Categoria: Inspiração

Luiz Guilherme Favati decidiu se tornar ator interpretando Ted Tigre na Publicidade

Muitos o conhecem da TV. Pela imagem e seu vozeirão. Foi o narrador da primeira temporada da série “Olhos da Lei”, no Discovery e no canal Max.

Luiz Guilherme Favati também tem história no Teatro e no Cinema. Mas foi na Propaganda onde efetivamente começou sua carreira de ator, como o Ted Tigre dos comerciais da marca de tubos e conexões.

Modesto, ele nem cita que aos 11 anos já havia participado do icônico seriado nacional “O Vigilante Rodoviário”, como ator mirim contracenando com o policial Carlos Miranda.

Provavelmente o DNA familiar tenha sido importante na sua vocação. O avô, Guilherme Favati, foi o primeiro diretor de teatro de Ribeirão Preto.

… Continue lendo “E A PROPAGANDA REVELOU UM GRANDE ATOR”

Anúncios e filmes brilhantes impactaram a carreira de André Gola, de diretor de arte a ECD

Formado como Diretor de arte e atual Executive Creative Director da Grey há pouco mais de um ano, André Gola voltou às suas origens para destacar uma campanha impressa de Mizuno e um anúncio icônico de Pepsi Twist.

Mas não deixou de lembrar de comerciais memoráveis, como “Caramelo” de Twix e enaltecer a criatividade com o filme “Hitler”, da Folha de S.Paulo, eleito como um dos melhores de todos os tempos.

Com mais de duas décadas de experiência no mercado, ele iniciou sua carreira como assistente de arte na Publicis. E não parou mais. Atuou também na Leo Burnett,  na Almap BBDO durante 14 anos e na Lew’Lara/TBWA antes de chegar à Grey.

… Continue lendo “IMAGENS, HUMOR E CRIATIVIDADE QUE DIZEM TUDO”

A paixão de Renata Bokel pela propaganda carrega um novo tom de cor no seu coração

Desde 2019 na WmcCann, Renata Bokel foi nomeada CEO da agência há pouco mais de um ano.

Sua carreira publicitária, porém, não começou exatamente no início de sua vida profissional. Formada em Direito com especialização em Direito Ambiental, atuou na área até os 27 anos.

O MBA em Marketing pela UFRJ, entretanto, despertou a mudança de rota. Em 2003 recomeçou como Branding Manager na agência carioca Ana Couto.

Em São Paulo, atuou na Fischer América, Africa, Isobar e Havas e chegou a vice-presidente de Estratégia na BETC, do mesmo grupo.

… Continue lendo “CORAÇÃO COM UMA PONTINHA LARANJA”

Impactado por um comercial de futebol na infância, publicitário fundou tempos depois uma plataforma de torneios para crianças e adolescentes

O ano era 1982 e o Brasil iniciava sua trajetória para alcançar o topo da propaganda mundial. Em Cannes, Leões começavam a ser destinados a trabalhos de algumas agências como a DPZ, que já tinha em seu elenco o “Golden Boy” da publicidade nacional.

Mas o setor também apontava algumas revelações fora do eixo Rio-São Paulo, especialmente da Bahia, que se revelou depois um grande celeiro de talentos criativos.

O menino Rafael se impressionou com o comercial “Não basta ser pai, tem que participar”, de Gelol, criado por Duda Mendonça, e começou aí a pensar em se tornar publicitário.

Sua carreira profissional começou em 2004 como diretor de Atendimento da agência D+, do grupo Total. Em 2009 fundou a sua agência Wonderland. Antes trabalhou no grupo PPR, foi sócio da 407 e atuou também como diretor da Talent.

… Continue lendo “GELOL E HOMENAGEM A WASHINGTON OLIVETTO”

Principal cartunista da propaganda brasileira, Dorinho criou um estilo crítico e divertido

Desde 1975, Heliodoro Teixeira Bastos Filho, o Dorinho, publica seus cartuns e charges na revista Propaganda e no Jornal Propmark.

Com estilo próprio, carregado de humor e de crítica às vezes, o cartunista conquistou o mercado publicitário brasileiro.

Arquiteto e desenhista, Dorinho também é professor da ESPM e da USP, passando para os estudantes toda sua experiência.

Sua primeira charge, brincando com a TV Globo, mereceu uma resposta da principal emissora de TV do país, que anunciou com seu desenho a nova imagem de marca.

… Continue lendo “50 ANOS DE ARTE E HUMOR”

Lu Novelli, sócia da Pingado Áudio, lembra do comercial de Sustagen que impactou sua carreira

O primeiro trabalho de Lu Novelli como produtora da F/Nazca, em 2004, ganhou repercussão nacional.

