Categoria: Mercado

Criada por Otavio Dias, em 2006, a Repense chega ao seu sétimo aniversário com uma incrível coleção de grandes cases para importantes marcas. Dias foi sócio da Zest, uma das agências de marketing de relacionamento mais premiadas do Brasil, fundada em 1993 e associada ao Grupo Grey no ano 2000. Ele fundou a Repense no mesmo ano em que participou como jurado do Festival de Cannes. Vendeu sua participação acionária na Zest para o grupo a WPP e fundou uma agência de comunicação integrada sintonizada com o futuro e com a motivação de “repensar” a atividade. Para ele, na época, a comunicação deveria adotar a imparcialidade disciplinar, atenção às novas mídias e o engajamento socioambiental das marcas. Nesses sete anos, sua equipe desenvolveu cases de sucesso para empresas como Bombril, Itaú, Heliar, Tintas Coral, GSK, Cultura Inglesa, O Boticário e Algar, entre outras.

Entre 2010 e 2012, a representatividade da Internet no comércio de brinquedos no Brasil pulou de praticamente zero para 17%. O setor fechou 2013 com faturamento de R$ 4,3 bilhões contra R$ 3,8 bilhões no ano anterior, quando a importação da China atingiu 86% do mercado. Naquele 2012, 371 fábricas respondiam pela produção nacional, mas o segmento gerou 27 mil postos de trabalho. Esse crescimento, conforme dados da Abrinq, mostra também que o e-commerce ganha cada vez mais espaço dos magazines, supermercados e atacadistas. Dentro desse quadro, surgem novas empresas, que também aproveitam o crescimento vertiginoso de um segmento específico, o das casas de eventos focadas em festas infantis. De carona nesses números, a Super Brinquedos registra 20% mais vendas a cada mês, comercializando na Internet playgrounds, casas de bonecas, infláveis de grande porte e cama elástica de fabricantes nacionais e importadas. A marca inclusive gerou a criação do grupo Mega Mais, que inclui, além da Super Brinquedos, empresas como a Cama Elástica Nacional e Mundi Toys. O conglomerado, que se originou em 2009 através da sociedade entre os irmãos Rodrigo, Filipe e Diogo Lopes, chega a um faturamento de R$ 100 milhões, nove empresas e 500 funcionários. Rodrigo Lopes lembra que a Mundi Toys foi a primeira empresa a fabricar no País brinquedos plásticos como piscinas de bolinha e pula-pula, enquanto a Cama Elástica Nacional é a única fabricante do segmento, concorrendo apenas com fabricantes internacionais. A expansão imobiliária também favorece o setor, já que a maioria dos empreendimentos lançados dispõem de playground, constata Lopes. O Grupo Mega Mais inclui hoje nove empresas, incluindo duas fábricas de brinquedos e uma de móveis, três empresas de e-commerce, uma trade e duas distribuidoras.

Sem citar o anunciante, mas deixando claro de quem se trata através de desenho do Pão de Açúcar, anúncio assinado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo comemora a volta de uma grande conta para uma agência privada. A peça destaca que o mercado da comunicação ganha um dos maiores clientes de varejo do País. “O retorno do Grupo Pão de Açúcar a uma agência do mercado, depois de anos trabalhando com house agency, é bastante significativo”, diz Geraldo de Brito, presidente do Sinapro-SP. “Essa decisão valoriza as agências, os profissionais do mercado e, com certeza, trará ótimos resultados ao cliente”, completa. Texto do anúncio afirma ser bom quando a padaria vende pão, a sapataria, sapato e agência de publicidade, propaganda”. Criação de Juão França e Hanna Campes.

Falta pouco para o grupo Publicis anunciar a fusão entre a DPZ e a Taterka. E para Dorian Taterka assumir o comando da agência fundada há mais de 45 anos e que revolucionou a propaganda brasileira, tornando-se ícone do mercado nacional. Essa possibilidade foi citada pela primeira vez por este Blog em abril de 2013 sob o título “Publicis  promove fusão de agências”, e reforçada em novembro com a nota “Le Samba du Créole Fou”. Flávio Conti, atual diretor geral da agência, ficará como presidente do Conselho por mais um ano com José Zaragoza e Roberto Duailibi, dupla que a fundou com Francesc Petit, falecido em setembro do ano passado. Eduardo Simon, sócio de Dodi, deverá ser o diretor geral da nova DPZ. O processo de fusões das agências da Publicis no Brasil foi iniciado com a incorporação da QG pela Talent. A Red Lion deve ser a próxima a ser absorvida. A negociação vem sendo conduzida por Roberto Lima, presidente da Publicis Worldwide no Brasil e só falta convencer Dodi Taterka a aceitar plenamente o  controle administrativo financeiro da nova agência por empresa do grupo francês. Vote na enquete ao lado e dê sua opinião sobre o sucesso dessa fusão.

