Categoria: Datas

Casais de personagens ilustrados são as estrelas da campanha do site Submarino para o Dia dos Namorados. As peças da loja online referência em tecnologia e inovação, criadas pela Pereira & O’Dell, estão no hotsite da marca, redes sociais, e-mails marketing e em destaque na sua homepage. O Submarino optou por explorar o carinho, e não o gênero, para celebrar toda forma de amor. “Para ilustrar esse pensamento, que vai além da relação homem/mulher, usamos personagens do senso comum que formam casais inusitados, mas sempre apaixonados”, explica Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell. A mensagem é que, além de apoiar todas as formas de amor, o Submarino tem presente para todos os tipos de casais. O site também apresenta uma novidade para a data: o Submarino Gift Finder. Quem acessar a página receberá uma sugestão instantânea de presente. Se a pessoa gostar da ideia pode comprar na hora. Se ainda não for bem isso, a ferramenta continuará a dar dicas no estilo da primeira sugestão. A brincadeira é divertida e pode ajudar os mais indecisos a acharem o presente ideal. Criação de Flávio Bacellar, Marcus Pereira, Mariana Louzada, Ailton Henriques e Marcus Pereira, com direção criativa de Diogo Pereira e Flávio Bacellar. Ilustração de Renan Cardoso.

O enorme buquê de flores não é para a namorada. Mas para presentear os vizinhos dela, preparados para relevar o barulho da noite de paixão do casal. Para ela, o novo perfume Floratto Forever Love. Esse é o tema central da campanha “Flores”  criada pela Almap BBDO para O Boticário, em referência à data dos Namorados. A trilha romântica da produtora de som Cabaret embala o filme no qual o encontro do casal enfim é aprovado pela vizinhança. Ao final, ele também ganha a versão masculina do Quasar Forever Enegy da marca. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor e spot com a mesma linha criativa, cheia de romantismo para complementar a ação da marca. Criação de Pernil e André Golla, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Juliano Lopes. Pela Cabaret, assinam a trilha o maestro Guilherme Azem e o produtor Guile Oliveira. Locução de Maria Stein.

Lançado pela Brahma, #Movimento11 propõe antecipar o Dia dos Namorados em um dia, evitando a concorrência com a abertura da Copa do Mundo de Futebol em 12 de junho. Comercial que estreou neste último domingo, por coincidência também dia 11, justifica a mudança pela volta do evento ao País do Futebol. Assim, propõe que tanto os namorados como os serviços pertinentes à data adaptem-se nesse mês que têm pela frente. “A ideia do #Movimento11 surgiu por acreditarmos que o Dia dos Namorados e a abertura da Copa do Mundo são dois eventos muito importantes e que não poderiam dividir a mesma data. Não gostamos da ideia de meia comemoração, queremos que os casais aproveitem a data deles sem pensar em mais nada e que no dia 12 possam curtir ao primeiro jogo do mundial nesse ano tão especial para o Brasil” explica Cristiano Fonseca, gerente de Marketing de Brahma. Para que o #Movimento11 aconteça, a Brahma vai disponibilizar vantagens exclusivas para fazer o dia 11 especial. Também conta com parceria das Lojas Marisa e Centauro, O Boticário, Onodera, Grubster, ABMotéis, Guia dos motéis, Flores online e Net Now, além de bares e restaurantes. Criada pela Africa, a ação é assinada por Raul Palhares, Caio Fernando Batista e Caio Gandolfi, com direção criativa de Sergio Gordilho e Eco Moliterno. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Adrian Teijido. Som da A9 Áudio e locução de Charles Nobili.

“Eu não tenho palavras para descrever. Quando abriu a cortina eu vi uma orquestra tocando…o meu filho”. Pamela Pucci foi uma das três gestantes escolhidas para participar da ação “Sinfonia da Vida”. O projeto, em homenagem às mães, resulta em uma música desenvolvida para ela e seu bebê criada a partir dos batimentos do coração captados na ultrassonografia. Criado pela DM9 DDB para Johnson’s Baby, o projeto transforma todas essas emoções em música. A parceria da ação foi complementada com a participação do matemático Paulo Bedaque, criador de uma fórmula que transformou as informações da ultrassonografia dos bebês em notas musicais, e do maestro Jarbas Agnelli, do AD Studio, que fez com que das notas musicais nascesse uma melodia exclusiva. Com as partituras prontas, uma sinfonia de 30 músicos e um coral de 10 cantores se preparou para executar a homenagem. As grávidas e seus maridos foram levados a um teatro. No cenário, um telão com a imagem “A Sinfonia da Vida” deu início a um vídeo que mostrava as mães no ultrassom enquanto a orquestra tocava a música de cada bebê. “É uma ação encantadora e traz para a mãe uma emoção única. Quando nasce um bebê, nasce uma mãe e a vida renasce para toda a família. Agora sabemos que também mesmo antes do bebê nascer, os sons da vida já estão presentes desde muito antes e soa como uma sinfonia”, diz Fernando Guerra, diretor de Marketing de Johnson’s Baby. O filme será exibido num dos intervalos do programa “Fantástico” do próximo domingo (11) Dia das Mães. Criação de Leo Macias e Zico Farina (diretores criativos), Samyr Souen e Ricardo Salgado. Direção geral de Marco Versolato.

