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Estreia nesta terça-feira (5) o novo canal do YouTube “Quem Somos Nós?”, comandado por Celso Loducca. A atração é a versão em vídeo do programa com o mesmo nome que o publicitário apresenta há 3 anos na rádio Eldorado. Na verdade, o projeto integra uma plataforma completa de conteúdo à qual Loducca vai se dedicar após concluir a venda de sua agência para o grupo ABC. “Quem Somos Nós?” é uma parceria entre a Casa do Saber, que tem o publicitário como sócio, e a emissora, visando discutir em profundidade questões humanas com especialistas. Segundo Loducca, a ideia é reforçar o conteúdo radiofônico com imagens, proporcionando ao internauta conhecer o entrevistado, ver fotos e gráficos sobre o tema em debate. Nos quatro primeiros vídeos, Celso conversa com os maiores especialistas brasileiros sobre quatro pensadores que enxergavam o homem para além do racional.  Assim, Hannah Arendt, Shakespeare, Freud e Spinoza são assunto respectivamente de Franklin Leopoldo e Silva, Leandro Karnal, Luiz Felipe Pondé e Clóvis de Barros Filho. Mais de 150 diferentes personalidades já participaram do programa no rádio, do cantor Odair José a Amyr Klink e Mino Carta. “As conversas são como uma boa prosa entre amigos, com clima intimista, discutindo sobre assuntos profundos, mas de um jeito leve”, diz Loducca.

Bebês já proporcionam trabalho suficiente para mães e cuidadores da família, envolvidos com o novo membro. Por isso, prestadores de serviço que oferecem todo tipo de trabalho descobriram mais um caminho para facilitar a vida das mamães. Ih! Babies, o novo site de empresa que se responsabiliza por todo o chá de bebê, vende sua expertise pela Internet com um vídeo divertido criado pela produtora de áudio Sonido. O conteúdo, baseado em uma trilha estilo clipe musical, já está no ar. Como se fosse o próprio bebê interpretando, a letra debochada mostra que seria um desastre deixar os pequenos tomarem conta do pedaço. “Você já vai ter um bocado de trabalho. Deixa o chá de bebê com a gente” é a mensagem.  A produção de imagem é do Great! Studio, com direção de HuFa. A Sonido AMP é um núcleo de inteligência musical que desenvolve projetos, ideias e experiências para todas as plataformas, sempre tendo a música e o som como ponto de partida. Direção de criação de Pedro Lenz e Lucas Duque, com roteiro de Lenz e produção sonora de Jayme Monsanto e Lucas Duque. Cantor, Geraldo Cortês. Músicos, Jayme Monsanto, Pedro Lenz e Luis Borgerth.

Campanha de Branded Content da escola de idiomas English Town, criada pela Jotacom, inicia sua veiculação no Youtube. Em formato de reality show, a ação desafiou cinco participantes a aprender inglês em 8 semanas. O vencedor, que o público vai conhecer ao final do quinto episódio, ganhou uma viagem para Londres. Sob o título “Englishtown Live – Supere o medo de falar inglês e mude de vida”, o reality é apresentado pelo humorista Oscar Filho e tem como jurados o cantor Supla, o sócio do Buscapé, Romero Rodrigues e lo cineasta Chris Brown. O público poderá acompanhar a performance e a evolução de cada um dos concorrentes, que ficaram 56 dias estudando inglês e depois participaram de 4 provas. Também será mostrada ao público a viagem de uma do ganhador, que ficou uma semana em Londres, onde foi recebido pelo presidente da escola e fez uma palestra. Segundo a Head de Marketing da Englishtown, Analígia Martins, a falta de segurança causa um bloqueio muito grande, e o reality é uma forma de mostrara como é possível superar a “Gringofobia”, conceito criado pela Jotacom para a marca. Produzido pela Bros Filmes, o reality exigiu 4 meses de trabalho. “Foi muito legal ver os participantes a cada etapa evoluirem muito. Muita emoção e dedicação de todos para esse projeto sair do papel e ganhar as redes socias. Um trabalho único na minha carreira,” diz o diretor de cena Drico Mello. “Já fiz inúmeros trabalhos para a internet, mas nunca nesse tema de competição. Foi realmente uma grande idéia para a Englistown provar que o metódo funciona, e funciona mesmo. Eu garanto”, conclui. Criação de Fábio Mello e Renato Vasques, com roteiro de Igor Ventura.

