Categoria: Mercado

Com renúncia do presidente da Aprosom, incorporação da entidade pela APRO parece caminho viável

Em entrevista a este Blog no início de abril, Pedro Turra, então presidente da Aprosom, já considerava um desastre a situação do setor em razão da pandemia.

No início desta semana, ele declarou ao “Meio & Mensagem” que iria deixar a entidade e que via como saída a sua incorporação pela APRO.

Comunicado da diretora da Aprosom enviado a este Blog nesta quinta-feira (11), confirmou a renúncia de Turra e a convocação de uma assembleia para definir o futuro da entidade e discutir a ideia de se juntar à APRO.

Thomas Roth, há 40 anos no setor com sua Lua Nova e ex-presidente da Aprosom por dois mandatos, explica que essa solução já foi discutida um dia e que, na sua opinião, é melhor uma entidade forte do que uma média ou uma fraquinha. … Continue lendo “SOM PUBLICITÁRIO DISCUTE SEU FUTURO”

Os sites Jornal da Cidade Online, Conexão Política e Brasil Sem Medo, acusados de propagar fake news, já perderam uma série de anunciantes que, através da mídia programática, acabaram, sem escolher diretamente, anunciando nesses endereços.

O movimento Sleeping Giants, criado em 2016 nos Estados UnIdos pelo publicitário Matt Rivitz, chegou ao Brasil na última quinzena de maio. Seu objetivo é alertar empresas que por programação automática de audiência, acabam veiculando campanhas em sites que replicam notícias falsas e conteúdos preconceituosos. … Continue lendo “MÍDIA PROGRAMÁTICA, VÍTIMA OU VILÃ?”

Especialistas lançam consultoria empresarial que integra cultura, marketing e branding

Christina Carvalho Pinto, um dos nomes de maior destaque na Propaganda e Comunicação, lança com o executivo de Marketing Sergio Domanico e o expert em Cultura Organizacional Paulo Monteiro a Hollun, consultoria de empreendimentos inovadores.

A empresa surge num momento desafiador, no qual o empreendedorismo vai precisar de uma verdadeira alquimia para se reinventar no mundo dos negócios.

Inspirada na visão do “Holos”, em grego totalidade, a Hollun acredita que a situação atual em meio à pandemia da Colvid-19 também é um terreno fértil para surgir novas empresas de forma inovadora, através da integração entre Cultura, Marketing e Brnading.

… Continue lendo “É HORA DE EMPREENDER”

Embora a adoção de quarentena e isolamento social no país só tenha começado na segunda quinzena de março, o CENP Meios referente ao investimento em mídia no primeiro trimestre do ano, mostra como deve se comportar o setor até o final do semestre.

A queda de 22,3% no total da verba aplicada na mídia na comparação com o mesmo período do ano passado, aponta por outro lado, que mesmo perdendo em receita, a TV aberta se tornou ainda mais a maior companheira das pessoas em casa e principal investimento das marcas, aumentando sua participação no bolo publicitário de 54,7% para 57,9%. … Continue lendo “FOI SÓ O COMEÇO”

O recém-lançado programa SIM, da Globo, teve um precursor no mercado publicitário. O Aceleraí, da agência Pullse, foi apresentado há um ano com o mesmo objetivo de apoiar o pequeno e médio empresário do país a atingir seu público-alvo na TV.

Allan Barros, CEO da Pullse, avalia que com o lançamento do SIM, que possibilita a criação de anúncios e peças publicitárias para pequenos negócios, o Aceleraí ganha força para entregar ainda mais qualidade aos seus clientes.

Por ser o pioneiro no setor de comunicação compartilhada, o Aceleraí enxerga que esta nova concorrência também cria oportunidades para as pessoas entrarem no mercado e iniciarem novos negócios, beneficiando empresas, consumidores e a sociedade de uma maneira geral, criando  empregos e oferecendo às pessoas uma escolha justa com serviços de altíssimo padrão. … Continue lendo ““ACELERAÍ” GANHA FORÇA COM “SIM” DA GLOBO”

Campanha que começa a veicular em junho em redes sociais e Youtube mostra a nova logomarca brasileira da Zespri, empresa neozelandesa reconhecida mundialmente pela sua expertise na produção de kiwis.

