Categoria: Datas

Criado em 1970, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, nasceu sob ameaça. Na época, o governo federal cogitava sancionar uma lei criando a censura prévia à propaganda. Os tempos do regime militar foram revividos pelo setor no último mês de abril, através da Resolução 163 do Conanda. Ligado à Secretaria de Direitos Humanos da presidência da República, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente se deu o direito de cercear a publicidade infantil. Felizmente, juristas ainda discutem sua validade com força de lei. Sobrepondo-se ao Conar, entidade séria, responsável, imparcial e ativa, o tal conjunto de regras proíbe que se direcione diretamente publicidade às crianças. Isso num País onde a defesa desses direitos já está prevista na Constituição Federal, no Conar, no Estatuto da Criança e do Adolescente  e no Código de Defesa do Consumidor. Pior é que a resolução do Conanda encontra ecos. O Instituto Alana, espécie de ONG de apoio ao órgão governamental, já que seu advogado integra o Conselho  do Conanda, defende simplesmente o banimento da publicidade infantil. Nesta Semana da Criança, vale lembrar algumas obras-primas da publicidade estreladas por crianças ou dirigidas ao público infantil. Matéria publicada pelo jornalista Leonardo Araújo, do site Adnews, sob o título “12 Crianças que não existiriam na publicidade de hoje”, é um resumo perfeito dessa afirmação. Curioso é que metade dos  comerciais apresentados têm a assinatura de Washington Olivetto, o mais premiado publicitário brasileiro. “Sonhos”, filme de 2008 de Chocolates Garoto com dois minutos retratando o despertar da sensualidade de adolescentes, nem em sonho teria veiculação permitida nos tempos do Conanda.

Durante todo o mês de outubro, os passageiros infantis da Avianca terão como companhia de voo os personagens da Turma da Mônica. A ação realizada em parceria com a Maurício de Souza Produções inclui a presença dos bonecos, vídeos, promoções on board e história em quadrinhos especial. A campanha também está presente no site da Avianca e em suas páginas nas redes sociais. “É um presente para passageiros de todas as idades. Afinal todos amam os personagens de Mauricio de Sousa”, afirma Flavia Zülzke, gerente geral de Marketing Avianca. “As animações da Turma da Mônica já fazem a alegria da garotada na programação dos voos. Aproveitamos o Dia das Crianças para comemorar essa união de sucesso”, diz Claudia Arbex, do Marketing Comercial da Mauricio de Sousa Produções.  Três filmes com os personagens de Mauricio de Sousa também serão exibidos ao longo do mês no sistema de entretenimento de bordo da companhia: “Super Heróis”, “Brincando de Magia” e “Coisa de Louco”. Neste domingo (12), os quatro primeiros voos da ponte aérea Rio–São Paulo receberão os pequenos passageiros com um serviço de bordo exclusivo, incluindo hotdog, doces e uma maçã da Turma da Mônica. As passagens emitidas até essa data para crianças de 2 a 11 anos, acompanhadas por um adulto, não terão nenhum custo em todos os voos com embarque até o 31 de outubro. “Na Avianca, crianças sempre ganham atendimento especial e, em seu mês, queremos reforçar a alegria de recebê-las”, conclui Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da Avianca.

Ação criada pela Wunderman transforma réplicas de aviões famosos em carrinhos de bagagem. O projeto “Bagagem Histórica” celebra o Dia da Criança e será desenvolvido até 12 de outubro no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo. Entre outras raridades expostas no Museu TAM que se tornaram carrinhos estão o 14-Bis de Santos Dumont, o caça-britânico Spitfire da 2ª Guerra Mundial, o Gloster Meteor, primeiro avião equipado com assento ejetável e o Flea Ship, primeira aeronave projetada por uma mulher. “Esse projeto celebra a nossa paixão pela aviação e é uma das formas mais envolventes que encontramos para mostrar aos nossos clientes o quanto o sonho de voar está presente em cada um de nós. Além disso, é uma oportunidade de compartilhar com os passageiros um pouco do acervo do Museu TAM”, diz Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. As réplicas das aeronaves estarão disponíveis no Terminal 2 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em um estande customizado próximo à área de check-in da TAM. Os pequenos passageiros poderão “pilotar” os aviõezinhos enquanto escutam um capítulo da história da aviação, já que cada modelo trará um fone de ouvido e uma gravação sobre a saga da aviação e sobre a epopeia da aeronave utilizada pela criança. “Nossa ação antecipa o momento mágico que cada criança vive quando chega a hora de viajar, voar e sonhar”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de Criação da Wunderman. Ele assina a criação do projeto com João Paulo Martins, Rafael Palermo, Luis Paulo Alegretti, Diego Ferrite, Diogo Mangiacavalli, Ugo Zamponi, Yuri Oshiro e George Gomes e a direção criativa com Paulo Sanna. Video do projeto foi produzido pela Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Agustin Oroz e locução de Lou Schmidt.

