Categoria: Concorrência

Após processo de concorrência que envolveu sete agências, a Dim & Canzian ganhou a conta da marca Brasilit de telhas, caixas d’água e placas de cimento do grupo francês Saint Gobain. Conforme apurou este Blog, também participaram da disputa as agências Desafio, de Campinas, que vinha atendendo o cliente, Artplan, que detém a conta de Quartzolit, do mesmo grupo, New Style, Innova, DPTO e Promo Sapiens. O Saint Gobain administra ainda a rede de lojas de materiais de construção Telhanorte, cuja publicidade é produzida pela DM9 DDB. A agência de Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian vai responder pela estratégia de comunicação de Brasilit em todo o País. “A Brasilit é uma marca com mais de 75 anos de anos de atuação no mercado brasileiro e, para mantê-la viva na mente dos consumidores, além de produtos de alta qualidade, precisamos estabelecer uma comunicação consistente e que atinja todos os elos da cadeia de valor. Contamos com todo potencial criativo e experiência da Dim&Canzian para surpreender o mercado nos próximos anos”, declara Marcelo Roffe, diretor comercial da Brasilit. A Dim & Canzian também tem em sua carteira de clientes marcas como AES Eletropaulo, AES Tietê, Ultragaz, Unimed Brasil, Yamaha, Playcenter, PlayLand e Instituto Mauá de Tecnologia.

Jean-Charles Naouri desembarca neste final de semana em São Paulo e segunda-feira (4) começa a cumprir agenda de trabalho que tem como assunto principal o IPO da Via Varejo. Na escala de prioridades do presidente do Conselho de Administração do grupo Casino, o segundo lugar é ocupado pela decisão da agência que vai assumir a operação da house agency PA Publicidade, do grupo Pão de Açúcar. Por último, pode até opinar na concorrência da conta de propaganda da própria Via Varejo, que engloba as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Esse processo, entretanto, vem sendo comandado pessoalmente pelo presidente da holding, Francisco Valim. E embora os grupos e agências independentes que disputam essas duas grandes verbas continuam acreditando numa decisão estritamente empresarial, o Publicis tem um trunfo a mais na competição. Jean-Yves Naouri, chairman do conglomerado francês de comunicação, é meio-irmão por parte de pai do comandante do Casino. Importante consultor do mercado publicitário declarou ao Blog que a Publicis está muito forte nos processos. Concorrentes, por sua vez, afirmam que o parentesco não deve influir na decisão (responda enquete ao lado). O importante é que os resultados, prometidos para este final de semana, foram adiados por pelo menos mais sete dias. A verba do grupo Pão de Açúcar, disputada por Africa, Havas, Lew,Lara TBWA, Publicis e Young & Rubicam, certamente será entregue após Naouri analisar as propostas financeiras juntamente com o cfo Cristophe Hidalgo. A conta da Via Varejo, atualmente atendida pela Y&R que mantém posto avançado em São Caetano do Sul, também é pretendida pela Lew,Lara TBWA, Loducca, NBS, Publicis e a própria Y&R do grupo Newcomm. O total arrecadado com a venda de cerca de 30% das ações da Via Varejo, que pertencem à família Klein, será investido em aquisições, expansão e reforma de lojas.

Em disputa com Rapp e Marketdata, a Fábrica conquistou a conta da Serasa Experian para Criação de Estratégias de Comunicação Dirigida e Digital. A agência já atendia a empresa no desenvolvimento do Feirão Limpa Nome e outros encontros presenciais com a sua unidade de Eventos Salsa Brand Experience desde o ano passado. “A Serasa Experian é uma das nossas maiores conquistas nos últimos anos, pelo que representa em termos de inteligência competitiva”, diz Luiz Buono sócio e VP de Planejamento e Atendimento”. Para Marisa Furtado, também sócia e VP da área de Inovação, a escolha da agência representa que a Serasa vem buscando uma renovação criativa em seu trabalho de interatividade com o público.

