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Nadja Winitskowski e Danielle Winits, a mãe e a filha famosa, são as estrelas da campanha para o Dia das Mães da Duloren. Com o conceito “Ontem. Hoje. Sempre Duloren”, a estratégia criada pela X-Tudo Comunicação Completa pretende mostrar que a marca vence o tempo e mantém sua tradição em lingerie. “A escolha foi perfeita, pois a campanha retrata as duas mulheres com delicadeza e feminilidade, mostrando a relação da mãe e da filha, de como vivem a relação da beleza e da maternidade. E nada melhor do que essas duas beldades, que são o retrato da mulher forte e de sucesso, a essência da mulher Duloren”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. Além de anúncios para a mídia impressa, a campanha inclui ações nas redes sociais Twitter e Facebook e Instagram e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo país. Criação de Thiago Martins, com direção criativa de Alexandre Borges e fotografia de Marcio Freitas.

Como parte das ações de comemoração dos seus 120 anos de fundação, a SulAmérica lançou no Facebook o aplicativo “Qual década é a sua cara?”. O teste é automático e o resultado é produzido com base em dados e curtidas do usuário na rede social. A conclusão relata fatos marcantes de cada época e as características que aproximam o usuário da década. “Nesses 120 anos, a SulAmérica viveu o imprevisível em diversos momentos. Vimos muita coisa acontecer e queremos compartilhar algumas dessas descobertas e experiências com nossos seguidores de uma forma interativa e dinâmica”, diz Zeca Vieira, diretor de Marketing da companhia. O app integra uma série de ações que compõem uma grande campanha publicitária comemorativa do 120º aniversário da SulAmérica, criada pela Grey Brasil com o conceito “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”. Com 7 milhões de clientes em todo o Brasil, mais de 5 mil e 300 colaboradores e uma rede de distribuição que ultrapassa 30 mil corretores independentes, a SulAmérica opera nos setores de seguros, saúde e previdência no país. Na ilustração, a década de 70 representa a vitória da seleção e a conquista do tricampeonato mundial na Copa do México, o lançamento do primeiro videogame, o fim da guerra do Vietnã e a luta do planeta pela paz.

O ex-atleta Bruce Jenner, nascido Willian Bruce Jenner,  duas medalhas de Ouro no Decatlo, nos Jogos Panamericanos do México, em 75 e nos Jogos Olímpicos de Verão de Montreal em 1974, é o personagem da campanha do Dia Internacional da Mulher do Festival Mix Brasil. O anúncio, criado pela Neogama, parabeniza Caitlyn Marie Jenner, a nova identidade do ex-padrasto de Kim Kardashian, auto denominada atriz e apresentadora da TV norte-americana, socialite, empresária, modelo, produtora e estilista. Após o processo de transição de gênero, no ano passado, ela comemora seu primeiro Dia Internacional da Mulher, como mulher. No papel de Bruce, foi casado com Chrystie Jenner de 72 a 81, com Linda Thompson de 81 a 86, e com a mãe de Kim, Kris Jenner, de 91 a 2015, com as quais tem 6 filhos. Agora, totalmente mulher, recebe essa homenagem do Festival Mix Brasil em peça divulgada nas redes sociais. O Evento que divulga a Cultura da Diversidade, é realizado desde 1993 pela Associação Cultural Mix Brasil, com o objetivo de promover o respeito e a livre expressão da diversidade sexual e combater a discriminação e o preconceito.

“Você não é homem pra isso. Mas, adivinha, você não precisa ser”. Webfilm “Desafios“, criado pela Publicis para o adesivo Dorflex Icy Hot, da Netfarma para celebrar o Dia Internacional da Mulher, mostra cenas de desafios esportivos. Durante a a exibição das imagens, a narração sempre enfática e emocionante de Antonio Viviani provoca: ““Você não é homem para encarar o oceano, as alturas, o frio…” O desfecho mostra que a mulher tem uma força que, por si só, a leva a superar qualquer obstáculo e ressalta a hashtag #forçafeminina. O objetivo da comunicação do produto, indicado para contusões, traumas, dores musculares, cãibras e torcicolos, é valorizar a capacidade feminina de superação. Criação de Cícero Souza, Ana Mattioni, e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Mosh Post, com direção de Bruno Bianna Costa e áudio da Hefty.

