Categoria: Agências

Reformulada no início deste 2015, quando passou de empresa de promoção e eventos para agência de comunicação total, a Propague de São Paulo, começa a veicular campanha para a marca Venum de material esportivo. Comandada por Patrícia Costa, filha de Roberto Costa, fundador da matriz catarinense em 1962, a Propague SP é agência da Sauza Tequila, Ótima Mídia Exterior, Amazônia e Venum. Na área de promoção e eventos, através das quais começou a atuar na capital paulista, atende Bunge Alimentos, JBS, Ferrero, Harley Davidson e Shell. Segundo Patrícia, a agência de São Paulo é estratégica dentro dos objetivos de atuação nacional da Propague, até porque amplia o oferecimento de serviços aos clientes das áreas de promoção e eventos que inauguraram o escritório paulista. A campanha “Lute Limpo”, para Venum, tem como objetivo conscientizar atletas sobre os prejuízos do doping. “Buscamos mostrar como o doping não afeta apenas o atleta, mas toda a cadeia esportiva que o envolve, e invariavelmente esse dano acaba sempre voltando para ele”, diz Bruno Brasil, diretor de Criação da agência. Lançada através de posteres e peças para mídia digital, a campanha teve adesão dos lutadores de MMA José Aldo Junior, atual Campeão Mundial Peso Pena, e Lyoto Machida, ex-campeão Meio Pesado do UFC. Criação de Pedro Chammé, Bruno Brasil e Rafael Barbosa, com direção criativa de Brasil. Ilustração do Big Studios.

Na próxima semana, a nova DPZ&T, resultado de fusão entre a agência fundada por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza e a empresa de Dorian Taterka, oficializa Rafael Urenha como VP de Criação. Eduardo Simon, CEO da operação, afirma que a agência acredita muito no talento do criativo e que durante o processo de fusão chamou a atenção o respeito e admiração de clientes por ele. Marcelo Lucato, atual diretor de Criação da Taterka, deve assumir a direção geral da área. Os pontos e definições da fusão promovida pelo grupo Publicis, dono das duas empresas, foram muito bem avaliados nos últimos meses, já que a fusão começou a ser comentada no início do ano passado. Com a presença de Maurice Lévy, chairman e CEO do grupo francês, a confirmação do negócio apresentou também o novo COO da operação, o atual diretor geral da DPZ, Tonico Pereira. Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil, também fez questão de contar com a presença de Roberto Duailibi, que vai compor o board do Conselho da nova agência com Dorian Taterka.

Com a soma dos investimentos em mídia, a DPZ&T atinge o 13º posto no ranking nacional de agências fechado no final de 2014, com R$ 2,180 bilhões. E embora ainda não esteja preocupado com essa posição, Lévy diz que a agência deve trabalhar para chegar ao Top Five do mercado brasileiro. O chairman do Publicis afirmou que essa fusão representa o quanto a holding aposta no potencial da comunicação no Brasil. Ele tem certeza de que comprou uma agência ícone, como a DPZ, e outra muito apreciada por seus clientes, e que a nova empresa só precisa acompanhar as mudanças e evolução que acontecem em todo o mercado, especialmente na oferta de novas mídias, no comportamento do consumidor e nas formas de se fazer propaganda. No portfólio da DPZ&T, marcas fiéis às suas agências originais, como Itaú, McDonald’s e Natura, além de contas de clientes importantes como Vivo, Coca-Cola, Bombril, BMW, Kimberly-Clark, Polenghi e Azul, entre outras.

Anunciada em novembro do ano passado como a mais nova agência do grupo brasileiro PPG, que opera ainda as marcas Propeg, Revolution, Invent e InFavela, a Menta Propaganda apresenta seu primeiro cliente. A agência, comandada pelo criativo Flávio Casarotti, vai atender no país a francesa Le Creuset, fabricante de utensílios domésticos. Criada há 90 anos na França pelos belgas Arnaud Desaegher e Ocatve Augecq, suas panelas são as preferidas dos mais renomados e estrelados chefs de cozinha de todo o mundo. A empresa evoluiu ao longo dos anos e atualmente fabrica uma extensa linha de produtos que inclui pratos, moedores, formas, grelhas, frigideiras e canecas, entre outros, além de suas tradicionais caçarolas de ferro fundido, esmaltadas e coloridas. A marca chegou ao Brasil em 1997 e hoje atua com cinco lojas próprias, além de pontos de venda em todo o território nacional. A Le Creuset inicia um ousado projeto de crescimento no país e expansão para a América Latina, conforme adianta seu diretor regional de Marketing, Alex Fornazari. Os produtos idealizados na pequena Fresnoy Le Grand, comuna da região da Picardia, no norte do país, são comercializados em mais 60 países.

