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O grupo de Líderes Empresariais vai entregar em 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá os troféus da quarta edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A cerimônia será realizada durante o 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A premiação fará uma homenagem especial a Domingos e Caco Alzugaray, fundador e presidente da Editora Três. Conforme já divulgamos as Empresas de Marketing e Dirigentes do Ano eleitos são Bradesco, Ipiranga, Volkswagen, João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Os vencedores nas outras 13 categorias e os respectivos cases que motivaram os prêmios são: Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV (Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Porta dos Fundos (Conteúdos de Marca), Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).

Criado pela VML, do grupo Newcomm, um canal de humor proprietário batizado de “Teste do Sofá” divulga a Mobly, líder de e-commerce no mercado de móveis, decoração e acessórios para casa. A estrela da primeira temporada é a humorista Tatá Werneck, a Valdirene, personagem de inteligência pura da novela “Amor à Vida”. Em “Demitido”, primeiro dos episódios, que serão veiculados na Internet toda quarta-feira a partir das 10 horas da manhã, ela interpreta uma gerente de marketing que demite um vendedor por não ser “chato” o suficiente para concluir a venda. Com isso, o cliente vai embora e faz sua compra pela Internet. “Nosso objetivo foi criar algo engraçado, divertido e original, que as pessoas possam se identificar e indicar para os amigos”, comenta o empresário Victor Noda, sócio de Marcelo Marques e Mario Fernandes na Mobly. O site de comércio online, que iniciou suas atividades no mercado brasileiro em 2011, possui portfólio de 45 mil produtos e mais de 400 fornecedores. Em 2012, comercializou mais de 300 mil produtos. Para Fernando Taralli, presidente da VML, o entretenimento qualificado é uma das formas mais efetivas de reforçar o vínculo com o público. “Nosso objetivo principal é ampliar ainda mais o relacionamento e a interação com o cliente e mostrar os benefícios da compra online”, explica Cesário Martins, diretor de Marketing da Mobly. Criação de Nelsinho Botega, Juliana Ribeiral e Michelle Heller, com direção criativa de Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik. Produção da 2 Moleques com direção de Pedro Antonio Paes e fotografia de Júlio Constantini.

Além de folclórico no exercício de sua atividade principal como técnico de futebol, Joel Santana ganhou mais notoriedade às vésperas da Copa do Mundo de 2010, quando treinou a seleção sul-africana, anfitriã do evento. Ele não chegou ao torneio no cargo, mas foi recompensado pela publicidade. Flagrado em entrevistas coletivas com um inglês esquisito, conquistou uma vaga em premiado comercial da Pepsi-Cola onde tentava se comunicar com turistas em praia brasileira. Agora “Papai Joel”, como é conhecido por jogadores que treina e mima, volta em vídeo do xampu Head & Shoulders, da Procter & Gamble. Explorando a dificuldade do público brasileiro em pronunciar corretamente seu nome, a empresa, que até adotou o P&G como marca, brinca também com a denominação desse produto, igualmente difícil de ser pronunciado. O filme, “Donti Révi Caspa”, criado pela Africa e produzido pela Delibistrot, já ganha destaque no Youtube. Head & Shoulders, líder no mercado mundial de xampus, apesar do nome inglês cresce no Brasil. A marca também se destaca pelo apoio ao esporte, e já contou com garotos-propaganda como o nadador Michael Phelps, Lionel Messi, Bruno Senna e o lutador de MMA Lyoto Machida. Criação de Eco Moliterno, Carlos Fonseca, Alexandre Esposito, Tarek Farahat, Waldemar França e  Sergio Gordilho, com direção criativa de Moliterno, Fonseca, França e Gordilho. Direção de cena pela Delibistrot de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni de Andrade. Áudio da Comando S. No caminho do aeroporto para viagem a Nova York, Marcello Serpa, que havia criticado via Twitter a campanha da Africa perguntando ironicamente se “Pode to be ser igual?” referindo-se ao comercial “Tradutor” da Pepsi, minimizou. Segundo ele, ao mesmo tempo em que postou seu comentário, enviou e-mail para Marcio Santoro e Sergio Gordilho. Disse que os co-presidentes daquela agência explicaram a utilização do personagem Joel Santana e que ficou tudo esclarecido. “Discordamos da visão mas sem maiores problemas, somos amigos”, concluiu. Responda a enquete ao lado com sua opinião se o caso é ou não plágio.