O filme do complemento alimentar Sustagen mostrava um garoto exigindo que a mãe comprasse Brócolis no supermercado. Para cessar a gritaria a mulher oferece um rabanete para o filho, que então muda seu pedido para Chicória. “Essa criança provavelmente não existe, mas Sustagen existe”, diz o locutor.

O comercial infelizmente também carrega uma tragédia. O protagonista, Rafael Henrique Miguel, na época com 8 anos, iniciava sua carreira artística na publicidade, que evoluiu depois para as telenovelas. Em 2019 ele foi assassinado junto com seus pais por Paulo Cupertino Matias, pai de sua namorada na época.

Com quase 30 anos no mercado, Lu começou sua carreira no departamento de produção da F/Nazca. Trabalhou também em produtoras de imagem e som, como Delicatessem, Shuffle e Cabaret nas áreas de Atendimento e Prospecção.

… Continue lendo “PRIMEIRA PRODUÇÃO COM BRÓCOLIS E CHICÓRIA”

Sócia da IMAN, Marcela Santos atua com marketing de Influência e músicas icônicas em campanhas

Antes de se tornar publicitária, Marcela Santos, sócia e diretora executiva da IMAN, agência especializada em Marketing de Influência, foi impactada nos anos 90 por comerciais produzidos a partir de jingles, como pipoca com guaraná, Mamíferos da Parmalat e a icônica música do Big Mac.

Profissional do setor e acompanhando a evolução da comunicação, ela constatou que então já era possível levar canções famosas, de ídolos musicais, para a publicidade.

Assim, como producer na agência Africa, teve a oportunidade de participar da liberação da música “For Once In My Life” de Steve Wonder que ganhou vários arranjos diferentes para uma grande campanha de Vivo.

E já como diretora da IMAN enfrentou o desafio de liberar a canção “Lean on Me”, de Bill Withers, num processo que durou quase quatro meses, para campanha da Heineken em homenagem a Ayrton Senna.

… Continue lendo “JINGLES E CANÇÕES FAMOSAS NA PUBLICIDADE”

Vico Benevides, sócio e CCO da Asia, destaca vitoriosa relação entre marcas e agências

Em outubro de 2022, o diretor de arte que começou sua carreira 21 anos antes na Giovanni FCB, se tornou CCO da Asia, em sociedade com os executivos Sergio Gordilho e Marcio Santoro, além do grupo Omnicom.

Foi praticamente um retorno à Africa Creative, agência onde atuou na década de 2010. Como spin off da primeira, a Asia começou sua trajetória com a GWM-Great Wall Motor, cliente inaugural que conquistou em concorrência.

É da época de diretor de Criação da Africa que ele tira lembranças de campanhas memoráveis do Itaú, embora atuasse mais diretamente com as contas de Brahma e Budweiser.

Vico cita essa marca porque assistiu desde o início a relação entre a agência e o banco. Para ele, a grande inspiração é a solidez e a consistência no relacionamento entre agência e anunciante.

… Continue lendo “PARCERIAS SÓLIDAS GARANTEM SUCESSO”

Produtora destaca nostalgia mas enaltece campanhas atuais e criatividade do meio publicitário

Uma das razões de Renata Sayão aceitar o convite do Boiler Hub foi o filme “Gerações”, criado pela Almap BBDO e dirigido por Dulcídio Caldeira, fundador da Boiler Filmes.

Atual Chief Business Officer do Boiler Hub, ela acredita que o mercado publicitário brasileiro continua realizando excelentes trabalhos.

Como diz, os profissionais do setor tendem a ser saudosistas lembrando do Baixinho da Kaiser, do Primeiro Sutiã, de Bombril, do trabalho de Washington Olivetto, mas devem destacar o que se faz atualmente.

Experiente profissional de produção audiovisual, Renata é formada pela ESPM e Casper Líbero, em publicidade e Relações Públicas.

… Continue lendo ““PRODUTORAS CONTINUAM FAZENDO GRANDES FILMES””

CEO da ABA se encantou com o poder da propaganda em conectar pessoas através de experiências sensoriais

Há mais de 10 anos Sandra Martinelli atua não só para defender os direitos das empresas anunciantes do país, como também para que mantenham uma relação saudável no mercado com agências, veículos e prestadores de serviço.

Formada em Relações Públicas no curso de Comunicação Social pela Unisantos, se especializou em Marketing e Administração na ESPM e Fundação Dom Cabral.

Começou sua carreira no Atendimento da Ogilvy, trabalhou por 13 anos como diretora de Marketing do Unibanco, passou pelo Santander e pela Grey até chegar à ABA em setembro de 2014. Sua atuação na entidade a levou a integrar o Executive Committee da World Federation of Advertisers.

… Continue lendo “MEMÓRIAS, DESEJOS E EMOÇÕES”