Categoria: Mercado

Em nova campanha institucional, o grupo Globo destaca sua atuação na comunicação completa, atendendo às transformações do mercado e divulgando seu desenvolvimento multiplataforma.

A celebração à relevância de conteúdo, mostra uma preocupação do conglomerado em mostrar, principalmente aos anunciantes, sua eficiência através da convergência de meios.

A ação ocorre após um primeiro semestre difícil, com prejuízo declarado de R$ 114 milhões, apesar do aumento de 17% em publicidade, mas também pela demissão de várias estrelas da TV.

A campanha também pode ser interpretada como uma resposta aos ataques que sofre nas redes sociais de seguidores do atual mandatário do governo federal, que pregam boicote à emissora líder em audiência do país, numa atitude totalmente antidemocrática. … Continue lendo “GLOBO REFORÇA SUAS VÁRIAS MARCAS”

Com a experiência de alguns anos de atuação em cargos de liderança em grandes empresas e agências do mercado brasileiro e internacional, três executivas lançam a TriHub – Consultoria Estratégica, Marketing & Conteúdo.

Adriana Alcântara (ex-Head do Cartoon Network), Daniela Branco (ex-diretora de marketing da Discovery Brasil) e Márcia Fernandes (ex-diretora de novos negócios na B/Ferraz), se uniram para oferecer um modelo ágil e diferenciado de serviços em marketing, comunicação e vendas, tendo o conteúdo como seu mais forte DNA.

A empresa já nasce com clientes como Combo Estúdio, UBISOFT, Mar Filmes, Produtora Casablanca e Teleimage em sua carteira. … Continue lendo “EXECUTIVAS LANÇAM CONSULTORIA TRIHUB”

TradeUp, empresa de tecnologia e negócios líder de mercado no provimento de soluções para o  Varejo, Operadoras de Telefonia e Seguradoras, inicia nova estratégia de comunicação com o mercado em parceria com o humorista e radialista Beto Hora.

Integrante do time do programa esportivo de humor “Na Geral”, na Massa FM de São Paulo, onde desfila com suas impagáveis imitações, ele será o embaixador da marca no novo projeto da TradeUp focado nos pequenos e médios empresários.

A empresa, consolidada no segmento de grandes players do Varejo, visa conquistar novas camadas de mercado em seu portfólio de clientes. … Continue lendo “HUMOR PARA ATINGIR NOVO SEGMENTO”

Levantamento realizado pela da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial com profissionais que atuam ou atendem grandes empresas no Brasil, mostra que 75% dessas organizações já foram ameaçadas por fake news.

Segundo a enquete, 67% dos comunicadores acreditam que é alto o risco da empresa ser acometida por uma grave crise de imagem em razão de futuras fake news.

Pfizer e General Motors foram duas das marcas envolvidas entre o início de 2019 e julho deste ano. … Continue lendo “MENTIRAS ATINGEM GRANDES EMPRESAS”

Penalty, multinacional brasileira de produtos esportivos, fundada em 1970, celebra um projeto estratégico de branding com a Almap BBDO, visando acompanhar a evolução da empresa e do mercado para os próximos anos.

Objetivo da ação é estar mais conectada à cultura do brasileiro, sejam atletas profissionais, amadores ou qualquer pessoa que valorize o esporte como competição, recreação ou como uma fonte de saúde física ou mental.

O projeto da Almap BBDO para a Penalty será estruturado visando a evolução da imagem da marca, baseada em sua essência construída ao longo das últimas décadas e na premissa de como sua comunicação poderá, inclusive, trafegar com maior fluidez e foco no ambiente digital.

Responsável pela condução do branding dentro da agência, Rita Almeida, Head de Planejamento da Almap BBDO, explica que será utilizada a metodologia BBDO Works, que se propõe analisar alguns fatores de forma conjunta, como o entendimento do business e da marca, comportamento da audiência e entendimento dos eixos culturais que envolvem o universo dos esportes nesse momento. … Continue lendo “PENALTY E ALMAP FIRMAM ACORDO”

Após procura por parceiros especialistas em inbould marketing e performance, Carol Andreis, fundadora da agência digital Babushka, lançada em 2009 com sede em Porto Alegre, anuncia a chegada ao mercado da holding Lotus Young, com cinco unidades de negócios.

