Categoria: Concorrência

Após processo de seleção de agências, a Bullet foi eleita pela OLX com o objetivo de posicionar o site de classificados online também como plataforma de mídia para grandes anunciantes e promover parcerias com empresas dos segmentos imobiliário e de automóveis. De acordo com a comScore, a plataforma tem o maior volume de pageviews entre os sites brasileiros de automóveis e de imóveis, com, respectivamente, 37% e 39% de participação. Em disputa no país pela liderança do segmento com Mercado Livre, a OLX mantém sua conta de comunicação na Ogilvy. O trabalho da Bullet visa incrementar a estratégia comercial da empresa de reforçar a oferta de formatos customizados de mídia digital para agências de publicidade e grandes anunciantes. “Neste ano, iniciamos uma nova fase na história da OLX. Depois de nos posicionarmos como a maior plataforma de classificados online do país, queremos agora usar nossa grande audiência para oferecer serviços diferenciados a potenciais anunciantes e parceiros”, diz Andrea Mendes, diretora de Publicidade da OLX Brasil. Atualmente, o site registra mais de 3 bilhões de pageviews e 50 milhões de usuários únicos por mês. “A Bullet terá um papel central na estratégia de criar publicidade para usuários que navegam na OLX com intenção de compra”, completa Andrea. “Enxergamos a OLX como uma plataforma que foge dos padrões de mídia tradicional. É como a gente pensa e interage com o consumidor. Vamos colocar em prática todos os modelos de Think, Share, Sell que adotamos e que já têm apresentado resultados expressivos em outros clientes”, detalha Fernando Figueiredo, sócio e CEO da Bullet.

Com o objetivo de relançar sua marca em São Paulo e iniciar um projeto de expansão que inclui a conquista dos mercados de Minas Gerais e Espírito Santo, a Piraquê definiu a Pontomobi como sua agência de comunicação. Maior empresa de soluções mobile da América Latina, a Pontomobi integra o grupo Dentsu Aegis Network e vai trabalhar em conjunto com a agência de publicidade, mcgarrybowen, da mesma holding. Vencedora de concorrência, a Pontomobi vai gerenciar toda a plataforma de comunicação da marca, incluindo estratégia e mídia on e offline. A mcgarrybowen será responsável pelo planejamento, gestão e execução de mídia. Com 65 anos de atividade, a Piraquê tem como objetivo aumentar suas vendas no mercado brasileiro e internacional, através do início das exportações para os EUA e América do Sul. “Este é um ano em que planejamos iniciar uma grande expansão para mercados onde ainda há pouco conhecimento da marca e estamos fazendo um trabalho de base completo para podermos nos conectar de forma responsável e relevante com esses novos consumidores”, afirma Fabio Meneghini, consultor de Marketing da Piraquê. Com investimento de R$ 21 milhões em comunicação, a empresa acredita que as estratégias e ações focadas em mobile, além de campanhas on e offline darão impulso a esse crescimento. “A chegada da Piraquê é um marco após a aquisição da Pontomobi pela Dentsu Aegis Network. Este consórcio de agências é uma das grandes fortalezas do grupo”, explica Renato Virgili, CEO da Pontomobi.

Laureate Brasil, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM deve encerrar no próximo mês de maio processo de seleção de agência para todas as suas contas. Atualmente, a Laureate trabalha com a Peralta, para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Concorrem à verba de marketing da instituição, além de Peralta e Makplan, as agências, DM9 DDB, Fischer LDC, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que farão suas apresentações de proposta de conceito no início do próximo mês. A Lew’Lara/TBWA também é conhecida do grupo, tendo atendido a conta da Anhembi Morumbi. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.