Parte do projeto 20/20, lançado em 2015 e que tem como desafio aumentar em 20% a participação de mulheres em cargos de liderança em toda a rede mundial TBWA até 2020, a agência apresenta campanha para celebrar o tema do Dia Internacional da Mulher de 2016, “Uma Promessa de Igualdade”. Dentro do conceito “Assuma a Liderança”, vídeo de 2 minutos é estrelado pelos homens da TBWA, porém recitando citações de suas mulheres sobre o papel feminino na sociedade. O projeto é baseado em pesquisa anônima com publicitárias convidadas a falar de questões e injustiças que enfrentam ou esperam enfrentar em sua carreira profissional. A realização é da TBWA/Media Arts Lab, sob o som de “Streak”, música composta pela pianista francesa Emilie Levienaise-Farrouch. “Trata-se de reconhecer a necessidade de interromper o ciclo de mulheres falando com e para as mulheres, sobre mulheres porque isso não está funcionando. Temos que ter homens e mulheres a bordo e tomar medidas reais para criar uma mudança real. O futuro da nossa indústria depende disso”, diz Erica Hoholick, presidente da TBWA/Media Arts Lab. Os brasileiros Felipe Luchi, CCO, Luiz Lara, chairman e Marcio Oliveira, presidente, da Lew’Lara/TBWA, e Renato Fernandez, diretor de Criação da TBWA/Chiat/Day, de Los Angeles, participam da campanha.

Em seu 462º aniversário, a cidade de São Paulo ganha uma homenagem que envolve os publicitários Elisa Gatti e Nizan Guanaes, além do compositor Luisinho Vieira. Elisa, também cantora, interpreta num clipe a canção “Fermento”, composto nos anos 80 por Nizan e Luisinho. A iniciativa é do Grupo Oração pela Arte (OPA), movimento criado pelo Padre Irala em 1976. A canção é uma declaração de amor à cidade e faz alusão a pontos conhecidos da capital paulista, como as marginais e a avenida Paulista, além de personagens típicos da capital como os retirantes . O vídeo não tem fins lucrativos. “Além de ser uma homenagem para a cidade, queremos mostrar que a fé pode estar em qualquer lugar. Mesmo numa metrópole. Apesar de ser uma música já antiga, sua essência é totalmente atemporal. O formato em vídeo é a melhor maneira de passar sensações e despertar novos olhares”, diz Elisa.

Assim que terminar o Carnaval, quase 40 empresas filiadas à Associação Brasileira da Indústria de Chocolates vão invadir as gôndolas e corredores dos maiores supermercados do país. “Foi uma exigência das redes, não querem misturar as festas”, explica Ubiracy Fonseca, vice-presidente da ABICAB, entidade que reúne também fabricantes de cacau, amendoim, balas e derivados. Segundo ele, serão 20 toneladas ou quase 100 milhões de ovos de Páscoa. Número parecido com o do ano passado em peso mas maior em volume. “Inflação, alta do dólar, aumento do preço da unidade, tudo isso faz com que as indústrias diminuam o tamanho dos ovos, gerando maior quantidade”, diz. Outra recomendação da ABICAB aos seus associados é que não encareçam seus produtos com brindes para o público infantil, especialmente aqueles que necessitam de pagamento de royalties. “Pedimos para que tentem elevar o mínimo possível o custo dos ovos, evitando atrair o público com brinquedos licenciamento muito caro” completa.

A entidade realizou nesta terça-feira (19) seu tradicional Salão de Páscoa, com exposição de produtos e novidades de 11 fabricantes. Entre eles, duas empresas foram representadas pessoalmente por seus presidentes. Alexandre Costa mostrou os novos sabores da Cacau Show, enquanto Renata Moraes Vichi, comandante da Kopenhagen, garantia a qualidade e inovação da marca. O salão também teve como atrativo uma palestra do jornalista Marcelo Duarte, autor do Guia dos Curiosos e titular do programa “Você é curioso?”, da rádio Bandeirantes. Como ele conta, símbolo da vida, do nascimento e ressurreição, o ovo passou a fazer parte da comemoração de Páscoa no século 12. Quando Luís VII voltou para a França depois da segunda Cruzada foi recebido com festa. Para comemorar seu regresso, o superior da Abadia de St. Germain-des-Près ofereceu aos pobres metade dos produtos das terras exploradas, entre eles muitos ovos. A data da festa, que se repetiu por 300 anos em várias cidades da Europa, coincidia com o jejum da Quaresma.

