Categoria: Campanhas

Marca especialista em maquiagem que já nasceu livre, quem disse, berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, lança nova campanha criada pela Santa Clara com base no empoderamento feminino. O comercial afirma que a mulher pode tudo. Ter filhos ou não, se não quiser. Ter tatuagem ou ser moderna sem tatuagem, ou seja, livre para encontrar a sua verdade e sua beleza. O objetivo dessa estratégia é dizer que não existem verdades absolutas, através de filme para TV e ações na Internet. E para confirmar seu conceito diz até que a mulher pode até não usar maquiagem nenhuma. “A marca tem uma visão positiva sobre o tema porque desde sua entrada no mercado, há quatro anos, já trouxe o conceito de liberdade, ao contrário de concorrentes, que ditaram regras e agora precisam se adequar à realidade de liberdade de opinião e escolha”, explica Fernando Campos, VP de Criação da agência. No site, quem disse, berenice? compartilha histórias de mulheres que acreditam em sua própria liberdade e que lidam muito bem com isso. Se queremos liberdade, devemos estimular a liberdade de todos”, explica Gustavo Fruges, gerente de comunicação e branding da marca. Criação de Fernando Campos, Leo Ávila e Thiago Arrighi, com direção criativa de Ávila e direção geral de Campos. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer +  Brendo Garcia & Adriano Gonfiantini . Áudio do Animal Estúdios com produção musical de André Caccia Bava.

Quem melhor do que o “italiano” Robert de Niro para divulgar a nova linha de presunto de Parma Seara Gourmet? Norte-americano de nascimento e também com descendência alemã, irlandesa e holandesa, o ator confessa, porém, que sua influência mais forte vem mesmo é da Itália. Curiosamente, com outro ator igualmente nascido em Nova York e descendente de italianos, dividiu papéis na parte 2 de “O Poderoso Chefão”. Um foi Vito e o outro Michael Corleone, filhos do capo de tutti capi no filme de 1974. E como um verdadeiro oriundi, De Niro é a estrela da nova campanha da marca da JBS Foods criada pela WMcCann. Além de tudo, o ator é um grande fã da gastronomia e dono de restaurante no bairro de TriBeCa, na baixa Manhattan. Os filmes foram produzidos na província de Parma, apresentando a nova linha Seara Gourmet numa Salumeria. “O lançamento atende ao desejo do consumidor que vem aprimorando seu paladar com o acesso ao universo da alta gastronomia, que nunca esteve tão presente na vida dos brasileiros como atualmente, com a popularização dos realities shows gastronômicos e a presença cada vez mais forte de restaurantes e chefs premiados no país”, justifica Fabiola Menezes, diretora de Marketing da JBS Foods. Além do presunto de Parma, o mais famoso do mundo, a linha completa apresenta variedade de embutidos, linguiça, costelinha de porco e hambúrgueres. Criação de Carlos Eduardo Lopes, Eduardo Bragança e Renan Quevedo, com direção criativa de Eiji Kozaka e Marcelo Conde e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2, com direção de cena de Nando Olival e fotografia de Daniel Aranyo. Som da Loud.

Único perfume no mundo que utiliza o álcool vínico em lugar do etílico, cuja produção é obtida pela fermentação de uvas, o Malbec é o mais vendido de O Boticário. Lançado em 2004, tem várias versões e acaba de ganhar a linha Sport. O novo Malbec Sport foca sua estratégia no mundo da velocidade. O filme “Perseguição” puxa a fila da campanha criada pela Almap BBDO, que conta ainda com anúncios impressos, divulgação em mobiliário urbano, outdoor, redes sociais e display. O comercial mostra uma perseguição noturna pelas ruas de uma metrópole, em que um helicóptero e alguns carros de polícia estão atrás de um potente BMW 428i Cabrio Sport GP vermelho. A pilota do helicóptero, porém, encontra um novo alvo, dirigido por um consumidor da fragrância. O conceito é “Novo Malbec Sport. Impossível passar despercebido”. O produto inova o mercado nacional, trazendo o exclusivo Acorde 8 elementos, inspirados nas texturas do couro, no cheiro de carro novo e na sensação do atrito do pneu com o asfalto.O lançamento traduz o vigor e a impetuosidade do mundo dos automóveis esportivos. E para marcar o lançamento de Malbec Sport, O Boticário vai sortear um BMW 428i Cabrio Sport GP, entre os consumidores que comprarem a nova fragrância. A promoção é válida até o dia 25 de novembro. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bruno Pereira e Eduardo Vares, Head of Ar Eric Benitez fini e direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Saigon, com direção da dupla 2 e fotografia de Juliano Lopes. Som da Raw Áudio.

