Categoria: Campanhas

A edição especial “Last Edition”, com mil e 200 unidades ao preço de R$ 85 mil, vai encerrar a história de 56 anos da Kombi no Brasil. Abreviação de Kombinationsfahrzeug, que em português significa “veículo combinado”, a Kombi foi idealizada pelo holandês Ben Pon, na década de 1940, que projetou a combinação do confiável conjunto mecânico do Volkswagen Sedan em um veículo de carga leve. Aqui no País, desde setembro de 1957 até setembro de 2013 foram produzidas mais de 1.560.000 unidades do modelo na fábrica de São Bernardo do Campo. E para se despedir do modelo que estará no mercado em edição especial no mês de dezembro, com pintura “saia e blusa” em branco e azul, a Almap BBDO começou a veicular campanha que inclui anúncio e um hotsite exclusivo. No espaço da Internet, os usuários e fãs poderão contar histórias vividas com a Kombi, enviando textos, fotos ou vídeos. “A Kombi fez diferença na vida de muita gente e vai deixar lembranças. O papel do hotsite é reunir boas experiências que as pessoas têm com o modelo, como uma forma de colaborar com a história do veículo no mercado brasileiro”, diz Carlos Leite, gerente de Produto e Marketing de Comerciais Leves da Volkswagen do Brasil. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros, direção de Criação digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa e direção geral de Luiz Sanches. Fotos de Fábio Bataglia.

A imagem de casal modelo inspirou o convite do creme de avelã Nutella, da Ferrero do Brasil, para Kaká e Carol Celico protagonizarem a nova campanha da marca. Com o tema “Sorria & Bom Dia”, a ideia do comercial é transmitir o conceito de que o café da manhã com Nutella pode ser um momento gostoso, de alto astral e interação entre a família. Ricardo Izecson dos Santos Leite, o jogador de futebol Kaká, do Milan, sempre se portou como um rapaz que valoriza a família e o casamento. Na campanha, em vez do ídolo do esporte, ele se transforma apenas no Tiozão que patrocina o café da manhã para os amigos de seus dois filhos. A criação é da agência Havas Rio, incumbida de transmitir uma imagem de bom humor e convivência familiar da marca. A estratégia inclui além do filme, outdoors e peças para a Internet. Assinam a criação Pedro Souza, e Ana Paula Figueiredo, com direção criativa de Souza. Produção da Sentimental filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. Áudio da Tentáculo.

Nova campanha da ESPM, que estréia nesta sexta-feira (20) na TV, criada pela DClemente & Associados, tem como tema “ESPM. Quem faz transforma”. “Sempre nos preocupamos em fazer de nossos alunos, profissionais que se tornem líderes, com capacidade de transformar sua vida, carreira e empresa”, diz José Roberto Whitaker Penteado, presidente da ESPM. A escola foi criada em 1951 e seu grande diferencial competitivo era o slogan “ensina quem faz”. “Quando você entra, você vê o mundo de forma diferente. Quando você sai, o mundo vê você de maneira diferente”, diz a nova assinatura da estratégia. Segundo Alexandre Gracioso, vice-presidente Acadêmico da ESPM, esse reposicionamento também traduz a nova proposta acadêmica da escola, baseada na premissa de transformação, e que é um modelo inovador e diferenciado no ensino superior brasileiro. A campanha inclui também spots de rádio, anúncios em mídia impressa e online, além de ações nas redes sociais. Os personagens da campanha são alunos e ex-alunos da escola, que atua nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. “Nada daria mais credibilidade a esta campanha do que as pessoas que se transformaram e estão se transformando em referência e líderes nas carreiras que escolheram graças ao conhecimento adquirido na escola”, afirma José Francisco Queiroz, diretor de Marketing e Expansão da ESPM. Criação de Paulo Penteado e Bruno Peviani. Produção da Other Side, com direção de João Batista e áudio da MrXYZ. Fotos de Nilson Fabio.