Ao entregar sua conta digital para a Salve, após 3 meses de concorrência, a Natura investe em um trabalho de integrado de marketing dentro do grupo ABC, uma vez que mantém sua verba de comunicação institucional na Africa. “Temos estabelecido uma relação de confiança com a Salve e estamos contentes com sua escolha. A sintonia com a Africa irá catalisar transformações necessárias, num mundo que se reinventa todos os dias e faz a fronteira do on e do off desaparecer rapidamente”, explica Murillo Boccia, diretor de CRM e Comércio Eletrônico da Natura. A Salve será responsável pelo planejamento, execução e gestão da presença das marcas de maquiagem, perfumaria e rosto e de datas comemorativas da companhia em projetos digitais, redes sociais e campanhas de mídia online. Com isso, a Natura torna-se oficialmente o maior cliente da agência, que desde 2012 realiza projetos para o anunciante como Jornada Natura Homem, Rede Natura, Movimento Maquiagem, Dias dos Pais e Natura Ekos. “Essa conquista provou que o nosso jeito de trabalhar está dando certo. Com essa nova conta reforçamos o desejo da Salve de ter o digital como peça cada vez mais estratégica em clientes de peso e também nos coloca no rol de grandes agências”, comemora Luis Renato Lui, sócio e diretor de Atendimento da Salve. “Essa conquista da Salve é mais uma prova de que as melhores agências estão no ABC, que além de gerarem resultados para o grupo, apoiam a atuação de nossas grandes operações, como a Africa neste caso”, diz Guga Valente, sócio-fundador e CEO do Grupo ABC. “Africa e Salve juntas vão entregar para a Natura a combinação perfeita de força, técnica e criatividade, gerando os resultados rápidos e consistentes que toda grande empresa brasileira está buscando neste momento”, completa Nizan Guanaes, sócio-fundador do Grupo ABC. A Natura trabalha ainda com a DPZ&T, que responde pela comunicação das  linhas de produtos e no digital a linha “Sou” e campanha para o Dia das Mães.

A The Group, especializada em soluções 360º, ganhou o processo de seleção de agências para comunicação online e conquistou a conta da Samsung no Brasil. Uma das mais importantes empresas mundiais do setor de eletroeletrônicos, a Samsung confia à The Group suas ações de CRM, gestão de comunicação dirigida, criação e design de peças e gestão do banco de dados e inteligência de Marketing. A agência, comandada por Fernando Guntovitch, coloca à disposição do cliente suas áreas de planejamento, atendimento, criação, gestão de projetos, business inteligence e tecnologia digital. Sete agências participaram da concorrência para gerenciar o núcleo de CRM da Samsung. “Nosso núcleo de CRM fez um ótimo trabalho nos anos anteriores e os frutos foram colhidos. Já estamos trabalhando com diversos projetos e frentes de trabalho, atendendo tanto a área corporativa de CRM quanto suas unidades de negócio”, comemora Guntovitch.

Processo de seleção de agência realizado pela Movida Rent a Car definiu a Talent Marcel como nova agência da marca para a comunicação on e off line. Também participaram do processo a Mood, Africa Zero e Woodycom. A concorrência foi conduzida pelo Chief Marketing Officer da empresa, Charles Sperandio. Criada em 2006, a Movida se apresenta como a companhia de aluguel de carros com a frota mais nova do país. A empresa, com sede em São Paulo, opera com lojas nas principais cidades e aeroportos brasileiros. Em 2013 foi adquirida pelo Grupo JSL, que fundou no ano passado a Movida Participações para administrar as operações de Rent a Car, Venda de Seminovos e Gestão de Terceirização de Frotas de veículos leves. Entre outros diferenciais no disputado mercado, a Movida oferece diária de 27 horas, CD player e entrada USB nos carros de todas as categorias e sistema de GPS. O grupo brasileiro JSL foi fundado em 1956 pelo empresário português Júlio Simões e hoje é a maior companhia de transporte rodoviário do país, com 149 filiais no Brasil, Argentina, Uruguai, Chile e Venezuela.

