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Em evento realizado durante a Expo Licensing Brasil, encerrado nesta quarta-feira (11) em São Paulo, os personagens Galinha Pintadinha e Monster High dominaram o Prêmio Licensing com vitória em quatro categorias. Em sua sexta edição, a Feira Brasileira de Licenciamento de Marcas é o único evento do setor e reúne os principais detentores de marcas do mundo. O objetivo do prêmio é homenagear empresas e produtos com foco em licenciamento que se destacaram no ano. Os vencedores desta terceira edição foram escolhidos a partir de enquete com agentes, licenciadores, fabricantes e varejistas do território nacional entre julho 2012 e junho 2013. A Expo Licensing Brasil é uma realização da Espaço Palavra Editora e Arte. Galinha Pintadinha venceu nas categorias de Calçados (Grendene), Papelaria (Tilibra) e Editorial (Editora Alto Astral) da área Melhor Produto Licenciado. Também foi escolhida como Melhor Licença Pré-Escolar (Redibra).  Monster High ganhou em Papelaria (Tilibra), Ovo de Páscoa (Lacta), Festa (Regina Festas) e Melhor Licença Infantil (Mattel). Disney foi eleita Melhor Licenciadora do Ano e na área de Varejo ganharam Ri Happy (Brinquedos), Renner (Vestuário) e Kalunga (Papelaria).

Depois de lançar a promoção “Melhores do Mundo”, que premia consumidores com viagens aos Estados Unidos e Espanha para conhecer e assistir partidas de futebol ao lado de Pelé e Messi, a P&G reforça a ação com produtos. Dentro da estratégia de atingir o público masculino amante do futebol, a empresa utiliza sua marca Head & Shoulders para o lançamento de edições especiais. O melhor do século passado e o atual melhor do mundo estampam as embalagens de xampus indicados para combater a caspa e evitar queda de cabelo. A promoção é embalada ainda pelo treinador Joel Santana, que se tornou embaixador dessa marca ao estrelar vídeos com sua inconfundível pronúncia de inglês. “A marca Head & Shoulders busca sempre se unir a eventos, esportistas e equipes que tenham a superioridade como principal característica, transmitindo aos consumidores a mensagem de alta performance e confiança. Essa inicitiva de estampar o rosto dos maiores jogadores do futebol nos xampus das versões masculinas da marca é um dos nossos aquecimentos para uma série de ações que a marca pretende ativar no Brasil para se conectar com a Copa do Mundo de 2014. O futebol é o esporte pelo qual o universo masculino tem paixão incondicional e muita admiração”, afirma Tarik Mohallem, gerente de marketing de Head &  Shoulders. As edições limitadas “Menthol Refrescante” com Lionel Messi e a linha “Prevenção Contra Queda” com Pelé estarão disponíveis nos pontos de venda de todo o país até dezembro.

Pouco mais de três anos após chegar à Holding Clube de José Victor Oliva, Marcel Sacco, ceo e sócio desde fevereiro deste ano, está deixando o grupo. Antes de chegar ao comando das empresas de eventos e promoção de Oliva, Sacco atuou como vice-presidente de Marketing da Schincariol e no mesmo cargo na Cadbury Adams e também na Telefonica da Espanha. A Holding Clube é um conglomerado de agências criado a partir do Banco de Eventos e que inclui a Rio360, Samba.pro, Lynx, Cross Networking, FanClub, Play Book e The Aubergine Panda. Entre os clientes dessas empresas estão marcas como AmBev, Bradesco, Unilever, Natura, Renault, Oracle, Editora Abril e Grupo EBX entre outras. Desde que Marcel assumiu a presidência executiva do grupo, Oliva vinha se dedicando às atividades criativas e de Atendimento da Holding. Sacco diz ainda não ter destino definido, mas afirma que além de aprender muito na Holding Clube, tem a certeza também de ter ajudado a escrever um capítulo da vitoriosa trajetória do grupo.

