Categoria: Campanhas

Carrefour evoluiu conceito e dirige sua comunicação para a mulher moderna

Primeira campanha da Publicis para o Carrefour, desde que conquistou a conta em concorrência no final do ano passado, privilegia sua principal cliente, a mulher moderna. A partir de briefing da diretoria de Marketing da rede, comandada por Silvana Balbo, a agência concluiu que a mulher não quer mais ser a rainha do lar ou super-heróina. “Você não precisa ser perfeita. Basta ser você mesma” é a frase que define a estratégia de comunicação da marca, após analisar pesquisas indicando que é dela, a mulher, a decisão de compra em supermercados em 86% dos casos. “Para nós, agora é a consumidora em primeiro lugar”, diz Silvana, lembrando que o slogan “Faz Carrefour” mudou para “Faz na Sua”. “Não importa qual é a sua maneira de fazer compras, no Carrefour, você sempre vai fazer do seu jeito”, afirma a executiva, explicando que a rede francesa atua através de 523 pontos de venda no país em suas várias modalidades, como hipermercados, supermercados, lojas de proximidade e e-commerce, além dos postos de combustíveis e drogarias da rede. E atendendo as mudanças do mundo moderno, o Carrefour está privilegiando os mercados e as lojas Express, em vez dos hipermercados, por razões de espaço urbano e necessidades do público. A campanha, sem garota-propaganda fixa, atende a levantamentos que apontam um índice de 65% das brasileiras que não se ligam em marcas. “Para nós o que importa é que elas compartilhem do nosso conceito, que a coloca em primeiro lugar, que se esforça para chamar a consumidora pelo nome e oferecer o que ela deseja atualmente”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. O comercial que estreia nesta segunda-feira em TV aberta, é uma espécie de manifesto da marca, reforçando a liberdade que o consumidor tem de comprar de acordo com sua necessidade, desejo e poder aquisitivo, escolhendo entre multiformatos de Varejo do Carrefour. A estratégia inclui jingle para rádio, anúncios impressos e na Internet e ações digitais nas redes sociais com influenciadores de gastronomia. Em São Paulo, primeiro endereço da rede no Brasil, há 41 anos, haverá ainda ativação nos relógios de rua, pontos de ônibus e nas comunicações do metrô. Criação de Sergio Scarpelli, Mariana Cassandra, Sibely Silveira e Renato Lima, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Scarpelli e Mariana. Produção do Filme da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Rodolfo Lopez (Ruda). Som da Comando S, com direção musical de Serginho Rezende e cantora Amanda Maria.

O primeiro filme publicitário com a língua de sinais e peças gráficas assinadas pela artista norueguesa Esra Roise, especialista em universo contemporâneo feminino, são as novidades da nova fragrância Floratta de O Boticário. A campanha, assinada pela Almap BBDO, anuncia a chegada dos produtos nas lojas através de comercial para TV e Internet, anúncios, outdoors, spot de rádio, vinhetas, mobiliário urbano e ação digital criada pela W3Haus.

A surpresa que um buquê pode despertar nas mulheres, especialmente numa festa de casamento, inspirou a linha Floratta Buquê de Flores.  A empresa também realiza ação de experimentação da perfumaria em revistas direcionadas ao público feminino e digital. A partir de agora, todos os filmes da marca terão acessibilidade para pessoas com dificuldades de visão ou audição, disponíveis no canal da marca no YouTube, realizados com recursos tecnológicos da Adstream. No hotsite, as consumidoras poderão compartilhar buquês temáticos de flores virtuais. A proposta é que as mulheres enviem esses buquês para suas amigas. Criação de Marcelo Pignatari, Rafael Gil e Bernardo Silveira, Head of Art de Eric Benitez Fini, direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Alice, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Diego Rosenblatt. Áudio da Cabaret, com produção de Cayto Trivellato e maestro Daniel Tauszig. Locução de Lavínia Lorenzon. Criação digital de Magali Moraes, Antônio Soletti, Rafael Koff, Ane Schutz e Jordana Mascarenhas

