Categoria: Mercado

Sócio e chairman da TBWA Brasil vai se dedicar à comunicação de causas e propósitos

Ainda em versão BETA, ou seja, em fase de desenvolvimento e testes, Luiz Lara criou a To Be Good, um hub de inteligência dedicado à comunicação das marcas com o público, considerando causas e propósitos de sua atuação no mercado.

Segundo apurou este Blog, com conhecimento e aprovação da TBWA Worldwide, rede do grupo Omnicom, essa espécie de consultoria, ainda sem clientes, vai operar com equipe variável, contando com experts em diversas áreas conforme cada projeto.

Objetivo é surfar na onda atual da transparência, fazendo com que as empresas expliquem seus processos de fabricação, tratamento e utilização de matérias-primas, ou seja, de forma se dedica à preservação do meioambiente, do bem-estar e da saúde dos consumidores, diferente da atuação do 3º setor ou de ações sociais.

Essa nova atividade, porém, não será suficiente para que Luiz Lara deixe de ser o chairman do grupo TBWA no país, como o mercado chegou a cogitar. Ao contrário do que se chegou a noticiar na imprensa especializada, ele sequer acumulou a presidência da Lew’Lara/TBWA com a saída de Marcio Oliveira, deixando no comando os co-CEOs Wilson Negrini e Felipe Lucchi. … Continue lendo “LUIZ LARA ABRE A TO BE GOOD”

Termo da moda para designar empresas prestadoras de serviços de marketing, branding e comunicação e cada vez mais dando passos largos na área da publicidade, as consultorias crescem no mercado visando ampliar sua participação nas verbas dos anunciantes.

Nesta quarta-feira (3), dois movimentos indicam esse crescimento também no Brasil. O primeiro, celebrado em nível mundial, revelou que a Accenture Interactive, consultoria que no país levou para sua direção executivos que atuavam na comunicação digital, adquire a Droga 5, agência de perfil criativo fundada em 2006 por David Droga.

O outro, informa que a Epigram Superunion, do grupo WPP, inicialmente focada em branding, estratégia e design também passa a atuar como consultoria, sob a nomenclatura de Brand Consultancy Services. … Continue lendo “CONSULTORIAS ESTÃO AVANÇANDO”

O Omnicom anuncia que vai fechar o escritório da Rapp no Brasil. Motivo seria resultado de avaliação de suas empresas, para garantir que essas estejam alinhadas com o crescimento do grupo.

Por outro lado, garante que os clientes da agência no País continuarão a ser atendidos através de afiliação de outras empresas da holding no mercado brasileiro.

O grupo finaliza seu comunicado afirmando que essa decisão é exclusiva para o Brasil, e que seus outros escritórios seguem operando normalmente.

A Rapp Brasil é comandada por Abaeté Azevedo, Partner & CEO RAPP Brazil e President at DAS LatAm. O grupo é líder mundial em multichannel marketing, especializado em marketing de relacionamento. … Continue lendo “RAPP FECHA OPERAÇÃO BRASILEIRA”

Considerada como um movimento fundamental para sua transformação em empresa Media Tech, a Globo anuncia a criação da Diretoria Integrada de Negócios, sob o comando de Eduardo Schaeffer, que vinha atuando como diretor da unidade de inteligência digital da emissora.

Com isso, deixa de existir a Diretoria Geral de Negócios e seu titular, Marcelo Duarte, também deixa a empresa após ter substituído Willy Haas em dezembro de 2017.

O objetivo dessa troca de modelo de atuação comercial visa oferecer soluções completas em uma única proposta de valor ao mercado anunciante. A partir de agora, todas as áreas de negócios da TV aberta e das operações digitais do Grupo Globo passam a atuar de forma integrada. O modelo de Media Tech propõe oferecer uma melhor experiência às pessoas e melhores resultados aos anunciantes. … Continue lendo “GLOBO MUDA PARA MEDIA TECH”

Favorecida pela otimização do streaming a mídia Over The Top, como são chamados os serviços de vídeo e áudio pela Internet, deve movimentar no mundo US$ 62 bilhões em 2020, segundo a Market and Markets, empresa especializada em pesquisas B2B.

Marcas como Netflix, iTunes, até o por enquanto gratuito Youtube, além de serviços em lançamento via Google e Amazon, vão disputar verbas diretamente com a TV por assinatura.

No Brasil, a Adstream, integrante da maior plataforma de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, entrega materiais para estúdios como Disney, Warner Bros e a própria Netflix, que deve enfrentar em pouquíssimo tempo a concorrência de dezenas de empresas que surgem especialmente nos Estados Unidos. … Continue lendo “NINGUÉM SEGURA A MÍDIA OTT”

O BWG, grupo que atua há mais de 30 anos como um hub de soluções nas áreas de comunicação e RH, acaba de lançar a plataforma colaborativa 4bee Flix, para aproximar os melhores criativos do mercado aos profissionais de comunicação interna das empresas.

Com uma interface simples e intuitiva, o 4bee Flix automatiza todo o processo de criação de uma campanha de endomarketing com custos mais baixos. O objetivo é permitir que as equipes de RH e comunicação interna de uma empresa ou instituição pública foquem em ações mais estratégicas, deixando para a plataforma realizar as campanhas de baixa complexidade que absorvem tempo dos profissionais. … Continue lendo “CONEXÃO CRIATIVA PARA MARCAS”

Publicidade da marca estava na DM9. Campanha de Natal 2018 gerou críticas

A campanha de Natal da Perdigão no ano passado, para divulgar a promoção na qual a empresa doava um Chester para cada unidade vendida, foi alvo de duras críticas na Internet e redes sociais.

Criados pela DM9 DDB, então dona da conta, os filmes, segundo os críticos, estereotipavam famílias compradoras e família beneficiadas. Embora miscigenados, os elencos reuniam pessoas da cor branca entre os compradores e negros que recebiam a doação.

Nesta sexta-feira ((22), o presidente da DPZ&T, Eduardo Simon, anunciou a conquista do cliente em sua página no Facebook. … Continue lendo “APÓS POLÊMICA, PERDIGÃO NA DPZ&T”

Empenhada em liderar uma agenda de ativações e iniciativas que visem promover debates sobre Diversidade, a marca Eqlibri, da Pepsico, aproveita o mês das Mulheres para lançar campanha criada pela BETC divulgando as novas embalagens do produto, através das quais retrata o mundo feminino real, livre de padrões impostos pela sociedade.

O objetivo é que as embalagens refletissem a diversidade feminina. Para tanto, a marca decidiu utilizar ilustrações criadas pela artista Helena Sbeghen, que desenvolve um trabalho centrado na imagem da mulher e nos questionamentos em relação a ela. As embalagens estão disponíveis durante este mês de março até se esgotarem os estoques. … Continue lendo “TODAS POR TODAS”

Em vigor desde janeiro de 2007, a Lei Cidade Limpa, que baniu outdoors de São Paulo em favor de publicidade em mobiliário urbano, será alterada para atender à terceirização das avenidas marginais dos rios Tietê e Pinheiros.

Não há outra saída para proporcionar às empresas que privatizarão 55 quilômetros no município obter retorno com propaganda ao investimento de R$ 3 bilhões por 30 anos de concessão.

A revisão da lei, prevista ainda na gestão de João Doria Jr à frente da prefeitura, deverá ocorrer agora em parceria com o governo do Estado, já que se a administração de Bruno Covas responde pela cidade, o governador Doria tem sob sua responsabilidade os rios que acompanham o sistema viário das marginais. … Continue lendo “LEI CIDADE LIMPA VAI MUDAR”