Mauro Motoryn, presidente do MyFunCity e ex-ceo da 141 Soho Square, e Izael Sinem Jr., ex-diretor de Marketing da Nestlé, ex-presidente da Publicis e novo diretor de Marketing do Corinthians, anunciam a criação da iBrasil, grupo focado em comunicação para a cidadania. Os sócios apresentam uma empresa para atender agências e anunciantes e prometem uma interação total entre marcas e pessoas. Com tecnologias próprias, a iBrasil promove um contato em tempo real de seus clientes com a sociedade, através de redes sociais, comunicação com o trade, pontos de venda e SACs. Através da Taxi Digital, o grupo já vem realizando trabalhos para a Natura. Em breve, a iBrasil deve anunciar a conquista da conta de uma grande rede varejista, que estava em concorrência no final do ano passado, além de uma importante empresa de telefonia.  “A i.brasil tem uma nova abordagem baseada no entendimento do cidadão, seja ele cliente, funcionário, terceirizado ou fornecedor”, diz Mauro Motoryn, ceo da i.brasil. Para isso, a agência aposta na convergência social e digital, possibilitando melhor entendimento do cidadão. “Somos uma agência multisserviço, trazendo, também, a gestão e disseminação de conceitos, necessidades e conteúdos que tenham como foco o cidadão e sua interação com marcas, serviços e produtos”, completa Izael Sinem Jr. Com as operações baseadas em São Paulo, a i.brasil conta também com escritórios no Rio de Janeiro e Brasília. Entre as empresas que fazem parte do grupo, a responsável por criar e desenvolver produtos e serviços voltados para inovação, inteligência competitiva e integração de canais é a MFC Brasil. Sua plataforma pode ser adequada para cada cliente e utilizada para planejamento e pesquisa de mercado. Outra agência, a Taxi, possui experiência em todas as plataformas digitais, sejam elas mobile, web, games, ou live interaction. Além disso, realiza também o monitoramento quantitativo e qualitativo das redes sociais em tempo real. Já a ON & OFF NETWORK entra com a expertise da mídia online com métricas de off-line. A FitYou (especializada em promoção, eventos e castings) e a i.brasil Sales (focada em vendas por conversão) completam o time.

Izael Sinem Jr, que dirigiu o Marketing da Nestlé entre 2007 e o início deste ano, é o novo comandante da área no Corithians. Seu nome foi indicado por Ivan Marques, que ocupou o cargo até agosto passado, com o devido aval do vp Luis Paulo Rosenberg. Ele iniciará seu trabalho em 2014 com o importante apoio do presidente do clube, Mário Gobbi, que em encontro prometeu maior liberdade para o setor. Além da Nestlé, Izael Sinem também foi presidente da agência Publicis durante oito anos. O acordo foi fechado nesta terça-feira (17). Emmanuel Publio Dias, vp da Escola Superior de Propaganda e Marketing, chegou a ser convidado para assumir o posto. Confidencialmente, ele havia afirmado a este Blog que apesar de seu amor pelo Corinthians não poderia aceitar pela série de compromissos de longo prazo já assumidos com a ESPM.

Uma carta provocativa e um laptop foi o investimento da RM2 Sports para ganhar a conta da rede de 34 lojas da Balão da Informática. A agência de Rodrigo Ferreira, sócio e diretor executivo, apostou no bom humor do internauta que mantém no Facebook uma conta fake em nome de Juvenal Juvêncio, presidente do São Paulo F.C. A correspondência e o presente em questão foram enviados a ele com uma provocação, em nome da loja. Já que seu time fora eliminado pela Ponte Preta na Copa Sul Americana, ele ganhou o computador para acompanhar a final da competição pela Internet. A Balão da Informática é patrocinadora do time de Campinas. A ação virou post de JJ no Face que contabilizou 2,7 mil likes e 217 compartilhamentos, o que alcançou mais de 200 mil pessoas. Como sempre bem humorado, Juvenal agradeceu o presente e elogiou a ação.“Em vez de criar campanhas de graça, dissemos para a rede que faríamos apenas um post. E que se eles gostassem, conheceriam melhor o nosso trabalho já como clientes da agência. Deu certo”, comemora Rodrigo. Cliente e agência já assinaram contrato e na próxima semana a RM2 Sports lança seu primeiro trabalho oficial para o anunciante. Criada há 20 anos, a Balão da Informática, atua através de loja virtual e endereços físicos na região de Campinas, Capital paulista e ABC. Além de equipamentos de informática, comercializa celulares, games, eletrônicos e eletrodomésticos.