Desde que criou sua loja virtual, no ano 2000, a Giuliana Flores, fundada no início dos anos 90 pelo empresário Clóvis Souza, registra números impressionantes de crescimento. Com 280 mil visitantes por mês, o site, frequentado por consumidores das classes AA, A e B, responde por 22 mil pedidos mensais e apresenta um faturamento anual acima dos R$ 25 milhões. Com isso, investe cada vez mais em publicidade e lançou esta semana campanha para o Dia das Mães. Trabalho da agência R.E.F. Comunicação, a mesma do Decolar.Com, transforma todas as mulheres em Giulianas a partir de pesquisa realizada com o público masculino. O estudo revelou que 64% deles preferem flores como presentes para suas mulheres como solução em datas especiais. “Confirmamos que as flores estão diretamente relacionadas às demonstrações masculinas de amor e carinho, que referenciam as mulheres de suas vidas”, diz Joice Malavolta, head de Planejamento da R.E.F.  Ao ratificar o comportamento masculino nessas datas, as áreas de Planejamento e Criação da agência criaram o novo conceito. A campanha é de Clovis La Pastina e Deny Zatariano, com direção geral de Renato Pereira. Produção do comercial da Black Door Filmes e áudio da Technologica.

Com voz suave, tranquila porém segura, Hélio Sileman recebe atores, cantores, modelos, jornalistas e apresentadores com o projeto pronto na cabeça. Nas gravações que comanda o trabalho flui naturalmente. Muito mais do que dirigir, ele planeja tudo com antecedência. Repete a cena com calma, em busca da perfeição. Seja para a TV ou para propaganda, há exatos 50 anos. Hélio Ferreira Sileman, escreve seu nome na história da televisão e da publicidade brasileira e se confunde com elas através de uma trajetória impecável, que começou na extinta TV Excelsior. Das grandes redes não faltou nenhuma. Foi diretor de núcleo na Globo, atuou na Tupi,  hoje SBT, Gazeta, Manchete, hoje Rede TV! e Bandeirantes. Nesta, em parceria com a Traffic, criou programas que ficaram na memória do público amante do esporte, como  o “Super Técnicos”. Dirigiu grandes shows e musicais com Aloysio Legey na Globo. Atualmente, é responsável por várias atrações da Record e seu canal de jornalismo Record News. Do “Fala que eu te escuto” a “Raízes do Sertão”, com Sergio Reis, e “Economia e Negócios”, da colunista de Economia Fátima Turci. Ao comemorar 50 anos de carreira neste 1º de abril, também lembra das grandes campanhas publicitárias que dirigiu, para marcas como Marabraz, com Zezé Di Camargo e Luciano e César Filho, Governo do Estado de São Paulo, Honda, Toyota, Bic, FMU, Center Castilho, C&C, , H Stern, Cia Athlética, Ford, LG e Bradesco, entre outras. Há mais de 30 anos mantém sua própria produtora, a Studio S.A. e soma mais de 10 mil claquetes. Com vários prêmios em festivais publicitários, também já foi eleito o Melhor Diretor de TV de São Paulo. A carreira de Hélio Sileman é um capítulo completo da memória da tevê neste País.