Se o dono da sandália que segura a porta do elevador é Bruno Gagliasso, a vizinha reclamona até perdoa. Novo filme de Havaianas, da série vitoriosa criada pela Almap BBDO, estreia nesta terça-feira (6). Depois de gritos indignados, a mulher que reclama da Havaianas impedindo seu caminho muda totalmente de tom ao ver seu dono. Ela vai além e elogia a sandália como se estivesse falando do próprio Gagliasso. O final apresenta o toque de humor característico das campanhas da marca. A conta da Havaianas é atendida pela Almap BBDO desde 1994 e em 22 anos de parceria já proporcionou mais de 100 comerciais estrelados por personalidades de várias áreas. Outro fato que chama a atenção nos trabalhos da marca é a produção da Cine, responsável por todos os comerciais, e dirigidos pelo mesmo diretor, Clóvis Mello, e realizados pelo mesmo produtor executivo, Raul Doria, sócios da empresa. Criação de Daniel Oksenberg e Luciano Lincoln, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Fotografia de Fernando Oliveira e áudio da Play It Again.

Campanha criada pela Dentsu para Arteris, uma das maiores companhias do setor de concessões de rodovias do Brasil em quilômetros administrados, utiliza linguagem de quadrinhos e super anti-heróis para falar de segurança no trânsito. A estratégia de comunicação “Os Superiores” é composta de filmes digitais e visa promover o Mês da Segurança Arteris na Internet e Redes Sociais da empresa. Com o conceito “Pare para pensar”, a campanha apresenta os personagens Super Sem Noção, que acha que pode tudo, inclusive beber e dirigir, a Super Folgada, que usa o celular, se maquia e dirige ao mesmo tempo, e o Super Se Acha, que é rápido dirigindo e mais rápido ainda fazendo besteira. A ideia é fazer com que motoristas se identifiquem com esses anti-heróis e revejam suas atitudes no trânsito. A campanha foi lançada pelo presidente e CCO da Dentsu, Mario D’Andrea, durante o III Fórum de Segurança Arteris, realizado na última semana. Criação de Maurício Machado e Christian Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da D21 Filmes e FGreat, direção de América Catão, direção de arte de Felipe Frizon, som da Audioman, produção de Nick Casabona e locução de Luiz Ximenes.

Porto Seguro elege DPZ&T e Mood após 20 anos atendida pela Caso Design

Depois de 20 anos de parceria e uma coleção de grandes cases de comunicação, a agência Caso Design se despede da Porto Seguro com mais uma campanha bem humorada. A conta do anunciante passa a ser atendida agora pela DPZ&T e Mood, que venceram processo de seleção de agências. Também participaram da concorrência, FCB, F/Nazca, J.Walter Thompson e We. Na nova composição, a DPZ&T atenderá Porto Seguro Faz, Carro Fácil, Residência, Empresarial, Equipamentos Portáteis, Transportes, Vida, Previdência, Fiança Locatícia e Capitalização, enquanto a Mood vai administrar o marketing de Porto Seguro Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta e Porto Seguro Financeira. Em seu último trabalho para o cliente, a Caso Design criou a campanha do seguro para motos acima de 90cc. O filme “Troca” mostra três motoqueiros de diferentes estilos trocando seus modelos custom, scooter e trail. E como nenhum deles fica confortável fora da sua própria moto, a mensagem diz que apesar de existir uma moto para cada situação, para todas existe o mesmo seguro. A campanha inclui anúncios de mídia impressa, OOH, rádio, internet e mídias sociais. Foi com um anúncio também que a Caso Design se despediu de seu cliente. Conforme o texto, “Nestes mais de 20 anos, ajudamos a construir uma marca líder e a aproximá-la dos seus clientes e corretores. Pudemos desenvolver campanhas como 333-Porto, Senta e Chora, Trânsito+gentil e participamos de processos estratégicos e de inovação”. Criação de Mauro Inumaro e Rafael Charnet, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Lívia Gama e fotografia de Will Etchebehere. Som de A Voz do Brasil, com direção musical de Eron Guarniere.