Reunidas desde 1992 em uma associação profissional, as vozes da propaganda, e também da TV, do cinema e da Internet, se juntaram para gravar uma mensagem de Feliz Natal. Idealizada por Regina Bittar, presidente do Clube da Voz, a ação contou com a participação de 32 dos 60 locutores associados. E o que era para ser apenas uma gravação de áudio de Boas Festas para o mercado da comunicação, acabou se tornando um vídeo divertido com os bastidores dos profissionais em ação. O trabalho foi realizado pela Panela, de Filipe Trielli, presidente da Aprosom, com produção executiva de Daniel Galli e imagens de conteúdo da Somaa, agência de Advertainment.  (Assista aqui e aqui).  “Me inspirei em um anúncio da Almap que mostrava o quanto seus profissionais ralavam para chegar aos prêmios conquistados. Discuti a ideia com a diretoria e com a aprovação, conseguimos o apoio importantíssimo da Panela nessa produção”, explica a presidente do Clube da Voz.

Oficialmente, a entidade é a Associação dos Profissionais de Voz em Publicidade de São Paulo, que reúne radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores. Com 30 anos de carreira, Regina Bittar é locutora, dubladora, atriz, apresentadora e mestre de cerimônias. Além de tantas marcas divulgadas, ainda foi a voz do Google e atualmente protagoniza a Siri, voz feminina do aplicativo da Apple que conversa e responde perguntas dos usuários do sistema IOS. Entre tantas vozes famosas da propaganda brasileira, participaram da “Mensagem para Você”, do Clube da Voz, a própria Reina Bittar, Antônio Viviani, Odayr Baptista, Jorge Helal, Edson Mazieiro, Ana Paula Aquino, Kaká, José Rubens Chacha, Martha Mellinger, Marcelo Meirelles, Daniela Mel, Edgard Piccoli, Lawrence Shum,  Baiano,Tereza Freire, Simone Kliass, Sergio Ribeiro, Sergio Cavazzoni, Reinaldo Rodrigues, Denise Mello, Nicole Cordery, Nelson Gomes, Marcio Vecchia, Leonardo Muller, Lella, Larissa Mazieiro, Kadu Torres, Jac Cordeiro, Giana Sena, Denis Garcia, Bernardo Hanssen e Ângelo Vizarro.

Com providencial ajuda da mãe, menino acompanha o crescimento de uma árvore de Natal que imagina ter plantado ao semear o terreno com uma bola de enfeite. “Todo sonho merece ser realizado” é o conceito da campanha de final de ano da Caixa, criada pela Heads. Objetivo é fazer com que os brasileiros acreditem em seus sonhos e contem com a instituição para realiza-los. Em portal especial, os internautas podem conferir o livro infantil com desenhos do ilustrador piauiense radicado em Brasília, Romont Willy, que conta a história do filme. A estratégia de apoio ao comercial de um minuto e meio conta com anúncios para a mídia impressa e Internet. Criação de Saulo Angelo e Cícero Fraga, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia e direção de arte de Adolfo Palhares e Hugo Michels. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rebling Jr. Finalização Pix Post e áudio da Lucha Libre.

Entre tantos comerciais de Natal, “Linda para Sempre” de O Boticário criado pela Almap BBDO, consegue se destacar pela criatividade. A agência traduz em imagem a juventude da companheira do protagonista, cuja aparência real e atual só é revelada no final. O filme convida o público a lembrar de bons momentos vividos ao lado de pessoas queridas através de um homem de idade que enxerga a mulher com o mesmo encantamento de quando a viu pela primeira vez, há 50 anos. A estratégia inclui ações digitais criadas pela agência W3Haus, que proporciona num Hub Especial da data, entre outras ações, escolha de presentes e produção de mensagem personalizada. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bernardo Silveira, Magali Moraes, Alisson Avila, Gustavo Panichi, Jordana Mascarenhas e Laura Borges,  com direção criativa de Gondim e Moacyr Netto, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw e locução de Luiz Serra e Sabrina Wilkins.