Categoria: Mercado

Entidade que completa 30 anos, a Associação Nacional de Editores de Revistas empossou nesta segunda-feira (12) sua nova diretoria para a gestão 2017/2018, sob o comando de Fabio Gallo, diretor de Operações da Abril.

Gallo substitui Fred Kachar, diretor-geral da Editora Globo, que ocupou o cargo por dois mandatos seguidos e continuará na associação como primeiro vice-presidente.

“As respostas para a transformação desse cenário de dificuldades e a criação das oportunidades passam, certamente, por uma revisão do modelo de negócios, e por uma união de todo o setor”, disse o novo presidente.

Criada em dezembro de 1986, a ANER teve como primeiro dirigente Roberto Civita.

A diretoria executiva conta ainda com Marcello Salles Gomes (Editora Meio & Mensagem), como 2º. vice-presidente, Edmilson Cardial (Editora Segmento), diretor tesoureiro e Silvino Brasolotto Junior (Editora Alto Astral), diretor secretário. Os diretores conselheiros são Edgardo Martolio (Editora Caras), Hercilio de Lorenzi (Editora Escala), Ernani Paciornik (GR1 Editora), Marcos Dvoskin (Editora Pais e Filhos) e José Eduardo Martins (Editora Panini).

Celina Esteves é a nova coacher do mercado publicitário. Desde 2011 como VP executiva na Africa, ela deixa a agência pela nova atividade profissional.

Seu atual objetivo é atender agências de publicidade, departamentos de marketing de anunciantes e profissionais da área.

O primeiro cliente será a própria agência do grupo ABC, que contará a partir de 2017 com a Celina Esteves Coaching como parceira na consultoria em gestão de pessoas.

A executiva vem se preparando há algum tempo para a função, tendo se formado recentemente pelo ICI Integrated Coaching Institute.

No primeiro semestre do próximo ano, Celina concluirá um curso de coaching de carreira na NYU.

“É um processo natural. Nesses quase 30 anos de carreira me dediquei a isso, venho formando e cuidando de pessoas durante toda a minha trajetória profissional. A partir de agora, farei isso como única atividade. Tenho muita experiência no mercado de comunicação, sei exatamente a dinâmica das agências e de seus profissionais”, diz.

Para as empresas, Celina será uma parceira na Gestão de Pessoas. Atuará com coaching na promoção de executivos, gestão e dinâmica de grupos, preparação de profissionais para determinadas funções e na retenção dos grandes talentos.

Formada pela ESPM, em 25 anos de carreira na publicidade, ela também atuou nas agências DM9, Loducca, Young & Rubicam, W/Brasil e McCann. Na Africa liderou o Atendimento de marcas como Itaú, Natura, Vivo, Walmart.com, Mitsubishi e Heinz, entre outras.

Ricardo Eletro é o mais novo integrante do time de patrocinadores do Futebol da Globo. O grupo Máquina de Vendas, detentor da marca, fechou a última cota disponível, substituindo Casas Bahia.

Esse é o maior projeto comercial da propaganda brasileira, com valor superior a R$ 280 milhões, garantindo exposição em pelo menos 95 partidas dos campeonatos estaduais, do Brasileirão, da Copa do Brasil, da Taça Libertadores da América e da Copa Sul-Americana, além dos amistosos da Seleção e das eliminatórias da Copa do Mundo.

O pacote também inclui chamadas dos jogos e vinhetas antes dos noticiários esportivos em todos os telejornais da emissora.

Assim, também com Chevrolet, que já havia adquirido a penúltima cota, substituindo BRF, dona das marcas Sadia e Perdigão, o clube é completado com Banco Itaú, Brahma, Johnson & Johnson e Vivo.

“O futebol sempre foi o projeto de mídia mais importante do Brasil. Somente grandes marcas nacionais estão presentes. Com a consolidação da marca Ricardo Eletro nacionalmente, abriu-se a possibilidade de entrarmos neste projeto. Eu acredito que todo conteúdo ao vivo vai ter um crescimento de audiência e o futebol é a principal plataforma de entretenimento do país”, comemora Allan Barros, sócio e CEO da Revolution, agência do grupo PPG que atende Ricardo Eletro.