Único banco brasileiro que é feminino até no nome, a Caixa presta sua homenagem ao Dia Internacional de Mulher mostrando os sonhos que se tornaram realidade. Criado pela Borghi/Lowe, uma das quatro agências que atendem o banco, o comercial “Sonhos” relata a saga das mulheres brasileiras por meio de suas conquistas desde o século 19 até os dias de hoje. Entre elas, votar, trabalhar em banco, ser juíza e publicar um livro. O filme mostra casos reais de algumas mulheres que transformaram seus sonhos em realidade. Elas venceram barreiras e se tornaram pioneiras em suas profissões, como Aurora Gouveia, primeira mulher bancária na Caixa em 1921, Carlota Pereira de Queiroz, primeira mulher eleita deputada em 1933, Thereza Grisólia Tang, primeira mulher a ser juíza no Brasil em 1954, e Rachel de Queiroz, primeira mulher a entrar para a Academia Brasileira de Letras em 1977. A Caixa faz parte desses avanços na história da mulher brasileira, pois foi o primeiro banco a admiti-las como clientes e, também, a contratá-las para trabalhar em suas agências. Criação de Ana Ribeiro, com direção criativa de Marcos Pamplona e direção geral de José Henrique Borghi. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho. Áudio da Atakk, maestro Marcos Romera.

Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, celebrado neste sábado (8), a marca de absorventes Íntimus, da Kimberly Clark, veicula vídeo com dez depoimentos. Na peça, mulheres de verdade mostram que a luta por direitos independe da liberdade para expressar sua beleza. Elas respondem a várias questões simples que fazem a vida da mulher sem rótulos ou submissão. Falam sobre feminilidade e confiança, discutem os dilemas da mulher moderna e seus novos contextos. Levantam a bandeira da beleza de ser mulher. A ação será acompanhada de uma provocação nas redes sociais para as seguidoras de Intimus. Elas também serão convidadas a responder sobre sua visão de feminilidade, sobre suas escolhas, desejos e olhares. A discutir o papel da mulher brasileira no dia a dia. A criação é da agência Salve, com assinatura de James Scavone, Ricardo Schreiner, André Hellmeister, Francine Guilen e Felipe Fiuza. A produção é da Sequência, com direção de Luis Felipe Dianese.

Faleceu neste domingo (01/12) Petrônio Corrêa, um dos publicitários que fizeram a história da propaganda brasileira. Fundador da MPM com Antonio Mafuz e Luiz Macedo, em Porto Alegre, foi ligado aos movimentos que transformaram e modernizaram a atividade no País. Por quase 20 anos comandou a agência líder do ranking brasileiro. Empreendedor, ajudou a valorizar a profissão e as empresas do setor. Fundou o CENP em defesa das agências e seus valores. Também participou da criação do Conar e suas regras de auto-regulamentação e presidiu a ABAP. Petrônio Corrêa integrou uma geração de ícones da publicidade nacional, com Mauro Salles e Alex Periscinoto, por exemplo, que mais respeitou a imprensa especializada. Com Geraldo Alonso, Mauro Salles e Roberto Duailibi, defendeu com unhas e dentes a área.  Do seu Petrônio guardo as mais doces lembranças. O mercado certamente tem muito a reverenciar a esse empresário que saiu de Santo Ângelo, no interior gaúcho, para ajudar a propaganda brasileira e conquistar um lugar de destaque no cenário mundial.

Nova campanha da Caloi para o “Dia Mundial sem Carro”, a ser celebrado no próximo domingo (22) coloca todos os automóveis no cativeiro. Criado pela agência Salve, o filme deste ano, quarto da série, pela primeira vez não mostra bicicletas, mas apenas a assinatura da marca. A produção foi realizada através de fotos e filmagens de dezenas de garagens na cidade de São Paulo e na região do ABC. Os carros são apresentados como animais enjaulados, enquanto que a ideia de liberdade sempre associada com a bicicleta fica implícita na história. A estratégia inclui ainda anúncios para a mídia impressa e ações na mídia social, que convocam os fãs da marca a enviar fotos de suas próprias garagens com o carro trancado. “A gente quer que as pessoas, principalmente crianças e adolescentes, comecem a enxergar as garagens de um jeito diferente. Cidades como São Paulo acabam proporcionando esta arquitetura da segurança, em que moramos trancafiados e os carros ficam enjaulados. Isso veio bem a calhar para transmitir a nossa mensagem”, diz James Scavone, sócio e diretor de criação da Salve. Essa é a primeira ação desde a compra da Caloi, que agora faz parte da Cannondale Sports Unlimited, divisão da Dorel Industries Inc. Essa empresa de 50 anos registra vendas anuais de US$2,5 bilhões, através das marcas Cannondale, Schwinn, GT, Mongoose e SUGOI, nos mercados da América do Norte, Europa e Ásia. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, Francine Guilen, André Hellmeister, Thales Contri, Carolina Pontes e Bianca Solha, com direção criativa de Scavone, Schreiner e Hellmeister. Produção da Spray Filmes, com direção de Alexandre D’Albergaria e áudio da Antfood.