Categoria: Campanhas

Quem tem receio de informar dados bancários em compras pela Internet já pode rever essa postura. O cartão virtual do Itaucard gera número exclusivo para cada transação, impedindo que os dados sejam utilizados indevidamente por hackers ou programas de captura. Para divulgar os benefícios desse aplicativo e o posicionamento inovador e digital da empresa, campanha criada pela DPZ&T entra no ar estrelada pelo apresentador Luciano Huck, garoto-propaganda da Itaucard. Os filmes “Helena” e “Gabriel”, em formato mobile, estreiam na Internet e o primeiro em break especial no Jornal Nacional desta sexta-feira (6). A estratégia de comunicação inclui vinhetas, spots, anúncios para jornais e revistas e diversas peças para mobile. “Sabemos que muitos clientes ainda têm receio em fazer transações pela internet. Por isso queríamos estabelecer um diálogo com consumidores reais para ressaltar a segurança e os benefícios que o uso do cartão virtual traz para o dia a dia de todos os clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. Com o conceito “O mundo digital nunca foi tão Itaucard”, os filmes mostram clientes que nunca fizeram compras online ou que se limitem a e-commerce nacionais por medo de roubo de dados. “A campanha nasceu no formato digital, com episódios nos quais o Luciano Huck usa o seu talento de contar histórias reais e conversar com as pessoas. Ele demonstra de uma maneira simples e divertida toda a segurança do aplicativo Itaucard na hora de fazer compras na internet. E, desse material, montamos os filmes que vão para a TV”, detalha Rafael Urenha, CCO da agência. Ele também participa da equipe criativa da campanha com Silvio Amorim, Bruno Landi, Marcos Teixeira, Vinicius Miike e Raphael Lucone. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Andrade Grostein e Raoni Rodrigues e fotografia de Jean Benoit Crepon. Som da Satélite Áudio.

Uma em cada 10 crianças argentinas não torcem para o mesmo time do pai. Duas delas seguem a preferência da mãe. A maioria troca de camisa para ir atrás de quem ganha. São camaleões. O levantamento foi realizado pelo canal TyC Sports, de Buenos Aires e virou uma divertida campanha publicitária criada pela Mercado McCann. O fato, traumático para a maioria dos homens, gerou também um site com um guia sobre como convencer o torcedor infantil a adotar o time de coração do pai. A estratégia “ConverS.O.S” (Convertidos) inclui dicas para os pais torcedores se precaverem com vovôs, titios e desconhecidos na rua mal intencionados, que oferecem às crianças presentes com referência ao seu próprio time. O endereço também abre espaço para denúncias de aliciamento, testemunhos e pesquisa sobre as ameaças mais próximas. Vale a pena assistir os comerciais “Filho da Mãe”, “Não confunda as crianças” e “Camaleão”. Criação de Nicolás Ochoa e Nicolás Massimino, com direção criativa de Dario Rial e Diergo Tuya. Produção La Doble A e Argentina Filmes, com direção de Watta Fernandez e Mariano Llinás, trilha Twins.

Embalado pelo hit “Sossego”, de Tim Maia, com interpretação de Thiago Abravanel, novo filme da Denstu lança o Etios 2017. Em 4 anos, o modelo da Toyota foi eleito pela revista “Quatro Rodas” como o carro com os proprietários mais satisfeitos do Brasil. Com isso, a tranquilidade de possuir esse veículo se tornou tema da campanha. “O Etios 2017 reflete o principal desejo dos nossos consumidores, que aguardavam ansiosamente pela transmissão automática, disponível agora em todas as versões. A campanha apresenta de uma forma divertida, porém objetiva, o sentimento dos atuais proprietários: a tranquilidade de ter feito a melhor escolha”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing da Toyota. No comercial, de forma bem humorada os motoristas e passageiros do carro usam o penteado black power que caracterizou o início da carreira do cantor de soul falecido em 1998. “Se antes os donos de Etios já eram os mais satisfeitos do mercado brasileiro, agora eles ficarão ainda mais felizes com o modelo 2017”, diz Mario D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A campanha inclui versões de 15 segundos do comercial para TV aberta e por assinatura, versão estendida para Internet e campanha digital criada pela AG2 Nurun. Criação de Marcelo Romko e Felipe Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e Caio Rubini e fotografia de Juliano Lopes. Produção de áudio da Lua Nova, com assinatura do maestro Teco Fuchs e locução de Rodrigo Regis.

