Categoria: Datas

Tem novidade que as mulheres nem acreditam. Por isso na Renner tem novidade sempre. O conceito da campanha da loja para o Dia dos Namorados serviu de base para um inusitado pedido de casamento. O comercial “Pra casa”, criado pela Paim Comunicação mostra como um namorado pode surpreender a amada com uma pegadinha de final feliz. Postado nas redes sociais, o filme chega à TV na próxima semana. “Queremos mostrar que muitas vezes um simples gesto, por trás de um grande momento, pode surpreender as mulheres. A cumplicidade está em revelar os desejos mais íntimos delas”, explica Luciane Franciscone, gerente geral de Marketing da Lojas Renner. A dupla de protagonistas namora na vida real. João Gabriel Vasconcelos, de 28 anos, e Jessica McKay Aronis, de 24, estão juntos há três anos. “Queríamos que a nossa campanha transmitisse de fato a emoção do momento e buscamos, portanto, por casais de verdade”, conclui Luciane, não sem antes informar que os atores do comercial se casam em outubro e já acertaram os detalhes da cerimônia, na ilha de Fernando de Noronha. Criação de Gerson Lattuada e Júlia Pimentel, com direção criativa de Rodrigo Pinto. Produção da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de  Marcelo Trotta. Áudio da Dr.DD.

Deficiente visual, Tatiana Guerra, 30 anos, grávida do segundo filho, ganhou um presente especial de Huggies. Em um exame de ultrassom, pode conhecer o rosto de seu bebê, impresso em 3D. A ação, criada pela agência Mood, integra campanha de lançamento da nova linha de produtos “Primeiros 100 Dias” da marca. Um vídeo apresenta a história real dessa mãe com deficiência visual que toca seu filho pela primeira vez. “Huggies é uma marca que pensa em cada momento desta nova fase na vida de muitas mulheres: o papel de mãe. E quer proporcionar um momento único através do abraço da Tatiana em seu bebê no momento do ultrassom, porque acredita que esse abraço protetor e esse vínculo ajudam o seu bebê a crescer feliz”, diz Priya Patel, diretora da categoria de Cuidado com Bebês da Kimberly-Clark Brasil. “Esse é um projeto muito corajoso e ousado, que vai de encontro com as características da Mood, transmitindo modernidade e mostrando nossa veia inovadora e tecnológica. São ideias como essa que queremos colocar na rua cada vez mais para os nossos clientes”, explica o sócio e presidente da Mood, Augusto Cruz Neto. A campanha traz ainda vídeos de outras mães com deficiência visual que puderam sentir e abraçar seus filhos. Criação de André Felix, Bruno Brasileiro, Felipe Munhoz, Rafael Gonzaga e Ricardo “Brad” Correia, com direção criativa de Brasileiro, Munhoz e Gonzaga e direção geral de Valdir Bianchi. Head of digital: André Felix. Produção 3D da Goodfellas. Produção da Casa de la Madre, com direção de Jorge Brivilati e trilha da Lua Nova.

Se a DPZ foi um ícone da moderna propaganda brasileira nos anos 70, 80 e 90, Daniel Barbará ostentou o mesmo status na área de Mídia. Ele atuou na agência durante 26 anos e se foi nesta quinta-feira (26) para o mesmo panteão para onde já havia se transferido Francesc Petit, o “P” da sigla mais famosa da publicidade nacional. O logotipo da DPZ poderia ter mais algumas letras, como o “W” de Washington Olivetto, quase agregado, o “C” de Flávio Conti, responsável pela transição da empresa para o grupo Publicis e, sem dúvida, o”B” de Barbará. Em sua trajetória da mídia tradicional ao mundo da tecnologia, foi presidente do Grupo de Mídia, vice da Abap e jurado em Cannes. Aos 68 anos, não resistiu a um transplante de fígado, realizado em Fortaleza. Começou sua carreira no início dos anos 60 e no começo da década de 70 já estava na McCann-Erickson na equipe do também lendário Altino de Barros, ainda na ativa. Em 81 chegou à DPZ carioca e quatro anos depois na sede, em São Paulo. Deixou a agência em 2007 para assumir a presidência da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), de Nelson Tanure, que incluía os jornais Gazeta Mercantil e Jornal do Brasil. Em 2008 se tornou presidente do grupo Eugenio de agências dedicadas ao mercado imobiliário. Nos últimos anos atuou como consultor de Mídia. Era casado com Maria Lucia Cucci, diretora de Mídia da Tudo, agência do grupo ABC.