A Z+ venceu a concorrência da conta publicitária da Hyundai Brasil, referente ao marketing do modelo HB20, fabricado pela montadora no País, em sua fábrica de Piracicaba. Dessa forma, a agência do grupo Havas mantém em sua carteira toda a verba da marca, já que atende também a Hyundai/Caoa, responsável pelos outros modelos da montadora como i30, ix35, Elantra, Azera, Sonata e Veloster e ainda fabrica em Goiás o Tucson. A verba que estava em concorrência é estimada em cerca de R$ 200 milhões, ou 1/3 do total de R$ 600 milhões investidos pela montadora em publicidade no mercado brasileiro . Além da Z+, que detinha a conta desde 2012, participaram do processo de seleção de agências a Borghi Lowe, a David, do grupo Ogilvy, e a DM9 DDB. O processo foi conduzido pelo diretor de Marketing da Hyundai Brasil, Cássio Pagliarini. O tema da campanha solicitada às agências participantes foi “Copa do Mundo”, uma vez que Hyundai é uma das patrocinadoras do Mundial de Futebol de 2014, a ser realizado no Brasil.

A verba publicitária estimada em R$ 50 milhões da rede Walmart de hipermercados e supermercados será administrada pela DM9 DDB a partir de janeiro de 2014. A conta, que estava em concorrência, era atendida pela Africa, que atualmente disputa processo de seleção de agência do Pão de Açúcar. Ambas pertencem ao grupo ABC, que desta forma mantém o cliente em sua carteira. A DM9 vai responder também pelas outras bandeiras do Walmart, como Hiper Bompreço, Bompreço, Big, Nacional e Mercadorama. A Africa também participou da disputa junto com a sua parceira de ABC Moria, que realizava trabalhos regionais para o anunciante. Claudio Tonello, vice-presidente de Marketing e Inteligência de Mercado do Walmart Brasil, anunciou o resultado na DM9 ao lado dos co-presidentes da agência Alcir Gomes Leite e Paulo Queiroz.  A gaúcha Paim, também participante do processo de seleção, continua a atender a rede TodoDia. Publicis, que atende a marca nos
Estados Unidos, e Neogama BBH, do mesmo grupo francês, também disputaram a concorrência. “A escolha da DM9 como parceira é um passo importante da consolidação da estratégia de negócio Preço Baixo Todo Dia no mercado brasileiro”, disse Tonello. “Estamos muito orgulhosos, felizes e honrados por sermos a nova agência do Walmart. Tenho certeza que faremos um grande trabalho juntos”, afirmou Alcir. “É uma grande alegria para o time todo que trabalhou junto, celebrar junto a conquista da conta”, completou Queiroz.

Após processo de seleção de dois meses envolvendo cinco agências, a b!Ferraz, do grupo ABC, conquistou a conta de Marketing de Incentivo da Petrobras BR Distribuidora. A empresa controla 6 mil postos de gasolina, 750 lojas BR Mania e 650 com a marca Lubrax. O contrato de três anos prevê a criação e desenvolvimento de estratégias de experiência de marca para os programas de incentivo da BR Distribuidora. “A conquista é resultado do investimento que a agência fez em sua área de promoção e incentivo, com a contratação de vários profissionais especializados liderados por Miucha Benetti”, comemora Ana Ferraz, VP executiva e de Operações da b!Ferraz. A agência, fundada há 12 anos e presidida por José Boralli, tem em sua carteira de clientes marcas como Nivea, Volkswagen, HSBC, Ambev, Mastercard, Lacta, Vulcabras/Azaleia,Iguatemi, Club Social e Terra, entre outros.

Após suas apresentações, as cinco agências que disputam a conta publicitária do grupo Pão de Açúcar foram aprovadas pelos executivos do grupo Casino que comandam o processo. Nesta próxima sexta-feira (4), pela primeira vez terão acesso aos números reais da P.A. Publicidade, house agency que deverá ter sua operação assumida pela vencedora. Depois disso, Africa, Young & Rubicam, Lew,Lara\TBWA, Publicis e Havas Brasil, terão alguns dias para elaborar suas propostas financeiras. Segundo informações de bastidores do anunciante, a concorrência deve ser definida ainda na primeira quinzena de outubro. Enquanto isso, já nesta quinta-feira (3) começam as apresentações das agências que disputam a conta da ViaVarejo, holding que administra as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, também controlada pelo francês Casino. Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS, Publicis e Young & Rubicam, apresentarão suas propostas de estratégicas de comunicação em duas datas de cada semana, até 17 de outubro. Atualmente, a publicidade das duas redes é realizada por um posto avançado da Y&R em São Caetano do Sul, no edifício sede da empresa.