Andrew Benett,  CEO global da Havas Worldwide e do Havas Creative Group, anuncia oficialmente nesta terça-feira (3) que Erh Ray e Gal Barradas, sócios da BETC, assumem a presidência do grupo no Brasil. Eles passam a comandar a Havas Creative, que inclui, além de BETC, a Havas Worldwide, agência que atende entre outros clientes, as marcas Pão de Açúcar e Extra, do GPA, Citröen e Reckitt Banckiser. Já a BETC tem em sua carteira a Peugeot, montadora que junto com Citröen compõe a fabricante francesa PSA, Parmalat, Hering, Danone e Sephora. Os executivos vão substituir no país o português Ricardo Monteiro, que acumulava ainda as funções de presidente global da Havas Worldwide e CEO na América Latina, desde 2007. Com isso, Douglas Patricio, CEO da Havas Media no país, que controla a Havas Sports & Entertainment, Z+, agência da Hyundai, TIM, Supermercado Dia % e Adidas, e Affiperf Mídia Programática, vai acumular o comando do grupo nos outros países latino-americanos.

Nova campanha impressa da Ogilvy para a revista Forbes explora de forma bem humorada o poder financeiro dos bilionários que forma sua lista. As peças repletas de Zeros mostram toda a influência dos mais ricos e poderosos do mundo. A ideia é exatamente brincar com esses dilemas corporativos, mostrando como tudo muda no escritório quando o executivo do outro lado da mesa está na lista da Forbes. As pessoas não teriam coragem de contradizer o homem mais rico do planeta em uma reunião importante. Também não discordariam de um dos empresários mais poderosos da atualidade na frente de todos. Ou seja, o dinheiro demanda respeito. Criação de Felix Del Valle, Pedro Velasquez e Frederico Teixeira, com direção criativa de Gonzalo Ricca e direção geral de Criação de Claudio Lima.

Com o braço engessado, garoto perde o passeio mas não as emoções que o irmão comanda com um grupo de amigos em sua nova Saveiro. Além de acompanhar a aventura pelo celular, o menino ainda foi representado pelo seu boneco dinossauro. O objetivo do filme “Dino” criado pela Almap BBDO para Volkswagen, pretende mostrar quanto o modelo aproxima pessoas e lugares que trazem grandes emoções. Com o conceito “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, a campanha integrada inclui também anúncios impressos, spot para rádio, mídia digital e ações em mídia social. O dinossauro verde de brinquedo participa de todas as ações off road do grupo, incluindo a prática de esportes radicais. “Pela primeira vez, ao longo de sua história de 33 anos no mercado brasileiro, a Saveiro está se apresentando com uma identidade própria e visual exclusivo. A picape conta ainda com muito mais robustez, tecnologia e conectividade, que diferenciam o produto em seu segmento. Esta campanha explora a inovação do modelo mostrando que o modelo está mais alto, mais forte, mais conectado, mais do que nunca pronto pra tudo”, diz o gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro. Criação de Rodrigo Resende e Renato Butori, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da FatBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst. Som da Satélite e locução de Paulo Pivo.

Narrado sob a ótica de uma garagem, o novo comercial do Honda HR-V precisava de uma voz marcante, capaz de fazer o telespectador realmente acreditar no texto. A criação da F/Nazca não teve dúvidas. Convidou uma velha conhecida, sua ex-redatora Renata Leão, para interpretar a garagem. Locução para ela, que começou como hobby e se tornou atividade paralela, é antes de tudo interpretação. Atualmente criativa da JWT para a conta Unilever, Renata consolidou sua carreira na própria F/Nazca, onde atendia a conta do Extra. Aliás, o mesmo cliente que lhe deu a primeira oportunidade no microfone. Após gravar uma guia para o filme de lançamento da área de Moda do hipermercado, ela foi eleita entre vários locutores profissionais e gravou toda a campanha, criada pela divisão comandada por Marcio “Alemão” Delgado.

E não parou mais. É dela a locução do filme “Vicio”, da mesma agência para Nike, ganhador de um Leão de Bronze no Film Craft em Cannes 2012. Além de “Garagem”, ela também pode ser ouvida no filme “Que beleza é essa”, da Natura, assinado pela Africa. Recentemente gravou ainda para Omo e Sadia. Com formação em Teatro e Psicologia, Renata só chegou à Publicidade no ano 2000, através da Propaganda Registrada e pelas mãos do irmão, Rodrigo Leão. Ela também é roteirista e tem em seu portfólio o curta “Refém Voluntário”, produzido pela Brasileira Filmes com direção de Lea Van Steen. Sobre o futuro de tantas atividades ela diz: “enquanto deixarem, vou criar e fazer locução. Ou melhor, interpretar textos publicitários”. No comercial “Garagem”, ela é o próprio ambiente que presenciou invenções tecnológicas, o surgimento de bandas de rock e, claro, o carro sensação do momento da Honda. A criação do filme é de Rafael Klein, Philippe Demar, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fábio Fernandes. Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Satélite.