Integrar marcas tradicionais ao mundo digital e reforçar a imagem daquelas que já nasceram no universo virtual é uma das missões da R/GA São Paulo com seus clientes. A agência, que tem como CCO global Nick Law, presidente do Innovation Lions 2015, atua no Brasil desde 2010 atendendo empresas como TIM, Ferrero, Mastercard, Nike, Samsung, Google, Johnson &J ohnson, BTG Pactual, Bradesco, Youtube e Whirpool. Fundada em 1977 como estúdio de efeitos especiais e com dois “Oscar” em sua galeria, em 95 a R/GA assumiu sua criatividade e desde então é considerada uma das agências mais importantes da comunicação digital. Integrante do Interpuglic Group, foi eleita “Agência Digital da Década” em 2009 pela publicação norte-americana “Adweek”. O escritório brasileiro, comandando pelo VP e diretor geral Fabiano Coura e pelo VP de Tecnologia e Produção Edson Sueyoshi, aposta em soluções modernas e inovadoras para alavancar negócios de seus clientes. Entre seus trabalhos de destaque, um inédito desafio de manobras entre o campeão mundial de surf Gabriel Medina e o skatista mais famoso do Brasil, Bob Burnquist, para o lançamento do Galaxy Note 4 da Samsung. É da R/GA também o case “Whatsappeando sem parar”, webserie de humor que divulga plano da TIM que não desconta uso do aplicativo Whats APP da franquia de Internet de seus usuários. O trabalho da R/GA pode ser digital ou também a produção de filmes, como fez para Nike com SP Running Club para estimular o hábito da corrida numa megametrópole como São Paulo. “As áreas de Marketing dos anunciantes evoluíram e hoje já é possível apresentar projetos e ideias inovadoras. Já existe uma cultura digital nas empresas que possibilita desenvolver projetos que nascem de um novo pensamento criativo, com propostas de agências como a R/GA”, comemora Fabiano. Segundo ele, atualmente já não há espaço para discutir o futuro, os próximos anos, já que a velocidade da evolução tecnológica determina que o futuro é agora, neste momento.

Em fevereiro do ano passado, matéria neste Blog garantia que faltava muito pouco para o grupo Publicis enfim anunciar a tão debatida fusão entre as agências Taterka e DPZ. Na verdade, a primeira citação ao fato também se deu no Blog, em abril de 2013. Em novembro do mesmo ano, a matéria “Le Samba du Créole Fou” abordou novamente o assunto. Na próxima quarta-feira (20), Maurice Levy, chairman e CEO do Publicis Groupe finalmente apresentará a nova agência do grupo, que juntará as duas marcas e terá em Eduardo Simon, atual VP da Takerka, como principal executivo da operação. Dorian Taterka continuará na empresa, principalmente por sua longa ligação com o principal cliente da agência, McDonald’s. Em maio de 2014, a DPZ havia divulgado que não participaria de qualquer fusão, com Taterka, Talent ou F/Nazca, outras agências citadas desde sua venda para o grupo francês, em 2011. Tentou uma atuação independente, mesmo após a morte de Francesc Petit, o “P” que a fundou com Roberto Duailibi e José Zaragoza nos anos 60. Tentou inclusive agregar o criativo Erh Ray, atual sócio da também francesa BETC ao negócio, sem sucesso. Mas a fusão era inevitável conforme planos do Publicis após processo de aquisição no Brasil. O projeto foi iniciado com a incorporação da QG pela Talent e Red Lion pela Publicis Brasil. Com Duailibi, Zaragoza e o ex-diretor geral Flávio Conti no Conselho, a DPZ vem atuando nos últimos 12 meses sob o comando de Tonico Pereira. O grupo Publicis no Brasil tem Paulo Giovanni como CEO desde setembro do ano passado, acumulando o cargo de chairman da Leo Burnett Tailor Made. As agências que compõem a Publicis Worldwide no país são: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish.

A Pragma Comunicação, de Miguel Villalobos, está comemorando a conquista de duas novas contas. A agência vai lançar uma nova linha de produtos do laboratório EMS e também ganhou lâmpadas Ourolux, líder do segmento de Led e concorrente direta das marcas FLC e Philips. Maior laboratório da América Latina e do Brasil, o EMS, conhecido no mercado popular pelo vitamínico Energil C, cresceu muito nos últimos anos em razão de sua atuação no segmento de genéricos. Agora, entregou à Pragma parte de sua conta publicitária para apresentação de um novo medicamente no país. O portfólio de clientes da agência inclui uma série de produtos da 3M, como scotch brite, nexcare e post it, e marcas como Nazca Cosméticos, Bayer, Tintas Renner, Boeringher Ingelheim, Abbot e Coroa, para quem acabou de lançar nova campanha do seu guaraná. O produto é comercializado no Espírito Santo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. No seu estado de origem, o guaraná, lançado há 80 anos, é o refrigerante mais tradicional do mercado capixaba. A companhia fabrica ainda os refrigerantes Iate, Ice Cola, Friish e é engarrafadora da água Campinho.