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira e dona dos naming rights das 18 partidas preparatórias da equipe até a Copa do Mundo, a Gillette realizou evento promocional nesta segunda-feira (9) em Boston. O Gillette Brasil Global Tour, que começou em junho com o amistoso entre Brasil e Inglaterra, no Maracanã, tem sequência nesta terça-feira (10) com o jogo amistoso contra Portugal no Gillette Stadium. Marca da P&G, Gillette, líder do mercado de lâminas de barbear no Brasil, possui larga tradição em marketing esportivo. O evento reuniu os craques Paulinho, Oscar e Lucas para uma sessão de barbear e bate-papo sobre futebol. “As partidas do Gillette Brasil Global Tour estão nos ajudando muito e estamos crescendo como grupo a cada dia”, disse o meia Oscar, jogador do Chelsea da Inglaterra.

A Samsung estréia nesta terça-feira na TV por assinatura campanha da sua nova linha de notebooks ATIV. A estratégia foi criada pela agência Cubo para a mídia online e adaptada para a publicidade convencional pela Cheil. “Esta campanha reforça o atual cenário de mudanças e evolução tecnológica que todos vivemos. Encontramos uma maneira de transmitir o conceito da nova linha ATIV, que atende diversos perfis e necessidades, sem abrir mão do design e inovação”, diz Tony Firjam, diretor da Divisão de IT da Samsung Brasil. Os filmes mostram três pessoas que utilizam o notebook de formas diferentes e como o computador portátil acompanha sua rotina. “Os consumidores estão cada vez mais conectados e antenados com smartphones e gadgets. Por isso, a linha ATIV reflete este movimento com a exclusiva função SideSync, que integra notebooks e smartphone”,  explica o executivo. Segundo Pedro Motta, head de planejamento da agência Cubo, criar um projeto para a Samsung é sempre um desafio. “É um cliente que revoluciona o jeito como as pessoas interagem e percebem o mundo a sua volta”, afirma. Com o título “A vida mudou. Por que não seu notebook?”, a campanha foi criada por Rodrigo Braga e André Bandim, com produção de imagem da Kumite. Direção de cena de Fábio Hacker, fotografia de Alberto La Salvia e locução de Phil Miller.

Dez mil músicas já foram cantadas no Karaokê Online do Yázigi em duas semanas. O projeto, que integra a estratégia da escola em Redes Sociais, visa ensinar corretamente a pronúncia do idioma de uma forma divertida. No final de cada canção, o participante recebe a informação das palavras que pronunciou errado e o link para assistir e ouvir o clipe da música original escolhida. O Fail Buster Yázigi é um aplicativo que oferece um videokê em forma de jogo. O objetivo não é ser afinado, mas pronunciar as palavras de letras de músicas em inglês e espanhol do modo mais correto possível. O aplicativo utiliza a tecnologia Web Speech API, desenvolvida pelo Google, que reconhece as palavras e compara a performance do usuário com a letra original da música. Inspirado na mesma lógica de outros jogos de música, a pontuação cresce ou diminui conforme os erros e acertos do “cantor”. Tendo como pano de fundo a campanha “FBY – Os crimes contra o inglês estão com os dias contados”, criada pela agência We, toda a identidade de comunicação do aplicativo acompanha a proposta de “capturar suspeitos” de maltratarem o inglês. O acesso é via navegador Google Chrome, já que trata-se de um feature desenvolvido pelo Google. A criação do game é da agência Pro>Target Comunicação, com desenvolvimento do seu braço digital Pronexo.

Marcelo Pires, que construiu sua carreira em 13 anos na W/Brasil, volta a trabalhar com Washington Olivetto. Ele é anunciado como diretor criativo da WMcCann Rio onde comporá dupla com o também diretor de Criação Fábio Meneghini. Pires atuou na W/Brasil entre 1988 e 2001 criando para marcas como Grendene, Bombril, Plano 100, Embratel, Unibanco, Arno e Piraquê. Também trabalhou nas agências gaúchas Paim e Competence. Ao mesmo tempo desenvolveu projetos como a publicação de livros infantis, roteiros para TV e em 2011 lançou sua empresa de Branded Entertainment Ideia da Silva. “Acredito que meu DNA W/, somado à minha experiência em Conteúdo, vai render muito trabalho significativo. Sou fã do Fábio Meneghini, diretor de criação da WMcCann Rio, e fazer dupla com ele será uma grande honra. Também me tornei admirador do Guime (Guime Davidson, vp de criação da WMcCann) que comandou s nossos papos de reaproximação. Não sei de quem eu gosto mais, do Rio ou do Washington”, comemora Pires.

