Categoria: Campanhas

Além de ter acertado no nome do produto, o grupo Bimbo também acertou na campanha. Novo comercial “Replay” de Rap 10, criado pela Africa Zero, é curto e grosso na mensagem. “É tão rápido de preparar que você nem percebeu”. Tortilha à base de farinha de trigo em formato de disco, Rap 10 caiu no gosto do público jovem que tem pressa para preparar suas refeições. O Grupo Bimbo é líder em panificação no mundo, atuando em 22 países da América, Ásia e Europa com 171 fábricas. Entre suas mais de 100 marcas, produz pão de forma, bolos, bolachas, doces, tortilhas, snacks doces e salgados. Atua no Brasil desde 2001 após a compra da Pullman e Plus Vita, controla oito fábricas e comercializa as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laura. “Rap 10 combina com qualquer recheio, doce ou salgado. Isso permite a criação de diversas receitas práticas como panquecas, crepes, wraps e beirutes, com o preparo feito na frigideira ou no forno”, explica Camilla Gravina, gerente de categoria da Bimbo. Campanha também inclui o filme “Relógio”, de 5 segundos, com espírito de vinheta. “Fizemos algo específico para o formato de 5 segundos. Cenas com bastante apetite appeal dão o tom nos dois comerciais e mostram a rapidez e simplicidade do preparo e a delícia de Rap 10”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. A produção é da Dinamo Filmes e a direção de cena de Andre Ferezini e fotografia de Ching Wang. Também participaram da criação pela agência, Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Áudioda Coletiva e locução de Odayr Baptista.

Primeira campanha da Africa para a Heinz do Brasil destaca liderança mundial da marca no segmento de Ketchup. Comercial “Masterbrand” visa estabelecer um diálogo mais próximo com o consumidor do País. “Trata-se de um divisor de águas, que introduz um novo posicionamento”, diz Sergio Eleutério, gerente de Marketing da empresa. “Nos colocamos como uma marca global de alimentos, que entrega  sabor e qualidade únicos, embasados por uma história e atributos que só a Heinz tem”, explica. A Heinz tem 140 anos de história e atua em mais de 200 países. Além do Ketchup, ícone da empresa, a Heinz, oferece aos brasileiros um portfólio com diversas opções em molhos e extrato de tomate, mostarda, maionese, molhos especiais e papinhas para nutrição infantil. Com o conceito “Ninguém faz melhor que Heinz”, a campanha utiliza uma imagem pop bem humorada. “Heinz é uma marca icônica. E nossa campanha foi baseada em ressaltar a qualidade dos produtos e, tecnicamente, resgatar o shape dos rótulos, presente em toda a comunicação”, informa Sergio Gordilho, copresidente e diretor geral de criação da Africa. A conta foi conquistada em junho, após processo de concorrência global. Conseguimos imprimir a concepção artística e criativa indicada pela agência”, comemora Pablo Fusco, diretor de cena da Side Cinema, produtora responsável pelo filme. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Paulo Coelho, Guigo Oliva, Rafael Gil, André Marques, Miriam Malta, Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, com direção criativa de Gordilho, Coelho e Rafael Merel. Fotografia de Leonardo Crescenti e Ben Battersby. Som da Satélite Áudio.

O novo conceito de comunicação da Vivo, com base na afirmação de que a vida passa rapidamente, sugere então, que se viva intensamente cada minuto com a velocidade 4G. O comercial criado pela Africa estreia nesta sexta-feira 19) no horário nobre da TV Globo e mostra uma garotinha crescendo rapidamente desde as brincadeiras de balanço com o pai até se tornar mulher e mãe, ao som de “Timer after time”, de Cindy Lauper. “Todos nós sentimos cada vez mais que a vida passa muito rápido e por isso queremos viver intensamente cada momento. O balanço representa de uma forma leve e emocional esta passagem da vida”, afirma Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.  O filme faz parte de campanha integrada desenvolvida pela agência. Criação de Sergio Gordilho, Ricardo Dolla e Fabiano Pinel, com direção criativa de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Gordilho. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Eduardo “Lalo” Martinez Solares. Áudio da 11:11 Ads+Art.

