Personagem do comercial “Não Mauro, vai estragar tudo”, que se tornou sucesso na Internet e trend topic no twitter com mais de 20 mil menções, a atriz Isis Valverde, no ar como a periguete Suelen da novela Avenida Brasil volta em novo filme de Seda, da Unilever, criado pela JWT. Ela conta novamente com a companhia do cabeleireiro Mauro Freire, seu par também no lançamento da linha Pós Alisamento de Seda. Desta vez divulgam os novos Creme para Pentear e Spray Defrizante Termoprotetor, que ajudam a manter o alisamento. No novo filme, ela envia um torpedo para o profissional pedindo socorro para entrar em cena. Depois de ajudá-la, o cabeleireiro vê seu celular entupir do mesmo pedido, feito pelas garotas da produção. Criação de André Pallu, Bruno Dias, Guilherme Sakosigue e Bruno Cortez, com direção criativa de Gustavo Soares e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John. Produção da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e áudio da Menina, com locução de Lucas Mayer.
Encerrada a Olimpíada de Londres, o tema passa definitivamente para o Rio de Janeiro, sede dos próximos jogos, em 2016. A chegada da bandeira olímpica à cidade deu início às ações dos patrocinadores oficiais da competição. Na noite desta terça-feira (14), o Bradesco, uma das marcas de apoio do evento, começa a veicular nova campanha criada pela WMcCann com o tema “Agora é Bra”. A estratégia inclui comercial de um minuto, anúncios de jornal e revista e mobiliário urbano. As peças exaltam a beleza da próxima sede olímpica ao mostrar uma colagem de imagens-símbolo da Cidade Maravilhosa coma trilha baseada na música “Aquarela Brasileira” de Silas Oliveira. Criação de Washington Olivetto, Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de Franco e Hernandez e direção geral de Olivetto. O filme foi produzido pela Movie & Art, com direção de Homero Olivetto e Joana Do Prado e fotografia de Marcelo Corpani. Produção de áudio e trilha da YB Music, com arranjo de Luca Raele e Mauricio Tagliari. Locuçãode Marco Mattoli.
O levantador Ricardinho, que voltou à seleção brasileira de vôlei para ganhar a Prata em Londres, o cantor Renato Vianna, que após muita batalha assinou seu primeiro contrato com uma gravadora, e Romero Rodrigues, que sobreviveu à Bolha da Internet e faz sucesso com o Buscapé, são os novos personagens da campanha de depoimentos de Nextel. Os filmes foram produzidos em preto e branco visando criar uma sensação de proximidade. “O que é interessante dessa campanha é que ela resgata um pouco do início de Nextel e seus primeiros filmes, que tinham a simplicidade de uma pessoa andando, falando para a câmera, contando a sua história. Só que agora com a seguinte diferença. Se antes era muito baseado no Eu, agora as histórias mostram mais a relação da pessoa com a sua rede em volta, e como ela é importante” diz Guga Ketzer, sócio e vp de Criação da Loducca, agência da marca. As histórias, todas parecidas, mostram as relações com os desafios e os obstáculos enfrentados e a importância que encontraram em amigos e familiares para vivenciarem estes momentos. “Na nova campanha, a Nextel ressalta o poder e a força das redes, com o foco nos protagonistas. Esse conceito reforça que entregamos aos nossos consumidores mais que um serviço, estabelecemos conexões emocionais”, afirma Gustavo Diament, vice- presidente de Marketing da Nextel Brasil. Além dos comerciais, a campanha também conta com material de PDV, anúncios impressos, Endomarketing, Mídia Indoor e mídia Online, além de painéis em alguns aeroportos do Brasil. Na Internet, a estratégia terá seqüência homenageando as pessoas especiais na vida dos protagonistas. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes e Guilherme Moreira, com direção criativa de Cássio Moron e Fabio Saboya e direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito. Áudio da Tentáculo. Criação online da One Digital, assinada por Camila Al-Cici, Camile Leão, Daniela Andreucci, Marcelo Prati, Marco Giuseppe e Thiago Xavier, com direção criativa de Pipo Calazans. Produção da Bubble Content, com direção de Ale Pellegrino, fotografia de Pierre de Kerchove e áudio da Punch.