A Leica não inventou a fotografia, mas tem certeza que de alguma forma inventou um novo modo de fotografar. Sua influência faz parte da história do mundo retratada por imagens. Ao chegar no centenário de sua primeira câmera, a marca comemora com uma série de atividades. Combinando com a abertura da Leica Gallery São Paulo, em novembro, o filme “100”, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi inicia a série de ações que irão celebrar a data no Brasil. Com dois minutos, a obra mostra a presença da câmera alemã no processo que levou a fotografia dos estúdios para as ruas. A demonstração do fato se traduz em mais de 35 registros famosos de imagens que compõem a história da fotografia. Criação de Bruno Oppido, Romero Cavalcanti, Thiago Carvalho e João Linneu (Head of Art), com direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e direção de fotografia de Bjorn Charpentier. Som da Satélite Áudio e locução de Nick Brimble.

Com o conceito “Perto do que você já pediu na cama, pedir pra usar camisinha é fácil”, animação criada pela Neogama BBH e produzida pela Vetor Zero/Lobo comemora o Dia do Sexo com assinatura do Festival Mix Brasil. A data é celebrada em 6 de setembro e a mensagem é do evento que divulga a Cultura da Diversidade. O Mix Brasil atua há 22 anos contra o preconceito, utilizando a arte em sua comunicação. Esta nova bandeira é o foco da campanha que inclui comercial, anúncios e pôsteres. O filme “Fantasies” mostra com bom humor as mais diversas práticas sexuais que podem acontecer entre quatro paredes. Criação de Fernando Patucci e Ligia Mendes, com direção criativa de Alexandre Gama e Marcio Ribas. Direção de animação de Fábio Acorsi e fotografia de  Alexandre Elauiy. Áudio da Big Foote com assinatura do maestro Christiano Jordão.

O sorriso escancarado, a educação, gentileza, mas também as posições firmes ao defender suas convicções, ficarão marcados para sempre. Morreu Eloy Simões,  um dos pioneiros do colunismo publicitário, nos comunica o site “Acontecendo Aqui”. Meu companheiro de júri do Prêmio Colunistas há mais de 20 anos também foi, para meu orgulho, parceiro de colunas naquele espaço de notícias do mercado publicitário do sul do País. Eloy faleceu no início da manhã desta sexta-feira (8), em Piracicaba, por parada cardíaca, depois de 38 dias de internação. A cremação de seu corpo será neste sábado (9) na Vila Alpina, em São Paulo. Jornalista e publicitário, mestre Eloy Simões atuou em grandes agências de propaganda e foi professor de Comunicação Social além de escrever vários livros sobre publicidade. Durante toda sua carreira, também atuou como redator e editor de várias publicações dirigidas ao mercado.

