Categoria: Campanhas

Em razão do seu sucesso publicitário, o bordão “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, criado pela Talent, torna-se conceito de marketing da marca. Nova campanha, composta por seis comerciais, já conta com a assinatura “Quer um lugar completo? Pergunta lá no Posto Ipiranga”. A estratégia começou a ser desenvolvida neste último domingo (9) com os filmes “Pergunta lá”, “Astronautas”, “Bebês”,  “Mafiosos”, “Rodinhas”e “Freira“, dirigidos pelo premiado Fernando Meirelles. A estratégia de comunicação de 2014 da marca inclui mídia impressa, spots de rádio e ações digitais que mostram, com irreverência e bom humor a variedade de serviços e produtos que os postos oferecem, como as lojas am/pm, Jet Oil, Posto na Web, o programa de fidelidade Km de Vantagens, pioneiro no segmento, e o produto ConectCar. Na Internet, a campanha foi lançada, em primeira mão, através de um app no Facebook, no perfil do Km de Vantagens, na sexta-feira (7). Há também um site em que será agregado todo o conteúdo postado nas redes sociais sobre os filmes, através da hashtag #perguntala, a qual a marca está estimulando tanto na TV, por meio dos filmes, quanto em mídia impressa e meios digitais. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto, Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Antonio Nogueira e Rafael Borges, com direção criativa de Nego Lee e Bombana e direção geral de Livi. Produção da O2, com direção de Fernando e Quico Meirelles, fotografia de Adriano Goldman e direção de arte de Cassio Amarante. Áudio da A9 e Sound Design, com locução de Pascoal da Conceição e dublagens de Lizandra Parede e Caio Guarnieri.

Depois de ser apresentado em primeira mão a formadores de opinião da área digital e aos 120 mil fãs da marca no Facebook, o comercial de lançamento do biscoito Oreo no Brasil está na TV. A marca, uma das mais importantes da Mondelez International chega oficialmente ao mercado e ao grande público através do comercial “Is This Love”, com cenas de crianças de várias partes do mundo ineteragindo com o produto e embalado pela música de Bob Marley. Segundo dados Nielsen, Oreo é líder mundial na categoria biscoitos recheados. A marca é centenária e é vendida em mais de cem países, com receita superior a 2 bilhões de dólares. “Seguiremos com a estratégia de valorização da plataforma digital para aproximar a conexão com o consumidor e dar um novo perfil ao mercado de biscoitos. Por isso, optamos por lançar o filme primeiro no meio digital e nas redes sociais”, diz o gerente da marca Oreo na Mondelēz Brasil, Flavio Ackel. A campanha é da Giovanni + Draftfcb e inclui uma batida de música nacional no final do filme. Criação de Ricardo “Dona” Martin e Paulo Junger, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Rebolucion, com direção de Andres Salmoyraghi e Alice Gomes. Áudio da Satélite.

Com a tradução em bilhetinhos escritos por Neymar, um holandês, um francês e um americano se arriscam no Português para pedir guaraná Antarctica num quiosque de praia no Brasil. O que eles não contavam era com o lado gozador do futebolista, que sacaneou com frases que deixam o vendedor sem entender a auto-descrição de cada um deles. Esse é o tema do novo comercial da marca que estréia nesta quinta-feira (6) na TV com o conceito “Todo mundo quer. Mas só a gente tem”. O filme foi criado pela DM9 DDB com assinatura de André Faria, Tomás Corrêa, Mozar Gudin, Leandro Custo, Pablo Fernandez Russo e Marcelo Siqueira, e direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

O comercial “Have fun”, que abre nesta sexta-feira (7) a campanha de lançamento do “Up”, novo modelo da Volkswagen, resume o conceito da estratégia criada pela Almap BBDO. Inspirada no design do compacto, cujo pára-choque dianteiro representa um sorriso, a agência desenvolveu todo o projeto de comunicação baseado na diversão que o carro pode proporcionar. O conjunto de peças publicitárias inclui anúncios, hotsite, mobiliário urbano e spot de rádio. “O objetivo desta campanha é destacar que o up! é ideal para todas as pessoas. Independente de idade, sexo ou profissão, todos podem se divertir com o up!.”, diz a vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, Jutta Dierks. “O up! é um modelo versátil e que atende a todos os públicos. A ideia é mostrar que há um up! para cada pessoa. Para alcançarmos esta percepção, queremos destacar ao máximo os grandes diferenciais do carro, que são seu design, desempenho, consumo e segurança”, afirma Axel Schroeder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil. O filme é embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Criação de Pernil, André Gola, Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr, Marcus Sulzbacher, Pedro Zuccolini, Bruno Borges e Johann Vernizzi, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Javier Juliá. Trilha da Raw. Fotos de Andreas Heiniger e Fábio Bataglia e ilustração da Vetor Zero, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi, Giulia Bianchi e René Corini. Criação digital: Gustavo Rosa, Rogério Possato, Ilka Mourão e André Kasczeszen, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.

