Categoria: Campanhas

Com o tema “Deixe o Ogro em casa”, a Porto Seguro Auto lança nova campanha de sua plataforma “Trânsito + Gentil”, criada pela Caso Comunicação. Produzido com imagens reais e animação 3D, o filme mostra um motorista se transformando quando comete infrações no volante. A estratégia inclui, além de comercial, spot de rádio, anúncio, peças digitais, outdoor e mídia OOH, Objetivo é divulgar que quem ajudar a fazer um trânsito melhor e apresentar carteira sem multas e pontos, ganha desconto de 7% na renovação da apólice. Trata-se de um incentivo maior, já que esse desconto no início da plataforma em 2010, era de 5%. Criação de Tiago Marchitiello, Natan Pereira, Edmundo França e Paulo César Sancer, com direção criativa de França. Produção da Vetor Filmes, com direção de André Ferezini, fotografia de Alexandre Ermel e direção 3D de Alceu Baptistão. Som de A Voz do Brasil, com produção de Alan Terpins e Rosana Souza e direção musical de Sergio Bártolo.

Para lançar seu sabonete íntimo, Protex, da Colgate, lança campanha estrelada pela educadora sexual Laura Muller, celebrizada no “Altas Horas”. A estratégia, criada pela Red Fuse, agência do grupo WPP para os mercados mundiais mais importantes da Colgate-Palmolive, baseia-se num bate-papo franco entre o público feminino. Composta de seis webvideos, a campanha começa com um divertido Teaser na Internet no qual mulheres revelam os vários apelidos da vagina. Laura Muller protagoniza outros quatro com esclarecimentos e o filme para TV mostra que as mulheres conhecem muito pouco de seu corpo. Sob o conceito #SoEntreElas, a ação também terá uma série de ativações nas redes sociais para apresentar o Protex Cuidado Íntimo. “Apostamos neste debate como ferramenta para educar as consumidores sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da marca. “Foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca”, diz Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse Brasil. Criação de Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto, Gabriel Bessa, Leonardo Brito e Williams Macedo, com direção criativa de Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Doretto e Silmo Bonomi. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Glauco Firpo. Som da Loud e locução de Mariana Melgaço.

As novas linhas da Pullman e Plus Vita vão fazer os padeiros sentir saudades das donas de casa. Batizada de “Sabor de Padaria”, as linhas da Bimbo incrementam as marcas com cinco sabores diferentes e receita caseira. Filmes irreverentes compõem a campanha de comunicação criada pela Africa Zero, encerrando com a frase de duplo sentido “Sem você meu sonho acabou”. O grupo Bimbo é líder mundial em panificação, com 171 fábricas em 22 países da América, Ásia e Europa onde comercializa mais de 100 marcas. No Brasil desde 2001, após aquisição da Pullman e Plus Vita, atua também com as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laur. Além de comercial que estreou neste domingo (7), a estratégia prioriza a mídia digital, inclusive com o “Clipe dos Padeiros” na Internet. Criação de Lucas Ribeiro e Alexandre Kazuo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Ale Lucas e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Antfood, com produção de Lou Schmidt, Pedro Botsaris e Wilson Brown, e locução de Andre Caccia Bava.

A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

Com produção do maestro Henrique Tanji, da Ritmika, Palmolive lança seu hit “Solta Esse Cabelo” em campanha criada pela Red Fuse. A agência do grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive nos principais mercados mundiais, foi aberta no Brasil em 2013 pelo grupo Newcomm. A música ilustra um manifesto da marca através de clipes em diversos ritmos. Já estão disponíveis na Internet as versões “Pop” e “Forró”. A estratégia da Palmolive, segunda marca de maior penetração no país, com foco na comunicação digital, também terá veiculação na TV por assinatura e ações de merchandising nas emissoras de sinal aberto. O manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem lindas e poderosas. O trabalho é baseado em pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. “O cabelo é um dos maiores símbolos da feminilidade e está diretamente conectado com a autoestima feminina. Palmolive quer convidar a mulher a se sentir livre e confiante, e mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, explica Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse. Para Marcelo Cruzato, diretor de Marketing da marca Palmolive, essa campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público e apresentar a nova linha de produtos. Criação de Nelson Doretto, Leonardo Brito e Willians Macedo, com direção criativa de Doretto, Fabio Lemos, Gustavo Franklin e Silmo Bonami. Produção da Trator, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda.