Com 20 anos de experiência no setor de Varejo, com passagens pelo grupo Pão de Açúcar e nos últimos 12 anos no comando de Marketing da rede Leroy Merlin, Carla Ramos inaugura sua própria consultoria já com um grande cliente do segmento.

A CRamos fechou contrato com o grupo BR Home Center, dono das marcas TendTudo e Casa Show, um dos 4 maiores players do setor com Leroy Merlin, Telha Norte e C&C, com forte atuação no Rio de Janeiro, Centro-Oeste e Nordeste.

Antes mesmo de oficializar sua nova empresa, Carla chegou a realizar um trabalho para um grande cliente da DPZ&T, o que lhe deu a certeza do novo caminho a ser seguido.

Sua consultoria em Negócios, Marketing e Varejo, visa atender empresas que necessitam melhorar a aproximação com seus públicos alvos. “Vou atuar como um médico. Analisar, diagnosticar e descobrir qual o melhor remédio a ser prescrito para transformar a marca”, explica.

Empresa de Merchandising em PDV ganha Reckitt Benckiser e prepara aquisições na região

Menos de 3 meses após iniciar sua operação no Brasil, a norte-americana Spar Group já anuncia a conquista de um grande e importante cliente, a Reckitt Benckiser.

Além disso, a empresa que abriu suas portas após comprar as divisões InSotre e Serviços Temporários da Momentum, também desenvolve projeto para se tornar head quarter latino-americano com aquisições em países como Argentina e Chile, preferencialmente.

Comandada por Jonathan Dagues, VP do Comitê de Trade da Ampro e ex-diretor geral da InMomentum, a Spar assumiu trabalhos da Momentum para clientes como Nestlé, Colgate-Palmolive, Nívea, Nextel, Kimberly Clark, L’Oreal e Minalba, entre outros.

Líder em serviços de varejo, a Spar opera em 10 países de todos os continentes utilizando tecnologia em favor de serviços de ponto-de-venda, garantindo informações precisas às companhias que atende.

A Spar Brasil é a primeira unidade do grupo na América do Sul, com sede em São Paulo, atendendo os 26 estados do país em merchandising, promoção em lojas e outros serviços de marketing.

“A experiência global e inteligência setorial da Spar, aliada à sua tecnologia superior, nos dá uma significativa vantagem no mercado com o desenvolvimento do setor de merchandising e marketing em loja no Brasil”, explica Dagues.

Integrantes do “Nosso Canal”, uma das atrações da rede multiplataforma Snack, Raissa Machado, Tata Estaniecki, Gabriela Rippi e Rachell Apollonio, lançam o “Nosso Cartão”, com a bandeira Mastercard.

O produto, desenvolvido em parceria com a EB4U Tecnologia, é o primeiro licenciamento da rede Snack no mercado.

“Nosso Canal” é apresentado por quatro das meninas mais bombadas da Internet, com playlists sobre o universo feminino, dicas de beleza, decoração, moda, gastronomia, bem-estar e comportamento. Atualmente, conta com cerca de 500 mil inscritos e 49 milhões de views.

O “Nosso Cartão” surge como uma opção de cartão de débito pré-pago para que as seguidoras, jovens que ainda não trabalham mas querem ter um cartão só seu, possam fazer parte do time do “Nosso Canal”, explica Nelsinho Botega, sócio-fundador da rede Snack.

As fãs poderão personalizar o cartão com sua imagem da Youtuber de quem mais gosta. O cartão terá um limite determinado pela família da adolescente, que poderá utilizá-lo em shows, baladas, cinema ou teatro. Também poderá usufruir de uma ampla rede de parceiros credenciados, com descontos especiais.

A divulgação do produto está sendo feita por um comercial e vídeos explicativos protagonizados pelas próprias Youtubers.

Depois de 12 anos como diretora de Marketing e Comunicação da Leroy Merlin no Brasil, Carla Ramos anuncia sua empresa de consultoria.

A executiva acumula 20 anos de experiência nas áreas de Marketing de Varejo, Branding, Análise de Negócios e de Concorrência, com atuação também no grupo Pão de Açúcar por 7 anos.

Em sua recente trajetória na rede francesa de bricolagem, pode-se dizer que ao lado de Celso Loducca modernizou a propaganda e a maneira de aproximação com os clientes da marca.

