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O grupo Pão de Açúcar não está dissolvendo sua house agency PA Publicidade. Menos ainda voltar a trabalhar com várias agências concorrentes cuidando de suas marcas. Segundo comunicado da empresa, o que vai ocorrer é uma revisão de modelo de sua própria agência. Ou seja, o grupo vai escolher apenas um parceiro estratégico que deverá se responsabilizar pela gestão da PA Publicidade. Modelo parecido com o que ocorre entre Young & Rubicam e Casas Bahia, com operação específica montada em São Caetano, sede da rede de lojas. Com a saída de Eduardo Romero, que respondia pela direção geral da house agency, Monica Moraes, diretora de Atendimento, vai comandar a PA Publicidade até a definição da agência vitoriosa do processo de concorrência. O convite às agências participantes acontecem nesta quinta-feira  (1º). Antes de chegar à PA, Monica atuou em agências como Z+ e Young & Rubicam. A Z+ hoje pertence ao grupo Havas, tão francês como o Casino, que desde agosto do ano passado controla o Pão de Açúcar. A Young & Rubicam, por sua vez, atende também a conta do Ponto Frio, na mesma unidade de São Caetano que cuida de Casas Bahia. As duas marcas formam a Via Varejo, holding criada a partir da associação entre Casas Bahia e Pão de Açúcar. Naquela época, a conta publicitária de Ponto Frio era dividida entre Fischer+Fala e DM9.

on HOUSE PA SÓ VAI MUDAR DE MÃOS

Com campanha da Eugenio Publicidade, a editora Panini lança o álbum de figurinhas do Brasileirão 2013, que inclui homenagem especial aos maiores artilheiros de todos os tempos da competição. Estratégia inclui promoção “Achou-Ganhou” que vai distribuir mais de 200 mil envelopes. Álbum tem 72 páginas com mais de 500 figurinhas e chega às bancas de revistas na próxima terça-feira (6). A coleção inclui os 40 clubes que disputam o campeonato nacional de futebol nas séries A e B. Entre os maiores artilheiros, que ganham figurinhas douradas, estão Pelé, Zico, Roberto Dinamite e Reinaldo. Cada time será retratado com informações como classificação nos últimos três anos, principais títulos, endereço da sede, do site, página no Facebook e Twitter. Nesta edição do álbum a Panini também inovou desenvolvendo aplicativo para smartphone e web que vai ajudar o colecionador a organizar e controlar sua coleção de figurinhas. O dispositivo está disponível para download no site do Álbum Virtual Oficial do Campeonato Brasileiro.  “Colecionar figurinhas é uma diversão que passa de pai para filho e de avô para neto. Essa mania histórica cresce e se consolida em plena era digital” explica José Eduardo Severo Martins, presidente da Panini. A promoção “Achou-Ganhou” oferece vale-brindes em mais de 200 mil envelopes de figurinhas. A campanha publicitária inclui comercial, spots de rádio e anúncios para mídia impressa, além de material de PDV. Criação de Guilherme R. Almeida, Rafael Carrieri Eduardo Borges e Renato Petillo, com ilustração de Miagui.

on PANINI LANÇA ÁLBUM DO BRASILEIRÃO

Axe, o desodorante da Unilever que promove as campanhas mais sensuais da publicidade, decidiu homenagear seu target. No Dia do Homem, comemorado em 15 de julho, inverteu os papéis da situação mais tradicional de “cantada”. Modelos vestidas como peoas em frente a um canteiro de obras, dispararam galanteios na direção de surpresos representantes do sexo masculino. A ação online “Paquera Feminina” foi criada pela Borghi Lowe para os canais de redes sociais da marca e devidamente gravada por câmeras escondidas. O objetivo foi reforçar as mensagens de conquista e sedução, características de Axe. Divertida e surpreendente, a “pegadinha” só ficou devendo frases mais criativas do que as tradicionais “Ô lá em casa” e “O que você faz além de sucesso”? Uma das atrizes ainda arriscou um “Essa gravata combina com o tom da minha blusa”. Nesse quesito, porém, nossos peões de obra são realmente insuperáveis com sua “Suspende as fritas que o filé já chegou!” e “Não sabia que flor nascia no asfalto”, entre outras pérolas.