Campanha do programa de fidelidade Petrobras Premmia, criada pela NBS, começa a ser veiculada através de 14 comerciais cada um deles abordando uma das vantagens oferecidas. A estratégia, que tem o humorista Rafael Infante como personagem principal, vivendo o anjo da guarda do associado, investe na relevância visando aumentar a adesão ao programa. A ideia é atrair o público com um leque grande de benefícios. A agência também aposta na hipersegmentação da campanha, que navega da TV ao digital. “Levamos em conta o perfil de cada benefício do Premmia para encontrar a melhor programação em cada meio que estes perfis tivessem afinidade. Para a hipersegmentação ser possível em todos estes meios”, explica Gustavo Otto, VP de Planejamento da NBS. O filme que inaugura a série apresenta o conceito da comunicação e o garoto-propaganda, lembrando o motorista prêmios e descontos. Outros comerciais, como Viagem, Teatro, Decoração e Saúde e Beleza divulgam benefícios diferentes, mostrando o que é possível ganhar com os pontos acumulados. “O personagem do anjo da guarda e do motorista formam uma dupla inspirada nas sketchs de humor. Com isso, conseguimos uma forte conexão com consumidor num formato muito curto, de15 segundos”, diz Marcello Noronha, um dos criadores e diretor de criação da NBS. Criação de Marcello Noronha, Bernardo Cople, Rafael Pascarella, Bruno Antunes e Erick Bougleux, com direção criativa de Noronha, direção nacional de Criação de Carlos André Eyer e direção geral de André Lima. Produção da GOS català filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Adriano Vanni. Som da Soundzila.

Diversão não escolhe gênero musical. Essa é a base da nova campanha de Smirnoff Ice Storm, que sugere em qualquer balada a mistura de vodka com a música que tiver. Criada pela CP+B Brasil, a campanha “O sabor de toda balada” é composta pelos filmes “Rock”, “Sertanejo”, “Eletrônico”, “Axé e “Funk”, nos quais a bebida é conectada com cada ritmo. “Smirnoff Ice Storm foi lançada há pouco mais de oito meses e já se mostrou uma excelente ferramenta para trazer novos consumidores para a marca, por isso, nada melhor do que darmos continuidade à divulgação do produto em todo o Brasil”, afirma Isabela Abbes, gerente de Marketing Smirnoff da Diageo. Em razão do sabor exótico do produto, a estratégia de comunicação da agência foi iniciar a campanha lançando a pergunta “É vodka com o quê?” na fanpage de Smirnoff. “Transformar a interação do público na própria campanha, ou seja, criar essa relação de empatia, é uma característica de inovação que a agência persegue em todos os projetos. Aqui, a gente queria mostrar que vodka é com o que você quiser, com muita balada, histórias e diversão”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil. Criação de Bruno Pereira, Erick Mendonça e Thiago Barbieri, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi, com fotografia de João Jasmim. Som da Antfood, com produção de Lou Schimidt.

A campanha “Rótulos”, da Nextel, ganha um novo personagem. E diante da proximidade do Dia dos Pais, a LDC aproveita o tema para agregar à estratégia o ator Bruno Gagliasso, que recentemente adotou uma criança africana. O comercial aborda a polêmica criada nas redes sociais a respeito da notícia de que Bruno e a mulher, a atriz Giovanna Ewbank, havia adotado Titi, de 2 anos, no Malawi. “Estamos próximos do Dia dos Pais e temos um protagonista que é pai recente a partir de uma atitude nobre e humana. Ainda assim, parte das pessoas o rotularam quando, na verdade, só cabia a ele e à sua esposa aquela decisão”, diz Meliza Pedroso, Head de Comunicação e Marketing da Nextel. “Eu não acredito em rótulo, não acredito em preconceito, não acredito em pré-julgamento e a campanha fala disso, então, achei importante participar”, afirma o ator. “Senti vontade de falar sobre o assunto de uma maneira interessante, principalmente, para que todos possam ter outro olhar sobre a questão dos rótulos”, completa. A campanha começou na TV com filmes estrelados por Daniella Cicareli e Junior Lima. Depois foi para o ambiente digital. Posteriormente, a empresa levou a discussão para o ambiente digital com a participação de youtubers famosos e personalidades, como PC Siqueira, Camila Coutinho, Gusta Stockler e Maria Gadú. Criação de Roberta Moraes e Rafael Merel, com direção criativa de Cassio Moron, Sergio Mugnaini, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da O2, com direção de Ale Pellegrino e fotografia de Ariel Schwartzman. Áudio da Tentáculo.

