Categoria: Campanhas

Com o conceito “A cerveja 100%”, a marca Itaipava, do grupo Petrópolis, iniciou na última sexta-feira a maior ofensiva publicitária de sua história. De carona, a Crystal, da mesma empresa, também se reapresenta ao público com a assinatura “O melhor plano pra hoje”. O trabalho de marketing é da Young & Rubicam, agência que venceu a concorrência pela verba publicitária do anunciante em março, após longa disputa. Anteriormente, as marcas vinham sendo atendidas pela Multisolution. O grupo Petrópolis é o sexto maior anunciante do país com investimento de R$ 1.097 milhão em 2011 segundo o ranking do Ibope Monitor, sem considerar descontos de tabela de veículos. “Com as novas campanhas vamos renovar a linguagem das marcas e reforçar o vínculo com seus consumidores”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado da cervejaria. Marcos Quintela, presidente da Y&R, explica que nos últimos três meses a agência estruturou um núcleo com 70 pessoas para atender o novo cliente, entre as quais 30 profissionais exclusivamente dedicados às marcas do Grupo Petrópolis. David Laloum, coo da agência, acrescenta que o lançamento dos novos conceitos de Itaipava e Crystal é apenas o começo de uma longa trajetória. “Nosso planejamento é de longo prazo e contará com ações diferenciadas em todos os pontos de contato das duas marcas com os seus consumidores”. “Desde o início da concorrência, em outubro do ano passado, estudamos intensamente o universo Itaipava, o que incluiu inúmeras conversas com os funcionários e fornecedores da cervejaria e com seus consumidores. Nessa imersão identificamos que todos têm muito orgulho do processo de fabricação, da seleção de ingredientes, da qualidade da água e, sobretudo, do respeito ao tempo ideal de fabricação. Daí, o que fizemos foi achar um conceito forte, simples e duradouro para contar essa história”, relata Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. A estratégia inclui comerciais de TV, um seqüencial de nove páginas de anúncio veiculado na edição desta semana de “Veja”, spots de rádio, mídia exterior, material de ponto de venda e ações digitais. A criação da campanha é de Felipe Gall, Alexandre “Xã” Vilella, Fábio Tedeschi, Leandro Camara, Rafael Merel, Rondon Fernandes, Pedro Guerra, Marcelo Fedrizzi e Flávio Casarotti, com direção criativa de Casarotti, Merel, Fedrizzi e Jorge Iervolino, com supervisão do vp da área Rui Branquinho. A produção do filme de Itaipava é da Vetor Zero, com direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Roberto Laguna. O áudio é da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e locução de Paulo Azevedo. O comercial da Crystal tem produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com produção de André Namur e Tula Minassian e locução de Fabio Cirello.

O comercial “Talk Show”, terceiro da série “Pé no feriado. Skol na mão”, contribui com o “Esquenta” para o próximo feriadão emendado de Corpus Christi, comemorado na quinta-feira (7). O personagem da vez é o apresentador de um programa de entrevistas que enquanto entrevista um sério escritor, massageia as costas da companhia feminina que terá nos dias de folga. A campanha inclui também peças digitais e ação na página da marca nas redes sociais. A criação de Eduardo Lima, Romero Cavalcanti e Bruno Oppido, com direção criativa de Fábio Fernandes e Lima e João Linneu como Head of Art. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Pedro Cardilo. Áudio da Raw e locução de Charles Nobili.

Um maratonista que carrega nas costas a mulher, dois filhos e um cachorro é o personagem do anúncio que inaugura nova campanha da agência Africa para o Mitsubishi Outlander, o 4 X 4 esportivo da montadora. A estratégia, que começa a ser veiculada no mês de junho, visa mostrar que o modelo esportivo da Mitsubishi é versátil e agrada tanto o público masculino quanto o feminino. O maratonista do anúncio também tem como objetivo mostrar o amplo espaço interno do veículo. Para atender os objetivos de Mídia, a peça será veiculada nas revistas “Nova”, “Marie Claire”, “Veja”, “Época” e “IstoÉ”. Criação de Alexandre Abu e Erico Braga, com direção criativa de Sergio Gordilho, Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy. Foto de Ricardo Barcellos.

Um exaustor de cozinha fazendo as vezes de turbina e um ventilador como hélice de helicóptero foram os elementos utilizados na campanha criada pela Dim & Canzian para a escola de pilotagem aérea Go Air. Com o conceito “Voe tão alto quanto seu sonho”, a estratégia inclui anúncios para revistas, meio que abriga a maioria do público-alvo da escola que opera no aeroporto Campo de Marte, em São Paulo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Thiago Nabisco e Paulo Marcussi, com ilustração de André Canto e Narciso e direção criativa de Dim. Fotos de Marcos Alberti. A Dim & Canzian, dos sócios Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian também atende, entre outras contas, a AES Eletropaulo, AES Tietê, Playcenter, PlayLand, Instituto Mauá de Tecnologia, BrigthStar, Meu Smartphones, Vyvedas Cosméticos e Associação Cultural Mix Brasil.