O grupo se propõe a oferecer serviços de marketing ancorado em metodologias ágeis e expertise em comunicação ESG (environmental, social and governance).

Em 12 anos, a Babushka realizou projetos de conteúdo digital para marcas como Nubank, Uber, P&G, Nestlé, Facebook, Raízen, Shell e Rede Globo, entre outras. A criação da holding deve-se ao crescimento da agência e a exigência de novas capacidades por parte dos clientes. … Continue lendo “HOLDING DIGITAL FOCA EM ESG”

A Associação de Marketing Promocional e Live Marketing e o Procurement Club,  grupo de Executivos das áreas de Compras das empresa, lançam Manifesto por concorrências justas, com o objetivo de apoiar e disseminar os preceitos do Fair Trade.

Objetivo é que o mercado promova concorrências justas, éticas, transparentes e respeitosas, principalmente com relação aos prazos de pagamentos, valores de acordo com o talento das agências e transparência na análise das propostas.

Além da assinatura conjunta do Manifesto, AMPRO e Procurement Club deverão desenvolver conteúdo e atividades de interesse mútuo. … Continue lendo “POR CONCORRÊNCIAS JUSTAS E ÉTICAS”

Eduardo Simon, Rafael Urenha e Paulo Ilha, que deixaram a DPZ&T após seis anos de parceria, anunciam sua nova agência, GALERIA, com o reforço de Pedro Cruz, ex-Ambev, Africa e FCB.

O sucesso do trio à frente de uma das agências do grupo Publicis, levou a multinacional francesa a se aliar ao empreendimento, com participação minoritária.

A nova agência estreia com três grandes marcas em seu portfólio de clientes: McDonald’s, Itaú e Natura.

GALERIA propõe um trabalho interligando ciência de dados, tecnologia e criatividade, oferecendo de ponta a ponta, estratégias full funnel para seus clientes, atuando como verdadeiros parceiros de negócios. … Continue lendo “GALERIA ESTREIA COM MÉQUI, ITAÚ E NATURA”

Empresa especializada em marketing de influência e entretenimento, com mais de 250 influenciadores digitais, celebridades e artistas em sua carteira de agenciados, a Mynd abre a nova área de Business Consulting, emprestando sua expertise para o mercado executivo.

Com isso, passa a oferecer consultoria, estudo de tendências, business intelligence, insights, curadoria de conteúdo, relações públicas, media training, planejamento e toda a comunicação necessária para grandes empresários e executivos se posicionarem de maneira estratégica dentro e fora das redes sociais. A nova área será comandada pelo jornalista Alisson Fernandez e a Head de Negócios Cristina Rudge.

Segundo Fática Pissarra, CEO da Mynd, existe uma lacuna na comunicação corporativa quanto ao marketing de influência. Para ela, os executivos também querem contar suas histórias, engajar, inspirar e transformar. … Continue lendo “MYND LANÇA ÁREA DE BUSINESS CONSULTING”

Aprovada nesta quarta-feira (28) pelo Conselho Superior das Normas-Padrão, a Resolução 02/2021, esclarece que o Adendo ao Anexo B das Normas Padrão da Atividade Publicitária não se aplica às licitações públicas reguladas pela lei 12.232/10 e demais contratações que impeçam a aplicação de sua integralidade.

Conforme a Resolução, o Adendo ao Anexo B, aprovado em 16/7/2019, “é aplicável apenas como norteador nas negociações em aberto, com o necessário pleno conhecimento dos serviços demandados, volumes e espécie, considerando também o investimento em mídia realizado em veículos aderentes ao ambiente de autorregulação e a fixação do desconto padrão quando da execução do plano de mídia”.

No caso de concorrências, sejam elas públicas ou privadas, que não contenham essas premissas, a aplicabilidade do adendo torna-se inviável. … Continue lendo “CENP ALERTA SOBRE CONCORRÊNCIAS”