Criada pela Dentsu, a campanha “Ciclo Toyota” apresenta aos consumidores. uma nova maneira de se relacionarem com seus carros e com a marca. A estratégia, composta por filmes para TV e Internet, material de PDV e spots para rádio, mostra que a empresa oferece acessibilidade e diferenciação. “Somente uma marca como a Toyota com alto nível de fidelidade por conta do baixo custo de manutenção e alto valor de revenda, poderia lançar um plano assim no mercado”, diz Roger Armellini, gerente geral de Marketing e Produto. Os comerciais “Espionagem”  e “Pai”, para veiculação na Internet e na TV, respectivamente, mostram como é fácil, moderno e inteligente trocar de carro para sempre estar com um Toyota novo e as vantagens do novo plano de financiamento da Toyota.  “Não são só os carros que evoluem. As pessoas também mudam e as relações entre pessoas e marcas precisam ser revistas continuamente. E é exatamente isso que a Toyota fez. Levando em consideração as principais expectativas de seus consumidores, analisadas em pesquisas e estudos de mercado. a Toyota do Brasil, Banco Toyota e Abradit uniram esforços para lançar uma nova modalidade de compra no Brasil que irá estabelecer um marco no mercado automotivo brasileiro”, explica Newton Nagumo, vice presidente de Estratégia da Dentsu. Criação de Mário D’Andrea, Isis Ribeiro, Filipe Cuvero e Eduardo Ataíde, Head of Art Christian Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Áudio da Lua Nova, com produção de Fred Benuce.

Depois de conseguir dar nome à carne, a Friboi lança campanha para criar uma marca para o churrasco. A empresa utiliza da mesma estratégia vitoriosa que fez o produto  in natura deixar de ser commodity. Se carne também tem nome, agora churrasco também tem. A mesma agência Lew,Lara/TBWA, em parceria com a digital ID, é responsável pela ação que visa tornar Maturatta em sinônimo de churrasco. A nova campanha tem como objetivo aproximar a marca dos brasileiros amantes da carne preparada na churrasqueira, além de agregar valor aos tradicionais cortes Maturatta Friboi. Com o conceito “Acertou na carne, acertou no churrasco”, a campanha apresenta cenas de um churrasco entre amigos e coloca a carne como componente principal e o grande segredo dos churrasqueiros para garantir o sucesso do encontro. A estratégia inclui comercial para a TV, anúncios em jornais e revistas, mídia Out Of Home e ativações de ponto de venda. No ambiente digital foi criada uma página especial e diversos conteúdos com dicas de preparo. “O churrasco é uma paixão nacional, um importante momento de encontro entre amigos e familiares, de confraternização. O prazer de fazer o churrasco começa na compra das carnes e dos cortes corretos”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de marketing da JBS Carnes. Criação de Juliano Ribas, Silvio Medeiros e Guilherme Manzi, com direção criativa de Ribas e Medeiros e direção geral de Felipe Luchi. Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen. Som da Jamute.