O comercial “Ultrassom” abre a campanha de 2012 do Premiere FC, canal de futebol da Globosat, para divulgar o início do Campeonato Brasileiro. Sob o conceito “Paixão que vem do berço” exalta a amor do torcedor pelo esporte. A campanha, criada pela B de Mello e pelo Departamento de Promoções da Globosat também inclui os filmes “Sala de Espera” e “Babá Eletrônica”. Além da veiculação dos comerciais no Premiere 24 Horas, TV Globo e canais Globosat, a  estratégia conta ainda com anúncios e peças digitais.Todas as peças da campanha “Paixão Vem de Berço” mostram a relação entre bebês e seus times desde o nascimento. “Veiculamos na grade do Premiere FC a Promoção Torcedor em Foco VIP e lá recebemos muitas fotos de bebês e crianças com seus uniformes de futebol. E essa paixão pelos times já acontece desde antes do nascimento, por influência dos pais. Brincamos com isso nessa campanha, mostrando que o brasileiro já está com o futebol no coração ainda na barriga da mãe e que essa paixão o segue para o resto da vida”, explica Júlio Damasceno, Gerente de Comunicação e Promoção dos Canais Premiere e SporTV. Criação de Daniel Develli, Leandro Rial, Marcio Pimenta e Patricia Miranda. A produção é da própria Globosat, com direção de Rial e fotografia de Daniel Leite.

O personagem “Dedo Gigante”, inscrito em uma corrida de revezamento em Florianópolis como ação do hospital A.C. Camargo pelo exame preventivo da próstata, acabou estrela de comercial. O filme “The Running Finger”, criado pela JWT para a instituição especializada em tratamento do câncer, retrata de forma bem humorada o mau costume que homens maduros tem de fugir do exame de toque. A campanha visa desmistificar o tabu existente entre a população masculina com mais de 40 anos, público-alvo da prevenção. O hospital oferece exames com agendamento através de seu site. O comercial, uma parodia à cena clássica e trilha do filme “Carruagens de Fogo”, informa que o diagnóstico precoce proporciona 90% de sucesso no tratamento. Criação de André Pallu, Fábio Santoro, Rafael Borges, Rinaldo Ferrarezzi e Andréa Siqueira, com direção criativa de Andréa e direção executiva de Roberto Fernandez e Ricardo John. Produção da Bossa Nova, com direção de Willy e Ale.

Para um casal de girafas, de joaninhas ou ainda de grandes aves, pode ser difícil, mas para humanos não. Esse é o conceito da nova campanha do grupo Pela Vidda que luta pela valorização, integração e dignidade dos doentes de AIDS. Criada pela 141 SohoSquare, a estratégia visa alertar a população sobre a importância de se prevenir às doenças sexualmente transmissíveis. Três comerciais de 15 segundos compõem a campanha mostrando as dificuldades de acasalamento que os animais enfrentam. A criação é de Bruno Souto e Celso Alfieri, com direção criativa de Alfieri. Produtoras Area VFX e AudioBoutique, com direção de Elder “Miúdo” Fagundes e edição de César Mion. Trilha de Lourenço Rolon Junior.

Novo comercial da Brahma que começou a ser veiculado esta semana comemora o início do Campeonato Brasileiro de Futebol 2012  neste sábado (19). Criado pela agência Africa, o filme “Torcer” mostra que o torcedor fanático relaciona tudo à sua volta com o futebol. Com o conceito “Torcer é paixão de Brahmeiro”, a campanha celebra o maior torneio de futebol do País. A criação é de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez, com direção criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. O áudio é da Hub. A Ambev, fabricante da cerveja, é um dos seis patrocinadores oficiais das transmissões dos jogos do campeonato pela Rede Globo, junto com Coca-Cola, Banco Itaú, Vivo, Volswagen e Johnson & Johnson.

Depois da “Conta de 73 mil reais” e do “Manobrista Bêbado”, nova ação criada pela Ogilvy para Bar Aurora & Boteco Ferraz alerta para o perigo de dirigir alcoolizado. O “Microfone com Bafômetro”, instalado no palco de um animado Karaokê naqueles bares, mostrou que a maioria dos artistas da noite não tinham condições de conduzir um veículo. Após as performances, o telão da atração indicava a porcentagem de álcool que os cantores tinham no sangue em vez da tradicional nota pela apresentação. Cada cliente que supera o limite recebe uma vale desconto de táxi com o alerta. As campanhas anteriores conquistaram uma série de prêmios para a agência em festivais internacionais.  A primeira, de 2010, somava os custos de ambulância, UTI, equipe médica, amputação e cadeira de rodas à conta das bebidas. No ano passado, a ação “Drunk Valet” apresentava um manobrista bêbado para cuidar dos carros dos surpresos fregueses. Criação de Beto Cocito e Diego Machado, com direção criativa de Rubens Filho, direção geral de Fred Saldanha e Claudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. O vídeo foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe, com fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da S de Samba, com trilha de Dimi Kireef e Chave Marin.

Campanha da Loducca para Aquaclin, da Galderma, cria personagem para representar a acne que incomoda os adolescentes. No filme “Monstrenga”, o fantasma de cravos e espinhas persegue os jovens em todas as suas atividades diárias, atrapalhando sua vida.  Conforme levantamentos, a acne é um problema comum para 89% da população jovem. Segundo o IBGE, o Brasil possui uma população de 17.5 milhões de jovens com idade entre 13 e 23 anos de idade, foco da nova marca. “Vamos quebrar um paradigma na categoria de cuidados da pele com acne. Até hoje, não havia nenhum produto que falasse a mesma língua dos jovens de uma forma bem humorada e original. Após um ano de pesquisas sobre este público, chegamos ao produto ideal, com uma linguagem própria e irreverente, criada especialmente para este público”, diz Cristiane Chiarioni, gerente de produto da linha Aquaclin. Criação de André Faria, Cássio Moron, Fernanda Fajardo, Guilherme Moreira e Ricardo Alonso, com direção criativa de Faria, Moron e Fábio Saboya e direção geral de Guga Ketzer. Produção do comercial da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Raw.