O site Eu Vivo Esporte, da operadora Vivo, lança nesta terça-feira (10) o porta-voz da torcida durante o jogo amistoso entre as seleções do Brasil e Portugal em Boston, nos Estados Unidos. Beto o Comentarista da Galera, vai ler os comentários dos torcedores que chegarem via Internet. O personagem animado ganhou vida pela mesma tecnologia utilizada em videogames de última geração. O Comentarista da Galera irá acompanhar todos os comentários sobre o amistoso publicados no portal Eu Vivo Esporte, no Facebook ou no Twiter com a hashtag #comentaaí. Os melhores, os mais criativos, os “comentários de placa” serão lidos no ar ao vivo, pelo personagem. “Beto está alinhado com o conceito de “Segunda Tela”. Pesquisas apontam que mais de 70% das pessoas utilizam a web enquanto assistem TV. Essa sincronia entre as duas telas, da TV com smartphone ou computador, abre as portas para apostar em ações inovadoras de conexão com o público”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman, agência que criou o projeto, acredita que o Comentarista da Galera possa intensificar o sentimento dos brasileiros pela Seleção, sendo uma espécie de porta-voz da torcida até a Copa de 2014. Criação de Breno Amaro e Ivan Blotta, com direção criativa de Fábio Matiazzi e direção geral de Sanna. Motion Design de Diogo Mangiacavalli e Maurício Reis. Produção de imagem da Video Animaking , com direção de  Paolo Conti e produção de som da Ritmika.

Francesc Petit, o “P” da histórica DPZ, agência que modernizou a propaganda brasileira nos anos 70, faleceu nesta sexta-feira (6) às 12h20 no Hospital Sírio-Libanês, onde estava internado e fazia tratamento de um câncer localizado há um ano. Mestre e líder de mais de uma geração, trabalhou e criou campanhas de sucesso durante 46 anos. Nos últimos 50 anos manteve grande amizade com José Zaragoza, seu conterrâneo que veio a conhecer no Brasil, e com Roberto Duailibi, com o qual trabalhara anteriormente em outras agências. Desde 1968 tornaram-se sócios na DPZ. Desde a juventude engajou-se de corpo e alma na luta pela soberania e reconhecimento de sua terra natal, a Catalunha, e a ela dedicou diversos livros, particularmente para revelar seu encantamento com Barcelona. Casado com Inês Mendonça Petit, que o acompanhou por mais de cinco décadas em todos os seus projetos de vida, na pintura, arquitetura, restauração e literatura, Petit deixa as filhas Isabel, Luiza e Julia e 5 netos. Seu corpo será velado a partir das 19h de hoje no Cemitério do Morumbi e será levado amanhã (7) às 9 horas para o Crematório de Taboão da Serra. Francesc Petit Reig nasceu em Barcelona em 1934 e chegou ao Brasil em 1952. Antes de fundar a DPZ atuou na JWT e McCann Erickson. Também escreveu livros como “Propaganda Ilimitada” e “Faça logo uma marca”.

Iniciativa da ABMI (Associação Brasileira da Música Independente) e de um grupo de artistas e produtores, a PEC da Música vai ser votada em Brasília na próxima terça-feira (10). Presidida por Thomas Roth, músico, compositor e produtor publicitário da Lua Nova, a ABMI pretende sensibilizar os políticos brasileiros a votarem a emenda à constituição federal que proporcione imunidade tributária à obra musical nacional. A entidade, que tem como vice-presidente Maurício Tagliari, da Produtora YB, inclui em sua diretoria nomes como Roberto Menescal e Olívia Hime. Essa imunidade já abrange jornais, livros, revistas e na área musical apenas os CDs fabricados em Manaus. “A situação atual permite que obras de astros internacionais cheguem ao mercado físico ou digital num valor menor do que o correspondente de artistas independentes. Essa proposta já passou por quase todas as instâncias de aprovação. Agora só faltam duas votações no Senado Federal, a primeira na próxima semana.