on PEOAS DE AXE ZOAM COM CANTADAS

Todo os ganhadores de Leões no Cannes Lions 2013 de alguma forma têm um compromisso com o consumidor ou com a sociedade. Essa foi a principal lição aprendida pela publicidade na edição deste ano do festival, segundo Mário D’Andrea, jurado brasileiro na área de Promo & Ativação do evento. “O consumidor não possui mais relação com o produto e sim com a marca. O produto é jogado fora, mas a marca assume um papel na vida das pessoas”, disse ele na palestra que realizou nesta quinta-feira (25) na APP, dentro do ciclo “Contribuição Profissional” da Associação dos Profissionais de Propaganda. D’Andrea, que deixou recentemente a sociedade e a direção criativa da Fischer & Friends, apresentou mais de 30 filmes, entre cases e comerciais premiados neste ano. Reforçando sua tese de relação entre marca, consumidor e sociedade, mostrou o comercial “Bridge of Life”, da Cheil para Samsung, integrante da campanha que diminuiu em 77% as taxas de suicídio na “Ponte da Morte” de Seul, Coréia do Sul. O case foi premiado no Titanium Lion do Cannes Lions deste ano. “Há alguns anos, a publicidade estava em uma fase onde as marcas eram apresentadas para apenas serem vistas, mas não percebidas. Hoje a percepção faz parte da criação. A criatividade não surge mais nas salas de reuniões, mas sim nas ruas”, concluiu

on AS MARCAS E SEU PAPEL NA VIDA DAS PESSOAS

As empresas ainda pensam que fazer propaganda para Mobile implica em passar pelas operadoras de telefonia. Isso não é necessário e para a multinacional portuguesa YDigital Media, atuando no Brasil, o interessante é que as operadoras vendam cada vez mais linhas e aumentem o mercado. A expertise da YDigital permite às marcas interagirem direto com seu público-alvo através de smartphones, tablets e qualquer outro aparelho com acesso à Internet. Com uma entrega de 4 bilhões de impressões mensais no País, a empresa pretende alcançar 20% de sua receita global neste mercado. Aqui no Brasil, onde chegou há um ano, realiza trabalhos para clientes como Unilever, Sky, NET, Buscapé, GM, Vivo e BMG, atendidos diretamente ou através das agências Click Isobar, Cubocc, FBiz, África, Age, TV1 e Ogilvy. A empresa é dirigida por Edison Maluf, sócio do ceo da YDigital Global Nuno Machado no empreendimento. Criada em 2010 em Lisboa, a empresa de Mobile Brand Experience também opera com escritórios em Joanesburgo, Singapura e Nova York e deve abrir em breve em Londres. Seu portfólio de serviços associa planejamento estratégico, criação e publicação de campanhas em dispositivos móveis (celulares e tablets) através da Mobyd, sua Ad Network Mobile, um poderoso adserver integrado com 120 adnetworks globais e locais. “Entregamos soluções de negócios e somos parceiros de nossos clientes. Tanto que assumimos os riscos da campanha e definimos métricas que determinam o quanto iremos faturar. Só ganhamos se atingirmos o ROI estabelecido”, explica Maluf. “Consideramos que o inventário Mobile é uma commoditie e nosso desafio é transformá-lo em performance ou campanhas de Branding e Engagement”, completa. Através de parcerias com adnetworks, a YDigital garante uma cobertura de quase 100% do inventário Mobile, realizando a veiculação de mídia em 80 países. Formado em Administração de Empresas, Edison Maluf tem uma carreira focada em marketing, especialmente Mobile Marketing e Web Advertising. Antes da YDigital, atuou em empresas do setor como Hands Mobile, Digital Pages e Editora Globo.

on YDIGITAL APOSTA NO MERCADO DE MOBILE

Em vez de um painel estático, um outdoor dinâmico, com tecnologia de projeção mapeada. A novidade, veiculada em Assis, cidade do interior paulista, atraiu não só a curiosidade do público como também dos jornais da região, gerando mídia espontânea para o anunciante. No caso, a Cavassini Bella Mobilia, rede de lojas de móveis, visando divulgar sua linha clássica. A idéia foi da MCP Comunicação, que criou conceito associando os clássicos da loja aos clássicos do cinema. O outdoor, dessa forma, serviu de “tela” para projeção de spotlights e mensagens do anunciante. Exibido na segunda semana de julho, o outdoor exigiu investimento pequeno em relação ao resultado obtido. Criação de Eddie Silva, Fabricio Takaasi e Ricardo Brito, com direção criativa de Silva.

on CIDADE “ASSISTE” PROJEÇÃO EM OUTDOOR

Um dos criativos mais premiados do País, o colombiano Leo Macias é o personagem da quarta edição do “Happy Art”, happy hour artístico promovido no Espaço Sideral da produtora de áudio Lua Nova. As obras de pintura e escultura do diretor de Criação da Publicis Brasil estarão expostas durante reunião do mercado nesta quinta-feira (25) a partir das 19 horas. “Criamos esse espaço para que o mercado possa conhecer o outro lado de publicitários, clientes e amigos’, explica Thomas Roth, diretor geral da Lua Nova e criador do Happy Art. As primeiras três edições do evento mostraram obras de Vitor Rolim, Luiz Briquet e Alexandre Eschenbach. Há 15 anos no Brasil, Macias começou sua carreira publicitária aos 17 anos em Cali, onde se destacou na Ogilvy, atendendo o mercado Andino e o Mercosul. Sua inspiração artística vem desde a infância em um país religioso, onde foi criado em uma família muito católica de artistas plásticos com raízes espanholas. A experiência no Brasil, com grande parte do seu tempo viajando por alguns países da América Latina, têm ajudado Macias a encontrar os materiais esculturais incomuns para suas obras, que  juntamente com referências religiosas e o barroco, tornaram-se a principal característica de seu trabalho.