Criada pela Africa Zero e produzida em Barcelona, nova campanha publicitária da Lupo vai lançar linha de pijamas de verão para adultos e crianças. Garoto- propaganda da marca desde 2010, o jogador Neymar é a estrela da estratégia com seu filho Davi Lucca, de 3 anos. Vestidos com modelos da marca, pai e filho brincam de jogar futebol nas fotos de Gustavo Lacerda. Transformadas em anúncios de páginas simples e duplas, serão veiculadas nas edições de setembro de várias revistas brasileiras. A campanha inclui ainda outdoors nas principais capitais do País, Mobiliário Urbano e material de ponto de venda. “Os filhos sempre gostam de imitar os pais, na forma de se vestir, de andar. Usar as roupas parecidas já é uma tendência entre as mães e as filhas. Pensando nessa identificação, a Lupo desenvolveu uma linha de pijamas para os pais e filhos”, explica Carolina Pires, diretora comercial e de Marketing da empresa. A ligação das peças com o esporte que consagrou Neymar Jr, está em títulos dos anúncios como “O seu time dos sonhos”, “É vestir e correr para o abraço” e “Para você que adora jogar em casa”. Criação de Kleber Fonseca, Renato Lima, Aaron Sutton e Marcelo Prista, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sutton e Prista.

Um vídeo bem humorado é a principal peça publicitária da campanha que celebra a Semana Nacional do Trânsito, que se inicia nesta quinta-feira (18). Com o tema “Proteção e Prioridade ao Pedestre”, a ação tem a assinatura da Seguradora Líder DPVAT. O objetivo é questionar o comportamento de motoristas no volante. O filme “Direção Agressiva”, criado pela agência Master Roma Waiteman, foi produzido em gravação com câmera escondida em automóveis utilizados para aulas práticas por Auto-Escolas. Devidamente treinados, instrutores instigam alunos e futuros motoristas a desobedecerem regras de trânsito e tomar atitudes agressivas contra pedestres. O resultado é engraçado e demonstra que os jovens reagem negativamente às ordens dos instrutores. O tema: é “Se não é assim que você aprendeu, por que é assim que você faz?”. O material pode ser acessado no blog “Viver Seguro no Trânsito” e lembra também que todos são pedestres em algum momento do dia. “Nossa intenção é promover uma análise de consciência de toda a sociedade civil e poder público. Além de questionar políticas de trânsito, também precisamos questionar nossas atitudes”, justifica Marcio Norton, diretor de Relações Institucionais da Seguradora Líder-DPVAT. O Brasil é um dos países com maior número de mortes no trânsito. No primeiro semestre foram pagas mais de 25 mil indenizações por morte e quase 260 mil por invalidez. Pedestres respondem por 25% dessas indenizações. Criação de Daniel Magri, Marcelo Guimarães, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Flávio Waiteman. Produção da Aboporu Filmes, com direção de Luan Voigt e fotografia de Rafael Malta. Áudio da InSonoris.

Campanha bem humorada criada pela VML divulga soluções completas da agência de viagens online Expedia. Comercial “Jacaré” tem participação do ex-dançarino do grupo “É o Tchan” em piada do texto. Objetivo é mostrar que o site proporciona viagens inesquecíveis, sem problemas de falta de planejamento. “Nosso cliente pode viajar do modo que desejar e sem imprevisto, uma vez que disponibilizamos na página as avaliações e experiências de outros clientes”, explica Christopher Day, Senior Director of Brand Marketing da Expedia Canadá e América Latina. O website contém informações e diferenciais oferecidos por mais de 400 companhias aéreas e 325 mil hotéis ao redor do mundo. Além do filme, a campanha inclui estratégias digitais com o conceito: “Quer viajar da sua maneira? Então vá de Expedia”. “A utilização de personagens populares aproxima a marca do consumidor”, justifica Silmo Bonomi, diretor-executivo de Criação da VML. A criação é de Jairo Anderson, Wellington Ferreira, Thiago Costalonga, Palloma Quintale e do próprio Bonomi. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alberto Arnt La Salvia. Produção sonora da Mugshot e locução do experiente Odayr Baptista.

