Categoria: Campanhas

Em setembro de 2013, a campanha das sandálias Havaianas criada desde 1994 pela Almap BBDO, atingia a incrível marca de 100 comerciais. Parceira da agência e do anunciante, a Cine também registrou um recorde na época. O diretor Clovis Mello assina todos os filmes da marca. É um verdadeiro especialista do produto. E depois de mais de 110 realizações para a marca, ele foi transformado em protagonista do comercial que estreou neste domingo (2). Batizado de “Makinf Of”, o filme é estrelado pela atriz Ingrid Guimarães que contracena com a voz do diretor. Com seu sotaque ainda lembrando o som carioca, Clovis tem uma atuação digna dos melhores locutores.

E humoristas também, já que acompanha o ritmo da titular do humorístico “Chapa Quente”, da Rede Globo. Com 27 anos de carreira e um portfólio de comerciais premiados e líderes de pesquisa de recall o diretor de cena nunca havia participado diretamente de um comercial.  “Ingrid e eu havíamos ensaiado, mas eu inseri alguns cacos no roteiro para conseguir reações improvisadas dela, e a Ingrid se saiu muito bem, lógico”, constata Clóvis. O filme visa divulgar as novas estampas da sandália e o modelo Slim Pop Up. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches.  Com produção executiva de Raul Doria, a Cine contou também com o diretor de fotografia Fernando Oliveira. O áudio é da Play it Again.

Primeira ação da Irwin na TV tem assinatura da Neogama. O filme “Cirurgia” mostra a preocupação da marca com a utilização de ferramentas corretas para cada caso. O comercial divulga a Caixa Baú da empresa comparando um reparo técnico à uma intervenção médica em centro cirúrgico, com os sons característicos do local. A multinacional Irwin, fundada há 50 anos para fabricar ferramentas manuais e acessórios, é uma das maiores do mundo no segmento e líder em brocas. “Esta primeira campanha na mídia eletrônica visa atingir o público em geral e não somente aos profissionais que utilizam ferramentas”, diz Alexandre Gama, CEO e Chief Creative Officer da agência. “A Irwin é diferente dos concorrentes, porque valoriza o profissional da construção civil. Em um mercado extremamente competitivo, as empresas devem reconhecer o consumidor como principal foco do seu negócio”, explica Joana Kfuri, gerente sênior América Latina da empresa. Criação de Ligia Mendes e Fernando Patuci, com direção criativa de Marcio Ribas e Fabio Mozeli e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Prodigo, com direção de Sylvia Sendacz e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Cabaret, com produção de Angelo Colasanti e maestro André Whoong.

Com o objetivo de reforçar sua promoção “Internet Turbinada”, que promete acesso à vontade ao Facebook, Twitter e WhatsApp dentro da franquia, a Claro lança novo filme embalado pelo hit dos anos 80 “Não Se Reprima”, do grupo porto-riquenho “Menudos”. Conforme decisão do Conar, a operadora não pode mais utilizar o termo “Grátis” para esses serviços, já que de alguma forma o cliente está pagando por eles. A ideia é mostrar todo tipo de “Pai” postando situações inusitadas, em referência à data comemorativa do próximo mês de agosto. “Com a campanha queremos reforçar os benefícios da exclusiva promoção e mostrar que, na Claro, além de ofertas diferenciadas, o cliente tem acesso à rede 4GMax, a internet móvel mais rápida do Brasil, segundo o relatório do OpenSignal”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da empresa. “Temos o compromisso de entregar aos nossos consumidores a liberdade de navegar com qualidade e velocidade”, conclui. A estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, inclui anúncios, spots para rádio, além de uma versão estendida do comercial para a internet. Criação de Guilherme Moreira e Teco Cipriano, com direção criativa de Rodrigo Lugato e Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Lua Nova, com produção de trilha e locução de Fred Benuce.