Técnicas e propostas conceituais contemporâneas fizeram parte das várias campanhas de marketing sob seu comando. A Leroy Merlin saiu de desconhecida no setor para líder do varejo de materiais de construção em 8 anos.

Uma das medidas tomadas junto com a agência, atual LDC, foi abandonar a “gritaria” de preços, utilizando, por outro lado, estratégias sensoriais de vendas e convidando o cliente a experimentar a sensação de bem estar na construção, reforma ou decoração da sua casa.

A partir de dezembro, através da CRamos Consultoria, Carla pretende prestar consultoria de comunicação, branding, marca, negócios e varejo para empresas que necessitam melhorar suas aproximações com seus públicos.

Um dos principais canais de defesa do consumidor no país, o site “Reclame AQUI” está de olho na próxima Black Friday, marcada para sexta-feira próxima (25).

Criada nos Estados Unidos como queima de estoque do Varejo entre os anos 80 e 90, a ação também é realizada em países como Canadá, Austrália, Reino Unido, Portugal, Paraguai e aqui no Brasil.

Conhecida como grande oportunidade para comprar produtos ou serviços a preços mais baixos, a data, porém, reserva aos consumidores nacionais algumas grandes ciladas.

Entre elas, baixa qualidade de produtos ou com defeito, preços exorbitantes para justificar desconto e até ausência de entrega e de respostas às reclamações.

Diante desse quadro, a Grey criou uma campanha bem-humorada para o “Reclame AQUI”, estimulando o consumidor a pesquisar a reputação das lojas antes de comprar.

Os filmes “Bônus para Todos”, “O Dobro do Preço”, “Bingo;’ e “Ignorando e-mails”, retratam várias situações de perigo para o consumidor, com veiculação no site e nos canais do “Reclame AQUI” nas redes sociais.

Criação de Adriano Matos e Rodrigo Jatene, com cenas de bancos de Imagens e som da A9 Áudio.

O redator Tiago “Tito” Ribeiro construiu toda sua carreira de 13 anos na área digital.

E nos últimos anos foi adotado pela propaganda peruana.

Depois do cargo de Head de Redes Sociais e Digital da Y&R de Lima, volta ao país para assumir a área de Innovation de J.Walter Thompson daquele país na equipe do VP de Transformation Pablo Pérez.

Tito começou no meio digital na agência DIFERi, de Uberlândia, como PR, atendendo clientes como Algar Telecon e grupo Martins.

Em 2010 criou a @agencybrazil, startup voltada para convergência digital e novas mídias, que lhe rendeu convite para se tornar consultor da norte-americana ZOOPPA, maior empresa mundial de crowdsourcing advertising.

Em seguida atuou na AG2 Publicis, na TVC-Taterka, Sapient Nitro e Lâmpada, antes de trocar o Brasil pelo Peru.

Primeira revista brasileira a abordar o futebol a partir de uma visão cultural, a terceira edição da “Corner” chegará aos seus leitores em dezembro.

A novidade dessa publicação, além do conteúdo diferenciado, é o fato de não ter publicidade e ser bancada pelo público, através de financiamento coletivo.

A primeira edição teve como tema de capa o separatismo no futebol, com histórias contadas por Djan Petkovic, falando de Kosovo, e uma matéria sobre o papel do Barcelona na Catalunha.

A edição seguinte abordou as relações políticas entre o estado e o esporte, e uma entrevista com o ex-lateral da seleção argentina, Juan Pablo Sorín.

A nova publicação traz um dossiê sobre o futebol nordestino driblando os lugares comuns. Além do ex-zagueiro da seleção brasileira nas Copas de 1990 e 94, Ricardo Rocha, imagem da capa, o conteúdo traz personagens como Xico Sá, Chico Science, Mirandinha e Almir “Pernambuquinho”.

A revista de dezembro terá 2 mil exemplares, 100 páginas de conteúdo e nenhum anúncio.

“Continuamos escrevendo para aqueles que têm vontade de refletir a sociedade através do futebol. A proposta é buscar histórias pouco exploradas e proporcionar reflexões sociais, correlacionando os textos com política, arte, cinema e música”, diz o editor da publicação, o jornalista e publicitário Fernando Martinho.