Enquanto OLX promove mais um concorrência de agências em menos de um ano e meio, a NBS estreia novo comercial do BomNegócio.Com. Os dois sites disputam a vice-liderança do segmento de classificados grátis na Internet, atrás do Mercado Livre. Rio Negro e Solimões são as novas estrelas da estratégia de sucesso que utiliza celebridades como cabeças de objetos à venda. Desta vez, a dupla sertaneja vive mesas de cabeceira da cama de um casal prestes a iniciar um processo de preliminares. Com o sotaque títpico caipira, os cantores comparam suas expressões com o que pensam da cena, até chegar à piada final sobre nudez. Rio Negro e Solimões passam a integrar a galeria de protagonistas que inclui Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Compadre Washington, Supla, Maradona, Tiririca, Rogéria e Alexandre Frota. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Carlão Zalasik. Som da Enoise Áudio.

A brincadeira dos primos Leandro Beninca e Marcos Martinelli, em janeiro, na casa da Vó Salvelina, além de virar hit na Internet, também passa a fazer história na propaganda brasileira. Contratado pela Ritmika, Leandro, de 9 anos, é o locutor da campanha de divulgação do Grande Prêmio Brasil Petrobras de Fórmula Um 2014. O vídeo original da dupla, postado no Youtube, tem mais de 2,5 milhões de views. O filme inspirou a Criação da Neogama BBH, que levou a narração repleta de sotaques e expressões catarinenses para o comercial “Carrinho”, oficial do GP. Dessa forma, o “Taca le pau Marcos”, se transformou em “Taca le pau, Alonso”. E carregado de “Rs”, ele narra “Lá vem o Rrrrrémilton, descendo o morrrrro do S do Sena”. Marcos, de 12 anos, é o piloto do vídeo original e mora em Gaspar. Leandro reside em Rio do Campo. A casa da avó é em Taió, no Vale do Itajaí. O resultado é uma campanha de humor e que mostra com muita propriedade a grande diversidade deste País. Criação de Rico Lins e Fernando Saú, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Tubarão Filmes, com direção de Carlos Milanez. Áudio da Ritmika, com produção de Rafael Campanini e Henrique Tanji.

Comercial com o ator Mateus Solano mostra que o mundo pode ser visto de várias maneiras. Como metáfora, apresenta a visão obtida por diferentes animais, como cães, peixes e pássaros. Esse é o tema da campanha do Vestibular 2015 da Universidade São Judas, criada pela agência Tudo. O filme “Outro Olhar” para exibição na TV, Cinema e Internet, é a peça principal e tem a companhia de anúncios para jornal e revista, spot de rádio, ações digitais e peças para o mobiliário urbano. “Queremos estimular os jovens a pensarem que um olhar diferente sobre tudo muda o rumo da história e que é preciso pensar grande quando escolhemos uma profissão”, explica Luciano Cacace, diretor de marketing  da instituição. Os anúncios “Fósforo”, “Lápis” e “Clipe”, demonstram que um detalhe na criação e desenvolvimento destes itens pode ter feito muita diferença. Um anúncio especial no jornal “Metro” de São Paulo apresenta uma peça em dupla face que mostra o segredo da criação de um dos objetos apenas quando exibida contra a luz. “As campanhas de instituições de ensino estavam defasadas, tratando o jovem com mensagens muito infantis. Nosso objetivo é estimular a inteligência desse público”, diz Rodolfo Barreto, diretor de criação da agência. Criação de Jean Lefebure e Juliana Geve, com direção criativa de Barreto e  de Planejamento de Cleber Paradela. Produção da Your Mama Films, com direção de Claudio Cinelli e fotografia de Enio Possapp Berwanger. Som da Comando S.