Proprietário dos canais por assinatura Prime Box Brazil, Music Box Brazil e Travel Box Brazil e Fashion TV, o grupo Box Brazil, de carona na Lei do Cabo, aposta agora na Out Of The Box, empresa de Branded Content com foco na produção de conteúdo relevante para marcas. Para comandar essa nova operação o grupo escolheu José Wilson Fonseca, sócio da Out Of The Box e vice-presidente do conglomerado. O profissional leva para o grupo, nascido em Porto Alegre inicialmente com foco no mercado internacional, toda sua experiência como ex-presidente da MTV Brasil, Grupo Mix e F451. Aliás, foi na MTV brasileira que surgiu a primeira divisão de criação de conteúdo para marcas do país, com projeto de Fonseca. Cícero Aragon, fundador do grupo Box Brazil, desviou o foco da atuação de suas empresas logo após a promulgação da Lei do Audiovisual, que obriga as emissoras por assinatura a veicular um porcentual importante de programação nacional. E, apesar de continuar exportando programas de turismo, música, cinema e moda para fora do país, é no mercado interno que concentra atualmente os esforços. Em parceria com Wilson Fonseca, Aragon investe na área de Conteúdo para qualquer plataforma, acreditando na força da comunicação dirigida a públicos exclusivos e na necessidade das marcas em conversar intimamente com o consumidor. Com início oficial de operações neste mês de abril, a Out Of The Box, porém, já realiza dois projetos para grandes anunciantes. Com sedes em São Paulo e Porto Alegre e planos para atuar também no Rio de Janeiro, a empresa conta com estrutura própria de produção, edição e pós-produção, incluindo estúdios e equipamentos de gravação, além de um time com mais de 60 profissionais de diversas áreas. “Queremos aproveitar nossos canais para produzir conteúdo específico de turismo, música, cinema e moda”, explica Fonseca.

O lançamento do “208 In Concert” da Peugeot, modelo que apresenta um novo e potente sistema de som, ganha ação inédita no Facebook, criada pela BETC, agência de Erh Ray e Gal Barradas que conquistou recentemente a conta de comunicação da montadora no Brasil. “Já temos uma história de sucesso com o Facebook em outros lançamentos e estamos sempre buscando com eles soluções criativas e inovadoras para falar com as pessoas que são importantes para nós”, explica Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot no país. O formato pioneiro dessa rede social utiliza o Anthology, programa de Branded Content que une arte e ciência para contar histórias. A agência desenvolveu o projeto “Próxima Parada” em parceria com  o Facebook Creative Shop e a produtora VICE Brasil. A primeira fase é composta por três  documentários contando a saga do produtor musical Mauro Farina em busca de conhecer novos talentos através de conversas com artistas que mudaram seus rumos em busca do reconhecimento. A primeira parte do episódio inicial atingiu 7 milhões de visualizações, e a segunda acaba de estrear. A campanha utiliza um conteúdo pensado para ser consumido nativamente no news feed das pessoas, da mesma maneira que elas estão acostumadas a acompanhar as histórias publicadas por seus amigos ou celebridades. “Colocar o Peugeot 208 In Concert como fio condutor foi muito pertinente. Conseguimos criar histórias envolventes com o Mauro Farina, um produtor caça-talentos, onde todos buscam um resultado surpreendente. Criatividade, ineditismo e assertividade estão na fórmula dessa campanha”, diz Erh Ray, co-presidente da BETC. “A rejeição do público por formatos de propaganda antigos torna crucial a entrega de um conteúdo cada vez mais relevante para quem é impactado”, justifica Murilo Megale, criativo responsável pelo projeto na VICE. “O Anthology junta as maiores marcas e agências do mundo com os melhores contadores de história do mercado e a tecnologia avançada com alcance em massa do Facebook e Instagram” detalha Cris Dias, Líder do Creative Shop Studio na América Latina. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Ricardo Velasco, Daniel Schiavon, Cristiano Bernardo, Gustavo Guives, João Pedro Queiroz, Nathalie Lourenço e Raquel Fernandes. Direção de Estratégia e Negócios de Gal Barradas. Áudio da Comando S. Pela VICE, assinam a Criação Gabriel Klein e Murilo Megale.