Novo comercial da série “Personalidades” de Havaianas, criada pela Almap BBDO em 94 quando a sandália assumiu nova postura no mercado, traz Cauã Reymond. Mas quem brilha mesmo no filme é “Bolota”, o cachorro que destrói cada modelo de uso diário do ator. Ao tentar enganá-lo com um chinelo falso, Bolota rejeita com toda a autoridade de quem conhece as legítimas. O novo filme destaca os modelos Brasil Logo, Top e TopMix. As filmagens foram realizadas em um condomínio na Barra da Tijuca, na zona oeste do Rio de Janeiro e o roteiro divertiu Reymond. O trabalho foi realizado com dois pastores Bernese, os irmãos Tufão e Tyson, que se revezaram nas filmagens. A produção respeitou o ritmo nos animais, que trabalharam diante de ventiladores ligados, para evitar o calor, e foram constantemente hidratados. A vitoriosa linha de comerciais bem humorados com famosos idealizada pela Almap para a marca tem mais de 80 filmes realizados, praticamente todos produzidos pela Cine com a direção de Clóvis Mello. O ator Cauã Reymond atualmente vive o personagem Jorginho na telenovela “Avenida Brasil”. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa. Fotografia do filme de Jean Benoit e trilha da Play it Again.
O sucesso mundial de “Ai se eu te pego”, de Michel Teló, inspirou o novo comercial “Chinês”, da Brahma que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10). Criado pela Africa e produzido pela Bossa Nova, o filme reforça o orgulho de ser brasileiro utilizando o cenário oriental e o bom humor. “Ter o Michel Teló como ícone da Brahma é uma ótima representação da brasilidade atual. Nosso público tem sinergia com o universo country, que traz em sua essência toda essa garra do brahmeiro e também a alegria do nosso povo”, diz Bruno Cosentino diretor de Marketing de Brahma. “A campanha segue a linha de comunicação “Paixão de Brahmeiro” e uma das grandes paixões desse consumidor é justamente ser brasileiro. O filme brinca com esse contraponto: e se um dia eu acordar e não estiver no meu pais, não for mais brasileiro, o que faço? ”, explica Sergio Gordilho, sócio e co-presidente da Africa. A produção reuniu talentos reconhecidos internacionalmente, como o diretor argentino Gonzo, o diretor de arte uruguaio Rodrigo Martirena, o diretor de fotografia Ricardo Della Rosa e a maquiadora Anna Van Steen. Participaram das filmagens, realizadas num galpão em São Paulo e na casa noturna Lions, mais de 200 figurantes, 150 deles chineses ou de origem oriental, e uma tradutora que garantiu a veracidade de todas as grafias e simbologias orientais usadas no cenário. Criação e direção criativa de Carlos Fonseca e Eduardo Martins e direção geral de Gordilho. Produção da Bossa Nova com direção de cena de Gonzo e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio do Studio Tesis.
O grupo de amigos que vem protagonizando as campanhas da Nova Schin radicaliza em novo comercial da cerveja, criado pela Leo Burnett Tailor Made. Com o título “Caveirinhas”, o filme que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10), mostra que para curtir o Verão, o Solzão e o Cervejão, eles estão dispostos a nunca mais deixar a praia. A partir daí, a seqüência apresenta mudanças de clima e tempo até que os personagens se transformam em esqueletos. “A campanha retrata o sentimento, muito comum ao brasileiro, de aproveitar até o último segundo os momentos agradáveis da vida. A Nova Schin é a cerveja que se encaixa perfeitamente nessas situações descontraídas vividas por nossos consumidores”, diz Luciano Sadi, gerente da marca Nova Schin. A produção foi realizada na praia de São Pedro, no Guarujá. Os esqueletos foram feitos com material de textura especial para receber efeito 3D, o que resultou em movimentos quase reais dos personagens. “Estamos buscando sempre abordar de forma engraçada as diversas possibilidades relacionadas ao universo da cerveja. E, desta vez, fizemos uma brincadeira com uma situação bem conhecida das pessoas: o que aconteceria se de fato ficássemos o resto da vida em uma determinada praia?”, explica Paulo Henrique Gomes, diretor criativo da agência. A criação é de PH Gomes, Carla Cancellara e Caio Cassoli, com supervisão de Marcelo Reis. Produção da Delibistrot Films, com direção de Rafaela Carvalho e fotografia de Enio Possapp Berwanger. Animação 3D e Efeitos da PixPost. Produção sonora da Comando S.