Flechadas de fumaça do café quentinho é a arma da marca 3 Corações para conseguir mais apaixonados pela bebida. Esse é o tema da nova campanha do grupo 3 Corações, criada pela Mullen Lowe. Com o tema “Deixe o Café 3 Corações apaixonar você”, o comercial de um minuto, com versões de 30 e 15, estreia na TV puxando estratégia que conta ainda com anúncios impressos e peças digitais para as redes sociais. O filme mostra várias situações de gente querendo apaixonar alguém ao som de “Can’t take my eyes off you”, de Bob Crewe e Bob Gaudio. “Ao longo dos anos construímos laços com o público e conquistamos uma ligação muito forte com nossos consumidores. A paixão pelo trabalho é a nossa energia e queremos transmitir esse sentimento para as pessoas, nos fazendo presentes nos momentos especiais da vida de cada uma delas”, explica Marcela Issa, gerente de marca do Grupo 3 Corações. Criação de Tiago Moralles, Daniel Manzi e Stefano de Luccia, com direção criativa de José Borghi e Fernando Nobre. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Ricardo Gordo Carvalho e fotografia de Russo Loyola. Som da Sax So Funny e locução de Marcelo Laham.

Pablo, o Rei do Arrocha, sucesso musical do estilo brega moderno no País, especialmente no Nordeste, é a estrela da campanha criada pela Propeg para a Companhia de Eletricidade do Estado da Bahia. Conhecido também como o Rei da Sofrência, o cantor, nascido Agenor Apolinário dos Santos Neto em Candeias, no interior baiano, empresta sua imagem e voz para combater o “gato”, como são conhecidas as ligações elétricas clandestinas. O objetivo é alertar para o perigo da prática, causadora de sérios acidentes e motivo de prejuízo para os cofres públicos. Depois de um teaser em outdoor anunciando a música “Miau, Miau” como novo sucesso do cantor, a agência começou a veicular o comercial da campanha. Na peça, Pablo canta com estilo característico a história de um homem que perdeu o seu amor e ficou no prejuízo por causa de um gato de energia. Sob o conceito “Fazer gato é sofrência. É crime. Dá multa e coloca em risco a sua segurança e a dos vizinhos”, a estratégia conta com apoio de hotsite, ações digitais nas redes sociais, Dubmash para as pessoas criarem vídeos dublando a música, outdoor e busdoor, além de mídias de bairros populares, como rádios comunitárias e cartazes. Criação de Fabiano Ribeiro, Ludimila Ventura, Pedro Chequer, Bruno Lage, Leonardo Matos, Danilo Castor e Carol Silva, com direção criativa de Fabiano Ribeiro e Ana Luisa Almeida. Produção da RX30, com direção de Marcio Cavalcante e áudio do Estúdio Elos.

O gigante dotado de força descomunal só consegue ser desastrado e se atrapalha com as tarefas mais simples. Envergonhado, se apega à uma estrela cadente e transforma-se numa Mitsubishi L200 Triton. A fábula serviu de tema para a nova campanha da picape criada pela Africa, composta pelo comercial “Casca-Grossa”, além de anúncios para a mídia impressa, sob o conceito L200 Triton, força e resistência de verdade”. Criação de Guilherme Aché, Humberto Fernandez e Stefano de Luccia, com direção criativa de Fernandez, coordenação de Rafael Pitanguy e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de cena de Enrique Escamilla e fotografia de Kenji Katori. Finalização Pix Post, som da Antofood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown, e locução de Lucas Araújo.

A nova campanha da C&A, que prevê uma série de comerciais quinzenais com tendência de moda, estreia com a atriz Maria Casadevall, estrela da novela “I Love Paraisópolis”, sugerindo a combinação preto e branco como preview da coleção Primavera-Verão. Segundo a rede, maior do país em Varejo de Vestuário fast fashion a protagonista representa jovialidade e atitude, itens de personalidade que tem conexão direta com o DNA da marca. Criada pela DM9 DDB, a campanha “Tá Bombando, Tá na C&A” vai apresentar as principais tendências de cada período. A rede, fundada em 1841 na Holanda com as iniciais dos irmãos Clemens e August, atua no Brasil desde 1976 e opera atualmente 290 lojas. Criação de Bruno Silva, Lineker Costa, Nayara Lima, Rafaela Santurian, Pamela Moraes, Cristiane Lacerda e Guilherme Rex, com direção criativa de Keka Morelle e Fabio Brandão e direção geral de Marco Versolato. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de cena e fotografia de Fábio Delai e Renné Castrucci. Fotos dos anúncios e catálogos de Rogerio Mesquita. Som da Loud, que adaptou a letra criada pela agência para “Lips are movin” de Meghan Trainor, produzindo uma nova versão para a música.

Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o Bradesco aproveita a realização dos jogos Panamericanos de Toronto, no Canadá, para reforçar o conceito Time Brasil. Criado pela WMcCann, o comercial é protagonizado por atletas profissionais do país. Time Brasil é a marca da delegação brasileira em missão nas várias competições internacionais. No filme, o judoca adversário do atleta brasileiro percebe que seu oponente não vai lutar sozinho, mas sim com o apoio de praticantes de várias outras modalidades da delegação nacional. “Quando a gente entra em ação, entra um time inteiro.  Agora é Time Brasil. Agora é BRA”, diz a locução em off. A campanha inclui também anúncios para a mídia impressa, mídia exterior e spots de rádio. Criação de Felipe Racca e Victor Martins, com direção criativa de Duda Hernández. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Flavio Zangrandi. Som da S de Samba.

Quando o marido tenta transformar uma subtração de Belvita apenas numa operação matemática, percebe que o ato pode causar muito mais problemas ante a reação emocional da mulher. Esse é o tema do novo comercial do produto da Mondelez, criado pela Peralta, que começa a ser veiculado nas redes sociais e está previsto para estrear na TV em agosto. O filme reforça o posicionamento da marca como indispensável no café da manhã e é estrelado pela segunda vez pela nova dupla de garotos-propaganda, o casal Taís Araújo e Lázaro Ramos. A campanha visa apresentar ao público todo o portfólio de Belvita, que inclui cinco sabores regulares e a plataforma Yogo, que lançou no mercado nacional a primeira linha de biscoito integral com recheio sabor iogurte e mel e iogurte e pêssego. “Para deixar o plano de comunicação ainda mais robusto, a marca continua com a estratégia de trazer vídeos em formatos exclusivos para o meio digital”, diz Daniela Spila, gerente de belVita na Mondelēz Brasil. Criação de Felipe Halada e Mauro Perez, com direção criativa de Alexandre Peralta e Perez. Produção da Dínamo Filmes, com direção de cena de Edu Cama e fotografia de Carlos Zalazik. Áudio da Tesis e locução de Luis Baptista.

“Todo mundo já foi ou será traído por um amigo canalha”. A frase do cantor brega Falcão assina o novo vídeo da campanha de Bis Xtra, criada pela Wieden + Kennedy São Paulo para a marca de chocolate da Mondelez. A ativação integra estratégia no ar na TV com comercial de dois amigos no hospital após doação para transplante de rim. No filme “Amigo Traído” produzido para o ambiente digital, Falcão interpreta três músicas inéditas sobre o tema, que irão compor o CD, “Curativo de Coração de Amigo Traído”, fruto da parceria com a marca Bis. As faixas “Só pra me ver chorar”, “Achei que fosse divisível” e “Dor demais dói bastante” ainda integrarão uma nova playlist no Spotify. O Bis Xtra é motivo de desculpa perfeita para não dividi-lo com ninguém, mesmo que esse alguém seja seu melhor amigo. “Ver seu amigo reclamar porque você não quer dividir seu Bis Xtra é ruim, mas dividir com ele é impossível, Bis é irresistível. Por isso, resolvemos convidar o cantor que mais entende de traição para expressar como é dolorido ter um Bis negado por um amigo”, explica Ana Sarrão, gerente de Bis na Mondelēz Brasil. A integração entre público e marca é incentivada através de site específico. Criação de Gabriel França, Caio Muratore, Rodrigo Sganzerla e Felipe Revite, com direção criativa de Otavio Schiavon e Marco Martins e direção geral de Renato Simões. Produção da Mixer, com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Cabaret.