Os curtas-metragens de 3 minutos lançados em novembro do ano passado se transformaram numa série de 12 episódios de 5 minutos que começaram a ser exibidos com exclusividade no canal Sony com reprodução no ambiente digital. “Marias- Elas não vão com as outras”, com assinatura de Íntimus Gel, absorvente feminino da Kimberly-Clark, é um projeto de Branded Content criado em conjunto entre Ogilvy e VML do grupo Newcomm e produzida pela Paranoid com direção de Vera Egito. Mariana Bastos, também diretora, é responsável pelos roteiros com Paula Gicovate e Marcelo Marchi. O objetivo é mostrar a história de seis Marias, suas paixões, sua rotina e, principalmente, sua liberdade e autenticidade. “A beleza do projeto Marias consiste no fato de que uma não existe sem a outra.A personalidade de cada uma se torna ainda mais evidente quando em contraste com as outras. Vamos continuar com esse formato de conteúdo relevante e dialogar com as consumidoras de forma mais próxima, abordando o tema da menstruação de uma forma mais real, mas também mais emocional, gerando maior identificação com o público”, explica Sâmia Chehab, diretora de Cuidados Adultos e Femininos da Kimberly-Clark. Criação de Vinícius Fernandes, Bruno Mazzotti, Teco Cipriano, Catarina Menchik, Guilherme Marques, Nathalia Chiarotti e Hugo Mendes, com direção criativa de Rafael Donato, Guiga Giácomo e direção geral de Cláudio Lima. No elenco, Viviane Monteiro, Greta Antoine, Maria Laura Nogueira, Renata Becker, Thamires Dias e Daniela Elias. Diretor de produção, Marcos Teshima. Áudio da Mugshot, com produção musical de Mauricio Herzskowicz, Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Silmo Bonomi e Jairo Anderson.

Criada pela Mutato, agência de conteúdo do grupo JWT, ação da Coca-Cola na revista “Vogue” revela em editorial de moda a inspiração na nova garrafa de alumínio do refrigerante. Modelos fotografadas por Jacques Dequeker mostram coleção fictícia em ensaio que também ganha movimento em vídeos no Instagram. Além de Coca-Cola, a agência realiza trabalhos para Avon, Netflix, Nestlé e Troller, entre outras marcas. O desfile integra o lançamento da nova garrafa de alumínio da bebida. Especializado em moda, o fotógrafo Dequeker clicou somente new faces, combinando com a “nova cara” da embalagem de Coca-Cola. No ensaio, roupas, acessórios, maquiagem, cabelos e cenário aludem ao metal, num exercício criativo que traduz a essência inovadora da embalagem para as páginas da publicação. Fashion films mostram um pouco da vida das modelos logo após o encerramento do shooting em cenas cotidianas que serão postadas no canal da marca no Instagram. “Estamos inaugurando o portfólio de embalagens premium da Coca-Cola com a chegada da garrafa de alumínio, que pelo seu design torna a bebida um objeto de desejo pronto para ser consumido” diz Rafael Prandini, diretor de Real Time Marketing da Coca-Cola Brasil. “Chegamos a uma entrega de conteúdo que une a estratégia inovadora de Coca-Cola e o poder de influência da Vogue, por meio de um projeto que envolve a entrega de um ensaio que é relevante para o público, une os principais talentos do universo da moda e comunica a chegada da nova garrafa de um jeito contemporâneo”, completa Tullio Nicastro, diretor de estratégia da Mutato.