Novo cliente da Master Roma Waiteman, o site Malapronta.Com estréia na TV a cabo com o comercial “Especialista”. Espaço na Internet de reserva de quartos e dirigido aos viajantes independentes, MalaPronta aproveita crescimento do  setor de Turismo no País. “Dentro dessa área, o segmento de viajantes que procuram sozinhos opções na Internet não para de crescer”, constata Cícero Rohr, diretor de Atendimento da agência. “O filme mostra que enquanto o turista está aproveitando os atrativos do destino que escolheu, sua mala fica no quarto, observando tudo,  o que a credencia a ser a maior especialista no assunto”, explica Bruno Lunardon, diretor de Planejamento da MRW.  A criação da campanha, que inclui ainda anúncios para a mídia impressa, é de Victor Afonso, Rafael Guth e Thiago Gabardo, com direção criativa de Flavio Waiteman e Afonso. O comercial foi produzido pela Berlin Filmes e a produção de áudio é da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz e locução de Luiz Guilherme e Ricardo Fleury.

Uma superprodução filmada no deserto de sal de Bonneville, em Utah, Estados Unidos e inspirada na obra de Steven Spielberg de 2007, lança a nova geração de crossover da Mitsubishi. O filme “Carro Misturado“, da Africa para o modelo All New Outlander começa a ser veiculado no próximo domingo (2) na ESPN em breakes da transmissão da final do Super Bowl. A campanha tem sequência nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura e também através de anúncios para a mídia impressa. O deserto de Bonneville é o paraíso da alta velocidade, usado como uma gigantesca pista de corrida e onde recordes de automobilismo são quebrados. Em agosto de 2013 uma equipe brasileira comandada pela Vetor Zero/Lobo com mais de 70 profissionais invadiu o local com automóveis, protótipos de alta velocidade e pilotos. O trabalho de pós-produção exigiu quatro meses até o resultado final. O comercial mostra um carro em alta velocidade se fundindo com uma nave espacial, um tanque de guerra e um avião. Criação de Alexandre Abu, Gustavo Alves, Humberto Fernandez, Erico Braga e Ricardo Gurgel, com direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy  e Humberto Fernandez. A direção pela Vetor Zero é de Mateus de Paula Santos, Nando Cohen e Cleverson Leal. Áudio da Antfood com locução de Lourenço Schmidt.

“Põe meia dúzia de Brahma pra gelar que estou voltando”. O futebol ganha voz em novo comercial da Brahma celebrando a Copa do Mundo no Brasil. O País reinventou o  esporte criado na Inglaterra e lhe deu ginga e alegria. Com ele conquistou o mundo cinco vezes em campos da Europa, Américas e Ásia. Agora está retornando à sua casa para a grande festa da Fifa. Criado pela Africa, o filme conta a história do futebol e a liga ao conceito “Imagina a Festa”. “Vamos receber os melhores jogadores  aqui na nossa casa e queremos que desde já os brasileiros  usem sua alegria  para tornar esse momento único para o país”, diz Bruno Cosentino, diretor de marketing de Brahma. Criação de Sleyman Khodor, Marcos Almirante, Henrique Martins, Estefânio Holtz, Lucas Reis e Diego Lauton, com direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Rodrigo Saavedra. Produção da Zohar Cinema, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha e Guga Millet. Áudio da Antfood e locução de Milhem Cortaz.