Campanha criada pela Fischer com comercial de um minuto estrelado pelo ator Reynaldo Gianecchini anuncia a partir desta quarta-feira (18) que o grupo Algar vai trabalhar a marca Algar Telecom em substituição à sigla CTBC. A agência também responde pela nova identidade visual e a mudança será gradativa até o primeiro trimestre de 2014. A assinatura “Sempre junto” estará presente nas peças para TV, rádio, web e jornal, além de ações específicas para o público interno e institucional. Com o novo posicionamento de marca, a cor predominante passa a ser o verde, um fator de diferenciação no mercado. Os triângulos ícones da marca foram modernizados e terão o uso padronizado, além da identidade verbal que passa a ser comunicada com uma linguagem mais simples e direta, em tom de conversa, que expressa o posicionamento da empresa próxima, “Sempre junto”.  Até o final deste ano, os materiais serão assinados de forma transitória como “CTBC/ Algar Telecom. Sempre Junto”.  A veiculação acontece nas áreas de concessão da operadora, que incluem a região do Triângulo Mineiro, interior de Goiás e de São Paulo. Criação de André Figueiredo e Rommel Cantalice, com direção criativa de Figueiredo e direção geral de Rodrigo Almeida. Produção da Tatanka Films com direção de Will Mazzola e fotografia de Beto Gomes. Áudio da Plug In.

O internauta vai decidir se a cara de pau do garoto-propaganda ruivo da Vivo vai se dar bem ou mal em novo comercial da marca para divulgar a promoção “Favorito”. Criado pela Young & Rubicam, o filme do pacote pré-pago da operadora anuncia a promoção em que o cliente escolhe um número Vivo de qualquer lugar do País para o qual poderá ligar gratuitamente por até mil minutos por mês. Na primeira abordagem, após a garota escolhida na praia alegar que nem se conhecem, ele retruca com um “Não tem problema. A gente usa esses mil minutos para estreitar a relação.” Dentro da estratégia digital, no Youtube o internauta escolhe um final feliz ou infeliz para o personagem vivido pelo ator João Cortês. Esse é o quinto filme do garoto-propaganda, que começou ligando sem parar até encontrar o número de Grazi Massafera. Depois um comercial promoveu o encontro dos dois e, recentemente, ele protagonizou dois outros filmes com o humorista Fábio Porchat. “O sucesso das últimas campanhas de Vivo Sempre fez com que decidíssemos também utilizar nosso personagem para divulgar a promoção Favorito, inclusive explorando seu carisma em dois finais diferentes”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A criação do filme é de Bruno Souto, José Neto e Widerson Souza, com direção criativa de Eugênio Mohallem. Produção da O2, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Gustavo Hadba. Criação digital de Tiago Marcondes, Thiago Oliveira e Tales Torres, com direção criativa de Cristian Mazzeo. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Uma paródia da canção “Camaro Amarelo”, com a qual a dupla sertaneja Munhoz & Mariano alcançou 49,9 milhões de views no Youtube, ilustra a campanha publicitária que lança a marca Siggo de serviço de rastreamento de automóveis. A estratégia foi criada pela agência Idealista, de Silvio Matos, para a SasCar, empresa da GP Investments. A peça principal da campanha é o clipe “Sumiu o Camaro Amarelo”, cuja letra informa que os amigos tiveram o carro roubado e perderam as regalias com as fãs do veículo. No final a peça encaminha o internauta para o site da Siggo para saber o que aconteceu com o carro. Um vídeo com a dupla informa que não aconteceu nada e o Camaro está de volta graças ao serviço de rastreamento. “Lançar uma marca nova é sempre um movimento muito especial. E poder lançar uma marca de forma absolutamente inovadora, integrando entretenimento, tecnologia e marketing, é exatamente o que a Idealista se propõe a fazer em seus projetos”, explica Silvio Matos. O clipe, que atingiu 40 mil views em cinco dias troca a letra original “Agora eu fiquei doce igual a caramelo, Tô tirando onda de Camaro Amarelo”, por “Agora eu fiquei triste e me desespero”, “Porque roubaram o Camaro Amarelo”.