A conquista da conta publicitária de cerca de R$ 100 milhões do Carrefour pela Publicis Brasil, mantém a verba no grupo francês. O cliente vinha sendo atendido desde 2012 pela Leo Burnett Tailor Made, vencedora de concorrência que tirou a conta da F/Nazca S&S. Ambas também agências do grupo Publicis. Participaram ainda do atual processo de seleção, a Ogilvy, do grupo WPP, e Africa, adquirida recentemente pela holding Omnicom, além da Talent Marcel e Mullen Lowe Brasil, segundo informações do mercado. Carrefour, rede mundial de hipermercados, foi fundada na França em 1960 inspirada na palavra que significa cruzamento, em razão da localização da primeira loja. Daí seu logotipo ser formado por duas setas, representando a encruzilhada, e as cores vermelho, branco e azul, da bandeira francesa. A primeira loja no Brasil foi aberta em São Paulo, em 1975, como primeira unidade da marca no continente americano. Atualmente opera no país com cerca de 160 pontos de venda, em 14 estados.

Conforme matéria de 17 dezembro publicada por este Blog sob o título “Mercado Comenta e Boticário Contesta”, a NBS deixa de atender esse anunciante através de sua agência do Rio de Janeiro. Após processo de concorrência, iniciada na época em que a nota foi divulgada, a Neogama conquistou a comunicação da Linha Nativa Spa, enquanto a Heads ganhou a conta das franquias da marca no mercado carioca e no Espírito Santo. A Almap BBDO continua sendo a agência da marca para ações institucionais e campanha de produtos. Em dezembro, após solicitação da NBS, O Boticário enviou nota oficial a este Blog afirmando que aquela agência seguia sendo responsável pela gestão de comunicação de algumas marcas da empresa. Porém, não se referiu à concorrência que tirou a NBS do seu pool de agências, conforme havíamos adiantado.

Criada em novembro de 2014, a Menta Propaganda, sociedade entre o grupo PPG e o criativo Flavio Casarotti, acaba de conquistar seu terceiro cliente, a rede de centros de compras do grupo israelense Gazit, dono dos shopping centers Light, Topo Center, Morumbi Town e Mais Shopping. Segundo informações, a Menta, que já atende panelas Le Creuset e o grupo de logística TPC, venceu concorrência disputada no total por seis agências. “Escolhemos a Menta por apresentar um olhar diferenciado sobre a comunicação, com ideias criativas e pensamento fora da caixa. Num momento onde todo o mercado de Shoppings caminha para um lado, queremos um parceiro que pense como a gente e faça a diferença”, diz Mia Stark, CEO da Gazit Brasil. O Grupo Gazit, opera, administra e desenvolve shopping centers em várias regiões do mundo. A companhia é uma das principais líderes internacionais no segmento imobiliário e tem como principal foco empreendimentos que atendam às necessidades do dia-a-dia, como supermercados localizados em países emergentes. Além desse segmento, a empresa também opera centros médicos na América do Norte. O grupo Gazit atua em mais de 20 países com seus 570 empreendimentos. A unidade brasileira foi inaugurada em 2008 e atualmente está presente em São Paulo, Campinas e na gaúcha Caxias do Sul. Para Casarotti, “a conquista desta conta representa mais um passo para a Menta se consolidar como uma alternativa às agências tradicionais. Nós estamos nos inventando junto com nossos clientes e consumidores”, concluiu.

Entre os bons trabalhos realizados pela Talent para Net e pela Ogilvy para Claro, o grupo América Móvil optou pela primeira para atender a conta publicitária das marcas unificadas. Depois de 10 anos criando para Net TV, a agora Talent Marcel, do grupo Publicis, também responderá pela comunicação da Claro, oficialmente. A informação já vinha sendo difundida informalmente desde ontem (6), conforme resultado de concorrência da qual participaram as duas agências, além da F\Nazca S&S. O último trabalho da Ogilvy para a operadora de telefonia e TV paga foi veiculado em dezembro do ano passado, através do comercial “Sogrão”. “A Talent Marcel atenderá ambas as marcas com o intuito de integrar a comunicação e as mensagens de seus produtos e serviços”, explica o diretor de marketing da Claro, Rodrigo Vidigal. “É gratificante poder trabalhar com uma marca como a Claro, que tem a inovação como essência e a satisfação do consumidor como foco. É uma marca moderna, com a atitude de sempre querer entregar mais. A nossa missão será fazer com que a Claro seja reconhecida em toda a sua dimensão”, diz José Eustachio, chairman da Talent Marcel.