Versão de 30 segundos de um clipe de 3 minutos, o comercial Boy Band apresenta de forma divertida a nova linha “Twist” de smartphones da Positivo Informática. A empresa, do grupo paranaense que atua também nas áreas de Educação e Editorial, é um dos patrocinadores da primeira edição no Brasil do Talent Show “The X-Factor”, atração que estreou na Band esta semana. A campanha do Positivo Twist foi criada pela Heads Propaganda com objetivo de divulgar os três modelos disponíveis e suas características: foco em Selfies, memória reforçada e conectividade na rede 4G. A agência elaborou uma série de ações de grande visibilidade para a marca durante a exibição dos 26 episódios do programa, inclusive vinhetas que apresentam as features dos aparelhos e brindes aos participantes que passarem de fase. No filme, uma paródia de clipes de boys bands mostra 5 engenheiros da empresa adaptando a letra da música romântica à tecnologia dos celulares. Criação de Rafael Mattioli, Bruno Barros, Felipe Sanper e Guilherme Costa,com direção criativa de White Ribeiro e Jimmy Nigoski e direção geral de Fábio Miraglia. Produção da Corazon Filmes, com direção de Rafael Kent e fotografia de Felipe Meneghel. Produção de som da Lua Nova, com trilha composta pelo maestro Teco Fuchs e co-produzida por Paulo Vaz.

Presente no Brasil há 60 anos, a francesa BIC investe no País com a maior campanha da categoria de marcadores. A empresa fundada por Marcel Bich em 1945, se consolidou mundialmente 5 anos depois ao lançar sua caneta esferográfica, ícone do setor. A ideia da nova campanha, criada pela Y&R, é incrementar sua linha BIC Marking através de um desafio proposto aos consumidores. Objetivo é que o próprio usuário descubra novas superfícies capazes de serem marcadas com suas canetas. A campanha “BIC Marca Tudo” chega ao mercado através do comercial “Me Empolguei”, veiculado a partir desta segunda-feira (29) no Youtube e Facebook da marca, além de spots nas rádios. Estrelado por um viciado em marcar tudo com os marcadores BIC, o filme mostra que as canetas podem realmente marcar “quase tudo”. Serão distribuídos 20 mil marcadores para as pessoas e empresas que desejarem encarar o desafio da empresa. “Além de termos uma campanha diferenciada de posicionamento da marca, temos tanta certeza da qualidade de nossos marcadores que iremos distribuir amostras para dar a chance aos consumidores e empresas terem ainda mais familiaridade com nossos produtos”, diz Emerson Cação, diretor de marketing da BIC. Criação de Guilherme Markert e Mariana Villela, com direção criativa de Victor Sant’Anna. Produção da Academia de Filmes, com direção de Lucas Fazzio e Boca Ceravolo e fotografia de Antonio Basiliano. Som da Áudio Boutique.

Para mostrar que seu desempenho é o mesmo na cidade e no campo, a SUV Duster Oroch, da Renault, lança campanha criada pela Neogama estrelada pela dupla sertaneja Marcos e Belutti. O filme “Sotaque” brinca com a forma de falar do interiorano, embora a dupla seja originária do ABC paulista, mas com “campo” no nome da cidade. A nova versão automática da picape surge 8 meses após o lançamento do modelo. Na mídia digital, os cantores se dividem em 2 filmes com fãs que os ajudam a divulgar os atributos do veículo. A estratégia inclui ações nas redes sociais com CRM. Criação de Ligia Mendes e Fernando Patucci, com direção criativa de Fabio Mozeli e Marcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Michel Gomes. Áudio da Animal Estúdios.

Energisa, uma das maiores distribuidoras do Brasil, comemora com campanha publicitária o sucesso de seu Espaço Energia, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, que em um ano recebeu mais de 160 escolas e 12 mil visitantes no período. Criado pela agência Resultado, da capital mato-grossense do sul, comercial institucional de 1 minuto, produzido pela VCA Filmes, é protagonizado pela conhecida apresentadora de telejornais locais, Glaura Villalba. O Espaço Energisa é um centro de história, experimentos físicos, protótipos e maquetes que transmite conhecimento sobre a energia, seu consumo e avanços tecnológicos a estudantes. Centenário, o grupo Energisa controla 13 distribuidoras, localizadas em Minas Gerais, Paraíba, Sergipe, Rio de Janeiro, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Paraná e São Paulo. Atende 16 milhões de consumidores em 6 milhões de residências de 788 municípios brasileiros. Há 20 anos no mercado, a VCA Filmes também comemora essa realização e um novo filme para Unimed, sinais positivos de que o mercado publicitário começa a dar provas de superação da crise econômica do país, segundo Aniela Paes, executiva de Contas da produtora. A VCA, fundada há 20 anos, iniciou suas atividades com foco exclusivo na finalização de comerciais. Hoje, atua na produção de filmes, videoclipes, documentários e conteúdo. Desde 2015  vem investindo na produção de programas para canais fechados e Internet.