Em comunicado oficial, Harris Diamond, presidente do McCann Worldgroup, e Luca Lindner, presidente mundial da McCann, resumiram a importância do brasileiro Marcio Moreira para a empresa. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, que se associou ao grupo no Brasil por influência do próprio Moreira, ainda não conseguiu redigir o seu. E mandou uma breve mensagem: “Marcio era um amigo queridíssimo. Temos muitas histórias juntos.  Depois eu conto. Agora não dá.  Estou sem aquela alegria que é fundamental pra falar do Marcio”. Ex-vice chairman e chief talent officer do McCann Worldgroup, Marcio Moreira faleceu em Boston, Estados Unidos, na última quarta-feira (18) após cirurgia cardíaca. O mundo publicitário, reunido em Cannes, presta sua homenagem ao primeiro profissional da área do Brasil a se globalizar. Moreira nasceu em São Paulo há 67 anos e atuou durante 44 deles na McCann, mais da metade comandando a Criação mundial da agência. Sua história na propaganda se confunde com grandes trabalhos de comunicação de marcas como Coca-Cola, Mastercard, Nestlé e General Motors.  Sua carreira internacional começou no ano de 1980, em Nova York e a aposentadoria ocorreu três anos atrás, em 2011, quando ele participou do Cannes Lions pela última vez como executivo da publicidade. “Estamos muito tristes ao transmitir a notícia de que o ex-vice-presidente do McCann Worldgroup, Marcio Moreira, faleceu. Ele era um verdadeiro gigante da história da McCann e um líder da indústria. Seu nome tornou-se sinônimo de criatividade global”, diz o início do comunicado do grupo. “É difícil pensar em um país ou cliente da McCann que não tenha sido positivamente influenciado por Marcio Moreira e suas contribuições. Ele vai fazer muita falta”, encerra a nota oficial.

Líder brasileira de preservativos, Jontex lança linha Flavorizada para incrementar a relação de casais. Criada pela Woody Comunicação, a nova campanha do grupo Hypermarcas visa provar que o produto cria uma conexão permanente entre os amantes. O filme mostra uma mulher mordendo as frutas representadas na nova linha Jontex e o homem sentindo cada dentada até deixar uma reunião e correr para casa. A estratégia inclui spots de rádio, anúncios impressos e ações online. “Além de divulgar os lançamentos Maçã Verde, Frutas Vermelhas e Frutas Cítricas, a campanha também tem o objetivo de reforçar o posicionamento da marca nos temas prazer e intimidade”, diz Daniella Brilha, diretora de Marketing Jontex. O comercial integra a campanha da marca para o Dia dos Namorados. Nessa data, Jontex ainda distribuirá amostras da linha flavorizados em motéis de São Paulo e Curitiba e vestirá os principais relógios da cidade paulista e do Rio de Janeiro. Criação de Woody Gebara, Fernando Segredo e Alexandre Gasparello, com direção criativa de Gebara. Atendimento de Carolina Amaral e RTV de Cristiane Pina. Produção da Zola, com direção de Rog Souza e áudio da Plug in com locução de Camila Rassanti.

Casais de personagens ilustrados são as estrelas da campanha do site Submarino para o Dia dos Namorados. As peças da loja online referência em tecnologia e inovação, criadas pela Pereira & O’Dell, estão no hotsite da marca, redes sociais, e-mails marketing e em destaque na sua homepage. O Submarino optou por explorar o carinho, e não o gênero, para celebrar toda forma de amor. “Para ilustrar esse pensamento, que vai além da relação homem/mulher, usamos personagens do senso comum que formam casais inusitados, mas sempre apaixonados”, explica Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell. A mensagem é que, além de apoiar todas as formas de amor, o Submarino tem presente para todos os tipos de casais. O site também apresenta uma novidade para a data: o Submarino Gift Finder. Quem acessar a página receberá uma sugestão instantânea de presente. Se a pessoa gostar da ideia pode comprar na hora. Se ainda não for bem isso, a ferramenta continuará a dar dicas no estilo da primeira sugestão. A brincadeira é divertida e pode ajudar os mais indecisos a acharem o presente ideal. Criação de Flávio Bacellar, Marcus Pereira, Mariana Louzada, Ailton Henriques e Marcus Pereira, com direção criativa de Diogo Pereira e Flávio Bacellar. Ilustração de Renan Cardoso.

O enorme buquê de flores não é para a namorada. Mas para presentear os vizinhos dela, preparados para relevar o barulho da noite de paixão do casal. Para ela, o novo perfume Floratto Forever Love. Esse é o tema central da campanha “Flores”  criada pela Almap BBDO para O Boticário, em referência à data dos Namorados. A trilha romântica da produtora de som Cabaret embala o filme no qual o encontro do casal enfim é aprovado pela vizinhança. Ao final, ele também ganha a versão masculina do Quasar Forever Enegy da marca. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor e spot com a mesma linha criativa, cheia de romantismo para complementar a ação da marca. Criação de Pernil e André Golla, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Juliano Lopes. Pela Cabaret, assinam a trilha o maestro Guilherme Azem e o produtor Guile Oliveira. Locução de Maria Stein.