Ação desenvolvida pela agência New Style para o Instituto Avon inclui uma fictícia linha de produtos da marca, com embalagens vazias, para mostrar que maquiagem alguma é capaz de tirar os efeitos da violência doméstica. Lançada especialmente no Mês da Mulher, a campanha integra o programa “Fale Sem Medo-Não à Violência”, daquele instituto, que promove a Lei Maria da Penha e o número telefônico 180 de denúncia e orientação ao sexo feminino da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Segundo pesquisas, seis em cada dez mulheres brasileiras já sofreram algum tipo de violência. Com o objetivo de reverter esse número a ação da New Style compreende uma linha de “maquiagem” vazia, acompanhada de edição especial da Revista Avon para suas revendedoras. Com o conceito “Não maquie a verdade”, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo. Em parceria com a Bossa Nova Films, foram produzidos vídeos para veiculação na Internet e merchandising na TV. A estratégia inclui ainda peças especiais de mobiliário urbano em formato de vitrine, com as embalagens vazias da Linha 180.  “Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, explica Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. Criação de Lucas Mais dos Anjos e André Kovadloff, com direção criativa de Danilo Vizagre e direção geral de Claudio Xavier e Thomas Tagliaferro. Direção de cena de Tiago Soban e Fernando Estorino, e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da YB.

Com direção artística de Jairzinho e Simoninha e interpretação de Thobias da Vai-Vai, o CD com a música “São Paulo Tem” homenageia o 461º aniversário da cidade e os 82 anos de um de seus maiores ícones, o Mercado Municipal. Quem assina o presente é o frigorífico Ceratti e sua tradicional mortadela, recheio do mais famoso sanduíche do Mercadão.  “Há cinco anos consecutivos nossa mortadela é eleita como a melhor do Mercadão. É uma atração da cidade. Por isso, esta homenagem única para uma cidade que tanto nos presenteou e continua a nos alegrar esses anos todos”, diz Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. A música “São Paulo Tem!” estreou com exclusividade nesta terça-feira (19) na rádio BandNews FM. A ação inclui uma promoção especial no Mercadão, criada pela agência Burst. O consumidor que pedir o lanche de mortadela Ceratti no Mercadão, nos próximos dia 24 e 25, ganha o CD com a canção-homenagem. Além da mortadela, a Ceratti possui mais de 100 produtos em seu portfólio e é a maior importadora do jamón espanhol do País. A produção do CD é da S de Samba, com assinatura de Gabriel Spinosa, Dionisio Dazul e Rafael Silvestrini.

Maior sucesso no Cannes Lions 2013, quando conquistou cinco Grand Prix, de Film, Integrated, Radio, Direct e PR, o case “Dumb Ways to Die”, da McCann de Austrália, ganhou versão natalina. O trabalho, assinado pela Metro Trains de Melbourne, agora usa como trilha uma nova versão de “Deck the Halls”, clássico natalino na cultura anglo-saxã e já está disponível em iTunes. A campanha, com o objetivo de incentivar a segurança das pessoas nos trens urbanos daquela cidade, transfere a mensagem para a época natalina. A McCann Melbourne uniu-se ao vocalista original do grupo Tangerine Kitty e aos membros do coral do Exército da Salvação para produzir a faixa, indicada como presente de fim de ano. A música está sendo executada nas emissoras de rádio locais e nas estações de trem, e o vídeo está disponível no Youtube. Essa ação é mais um desdobramento da “Dumb Ways to Die” que já teve vídeo interativo no Halloween e o bem-sucedido game “Dumb Ways to Die 2”, um dos mais vendidos em 81 países.

Criada em 2003, a Escola de Criatividade Funyl, de Brasília, já formou mais de 4 mil alunos em todas as áreas da Publicidade. Dirigida pelo diretor de arte carioca Mauro Assis, sua proposta é encurtar a distância entre a faculdade e o mercado de trabalho. Neste 17 de novembro, quando se comemora o Dia Mundial da Criatividade, a Funyl presta uma homenagem à matéria prima de sua atividade. A escola assina anúncio criado por Assis em dupla com Rodrigo Pimenta. “Funyl é uma ponte entre as escolas e as empresas. Nosso objetivo é proporcionar aos alunos um exercício prático do que aprendeu na faculdade”, explica Assis. O profissional já atuou em agências do Rio de Janeiro, Espírito Santo e Brasília, como Atual Propaganda, GiovanniFCB, Lowe Wordwide, NovaS/B, e Propeg. Os cursos da Funyl abrangem as áreas de Direção de Arte, Redação, Atendimento, Mídia, Produção Gráfica, Produção Publicitária, Planejamento Estratégico e Fotografia Publicitária.