Lançado oficialmente no dia 20 de julho com um grande evento em São Paulo, o novo Fiat Punto, portador da maior novidade do ano da montadora, chega à mídia. Com o conceito “Novo Punto. #Você no Comando”, a campanha, criada pela agência Fiat (parceria entre Leo Burnett Tailor Made e Agência Click) apresenta o Fiat Social Drive que permite ao motorista conectar-se com suas redes sociais enquanto dirige. Pelo serviço “Blue&Me” de comandos de voz, o usuário recebe notícias por áudio através de qualquer celular equipado com Bluetooth. A campanha começa com a super-produção “Perseguição”, de um minuto. Criação de Júlio D’Alfonso e Murilo Melo, com direção criativa de Marcelos Reis e Guilherme Jahara e direção geral de Reis e Raphael Vasconcellos. Produção da Zohar Cinema, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Produção sonora da Dr.DD e locução de Renato Wiemer. Criação digital de Daniel Boa Nova, Bruno Barbieri, Paulo Medeiros Carvalho e Diogo Valim, com direção criativa de Eduardo Battiston
A primeira campanha da Almap BBDO para lojas Marisa apresenta de forma diferenciada e com bom humor a nova coleção Primavera Verão da rede. O link “Ops Vazou”, numa referência a casos recentes de publicação indevida de imagens pessoais na Internet, leva a consumidora para a página da marca no Facebook. No endereço, sob o título “Vou de Marisa” serão mostrados os novos looks da estação. A estratégia, dessa forma, integra as mídias TV, gráfica e digital, incluindo ainda divulgação através de catálogos e ponto de venda. Na verdade, o que Vazou na Internet é a nova coleção da rede. No comercial “Fotos”, uma mulher misteriosa faz auto-retratos enquanto tira a roupa, peça a peça. No momento da última fotografia, surge na tela o link opsvazou.com.br, convidando as consumidoras para conhecer o aplicativo no Face de Marisa. No endereço, as peças serão reveladas e oferecidas com descontos de acordo com o número de curtidas e comentários. O aplicativo “Comprar” permite que durante uma semana as aquisições sejam feitas através do e-commerce Marisa. A campanha agrega ainda Twitter, Orkut, Youtube, Site e Blog. Criação de Sophie Schoenburg, Ricardo Wolff, Marcos Kotlhar, Guiga Giácomo, Tetê Pacheco, Alessandra Pereira, Fábio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo, Eric Benitez e Antonio Neto. Direção criativa de Marcus Sulzbacher, Eric Benitez e Luciana Haguiara (Digital) e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção de imagens da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Produção digital da The Good Fellas, com direção de Fernando Boniotti.
Os comerciais “Aeroporto”, “Metrô” e “Ônibus” compõem a nova campanha institucional criada pela Euro RSCG para a Decathlon, rede de lojas de artigos esportivos. Com o conceito “Viva a Experiência”, os filmes mostram que os produtos oferecidos permitem que os clientes possam pensar 24 horas por dia na prática de exercícios. A ideia central é contar a história de pessoas comuns que são contagiadas pelo espírito Decathlon, e como isso influencia seus cotidianos. “A campanha foi criada exclusivamente para o Brasil, através de insights locais e uma estratégia desenvolvida no país” explica Pedro Souza, diretor de criação. “A fotografia dos filmes também foi elaborada para criar uma identidade visual para a marca, através da presença do azul, cor que caracteriza a Decathlon em todos seus pontos de contato”, complementa Célio Salles, também diretor criativo da agência. A primeira fase será veiculada até o final do ano. Participaram ainda da criação Paula Keller Perego e Guilherme Alonso. Produção da Delibistrot, com direção de José Furlan e áudio da Jamute.
Para divulgar os seus sete novos lançamentos, a Chevrolet inicia nesta quinta-feira (2) campanha de varejo com o slogan “Vida Nova nas Ruas”. O filme é ilustrado com rastros de fumaças coloridas de cada modelo. Os novos carros foram apresentados ao mercado nos últimos dez meses. A canção “Firework” de Katy Perry, hit musical cujo clipe teve 310 milhões de views no Youtube, é a trilha do comercial. A atriz Fernanda Lima, que estrelou o teaser da campanha, aparece dirigindo um dos veículos. Veiculado na noite de quarta-feira (1º), o teaser “Breca Varejo” pediu para os consumidores não comprarem carros na quinta e esperarem a sexta-feira. “A Chevrolet preparou uma campanha alegre e impactante para chamar a atenção do consumidor como parte de uma grande estratégia de vendas”, diz Frederico Themoteo, diretor de Marketing de Comunicações da Chevrolet / General Motors do Brasil. Além do comercial “Vida Nova nas Ruas”, a estratégia inclui mídia impressa, spots de rádio e ações de Internet com o objetivo de surpreender o consumidor. A criação é de André Marques, Felipe Dornelas e Hugo Rodrigues, que divide a direção criativa com Victor Hayashida e Darcy Fonseca. A produção ficou por conta da Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff e o Seb Caudron e fotografia de Ted Abel. A produtora de som é a S de Samba. “Tínhamos um grande desafio diante de um portfólio tão completo, ou seja, transferir para a comunicação a mesma qualidade que a Chevrolet colocou nas ruas por meio de seus carros”, diz o diretor-geral da Salles Chemistri, Marcos Vinício Pizetti. “Vida Nova nas Rua’ traduz o momento da marca. São muitos lançamentos que o consumidor ainda não assimilou”, explica Hugo Rodrigues, cco dasagências Publicis.