Pra quem casou sete vezes, tentar não é problema. O cantor Fábio Jr é a nova celebridade da campanha do pacote Vivo Tudo 4G a contracenar com o ruivo João Cortes. Ele recebe essa resposta do garoto-propaganda ao reclamar que seu celular está lento logo após desembarcar num aeroporto. O filme estreia neste sábado (6) e se junta à série que já teve Grazi Massafera, Rubinho Barrichelo, e o jogador David Luiz, entre outras personalidades. “Desta vez, escolhemos Fábio Jr, porque ninguém melhor do que ele pode comparar com bom humor as incansáveis tentativas de casamento com as tentativas frustradas de se conectar”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Este é o 27º comercial da campanha com o Ruivo, criada pela Y&R, que divulga o serviço que inclui acesso a dados com conexão 4G, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia. Criação de Victor Sant’Anna, com direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Uma virada histórica da seleção brasileira marcando 8 a 7 contra a Alemanha é o tema do novo comercial da Amanco, criado pela Artplan. O filme utiliza o conceito  “Usou Amanco, tá fácil” e tem como objetivo ligar a marca à inovação e facilidade. A situação é ilustrada através de um jogo de futebol no videogame, no qual um encanador em vistoria numa casa assume o joystick e promove a reviravolta na partida em que o locutor só grita gol da Alemanha. “Devido o sucesso das campanhas anteriores da Amanco com a temática do futebol, como a “Eco”, de 2009, e a do Silvio Luiz, no ano passado, decidimos retomar o assunto para nos aproximar ainda mais dos consumidores, na maioria fãs do esporte, trazendo sempre o humor como elemento característico”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. A campanha é composta também por peças de PDV, spots e testemunhais de rádio, mídia online e anúncio para revistas especializadas. Criação de Marcos Abrucio, Pablo Fernandez Russo e Maurício Perussi, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Melo e áudio da Play it Again.

O filme “Sonzeira”, que lança a linha de carros “Rock in Rio” da Volkswagen, estreia neste domingo (31) sem trilha musical. A estratégia, criada pela Almap BBDO, inclui um concurso para bandas visando escolher o som do comercial. Ao final da ação, no dia 14 de junho, a música ganhadora será incluída na peça. Uma oportunidade para bandas independentes ganharem espaço em tevê aberta e canais a cabo. A Volkswagen calcula que a música escolhida será ouvida por cerca de 35 milhões de pessoas ao longo da campanha nas tevês aberta, a cabo, na Internet e nas rádios de todo o país. A campanha destaca os itens da série especial do Gol, Fox e Saveiro, alusiva a um dos mais famosos festivais de rock do mundo, o Rock in Rio, patrocinado pela Volkswagen. Em sua terceira temporada de apoio ao festival, a empresa lança não só um modelo, mas toda uma linha de veículos oficial do Rock in Rio. O comercial entra no ar durante a transmissão do futebol da Rede Globo e mostra dois amigos passeando a bordo de um Gol Rock in Rio quando o motorista mostra uma música para o amigo. Apesar de eles parecerem se divertir com o som, a música não é ouvida. Vemos então duas garotas no Fox e um outro homem na Saveiro e todos parecem estar curtindo um som que contagia as pessoas que cruzam pelo caminho. Criação de Rodrigo Resende, Felipe Cirino, Renato Butori e André Leotta, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e Marcelo Nogueira, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Raw.

O brasileiro não está sempre pronto para ir à praia, nem leva a moda do Carnaval para a rua e menos ainda presenteia estrangeiros no aeroporto com animais exóticos. Esse é o tema da campanha “Fake Facts” criada pela F/Nazca para o projeto Film Brazil com foco no Festival de Criatividade de Cannes. O trabalho destaca os principais falsos clichês brasileiros conhecidos ao redor do mundo e visa divulgar a produção publicitária do país. De maneira descontraída, anúncios mostram alguns dos estereótipos mais marcantes do Brasil, convidando o mundo a conhecer melhor o nosso país e todo seu potencial criativo. “Basicamente, queremos que criatividade e produção de qualidade virem clichês brasileiros tão poderosos quantos os tucanos e as caipirinhas”, diz Pedro Prado, Diretor de Criação da F/Nazca S&S. Para a gerente executiva do Film Brazil, Marianna Souza, a irreverência é um dos fortes atributos dos brasileiros e o grande trunfo da campanha. O projeto é desenvolvido desde 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. Film Brazil é composto por mais de 50 empresas produtoras brasileiras e milhares de profissionais à disposição de estrangeiros que desejam realizar produções no país. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castelari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

Terceiro comercial da nova série publicitária de OLX, agora com criação da Ogilvy, aborda o  tema “eu só quero ser feliz” através de uma dona de  casa que pretende vender um faqueiro usado para usar o dinheiro num  implante capilar do marido. O objetivo da estratégia bem humorada é mostrar como é fácil e rápido vender itens usados para atingir metas de projetos através da OLX. “Estamos muito felizes com o sucesso dessa nova campanha, a qual tem nos ajudado a reforçar a importância de as pessoas perceberem que têm produtos sem uso em casa que podem ser vendidos para realizar sonhos”, diz João Gonçalves, diretor de Marketing da OLX. “Acreditamos muito no potencial de crescimento do mercado de produtos usados no Brasil e a campanha vem justamente mostrar que qualquer pessoa pode usar a plataforma de forma totalmente gratuita”, conclui. “Essa é uma campanha de grande sucesso, comprovado pelos ótimos resultados que tivemos até agora”, afirma Aricio Fortes, VP nacional de Criação da Ogilvy Brasil. A campanha foi lançada em março deste ano e os dois primeiros filmes, protagonizados por um vovô e uma grávida, já renderam mais de 35 milhões de visualizações no Youtube e Facebook. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Aricio Fortes e Paulo Coelho, com direção criativa de Coelho e direção geral de Fortes. Produção da O2, com direção de Fabio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite.