Categoria: Mercado

O aumento significativo das ações de conteúdo na comunicação das marcas, fenômeno registrado a partir da utilização da Internet e redes sociais, incrementou o trabalho da agência de casting Produtoras, de Annik Buzian.

Com mais de 15 anos de atuação na produção de elenco e focada em perfis de pessoas reais, ela atua basicamente através do Street Casting buscando nas ruas os modelos reais pedidos por agências e produtoras de imagens, cada vez mais distantes de estereótipos da tradicional propaganda e mais perto da realidade. … Continue lendo “MODELOS REAIS DO STREET CASTING”

De acordo com o Sebrae, mais de um terço das empresas criadas no país em 2018 tem como sócios profissionais com  mais de 50 anos. Pesquisa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas também indica que a taxa de expansão de novos negócios desse público foi de 39%, contra a média de 13%. Em 2018 foram abertas 2,6 milhões de novas empresas, e 34,2% delas tiveram iniciativa desse grupo denominado 49+.

De olho na tendência de que esses números tendem a crescer, os publicitários Maurício Turra Ponte, Ismael Rocha e Luiz Fernando Garcia, apresentaram ao mercado a Nextt 49+, consultoria focada em mentoria, aceleração e educação desse target. … Continue lendo “CONSULTORIA E INOVAÇÃO PARA SENIORES”

Adstream, maior plataforma de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, lança no Brasil a plataforma One Delivery, que amplia sua entrega até então dedicada exclusivamente a comerciais de TV, para todos os principais meios de comunicação. A nova versão estende sua atuação para peças de rádio, mídia impressa, mídias digitais, OOH e cinema. A plataforma já foi implantada em outros países de atuação da Adstream, como Austrália, Inglaterra e Europa Central.   … Continue lendo “ADSTREAM ALCANÇA TODOS OS MEIOS”

Conforme antecipado pelo jornal “O Globo” em sua edição de 14 de abril, Glen Valente é o novo Secretário de Publicidade e Promoção do governo federal, respondendo à Secretaria de Comunicação (Secom), comandada pelo publicitário Fábio Wajngarten.

Na nota, o jornal afirmou que o convite a Glen atendia à necessidade de reestruturação dos canais digitais do governo, responsável pelos sites do executivo e perfils institucionais nas redes sociais.

Glen Valente, que também atuou no setor financeiro, com passagens pela American Express e banco Bozano Simonsen, se destacou no Marketing como vice-presidente da área no HSBC e depois como diretor Comercial e Marketing do SBT entre 2012 e 2017. Recentemente, vinha atuando como diretor associado da produtora Digital 21 e em agosto de 2017 foi co-fundadador da startup Bora.Doc de agendamento de consultas médias online. … Continue lendo “PLANALTO CONFIRMA GLEN VALENTE”

Projetar o futuro sem esquecer o passado e combater práticas persistentes é a meta do Guia de Compliance

Envolvido já no início da Operação Lava Jato em denúncias de corrupção, o setor dá um passo largo em direção à integridade com o lançamento do guia “Diretrizes de Compliance”, da Associação Brasileira das Agências de Publicidade.

Elaborado pela Fundação Dom Cabral, uma das principais entidades educacionais na área de Negócios do país, com sede em Minas Gerais e campus no Rio de Janeiro e São Paulo, o documento visa a sobrevivência das agências através da ética. Apresentado ao mercado no auditório de São Paulo do Ministério Público Federal pelo presidente da Abap, Mário D’Andrea, o guia de boas práticas aborda especialmente responsabilidade e comprometimento.

Além de envolvimento em transações financeiras ilegais, também trata de questões corriqueiras da atividade que contrariam regras do setor, como o BV de produção e desvio de descontos para o anunciante. … Continue lendo “O MAIOR DESAFIO DA PROPAGANDA”

Sócio e chairman da TBWA Brasil vai se dedicar à comunicação de causas e propósitos

Ainda em versão BETA, ou seja, em fase de desenvolvimento e testes, Luiz Lara criou a To Be Good, um hub de inteligência dedicado à comunicação das marcas com o público, considerando causas e propósitos de sua atuação no mercado.

Segundo apurou este Blog, com conhecimento e aprovação da TBWA Worldwide, rede do grupo Omnicom, essa espécie de consultoria, ainda sem clientes, vai operar com equipe variável, contando com experts em diversas áreas conforme cada projeto.

Objetivo é surfar na onda atual da transparência, fazendo com que as empresas expliquem seus processos de fabricação, tratamento e utilização de matérias-primas, ou seja, de forma se dedica à preservação do meioambiente, do bem-estar e da saúde dos consumidores, diferente da atuação do 3º setor ou de ações sociais.

Essa nova atividade, porém, não será suficiente para que Luiz Lara deixe de ser o chairman do grupo TBWA no país, como o mercado chegou a cogitar. Ao contrário do que se chegou a noticiar na imprensa especializada, ele sequer acumulou a presidência da Lew’Lara/TBWA com a saída de Marcio Oliveira, deixando no comando os co-CEOs Wilson Negrini e Felipe Lucchi. … Continue lendo “LUIZ LARA ABRE A TO BE GOOD”

Termo da moda para designar empresas prestadoras de serviços de marketing, branding e comunicação e cada vez mais dando passos largos na área da publicidade, as consultorias crescem no mercado visando ampliar sua participação nas verbas dos anunciantes.

Nesta quarta-feira (3), dois movimentos indicam esse crescimento também no Brasil. O primeiro, celebrado em nível mundial, revelou que a Accenture Interactive, consultoria que no país levou para sua direção executivos que atuavam na comunicação digital, adquire a Droga 5, agência de perfil criativo fundada em 2006 por David Droga.

O outro, informa que a Epigram Superunion, do grupo WPP, inicialmente focada em branding, estratégia e design também passa a atuar como consultoria, sob a nomenclatura de Brand Consultancy Services. … Continue lendo “CONSULTORIAS ESTÃO AVANÇANDO”

O Omnicom anuncia que vai fechar o escritório da Rapp no Brasil. Motivo seria resultado de avaliação de suas empresas, para garantir que essas estejam alinhadas com o crescimento do grupo.

Por outro lado, garante que os clientes da agência no País continuarão a ser atendidos através de afiliação de outras empresas da holding no mercado brasileiro.

O grupo finaliza seu comunicado afirmando que essa decisão é exclusiva para o Brasil, e que seus outros escritórios seguem operando normalmente.

A Rapp Brasil é comandada por Abaeté Azevedo, Partner & CEO RAPP Brazil e President at DAS LatAm. O grupo é líder mundial em multichannel marketing, especializado em marketing de relacionamento. … Continue lendo “RAPP FECHA OPERAÇÃO BRASILEIRA”

Considerada como um movimento fundamental para sua transformação em empresa Media Tech, a Globo anuncia a criação da Diretoria Integrada de Negócios, sob o comando de Eduardo Schaeffer, que vinha atuando como diretor da unidade de inteligência digital da emissora.

Com isso, deixa de existir a Diretoria Geral de Negócios e seu titular, Marcelo Duarte, também deixa a empresa após ter substituído Willy Haas em dezembro de 2017.

O objetivo dessa troca de modelo de atuação comercial visa oferecer soluções completas em uma única proposta de valor ao mercado anunciante. A partir de agora, todas as áreas de negócios da TV aberta e das operações digitais do Grupo Globo passam a atuar de forma integrada. O modelo de Media Tech propõe oferecer uma melhor experiência às pessoas e melhores resultados aos anunciantes. … Continue lendo “GLOBO MUDA PARA MEDIA TECH”