sorriso de presente. Criação de Ana Luiza Fabião, André Abicalil, André Soares, Andréa Rosa, Carlos Eduardo Andrekowisk Filho, Carolina Avena, Carolina Machado, João Miller e Vitor Araripe, com direção criativa de Fábio Maia.

Entre 26 e 31 de dezembro, mulheres podem escolher na página da Continental no Facebook sua calcinha preferida para comemorar o reveillon e a virada do ano. A campanha, criada pela Fischer & Friends, é composta por peças e mensagens divertidas para 2013 e integra a plataforma de comunicação da marca, cujo conceito é “Renovação”. No período, as consumidoras poderão compartilhar nove diferentes peças que respondem de forma bem-humorada à pergunta “O que eu quero em 2013?”.  Os desejos para o ano novo vêm impressos em calcinhas, uma superstição feminina. Entre eles, “Cartão de crédito sem limite”, “Tá na hora de chover na minha horta”, “Que minha chefe arrume um namorado”. A criação é de Carlos Karan, Fillipi Longuini, Flavio Ferri, Leandro Pinheiro e Michel El Chemor, com direção criativa de Sthefan Ko e Beto Rogoski, e direção geral de Mario D’Andrea.