Categoria: Campanhas

Consumidoras entre 50 e 80 anos que procuram linhas sensuais de lingerie da Duloren já representam quase 60% do público da marca, revela Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da empresa. Esse crescimento de 30 pontos percentuais em alguns anos é que levou a Duloren a desenvolver o projeto “New People”, que apresentam como personagens de suas campanhas e cartazes mulheres reais, trabalhadoras, batalhadoras ou que têm estilo de vida diferenciado das tradicionais top models. Desta vez, a campanha visa mulheres de atitude representadas pela motoqueira Márcia Appelt, de 55 anos, integrante do Ladies of the Road, grupo que reúne mulheres apaixonadas por motos. Márcia posou ao lado de sua Harley-Davidson com a frase “Quem fica na frente eu passo por cima”. A peça será veiculada em mídia impressa, nas redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. De olho nesse target, a Duloren está lançando três novas coleções: Dream, Style (com rendas e cores vibrantes como o roxo) e Sunrise. A campanha é da agência XTudo, com criação de José Amorelli e José Raimundo Padilha.

Iveco, Brahma, Nike, Marabraz, Bombril e Fisk agora podem fazer a festa. Alguns deles até anteciparam a comemoração com peças veiculadas antes da partida final. A mídia espontânea foi gigantesca e até a rede de lojas Poderoso Timão foi ao ar para garantir a venda de camisas, faixas, acessórios e tudo o que lembre o primeiro, porém Invicto título da Copa Libertadores da América. Com a marca estampada no peito da camisa do time, a Iveco saiu na frente com trabalho assinado pela Leo Burnett Tailor Made. A campanha criada pela agência inclui comercial, faixas, bandeiras, spot, anúncios para jornais e um diferenciado Ringtone que apresenta o hino do clube tocado por buzinas de caminhão. “A idéia nasceu com a proposta de criar maior visibilidade para a Iveco e fortalecer a relação entre a marca Iveco e o produto caminhão. No estádio de futebol as buzinas são muito comuns e se assemelham às de um caminhão. Unimos as duas coisas e tivemos a idéia de recriar o hino do Timão com este conceito”, explica Ruy Lindenberg, sócio e vp de Criação da agência. “O patrocínio chegou em um momento importante para a Iveco, pois estamos crescendo muito, nossa rede está em expansão e estamos lançando uma nova geração de caminhões, a gama Ecoline, ainda mais forte, resistente e moderna”, comemora Natale Rigano, vice-presidente da Iveco. A criação é de Mário Cintra e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Lindenberg e Guilherme Jahara. O áudio é da YB. A loja Poderoso Timão entrou na onda do hino e pegou emprestada a letra oficial para ilustrar a canção de ninar “Nana Nenê” que o pai utiliza para fazer seu bebê dormir. A campanha é da Babel e divulga a rede que conta com mais de 100 lojas espalhadas pelo Brasil. Criação de Romolo Megda, com produção da Videocubo e direção de Davi Moori. Áudio da Baticum. A Brahma, por sua vez, lançou no ar o filme “Tango Loco”, numa referência ao baile que teve como palco o Pacaembu em cima do mais importante time argentino. Criação de Estefânio Holtz, Rodrigo Saavedra e Vico Bernardes, com direção criativa de Sergio Gordilho, Saavedra e Benevides. Produção da Movie& Art com direção de Saavedra, e áudio da Hilton Raw.

Patrocinadora da camisa do Corinthians nos jogos finais da Copa Libertadores contra o argentino Boca Juniors, a Bombril veicula campanha a partir da noite desta segunda-feira (2) com a proposta de “Calar o Boca”. A frase do comercial “Mães Corintianas”, estrelado pelo garoto Bombril, Carlos Moreno, vira grito de guerra de consumidoras torcedoras do time brasileiro. A ação inclui ainda anúncios para a mídia impressa.  Na peça o Garoto Bombril está na sua usual bancada, tendo ao lado a bandeira do Corinthians cobrindo um objeto, em alusão à Taça Libertadores. O texto diz: “A gente está sempre ao lado de quem faz o Brasil brilhar”, acompanhado da assinatura “Bombril. A marca do povo com o time do povo”. Criação de Sergio Franco com aval alvinegro de Washington Olivetto. Produção da Cápsula Filmes com direção de Raphael Coutinho e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da YB Music.