Aproveitando a comemoração do Dia Mundial de Brincar, nesta quinta-feira (28) a Hering Kids, marca infantil da empresa, lança campanha criada pela Epigram Brand Union. Com o título “Brincadeiras à prova do tempo”, a estratégia mostra que as crianças, apesar dos videogames e séries de TV, ainda curtem o velho pega-pega, pula-corda e esconde-esconde. A campanha inclui comercial, anúncios e material de PDV para lançar a coleção de inverno da linha, composta por roupas quentes porém confortáveis e que permitem liberdade de movimentos. Criada há 22 anos como extensão infantil da marca, a Hering Kids é focada em um público A, B e C de zero a 16 anos. A Epigram Brand Union, empresa de comunicação e branding fundada em 2004, integra há dois anos o grupo Brand Union, uma das maiores agências globais de estratégia de marca e design. Seu trabalho nesse período, focado em consumo e varejo, inclui campanhas para Vivara, Hering Kids, PUC, Andiamo, NuBank, Asics, Puma, Aché, Bank of America e The Beauty Box, entre outras marcas. A agência, comandada pelo CEO Marcelo Bicudo, utiliza o “Bretail” (branding + retail) como metodologia trabalho.

Natura lança campanha de maquiagem com filha do cantor e versão

Na música do pai, ele teve mulheres de todas as cores, de várias idades e muitos amores. Ele também teve mulheres do tipo atrevida, do tipo acanhada e do tipo vivida. Casada, carente, solteira e feliz, já teve donzela e até meretriz. Na voz da filha, ela já foi mulher, de todas as cores, também de vários estilos e muitos amores. Já foi mulher do tipo atrevida, do tipo acanhada, do tipo vivida, casada, carente, solteira e feliz, já foi donzela e até meretriz. A releitura de “Mulheres”, de Martinho da Vila, interpretada por sua filha Maíra Freitas, embala a nova campanha da Natura para o Movimento Adoro Maquiagem, criada pela agência Salve. A ação, que lança produtos e promoções das marcas Uma, Aquarela e Faces, terá várias fases até o próximo mês de julho. A música integra um pacote da Natura que inclui também seu retorno como patrocinadora da SPFW e tutoriais com a top blogger de moda e beleza Camila Coelho. O clipe de Maíra abre a estratégia nos canais digitais da marca. “Na voz da cantora, a música ganha um novo significado que canta e encanta. É uma nova forma de expressão e traz oportunidades para diálogos sobre o comportamento feminino atual”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura. Na versão, a mulher passa de objeto a sujeito. É a história de uma mulher que é múltipla e vive em plenitude. “Maquiagem é cor, é tom, é voz. A Maíra nos ajudou a dar o tom da expressão com a música e retrata bem a personalidade da mulher que se reinventa todos os dias e não fica restrita a padrões de beleza”, conclui Renata. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, Cezar Coscelli e Daniela Andreucci. Produção da Picture House Produções, com direção de Luigi Dias e fotografia de Ted Abel. Áudio da Ritmika, com produção de Henrique Tanji.

Com o objetivo de mudar a má impressão que Donald Trump parece ter do México e sua gente, propondo inclusive a construção de um muro na fronteira norte-americana com aquele país, o aplicativo Waba de turismo lança campanha criada pela McCann. A ideia é mostrar que o candidato republicano à presidência dos Estados Unidos talvez não conheça muito bem o país, daí sua aversão. Assim, em sua estratégia de comunicação, o app que atua como guia turístico e motorista, oferece 10 corridas grátis para Trump visitar pontos turísticos da nação vizinha. A campanha, composta por 5 videos veiculados na Internet retrata várias tentativas de um representante da empresa, acompanhado de duas beldades e um grupo de Mariachis, de fazer contato com o bilionário. Waba ligou para o quartel-general do candidato presidencial americano, seu escritório de campanha, seu assessor de imprensa foi com sua trupe até a Trump Tower, em Nova Iorque. Após o candidato ignorar o convite  e o brinde, a Waba lançou nas mídias sociais uma ação com a hashtag #DonaldSayYes, pedindo ajuda aos mexicanos para convencê-lo a conhecer o país. Criação de Adria Jáuregui, Jorge Ramos e Eddi Aguirre, com direção de Simón Vallejo,