on HAPPY ART MOSTRA QUADROS DE MACIAS

O grupo de Líderes Empresariais vai entregar em 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá os troféus da quarta edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A cerimônia será realizada durante o 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A premiação fará uma homenagem especial a Domingos e Caco Alzugaray, fundador e presidente da Editora Três. Conforme já divulgamos as Empresas de Marketing e Dirigentes do Ano eleitos são Bradesco, Ipiranga, Volkswagen, João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Os vencedores nas outras 13 categorias e os respectivos cases que motivaram os prêmios são: Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV (Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Porta dos Fundos (Conteúdos de Marca), Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).

on PRÊMIO LIDE: TODOS OS GANHADORES

Criado pela VML, do grupo Newcomm, um canal de humor proprietário batizado de “Teste do Sofá” divulga a Mobly, líder de e-commerce no mercado de móveis, decoração e acessórios para casa. A estrela da primeira temporada é a humorista Tatá Werneck, a Valdirene, personagem de inteligência pura da novela “Amor à Vida”. Em “Demitido”, primeiro dos episódios, que serão veiculados na Internet toda quarta-feira a partir das 10 horas da manhã, ela interpreta uma gerente de marketing que demite um vendedor por não ser “chato” o suficiente para concluir a venda. Com isso, o cliente vai embora e faz sua compra pela Internet. “Nosso objetivo foi criar algo engraçado, divertido e original, que as pessoas possam se identificar e indicar para os amigos”, comenta o empresário Victor Noda, sócio de Marcelo Marques e Mario Fernandes na Mobly. O site de comércio online, que iniciou suas atividades no mercado brasileiro em 2011, possui portfólio de 45 mil produtos e mais de 400 fornecedores. Em 2012, comercializou mais de 300 mil produtos. Para Fernando Taralli, presidente da VML, o entretenimento qualificado é uma das formas mais efetivas de reforçar o vínculo com o público. “Nosso objetivo principal é ampliar ainda mais o relacionamento e a interação com o cliente e mostrar os benefícios da compra online”, explica Cesário Martins, diretor de Marketing da Mobly. Criação de Nelsinho Botega, Juliana Ribeiral e Michelle Heller, com direção criativa de Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik. Produção da 2 Moleques com direção de Pedro Antonio Paes e fotografia de Júlio Constantini.

on MOBLY PATROCINA “TESTE DO SOFÁ”

Além de folclórico no exercício de sua atividade principal como técnico de futebol, Joel Santana ganhou mais notoriedade às vésperas da Copa do Mundo de 2010, quando treinou a seleção sul-africana, anfitriã do evento. Ele não chegou ao torneio no cargo, mas foi recompensado pela publicidade. Flagrado em entrevistas coletivas com um inglês esquisito, conquistou uma vaga em premiado comercial da Pepsi-Cola onde tentava se comunicar com turistas em praia brasileira. Agora “Papai Joel”, como é conhecido por jogadores que treina e mima, volta em vídeo do xampu Head & Shoulders, da Procter & Gamble. Explorando a dificuldade do público brasileiro em pronunciar corretamente seu nome, a empresa, que até adotou o P&G como marca, brinca também com a denominação desse produto, igualmente difícil de ser pronunciado. O filme, “Donti Révi Caspa”, criado pela Africa e produzido pela Delibistrot, já ganha destaque no Youtube. Head & Shoulders, líder no mercado mundial de xampus, apesar do nome inglês cresce no Brasil. A marca também se destaca pelo apoio ao esporte, e já contou com garotos-propaganda como o nadador Michael Phelps, Lionel Messi, Bruno Senna e o lutador de MMA Lyoto Machida. Criação de Eco Moliterno, Carlos Fonseca, Alexandre Esposito, Tarek Farahat, Waldemar França e  Sergio Gordilho, com direção criativa de Moliterno, Fonseca, França e Gordilho. Direção de cena pela Delibistrot de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni de Andrade. Áudio da Comando S. No caminho do aeroporto para viagem a Nova York, Marcello Serpa, que havia criticado via Twitter a campanha da Africa perguntando ironicamente se “Pode to be ser igual?” referindo-se ao comercial “Tradutor” da Pepsi, minimizou. Segundo ele, ao mesmo tempo em que postou seu comentário, enviou e-mail para Marcio Santoro e Sergio Gordilho. Disse que os co-presidentes daquela agência explicaram a utilização do personagem Joel Santana e que ficou tudo esclarecido. “Discordamos da visão mas sem maiores problemas, somos amigos”, concluiu. Responda a enquete ao lado com sua opinião se o caso é ou não plágio.

on CAPITEICHON? JOEL ATACA NOVAMENTE