As peças para Facebook, Instagram, site e pontos de venda, também apresentam novas embalagens criadas pela agência Design Bridge London para as marcas SunGold e Green, que representa no Brasil, incluído entre os dez maiores consumidores de frutas do mundo .

Com a assinatura Zespri Vita, a empresa visa aproveitar o aumento de consumo de kiwis importados no país, que nos últimos cinco anos registrou um crescimento de 18%, com faturamento de US$ 43 milhões em 2018, o equivalente a 29 mil toneladas.

As novas embalagens traduzem o manejo e cuidado com a fruta desde a colheita, e destacam a polpa suculenta das duas variedades de Kiwi, Green e  SunGold. … Continue lendo “O BRASIL NA ROTA DO KIWI”

O Instituto More Girls, criado para se tornar o maior mapa de talentos femininos da publicidade, criou a planilha Banco de Freelas para apoiar as criativas que buscam uma recolocação no mercado.

O material, que está dividido entre cargos e disponibiliza acesso ao portfólio das profissionais, está sendo compartilhado por WhatsApp e reforçado com os DCs, ECD e CCOs do setor.

A iniciativa visa diminuir os impactos da pandemia do coronavírus que provocou, além da parcial ou total paralisação de alguns segmentos do mercado, um alto nível de demissão, principalmente na liderança feminina.

O More Girls também está lançando uma planilha que reúne as profissionais de outras áreas como planejamento, mídia, atendimento e RTV, entre outras, que assim como as criativas, buscam novas oportunidades de trabalho. … Continue lendo “MULHERES PRONTAS PARA O TRABALHO”

A crise bateu na porta da grande e da pequena emissora, diz Cristiano Reis Lobato Flores, diretor geral da ABERT. Representante do setor, ele afirma que durante a pandemia a entidade deve prestar apoio a todos os associados, porém com um olhar especial para as pequenas emissoras de rádio locais.

Milhares de emissoras de rádio do interior dependem exclusivamente de pequenos anunciantes locais, que estão com as atividades suspensas no momento.

Como ele explica, os efeitos da crise na saúde pública começam pela retração do mercado, já que apesar do aumento de audiência em razão da busca por informações e entretenimento, os investimentos publicitários reduziram. … Continue lendo “AUDIÊNCIA ALTA, RECEITA BAIXA”

No primeiro mês da quarentena, entidades trabalham pela continuidade do mercado publicitário

Primeira agência a adotar o home Office, a Almap BBDO iniciou seu trabalho remoto em 12 de março. No dia 16 a medida foi adotada por boa parte das empresas de propaganda. Em 17 de março a prefeitura de São Paulo decretou a proibição de produções cinematográficas na cidade.

Passado um mês do começo do isolamento social no país, o mercado publicitário mantém uma busca contínua por soluções capazes de garantir o funcionamento do setor através de ações de orientação e informações  para seus executivos e profissionais. … Continue lendo “UNIÃO, AÇÕES E SOLUÇÕES”

O aumento de cerca de 40% do tráfego da Internet no país está barateando os custos da veiculação de propaganda online, aponta estudo da agência Newton, especializada em inteligência digital.

O levantamento do mercado de marketing, publicidade e vendas no ambiente online indica que a ampliação do consumo de internet tem como consequência direta a expansão do inventário de mídia.

O isolamento  também teve como reflexo um maior engajamento nas mídias sociais. Em quarentena, as pessoas buscam o ambiente digital como alternativa para comunicação. Situação favorável a influenciadores, pessoas públicas e artistas, que aproveitam para transmitir conteúdo de entretenimento e informação com grande adesão de público. … Continue lendo “CAI CUSTO DA MÍDIA ONLINE NA CRISE”