Um time de personalidades entra no ar para divulgar o lançamento da Petra Pilsen, marca do grupo Petrópolis, empresa nacional vice-líder do mercado de cervejas do Brasil. O grupo de estrelas inclui as atrizes Débora Nascimento, Carolina Dieckmann, Maria Casadevall, Fernanda Paes Leme e Tatá Werneck, além do ator Murilo Rosa, do cantor-ator Evandro Mesquita, dos humoristas Helio De La Peña e Sérgio Loroza e do cantor de funk Mc Catra. Petra Pilsen é uma cerveja de qualidade superior, feita com ingredientes selecionados, com um toque a mais de malte, reforçando o sabor. “Percebemos que existe um mercado exigente, que todo verão procura opções leves, mas com qualidade. Assim, decidimos lançar o sabor que faltava na família Petra”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. Criada pela Young & Rubicam, a campanha inclui filme para TV, estratégia digital, anúncios para mídia impressa, peças em mídia out of home e spots de rádio. O produto será distribuído em todo o mercado brasileira nas embalagens de um litro, 600 ml long neck e latas de 350 ml e 269 ml em sete sabores: Petra Stark Bier, Petra Escura Premium, Petra Aurum, Petra Schwarzbier, Petra Weiss Bier, Petra Bock e Petra Pilsen. Criação de Raphael Quatrocci, Renata El Dib, Leandro Camara, Flavio Ferri, Bruno Souto, José Neto, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Flavio Casarotti, com direção criativa de Rui Branquinho, Casarotti, Merel e Fedrizzi. Produção da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotograria de Flávio Zangrandi. Som da Sonido NaCena, com produção de Lucas Duque e locução de Luiz Nicolau.

Os nove anos de parceria entre a Leroy Merlin e a Loducca mudaram o formato da propaganda de Varejo. As campanhas da marca, ao contrário das  concorrentes, eliminaram os gritos e as ofertas estrondosamente carimbadas. A união gerou liderança de marca e vendas à rede francesa, que agora, em sua estratégia para 2014, abaixou ainda mais a voz e aderiu à linguagem dos gestos, informa Celso Loducca. Ao som da Tarantella, música tradicional italiana, cujo povo ilustra seus diálogos com a ajuda  das mãos, o vídeo promocional para o trade mostra a nova postura. “Queremos retratar na campanha cenas reais que acontecem nas lojas. Na interação com os vendedores, os clientes costumam ilustrar com gestos o tipo de produto que procuram”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. O conceito de marketing é “Não é bom quando você encontra alguém que entende você?” O comercial institucional que estréia no próximo domingo (26) abre a campanha do ano que terá como tema musical a canção “Você”, de Tim Maia. Também no domingo, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “Melhor do Brasil”, da TV Record, anuncia um novo quadro com patrocínio da marca que ajudará telespectadores a realizar sonhos em suas casas. “Não é igual a atrações de outras emissoras. É uma plataforma de engajamento, com participação do público, uma inovação em mídia”, esclarece Carla, lembrando que esse investimento sai da verba de Televisão. “É mais do que patrocínio ou merchandising, é o projeto fora da caixa que estávamos procurando”, disse. Loducca e Leroy Merlin se empenharam mais do que o costume na preparação da campanha de 2014 por duas razões: objetivo de autosuperação e como lembrou Loducca, garantir os passos à frente da concorrência que vem constantemente buscando novos caminhos. A criação é de Luiza Coelho, Nelson Costa e Wagner Fragata, com direção criativa de Cassio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção dos filmes da Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e Del e áudio da Amics.

Novo comercial de Dettol, marca de sabonete bactericida da Reckitt Benckiser, transforma o hábito saudável de lavar as mãos numa grande brincadeira. “Depois de brincar no chão de areia a tarde inteira, antes de comer, beber, lamber, pegar na mamadeira, lava uma mão, lava outra, lava uma mão…”.  Os versos são da canção “Lavar as Mãos”, de Arnaldo Antunes, utilizada para a marca se comunicar com as famílias brasileiras de uma maneira leve e valorizando os pequenos gestos do dia-a-dia. O filme, que integra a campanha “Pequenos gestos fazem a grande diferença”, ressalta que lavar as mãos não deve ser mais uma obrigação, mas uma grande brincadeira. A representação das diversas situações pontuadas pela música mostra como um pouquinho de Dettol pode fazer uma grande diferença para manter as crianças saudáveis e aproveitando os bons momentos com os amigos, família e mesmo na escola. O comercial foi criado pela agência Havas em parceria com a Bossa Nova Films e com o diretor argentino WHO.