Campanha para divulgar o novo sabonete Tododia, com fragrâncias de Avelã e Romã, segue a trilha criada pela Taterka para a Natura. Comercial com imagens de cenas do cotidiano de uma mulher em seus cuidados de beleza usa poesia para quebrar o tédio da rotina. “As peças reforçam a filosofia da linha Natura Tododia que valoriza os pequenos prazeres de cuidados diários femininos como parte fundamental do bem-estar da mulher”, explica Monica Gregori, diretora de Marcas e Marketing Corporativo da Natura. A linha Natura Tododia Avelã e Romã oferece esfoliante de banho cremoso para o corpo, sabonete em barra puro vegetal massageador, sabonete líquido mousse para o corpo e desodorante hidratante corporal para pele extra seca.“As fragrâncias Avelã e Romã integram uma série de produtos de qualidade e frescor, propriedades que as brasileiras buscam e encontram na marca”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka.Criação de Maneco Pires, Willian Silva, Paulo Leite e Daniel Di Pompo, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da TVC e Produtora Associados, com direção de JR Junior e Rodrigo Lewcovikz. Fotografia de JR Júnior e Marcelo Corpanni. Áudio da Banda Sonora.

O bicampeão mundial de Fórmula 1 Fernando Alonso é o garoto-propaganda da nova campanha do energético TNT do grupo Petrópolis. O comercial que estreia neste final de semana aproveita a transmissão do Grande Prêmio da Itália. Aliás foi nesse país que o principal piloto da Ferrari gravou o filme, embalado pela música “TNT” da banda AC/DC.  A estratégia visa ampliar a relação entre o conceito de dinamismo e o TNT, aproveitando o ronco dos motores. “Essa é uma ação grandiosa, que reúne quatro símbolos admirados pelos jovens: a Ferrari, Alonso, o AC/DC e o TNT, para transmitir toda a energia que a bebida fornece a quem gosta de adrenalina”, explica Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.  Ligar o TNT Energy Drink à Fórmula 1 e à emblemática Scuderia Ferrari tem mostrado bons resultados. O energético cresce a uma média de 20% mensalmente, com destaque para o último mês de julho, quando o aumento das vendas foi de 35%. “Além disso, a marca começa a ter penetração em vários países europeus”, lembra Costa. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Vetor Zero com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen. Fotografia de Stefano Morcaldo e direção de arte de Marcelo Reginato. Áudio da Cream Studio.

Com objetivo de apresentar suas condições especiais para venda de imóveis, a PDG, uma das maiores incorporadoras do Brasil e da América Latina, lança a campanha “Nocaute PDG. Quero ver quem bate”. Criada pela LP, a estratégia é estrelada por Antônio Rodrigo Nogueira, o “Minotauro”, lutador brasileiro peso-pesado de MMA. Entre as novidades da empresa estão descontos de até R$ 150 mil, entrada facilitada e seis meses de condomínio grátis. Os imóveis estão localizados na capital paulista, Grande São Paulo, ABCD, litoral e nas cidades de  Campo Grande, Brasília, Goiás, Valparaíso (GO), Salvador, Manaus e Belém. As ofertas estão descritas no site Nocaute PDG. Criação de Francine Bittencourt, Fábio Angelini e Ricardo Catach, com direção criativa de Fernando Luna. Produção do comercial da Santo Forte Digital, com direção de Will Mazzola e fotografia de Rodrigo Ribeiro. Som da Lua Nova.

Criada pela agência Brancozulu, a nova campanha do jornal “Destak” de distribuição gratuita utiliza humor para dizer que o que não tem destaque não merece estar na publicação. A estratégia inclui os comerciais “Piriguete“, “Argentino“, “Ratão” e “Frango“além de spots de rádio e anúncios. As peças retratam com bom humor personagens fracassados e que apesar da vontade nunca estarão nas páginas do jornal. O conceito da campanha é “O que interessa é destaque”. Criação de Bruno Ugo e Pedro Candelaria, com direção criativa de Glauco Ciasca e Guilherme Avzaradel. Produção da Crânio Filmes, com direção de Felipe Sadao Igarashi e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Sonido. A Brancozulu é uma agência de comunicação 360º comandada por Glauco Ciasca, criativo com 20 anos de carreira e atuação em agências como Grey e McCann. No final dos anos 90 e início deste século trabalhou na SCPF de Toni Segarra em Barcelona, pela qual conquistou três Leões de Prata em Cannes. Em 2003 foi o redator com maior número de prêmios no “CdeC”, Anuário de Criação Espanhol. A agência foca sua atuação em clientes de porte médio, e seu portfólio tem cases para marcas como Certisign (certificados digitais), Ituran (rastreadores), Sestini (malas e mochilas), St. Marché e Empório Santa Maria (supermercados), Ráscal, Mococa, Jornal Destak e Colégio Dante Alighieri.