Um dos maiores nomes da música popular brasileira, Dorival Caymmi, ganha ação da agência Peppery Comunic a fim de que sua obra não fique apenas na memória da história. O objetivo da campanha #100caymmi, que também comemora o centenário do compositor, é difundir sua obra entre as novas gerações. A principal peça da estratégia é o videoclipe “100Caymmi”, com produção de João Marcello Bôscoli, da Trama. O vídeo apresenta Toquinho ao violão puxando a letra de “Samba da Minha Terra”, com interpretação de Simoninha, Alice Caymmi, Verônica Ferriani, Anna Setton, Claudio Zoli, Chapinha e participação especial da dupla de repentistas Caju & Castanha. A campanha inclui ainda anúncios e um hub com todas as publicações nas redes sociais marcadas com a hashtag #100caymmi. “A ideia dessa homenagem surgiu numa conversa informal, quando detectamos que a maioria dos jovens profissionais não conhecia quase nada da obra de Dorival”, explica Bruno Varandas, diretor de Criação da Peppery. “Celebrar Caymmi é algo repleto de significados. Lembrá-lo deixa o Brasil maior, pois ele contribuiu de forma inestimável para a construção da nossa identidade”, afirma João Marcello Bôscoli. A nova Peppery nasceu da parceria entre Guilherme Pierri e Bruno Bernardo, ex-profissionais da AG2 Publicis Modem. Entre outros clientes, a agência atende marcas como Danone, Puma, Vivo, Bimbo, Klin, Hotéis Bourbon, Bematech e Rubaiyat. A criação da campanha #100caymmi é de Bruno Varandas, Mário Vasconcelos, Felipe Branquinha e Fábio Ferreira.

Criado em 1970, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, nasceu sob ameaça. Na época, o governo federal cogitava sancionar uma lei criando a censura prévia à propaganda. Os tempos do regime militar foram revividos pelo setor no último mês de abril, através da Resolução 163 do Conanda. Ligado à Secretaria de Direitos Humanos da presidência da República, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente se deu o direito de cercear a publicidade infantil. Felizmente, juristas ainda discutem sua validade com força de lei. Sobrepondo-se ao Conar, entidade séria, responsável, imparcial e ativa, o tal conjunto de regras proíbe que se direcione diretamente publicidade às crianças. Isso num País onde a defesa desses direitos já está prevista na Constituição Federal, no Conar, no Estatuto da Criança e do Adolescente  e no Código de Defesa do Consumidor. Pior é que a resolução do Conanda encontra ecos. O Instituto Alana, espécie de ONG de apoio ao órgão governamental, já que seu advogado integra o Conselho  do Conanda, defende simplesmente o banimento da publicidade infantil. Nesta Semana da Criança, vale lembrar algumas obras-primas da publicidade estreladas por crianças ou dirigidas ao público infantil. Matéria publicada pelo jornalista Leonardo Araújo, do site Adnews, sob o título “12 Crianças que não existiriam na publicidade de hoje”, é um resumo perfeito dessa afirmação. Curioso é que metade dos  comerciais apresentados têm a assinatura de Washington Olivetto, o mais premiado publicitário brasileiro. “Sonhos”, filme de 2008 de Chocolates Garoto com dois minutos retratando o despertar da sensualidade de adolescentes, nem em sonho teria veiculação permitida nos tempos do Conanda.

Durante todo o mês de outubro, os passageiros infantis da Avianca terão como companhia de voo os personagens da Turma da Mônica. A ação realizada em parceria com a Maurício de Souza Produções inclui a presença dos bonecos, vídeos, promoções on board e história em quadrinhos especial. A campanha também está presente no site da Avianca e em suas páginas nas redes sociais. “É um presente para passageiros de todas as idades. Afinal todos amam os personagens de Mauricio de Sousa”, afirma Flavia Zülzke, gerente geral de Marketing Avianca. “As animações da Turma da Mônica já fazem a alegria da garotada na programação dos voos. Aproveitamos o Dia das Crianças para comemorar essa união de sucesso”, diz Claudia Arbex, do Marketing Comercial da Mauricio de Sousa Produções.  Três filmes com os personagens de Mauricio de Sousa também serão exibidos ao longo do mês no sistema de entretenimento de bordo da companhia: “Super Heróis”, “Brincando de Magia” e “Coisa de Louco”. Neste domingo (12), os quatro primeiros voos da ponte aérea Rio–São Paulo receberão os pequenos passageiros com um serviço de bordo exclusivo, incluindo hotdog, doces e uma maçã da Turma da Mônica. As passagens emitidas até essa data para crianças de 2 a 11 anos, acompanhadas por um adulto, não terão nenhum custo em todos os voos com embarque até o 31 de outubro. “Na Avianca, crianças sempre ganham atendimento especial e, em seu mês, queremos reforçar a alegria de recebê-las”, conclui Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da Avianca.