Ex-Fischer, Alex Isnenghi assume a direção geral de Atendimento da Talent, passando a integrar o núcleo de liderança da agência. Com objetivo de se tornar referência em inovação, a Talent, sob o comando de José Eustachio, adotou um novo modelo de inteligência coletiva, sem fronteiras entre as suas áreas. Antes de Isnenghi, a agência já havia anunciado a promoção de João Livi para o cargo de COO e a chegada de Jean Boechat como diretor de Estratégia Digital. Isnenghi já atuou também em grandes agências como DPZ, Almap BBDO, JWT, DM9 DDB e Fischer, além da própria Talent. “A história de Alex na propaganda, sua experiência internacional e sua personalidade extremamente dinâmica e integradora, são características que o tornam especialmente capacitado a esse novo jeito de fazer da agência”, diz o CEO da agência, José Eustachio. O time de executivos do board conta ainda com Antonio Dudli (CFO), Paulo Stephan (Mídia) e Renata Serafim (Planejamento). “A Talent tem um DNA extremamente estratégico e criativo, somado a uma filosofia de trabalho saudável e vencedora, que compartilho e trago em minha carreira”, comemora Isnenghi.

Fernando Guntovitch, sócio e fundador da The Group Comunicação, assumiu em Cartagena, Colômbia, o comando de seu segundo mandato como chairman da holding independente WPI, que engloba 87 agências associadas de 55 países, representando um faturamento anual de US$ 2,7 bilhões. Durante o meeting anual da Worldwide Partners Inc, criada há 10 anos, a The Group também recebeu o prêmio The Perfect Partner 2014, concedido à associada de maior destaque na rede em 2014. Participaram do encontro 48 agências de todo o mundo, e a  programação incluiu palestras do escritor Daniel Obodovski, autor do livro “The Silent Intelligence, da diretora de Marketing da Coca-Cola Colômbia, Paola Aldz e do comandante da agência de tecnologia digital Contagius, dos Estados Unidos, Nick Parish. Como chairman da WPI, Guntovitch está participando em Nova York do evento “Now, next, why: Obsessing Experience”, organizado pela Contagious.

O brasileiro de ascendência uruguaia Pablo de Arteaga, ex-VP de Operações e Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, vai comandar no México a agência resultante da fusão entre a Leo local e a Olabuenaga Chemistri. Arteaga deixou a LBTM em março já com destino definido para atuar no México. Ele iniciou sua carreira na própria Leo Burnett, em 1997, onde atendeu as contas da Fiat, Philip Morris e DirecTV. Também se dividiu entre a agência brasileira e mexicana da rede, nas quais coordenou a implantação de novas áreas de negócio como Digital, Promoção e Design. O executivo também trabalhou na Yong & Rubicam Brasil, como diretor da conta da Vivo, passou pela Neogama BBH para atender Unilever, Sky e Levi’s, na BBH de Londres em clientes como Johnnie Walker e Lever  e Africa, respondendo por Vivo e Banco Itaú. Em fevereiro de 2011 tornou-se sócio de Paulo Giovanni na Tailor Made e em abril de 2011 assumiu funções na nova Leo Burnett Tailor Made. Para Tom Bernardim, CEO da Leo Burnett Worldwide, a fusão no México apresentará grandes resultados. “Juntos, Leo Burnett e a agência criada por Ana Maria e Jorge Cuchi Olabuenaga vão tornar-se referência no mercado criativo, com resultados muito favoráveis ​​para as marcas com que atuam”, declarou.

Após mudança de nome, a nova Petz, ex-Pet Center Marginal, investe na estratégia de expansão nacional elegendo agência para sua comunicação O trabalho ficará a cargo da NewStyle, do grupo ABC, que ganhou a conta em processo de concorrência. Lançada em São Paulo, a rede cresceu, ultrapassou os limites da cidade e do estado, e precisava de uma marca menos regional que fazia referência à uma avenida expressa da capital paulista. A nova marca já foi lançada no Rio de Janeiro, Brasília e Goiânia, e será implantada em todas as suas 28 lojas. A NewStyle será a agência full service da marca e desenvolverá a nova estratégia de marketing da Petz. O primeiro trabalho é uma campanha integrada que contempla ações especiais em toda a rede. E além de aproximar a marca dos clientes no ponto de venda, assinará também ações de mídia online e offline e toda a estratégia digital nos canais sociais do anunciante. “É uma conquista que nos deixa muito empolgados para atuar em um segmento de forte expansão, com potencial pouco explorado e para um cliente que desponta como um dos principais players do mercado”, comemora Alice Coutinho, que divide a co-presidência da NewStyle com Claudio Xavier. Com circulação média mensal de aproximadamente 400 mil pessoas, as lojas da Petz oferecem aos consumidores uma grande variedade de serviços e produtos, promoção de eventos recreativos para crianças, desfiles de moda pet, concursos para animais e desfile de répteis, entre outras atividades.