A concorrência da conta publicitária da Hyundai Brasil, representada pela verba de marketing do modelo HB20, fabricado no País na unidade industrial de Piracicaba da montadora multinacional, teve sequência na manhã desta sexta-feira (20). Segundo informações de bastidores, a Z+ do grupo Havas, atual dona da conta, Borghi Lowe, David do grupo Ogilvy e DM9 DDB estavam representadas na reunião com o diretor de Marketing da empresa, Cássio Pagliarini. O processo refere-se à uma verba estimada em 30% do total de R$ 996 milhões investidos pela marca em mídia no Brasil no ano passado, sem considerar os descontos de tabela dos veículos. Esse número levantado, pelo Ibope Monitor, posiciona a Hyundai em 8º lugar no ranking de anunciantes do País de 2012. A verba real, considerando-se um desconto médio de 40% na tabela de TVs, jornais, revistas e emissoras de rádio, seria de aproximadamente R$ 600 milhões. A marca Hyundai opera no mercado brasileiro através da Hyundai Brasil, subsidiária da empresa coreana, que produz e distribui o HB20, e da Hyundai CAOA, responsável pelos outros modelos e fabricante do modelo Tucson em unidade industrial na cidade de Anápolis, Goiás. A Z+ começou a atender a montadora em 2005 com a chegada dos primeiros Tucson importados no País. Dona da conta da Hyundai CAOA, a agência também passou a atender a conta do HB20 desde seu lançamento, em setembro de 2012. Agências participantes da concorrência desse modelo acreditam que a curto prazo a comunicação de toda a marca será unificada após o processo, englobando outros modelos como i30, ix35, Elantra, Azera, Sonata e Veloster. O briefing de campanha repassado nesta sexta-feira às agências pede uma campanha com o tema “Copa do Mundo”, já que a marca é um dos patrocinadores do evento no Brasil.

Ao contrário do processo de escolha da agência que assumirá o controle da house agency PA, do grupo Pão de Açúcar, a concorrência da conta publicitária da Via Varejo será definida pela melhor estratégia criativa. A empresa que administra as redes Casas Bahia e Ponto Frio utilizará as cinco semanas do mês de outubro para a exposição das agências participantes. Uma por semana, cada uma das finalistas, Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS, Publicis e Young & Rubicam, apresentará sua proposta. A Young & Rubicam, que mantém uma operação independente em São Caetano do Sul, no edifício sede das Casas Bahia, atende o cliente desde 2004. Em 2010 ganhou também a verba do Ponto Frio após a criação da Via Varejo. A conta, porém, já vinha sendo atendida pela Newcomm Bates, de Roberto Justus, desde o ano 2001. Atualmente, o grupo francês Casino controla tanto o Pão de Açúcar como a Via Varejo. A unidade denominada Y&R São Caetano opera com uma equipe de 120 profissionais, responsável por um investimento anual de mídia estimado em R$ 1,5 bilhão, considerando-se os descontos de tabela dos veículos para a área de Varejo. Isso representou algo em torno de 50% do volume de compra de mídia da Young & Rubicam no ano passado. A agência lidera o ranking brasileiro elaborado pelo Ibope Monitor desde a conquista de Casas Bahia. Quanto ao processo de seleção de agência do grupo Pão de Açúcar, a impressão continua a mesma. Ou seja, quem apresentar a matemática financeira mais eficiente fica com a PA e a conta de R$ 300 milhões de mídia das marcas Pão de Açúcar, Extra, Assai, Taeq, Qualitá, Casino e Clube de Sommeliers. As propostas serão apresentadas ao grupo na próxima semana pelas agências Africa, Havas, Lew.Lara\TBWA, Publicis e Young & Rubicam.