Uma ação inédita criada pela área de Marketing Esportivo da Leo Burnett Tailor Made tirou a cor vermelha da camisa do tradicional time de futebol Vitória, de Salvador. Mas ela vai voltar, à medida que a torcida doar sangue ao Hemocentro da Bahia. Com o título de “Meu Sangue é Rubro Negro”, a campanha tem a parceria da Penalty, fornecedora do material esportivo do clube, da Secretaria da Saúde da Bahia e do Hemoba. Desde o último sábado (30), o time do Vitória está jogando com uniforme preto e branco. O vermelho voltará aos poucos, conforme o resultado da doação. A Leo Burnett também desenvolveu a campanha publicitária que explica a iniciativa. “O projeto reúne duas expertises da agência, na área social e no marketing esportivo. A Leo Burnett já apóia clientes como Akatu, ABTO e CVV e recentemente também passou a atuar no esporte, colocando o logotipo da Iveco na camisa do Corinthians”, explica Marcelo Reis, sócio e vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos, ações nas redes sociais, mala direta destinada aos formadores de opinião, artistas e jornalistas, além de folhetos explicativos e peças para cinema. O ator Wagner Moura, soteropolitano e torcedor do Vitória, empresta voz ao comercial, interpretando o sangue rubro negro. A assinatura é “O vitória sempre deu o sangue pela sua torcida. É hora de retribuir. Doe”. A campanha contou com a parceria da diretora Bia Flecha, da Brasileira Filmes, e da Áudio Boutique, que também realizarão um documentário especial sobre a ação. Criação de Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene, com direção criativa de  Marcelo Reis, Jahara e Jatene.

Primeira ação da nova campanha “Sindrome do Beijo”, do creme dental Close Up, o Teste Cego criado pela F.biz movimentou o público em praça pública de São Paulo. A promoção divulgou a nova linha Close Up Ação Profunda, que proporciona hálito três vezes mais fresco e dentes protegidos contra cáries e bactérias. Esse foi o primeiro teste cego de gel dental do Brasil. Idealizada pela agência, a ação aconteceu na Praça Charles Miller, em frente ao estádio do Pacaembu. Havia dois homens e duas mulheres e somenteum de cada usava Close up Ação Profunda. Quem passava pelo “laboratório” da marca foi convidado a beijar um dos integrantes das duplas e descobrir quem estava com o produto. A nova campanha da marca será desenvolvida até o próximo mês de novembro com o tema a Síndrome do Beijo. A estratégia inclui comercial deTV, anúncios e ações em festivais que serão divulgados ao longo dos cinco meses de duração.

Campanha criada pela Fischer & Friends para a AILA (Aliança Internacional do Animal) de conscientização da importância de cães é destaque na atual edição da revista “Archive”. Duas peças para mídia impressa compõem a série que ganha espaço na publicação que possui o maior arquivo mundial de propaganda de vanguarda. A cada edição mostra o que considera as mais criativas e relevantes peças de agências do mundo inteiro. A criação é de Breno Balbino e Flávio Ferri, Rafael Merel, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Mario D’Andrea.

Criada pela Feeling Comunicação de Belo Horizonte, nova campanha para o tradicional jornal “Hoje em Dia”, de Minas Gerais, mostra com imagens o grande processo de transformação que torna a publicação uma das mais modernas do País. O projeto gráfico foi entregue à uma empresa espanhola, que alterou desde a diagramação até o portfólio dos cadernos, além de mudar as cores e o formato. A leitura ficou mais dinâmica, assim como o comercial de um minuto que apresenta as transformações ao público mineiro. A estratégia inclui ainda teaser, versões de 30 segundos do filme e peças para outras mídias, com o conceito “Hoje em Dia. Onde Minas encontra o mundo”. O filme faz um paralelo entre diversas épocas, invenções e transformações tecnológicas. A criação é de Fredh Guedes, Angela Santoro e Saul Gervásio, com direção criativa de Guedes. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Wagner Lima e Motion Graphics da Stamina Motion. Produção de áudio e trilha da Mr. XYZ.