Bá Assumpção, redator, diretor de criação e vice-presidente de agências nacionais e multinacionais, é o novo special advisor da rede Local Expert Agency Group. Ele se junta a nomes como Carlos Chiesa, Tião Bernardi, Mauro Sato, Hans Dammann, Álvaro Beck e o publicitário inglês Andy Law.  A rede LEAG, comandado por  João Fernando Camargo, ex-VP de Criação da Lowe e fundador da Avalanche São Paulo + Amsterdam, é a maior rede independente em operação no Brasil com 30 agências, sendo 38 no total em sete países. Assumpção foi membro do creative board Latam da JWT, creative chairman da América Latina e membro do board mundial de Criação da DMB&B, onde atendeu as principais marcas nacionais e multinacionais, como Fiat, Volkswagen, Ford, TAM, Procter & Gamble e Coca-Cola. Na comunicação Social e Governamental, atendeu Campanha das Diretas, Campanha pela Anistia, UNICEF e participou de diversas campanhas eleitorais majoritárias e proporcionais. É sócio-fundador da Popular Comunicação e do Data Popular, pioneiras no conhecimento, planejamento e criação de projetos e comunicação para a Nova Classe Média.

Depois de realizar alguns trabalhos em parceria, e/ou e MRM se juntam no McCann World Group para representar a marca no Brasil, conforme este Blog divulgou em primeira mão nesta segunda-feira (18). Presente em 22 países com 31 escritórios, a MRM perdeu seu presidente no País em maio último com a saída de Fernando Tassinari. A rede atende mundialmente marcas como GM, Nestlé, Intel, Google, Coca-Cola, Mastercard, Johnson & Johnson e Zurich Seguros. Desde então, como explicou Pablo Walker, presidente do McCann World Group para a América Latina e Caribe, iniciou-se negociação com a e/ou. Renomeada e/ou MRM, a agência de 80 profissionais passa a ser comandada pelos sócios da primeira, Fábio Souza, Eduardo Rodrigues e Eduardo Soutello. A empresa vai atuar independente da WMcCann, em sede própria e deve absorver parte dos funcionários da MRM. O anúncio oficial na sede da WMcCann contou também com a presença de Jonathan Burleigh, global cfo da MRM. Esta é a segunda aquisição do grupo este ano após ter incorporado ao seu portfólio de empresas a Preview de Health Care. Walker confirmou que o grupo pensa ainda em ter uma segunda agência de publicidade forte no País, que pode nascer de uma start up, de um spin off ou mesmo de aquisição. “O Brasil é um mercado chave tanto para o McCann World Group como para suas redes de empresas de comunicação”, disse. Fábio Souza, sócio e coo da e/ou, afirmou que nestes dez anos de operação, rápido crescimento e muitos prêmios, a agência recebeu algumas propostas de compra. “Mas o projeto que nos atraiu de verdade foi assumir no Brasil a MRM, agência que mais admiramos no mundo do CRM digital”, justificou. Burleigh, por sua vez, explicou que o grupo também observou atentamente o trabalho da e/ou, especialmente sua capacidade de aliar criatividade e tecnologia. Entre os clientes atendidos pela e/ou destacam-se empresas como Santander, GM, Basf, Michelin e Qualicorp.

Embora já tenha chegado aos 30 anos fazendo parte de toda uma geração de jovens, a marca Bubbaloo da Mondelez Brasil acompanha a evolução de seu público e investe no target de consumidores entre 12 e 14 anos. Para isso, reformulou o visual do seu mascote Bubba The Cat e criou um novo site, mais interativo. Bubba The Cat surge em versões nos estilos skatista, surfista e jogador de futebol. A página inclui games como “Bubbaloo no Tubo”,  brincadeira que utiliza tubos para levar o recheio líquido da goma de mascar até a boca do personagem. Os jogadores com as maiores pontuações aparecerão no ranking que a marca disponibilizará no site diariamente. “A estratégia é estar cada vez mais próxima dos consumidores. Por isso, estamos apostando em games interativos e atividades divertidas que fazem parte do dia a dia deles e que contribuem para uma maior aproximação com a marca”, diz Nathalia Tercero, gerente de Bubbaloo. Outra atividade disponível no site é “Oficina da Foto”, em que o usuário escolhe uma fotografia em seu álbum pessoal e aplica uma série de acessórios e desenhos animados para deixar a imagem ainda mais divertida. A agência digital Cubocc é a responsável pelo desenvolvimento do site. A XGuides assina a repaginação do Bubba The Cat. Lançado em 1984, Bubbaloo se notabilizou entre o público pela capacidade de gerar bolas enormes. A marca é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular no Brasil, Argentina e México, além da Índia – principais mercados do produto no mundo e tem presença importante em Portugal e Espanha.