Marcelo D2 e Tony Mariano expressam a voz do povo brasileiro em videoclipe criado pela Pereira & O’Dell para homenagear o campeão mundial dos pesos penas José Aldo. O vídeo promove uma das mais esperadas lutas do UFC, na qual o brasileiro defende o cinturão, que precisou abandonar temporariamente, contra o irlandês Conor McGregor. A luta será realizada neste próximo sábado (12) em Las Vegas e vai definir quem fica com o título. McGregor conquistou o cinturão em julho, através de combate contra Chad Mendes quando substituiu José Aldo, lesionado. A ideia da peça surgiu a partir de comentário de Giovani Decker, presidente do UFC Brasil, dizendo que tinha mais de 100 depoimentos de fãs gravados e que gostaria de transformá-los num tributo a José Aldo. Sophie Schonburg e Guiga Giacomo, heads de criação da agência comandada por Marcio Callage, transformaram esse pedido em algo além de uma campanha, “numa ideia que ninguém achasse que foi planejada por uma agência ou que fosse um job”, diz Sophie. A Pereira & O’Dell convidou o produtor musical David Corcos, da Marroquino Music, que compôs a música com os pedidos dos fãs, amigos, treinador e a esposa de Aldo. “Esse projeto é mais um sinal de que aqui na Pereira & O’Dell não existem fronteiras entre a propaganda e o entretenimento” explica Callage. “É um jeito diferente de promover uma luta”, completa Guiga. Criação de Vinicius Souza e Rainor Marinho. Direção do vídeo de Rafael Kent.

Em experiência desde a Copa do Mundo no ano passado e oficializada em julho, a Estádio TV, empresa do grupo Globo focada em conteúdo interno nas arenas esportivas, realiza a partir deste domingo sua primeira ação com patrocínio. Até o final do ano, a Câmera do Beijo estará presente em 27 partidas do Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da seleção com a marca do Sonho de Valsa, da Mondelez, o bombom mais vendido no país. Lançado no mercado nacional em 1938 pela Lacta e contabilizando 21 bilhões de unidades vendidas até hoje, o produto desenvolve desde abril campanhas publicitárias baseadas no conceito “Pense Menos, Ame Mais”.

A estratégia, que começou com um comercial polêmico, mostrando entre vários tipos de casais duas mulheres protagonizando um apaixonado beijo, visa difundir seu conceito em estádios de futebol, onde se incentiva o aumento da presença feminina. A marca “Câmera do Beijo” é uma das formas de exibição de conteúdo promovida pela Estádio TV. Desde o início das ações experimentais, já foram realizadas promoções isoladas para Brahma e TIM. A parceria entre Sonho de Valsa e Estádio TV pretende reviver no Brasil o mesmo sucesso da ação já obtido em arenas e ginásios dos Estados Unidos. A câmera percorrerá as arquibancadas e localizará casais antes do início dos jogos e durante o intervalo. Nesses momentos, a torcida será para que eles se beijem ao aparecerem no telão. Os beijos serão capturados e poderão ser compartilhados nas redes sociais de Sonho de Valsa.

Considerado o maior prêmio mundial de Content Marketing, o CMA (Content Marketing Awards) acaba de eleger a brasileira New Content como Agency of the Year. Com a participação de mais de 3 mil e 500 profissionais da área de 50 países, o evento foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos. Roberto Feres, sócio e CCO da New Content, representou a agência na premiação, que destacou principalmente o case “TAM nas Nuvens”, desenvolvido pela New Content para a companhia aérea. O projeto tem como objetivo integrar a empresa com seus 3,3 milhões de passageiros mensais através de uma plataforma de entretenimento a bordo que inclui revista, TV, merchandising e ações promocionais. Com mais de mil e 200 projetos concorrentes, o prêmio teve ainda como finalistas ao lado da New Content as agências norte-americanas, Marcus Thomas, Meredith Xcelereted Marketing, Pace, e a alemã Creative Code. “2015 tem sido um ano fantástico para a New Content. Conquistamos clientes importantíssimos, como Nestlé, Wine e Livraria Cultura, e reforçamos nosso posicionamento como uma das principais companhias de branded content do mundo”, diz Feres. Giovanni Rivetti, sócio e CEO da New Content, foi jurado no Cannes Lions 2015 e vai presidir o júri de Conteúdo no El Ojo de Iberoamerica, no próximo mês de novembro em Buenos Aires.