Baseada na premissa de que o Corinthians divide a cidade de São Paulo em duas grandes torcidas, a favor e contra, a Babel criou um novo comercial para a rede oficial de lojas Poderoso Timão. O filme mostra imagens de uma metrópole deserta enquanto a equipe está em campo, nas transmissões da TV, do rádio e Internet e a afirmação “Quando o Corinthians joga é assim. A cidade pára. Para torcer ou para secar”. Foram necessárias duas diárias de filmagem, de vários pontos diferentes da cidade, para conseguir mostrar São Paulo absolutamente sem ninguém. O comercial será veiculado na Globo em São Paulo e tem uma versão online. Criação de Carolina Laporte e Romolo Megda, com direção criativa de Megda. Produção Videocubo, com direção de Diogo Dias Andrade e Fotografia de André Ubá. Áudio da Baticum.

Primeira campanha da David, do grupo Ogilvy, para Burger King, cliente conquistado em janeiro para o mercado dos Estados Unidos, lança o “Barbecue Day”. Com o conceito “Let’s have a BBQ today”, a agência cria uma nova motivação para o consumo de verão, associando os sanduíches oferecidos pela rede em seu BBQ Menu com imagens de situações de lazer típicas da estação. “Anthem” (Hino) é o título do comercial que começa com a frase “Smile America. It’s a barbecue day”. A trilha utiliza a música “Walk of Life”, do Dire Straits e a assinatura é “Taste is King”. A produção do filme é da Smuggler, uma das mais conceituadas produtoras do mundo, com direção de cena de Samir Mallal.  “Escolhemos a Smuggler pelo trabalho irretocável e pelo histórico de filmes publicitários que já produziu”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da DAVID ao lado de Fernando Musa e Gaston Bigio. A fotografia do filme é de Matthias Königswieser e a produção sonora da Heard City.

Com objetivo de acirrar a disputa pelo segundo lugar no ranking brasileiro de fabricantes de cerveja, o grupo Petrópolis, que tem posição consolidada com sua principal marca, a Itaipava, também investe pesado na Crystal. Distantes da líder Ambev, que detém as três marcas mais vendidas do País: Skol, Brahma e Antarctica, Schincariol e Petrópolis estão separadas por décimos de porcentagem, nas casa dos 11% de share. Além disso, ambas preocupam-se em evitar a aproximação da Heineken, que vem investindo bastante na marca Kaiser. Dessa forma, depois do lançamento das primeiras campanhas de Itaipava e Crystal criadas pela Young & Rubicam, nova agência da cervejaria, o grupo Petrópolis intensifica sua estratégia para a marca mais popular. Com o conceito “Crystal. O melhor plano pra hoje”, apresenta o novo comercial “Cinema”, relacionando a cerveja com futebol, ou seja, com foco no público masculino.  De acordo com Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da agência, os esforços iniciais mostram que tomar uma cerveja Crystal geladinha é sempre a melhor escolha para fugir de situações chatas da vida. Primeiro maridos se revoltam com o programa preferido das esposas, fazer compras. Agora, no meio de um filme açucarado, ganham como aliado o projetista, que troca cenas românticas pelo famoso Canal 100 e sua trilha tradicional. A campanha também inclui anúncios para a mídia impressa em mais de 220 mil exemplares de jornais, quatro spots de rádio e presença em PDVs. A criação do filme “Cinema” é de Flávio Casarotti, Fábio Victoria, Leandro Câmara e Fábio Tedeschi, com direção de criação de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. O filme é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again com locução de Paulo Porto.