Mais uma ação inovadora aproxima as marcas do grupo Ricardo Eletro do consumidor. Criada pela Revolution Brasil, a ação “Selfie de Preços” garante ao cliente preço melhor do que a concorrência. Para ganhar o desconto, as pessoas devem fazer uma selfie com cartaz de preço de qualquer outro estabelecimento e apresentar numa das lojas do grupo, incluindo as marcas Insinuante, Eletro Shopping, Salfer ou City Lar, e mostrar a foto para o gerente. Imediatamente o grupo Ricardo Eletro se compromete a fazer uma oferta melhor. Trata-se de mais uma iniciativa inédita no Varejo promovida em conjunto entre a agência e as empresas comandadas pelo empresário mineiro Ricardo Nunes. A rede desafia seus consumidores a serem protagonistas na busca pelo melhor preço, utilizando a tecnologia de seus smartphones. A campanha será apresentada na TV neste domingo e ação começa a valer a partir desta segunda-feira, dia 1º de agosto. “Perseguindo nosso projeto de inovação, nossa expectativa é mudar o comportamento do consumidor em relação às compras no Varejo”, afirma Allan Barros, CEO da Revolution. Criação de Totonho Lima, Felipe Sanches,  Cezar Rego, Sérgio Moreno, Thiago Leite, Lincoln T2, Jean Silva e Marcelo Blanco, com direção criativa de Augusto Moya.

Lançado há uma semana, o comercial “LaCreme, Je T’Aime Demais”, da brasileira Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, atinge a marca de mais de 6 milhões de views no YouTube. Criado pela agência Lew,Lara/TBWA, o filme porém vem se destacando junto ao público pelo cenários e, principalmente, pela trilha musical. Mais de 90% dos comentários naquela plataforma de vídeos e no Instagram são dirigidos à trilha sonora do filme. Composta por Thomas Roth e produzida por Teco Fuchs, sócios da Lua Nova, e interpretada por Carol Navarro, baixista e vocalista da banda SuperCombo, a música virou hit. A maioria das perguntas refere-se à cantora e à canção, na verdade trilha produzida especialmente para o comercial. E se o som encanta, a imagem também se responsabiliza pela atração da peça. Produzido pela Cine, foi gravado numa pequena vila situada no bairro da Barra Funda, na cidade de São Paulo, denominada Parque Savóia. Composto por 14 casas, o local foi erguido em 1939 e recentemente foi tombado pelo Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico do Estado (Condephaat) após processo que levou 15 anos para ser concluído. Sua semelhança com uma vila europeia com características de arquitetura fiorentina convenceu os produtores, que mesmo assim realizaram diversas intervenções de cenário para retratar uma village francesa. Veiculada na TV aberta e por assinatura, a campanha também tem sua versão para rádio, onde a trilha “La Creme, Je “T’Aime” é personagem principal, além de anúncios para a mídia impressa. A estratégia tem como garoto-propaganda o chef francês Olivier Anquier, que desfila seu charme pelas ruas da village saboreando o chocolate. Sua passagem desperta a curiosidade das moças do local, que suspiram mas de repente fecham portas e janelas e se desinteressam ao perceber que ele come o último pedaço do chocolate. “O filme retrata o delicioso momento em que degustamos um chocolate que, de tão gostoso, não dá vontade de dividir com ninguém. Nem mesmo um chef francês, como Olivier Anquier, resiste à alta qualidade e cremosidade de LaCreme”, diz Monica Ogawa, gerente de marketing da Cacau Show. A direção do comercial é de Cris Vida, com fotografia de Fernando Oliveira e produção executiva de Raul Doria.

Com objetivo de ampliar o conhecimento de sua marca e atingir um público jovem e engajado, a Alcatel, uma das maiores empresas de venda de smartphones no mundo, lança nova campanha no Brasil. Esse é o primeiro trabalho da agência WE após a conquista da conta, sob o conceito “Pop4You, seu lado pop pra você curtir a vida”. A estratégia compreende o filme “Ringtone”, spots de rádio, anúncios impressos, mídia OOH, ações digitais e redes sociais. O comercial destaca através de jovens em uma balada, os features do aparelho proporcionados por moderna tecnologia, design e inovações. “Trabalhar com um produto que entrega tantos benefícios para o consumidor nos motivou a produzir uma campanha rica em conteúdos e que transmitisse o DNA da marca”, explica Guy Costa, VP de Criação da WE. Criação de Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Fernando Silva. Produção da Vapt Filmes, com direção de Kiko Lomba e fotografia de Hugo Takeuchi. Som da Cabaré.