José Silvério, o locutor mais premiado do rádio brasileiro e titular da equipe esportiva da Bandeirantes, completa 50 anos de carreira no próximo sábado (20). O profissional também tem uma coluna de opinião diária na emissora patrocinada pela Tigre Tubos e Conexões. Ele é conhecido como o “Pai do Gol”, apelido que recebeu do jornalista Milton Neves. Nascido em Itumirim, no sul de Minas Gerais, estreou em 1963, aos 17 anos, na vizinha cidade de Lavras, narrando uma partida comemorativa do aniversário da cidade. Ele passou num teste da rádio Cultura local após ser indicado por um amigo que admirava suas narrações de jogos de futebol de botão da criançada. Em sua carreira trabalhou nas rádios Itatiaia e Inconfidência de Belo Horizonte, Continental do Rio de Janeiro, Tupi, Jovem Pan e Bandeirantes, onde está desde agosto de 2000, todas em São Paulo. Nesses 50 anos Silvério narrou 9 Copas do Mundo sendo duas com a seleção brasileira na final, e pelas suas contas mais de 20 mil gols. Ganhou nada menos do que 20 troféus como melhor narrador da Associação dos Cronistas Esportivos do Estado de São Paulo(Aceesp).

A quarta edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial, cuja entrega de troféus será realizada no dia 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, do Guarujá, já tem os primeiros nomes revelados. A premiação do Grupo de Líderes Empresariais integra a programação do 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. São 15 categorias com três premiados e já são conhecidos os vencedores de Empresa e Dirigente de Marketing Empresarial do Ano. O Fórum também fará uma homenagem especial a Domingos e Caco Alzugaray, da Editora Três, e aos Ícones da Propaganda Alex Periscinoto, Washington Olivetto e Roberto Justus. As empresas premiadas são: Bradesco, apontado pelo estudo Brand Finance como o banco mais valioso da América Latina e o 16º do mundo, dono de uma marca avaliada em US$ 13,6 bilhões. Flávio Dragone, diretor de Marketing, receberá o prêmio. Ipiranga, primeiro lugar no ranking Melhores Empresas do Brasil 2012 na categoria Atacado e 4º lugar entre as Maiores do País. O troféu será recebido pelo superintendente da empresa, Leocádio de Almeida Antunes Filho. E Volkswagen, pelos 60 anos de atuação no mercado nacional, comemorados com campanha institucional, e pelo relançamento do Fusca, com revival dos anos 70 do carro mais amado do País. O troféu será recebido por Thomas Schmall, presidente da Volkswagen do Brasil. Como Dirigente de Marketing Empresarial do Ano serão premiados João Batista Ciaco, diretor de Marketing da Fiat e presidente da ABA-Associação Brasileira de Anunciantes; Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, que alcançou a vice-liderança do mercado nacional de cervejas; e Lasaro do Carmo Jr, presidente da Jequiti Cosméticos- empresa de maior crescimento do grupo Silvio Santos.

Em parceria com o canal Desimpedidos, espaço do Kibe Loco no Youtube dedicado ao futebol, a área de Marketing e Comunicação do Corinthians lança mais um vídeo de humor com a participação de atletas do time. Desta vez é o lateral Alessandro que ganha o sobrenome “Balboa” e vai pro octógono enfrentar Júnior Cigano, campeão do UFC patrocinado pelo clube. Inspirado nos filmes de Silvester Stallone, Alessandro treina até correndo atrás de galinhas. No ringue, porém, basta um cruzado de Cigano para acabar com o desafio. “A Luta do Século” é mais uma produção criada por Guilherme Prado, assessor de Imprensa do Corinthians, com a ajuda de Antonio Tabet, fundador do Kibe Loco, que assina o conteúdo da peça. “Tive a idéia porque o Alessandro é fanático por luta, um cara forte e que poderia viver um boxeador no vídeo”, diz Guilherme, que vem utilizando o canal oficial do clube no Youtube como mais uma forma de comunicação com os torcedores. Gravado no Centro de Treinamento Joaquim Grava e no Parque São Jorge, o vídeo foi produzido por Guilherme Melles e editado por Tom Williams. A direção de cena é de Fernando Muylaert e a fotografia de Bruno Graziano. Cores do estúdio Los Cabras. Participação especial da musa do time Ana Paula Minerato como Ringue Girl. Produção executiva de Rafael Groisten e André Barros e áudio da Lundu.

As 22 agências brasileiras premiadas no Cannes Lions 2013 estão recebendo neste mês de julho edições do “Estadão” com um Leão emoldurado sobre a capa do jornal parabenizando-a pelas conquistas. As ilustrações são do artista plástico Vitor Rolim encomendadas pelo O Estado de S.Paulo, representante oficial no País do Festival Internacional de Criativade. Rolim é destacado pela mixagem que realiza entre a arte de rua e a arte clássica em seus trabalhos. Suas obras possuem influências do pop art de Keith Haring, enquanto que a maneira pela qual o artista se apropria de elementos do cotidiano e formas primitivas nos remetem ao neo-expressionismo de Basquiat. Ele já produziu trabalhos para Marc Jacobs, Google, HSBC, Etna e Vivo, entre outras empresas, e no mercado publicitário é reconhecido também pelas colagens que ilustram as paredes da produtora de som Lua Nova do músico, compositor, cantor e jurado do programa Astros do SBT, Thomas Roth.

De alguma maneira, Mastercard e Volkswagen são duas grandes empresas que lidam com criatividade durante crises econômicas e igualmente investem no esporte para se aproximar do público consumidor. Dessa forma, ambas estarão representadas na pauta de palestras do 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A edição deste ano será realizada de 16 a 18 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel no Guarujá, com a previsão de 350 participantes, entre eles presidentes, vice-presidentes e principais executivos de anunciantes, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços da área. Gilberto Caldart, presidente da Mastercard América Latina e Caribe, e Axel Schroeder, diretor de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, serão dois dos palestrantes do evento. Eles se juntam a Douglas Costa, Head de Marketing do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. Dentro do tema central do Fórum, “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, Caldart vai falar sobre “A potencialidade do esporte para estimular o consumo”, e Schroeder sobre o tema “Como o Marketing impulsiona a venda de automóveis em períodos difíceis”. O evento também terá a 4ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial, que destaca empresas e dirigentes em 15 categorias.

Novo comercial de Amanco dentro da estratégia de utilização de personalidades, apresenta o ator Du Moscovis. Criado pela Fischer & Friends, o filme dá sequência à campanha que já contou com Ellen Roche e Sidney Magal. Visando comunicar que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no Brasil, a ação promove a interação de celebridades com encanadores e balconistas. No comercial que estréia nesta quarta-feira (3), Moscovis, depois de conseguir a revelação de que Amanco faz o sucesso da obra, se dispõe a mostrar o segredo de seu sucesso com a mulherada. Com o tema “Cada vez mais brasileiros usam Amanco”, a campanha do grupo Mexichem, líder mundial em tubos e conexões, objetiva aumentar sua participação no País. A estratégia inclui spots de rádio e material de ponto de venda. “Ao  trazer celebridades, sempre de uma forma bem humorada, a nova campanha publicitária  aproxima  a  marca  dos  consumidores  e tem nos auxiliado na estratégia  de  crescimento  de participação de mercado e fortalecimento da imagem  da  Amanco”,  diz Patrícia  Barreros,  gerente  de  Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko e Flávio Ferri, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Melo e fotografia de Claudio Leone. Áudio da Play it Again.

Através de acordo com a Warner Bros Pictures, a Atlantica Hotels realiza ações em seus hotéis da bandeira Radisson e nas redes sociais com o tema “Homem de Aço”, título do novo filme do Super Homem a ser lançado em 12 de julho. “Aproveitando a popularidade do Superman, que é o mais duradouro super-herói em cartaz, com quadrinhos desde 1938, vamos fazer ações com objetivo de gerar percepção positiva da marca”, explica Tatiana Guedes, gerente de marketing da empresa. Nesta segunda-feira (1º), começa o concurso cultural “O que é super para você?” no Instagram. Quem postar a melhor imagem vai ganhar uma TV Led 3D 47” Full HD, um home theater e uma câmera fotográfica. Na página Destino Radisson no Facebook, o fã do Superman poderá responder a quatro perguntas para saber qual dos superpoderes seria o ideal para o dia a dia: força, visão de raio-x ou vôo. A estratégia inclui ainda anúncios no Facebook, campanha com colaboradores dos hotéis, distribuição de brindes e e-mail marketing.