Categoria: Agências

Augusto Moya, que vinha atuando na direção criativa da Lua Propaganda chega à Revolution Brasil, do grupo PPG, para comandar a área. Ele substitui Emerson Braga, promovido a CCO da Propeg, maior agência da holding. O novo diretor geral de Criação da Revolution Brasil já atou em grandes empresas do mercado como Africa, JWT, DM9 DDB, Age e Fischer. O objetivo da agência, conforme explicou o CEO Allan Barros, é unir sua inteligência comercial com a expertise em Criação. Moya tem em seu portfólio campanhas de sucesso para marcas como Ponto Frio, Marisa, Ford, Itaú e Folha de S.Paulo, entre outros. “Moya é um criativo que trabalha pensando num alinhamento entre a estratégia e a qualidade estética e criativa”, destaca Allan Barros. “Vamos reeditar uma parceria vitoriosa que tivemos na Fala!”, completa. A Revolution Brasil nasceu em 2013 para atender a rede de lojas Insinuante, da Bahia, e acabou se tornando a principal agência da Máquina de Vendas, holding que resultou da associação entre aquele conglomerado baiano com a rede mineira Ricardo Eletro.

Mais uma marca da Heineken Brasil aterrissa na Talent Marcel. Depois de Sol Premium, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium e Xingu, a agência passa a atender também a Amstel. Lager de receita europeia, no mercado deste 1870, a holandesa Amstel é comercializada em mais de 90 países. O produto começou a ser produzido no Brasil no ano passado. A primeira ação da Talent Marcel para a marca aconteceu no último dia 21 de outubro, durante um jogo de futebol, quando foi apresentada como a cerveja exclusiva do Maracanã através de inserções no telão do estádio lotado. A Crispin Porter + Bogusky Brasil amplia seu portfólio de clientes com a conquista das contas fully integrated de Wise Up, rede de escolas de inglês, e McCain, empresa de alimentos que produz as famosas batatas fritas congeladas. O grupo Somos Educação, dono da marca Wise Up, vai assinar as primeiras peças publicitárias da CP+B em janeiro de 2016. A conta da McCain chega à agência após concorrência com três participantes. A CP+B criou um novo produto para a marca que deve chegar aos pontos de venda ainda no primeiro semestre do ano que vem. A Agência We, por sua vez, ganha a conta do Universal Orlando Resort, que visa se consolidar como um dos principais destinos de férias das famílias brasileiras na Flórida. O complexo inclui os parques Universal Studios, Universal’s Islands of Adventure, Wet’n Wild, quatro hotéis on-site, além de um espaço com restaurantes, casas noturnas com shows, lojas e entretenimento chamado Universal CityWalk. A We mantém a campanha atual e começa a realizar adequações e mudanças para mostrar a magia e emoção da experiência de se hospedar em um dos hotéis e vivenciar as atrações dos parques temáticos.

Sergio Scarpelli está deixando a direção criativa da Etco Ogilvy depois de pouco mais de três anos no cargo. A agência, antiga house do grupo Magazine Luiza, incorporada pelo grupo Ogilvy, também poderá ser desativada e a conta migrar para outra empresa do conglomerado. Comenta-se que o destino da verba da rede de lojas poderia ser a David ou a 141, especializada em Varejo. Antes da Etco, Scarpelli atuava como VP de Criação da Matisse. Redator de origem, o profissional começou sua carreira na Leo Burnett e passou também pela Africa, entre 2007 e 2010, e TBWA, onde participou da premiada campanha “Carro do Tiozão”, que lançou o Sentra da Nissan no País. Na Etco, participou das campanhas que lançaram as megas promoções do Magazine Luiza com premiações que foram de um prédio a um condomínio de casas.

Periferias das grandes metrópoles, incluindo suas favelas, respondem hoje no Brasil por um total de R$ 63 bilhões por ano em consumo de produtos e serviços. De olho nesse segmento, o grupo PPG, criado a partir da consolidação da Propeg no mercado nacional, lançou em fevereiro deste ano a INFavela, agência especializada em um nicho de grande crescimento e potencial no país. E de carona no final da novela “I Love Paraisópolis”, da rede Globo, veicula anúncio de oportunidade afirmando que além daquela, tema do folhetim, também ama várias outras como Heliópolis, Rocinha e Morro do Mocotó. A peça convida anunciantes a conhecerem a agência e esse contingente de novos consumidores. Focada no universo particular das favelas, a INFavela, presidida por Sandro Ferreira, atua no Live Marketing em sociedade com a FHolding, uma das mantenedoras da Central Única das Favelas (Cufa). Entre outros trabalhos, a agência já desenvolveu campanhas para a Light, informando didaticamente o público sobre o aumento da conta de energia elétrica, e para a empresa financeira Avante, visando introduzir a marca e seus produtos nas comunidades. A criação do anúncio “Paraisópolis” é de Vitor Barros, Rodrigo Rios e Pedro Chequer.

Erick Machado, ex-Talent, que assumiu em agosto o cargo de CEO da Heads SP, anuncia mais uma novidade na agência. Visando fortalecer as lideranças do escritório paulista, confirma a chegada do diretor de Criação Astério Segundo, ex-Africa, para dividir o comando da área em São Paulo com Kike Borel. “A Heads é a agência que mais cresce no Brasil e a chegada do Astério é mais um passo em nossa estratégia de fortalecer o escritório em São Paulo”, diz Machado. “A Heads está inaugurando um novo momento em São Paulo, com gente nova, uma nova sede e uma proposta muito alinhada com o que eu acredito. Por que a Heads? Porque foi irresistível”, comemora Astério. Na agência Africa, do grupo ABC, onde trabalhou nos últimos cinco anos, o criativo atuou para marcas como Grendene, Budweiser, P&G, Seara e Itaú. Antes, na Peralta Strawberry Frog liderou a criação de trabalhos para PepsiCo no México e Argentina e teve campanhas exportadas para mais de 11 países na América Latina.

Seis meses após a saída do VP de Criação Valdir Bianchi, que se transferiu para a McGarry Bowe, a agência Mood apresenta o novo responsável pela área. Paulo Henrique “PH” Gomes, ex-presidente da White. PH será sócio da operação e junta-se ao time de líderes da agência ao lado do presidente Augusto Cruz Neto, da diretora de Operações e Eventos Celina Cunha, da diretora financeira Soraya Segantim, de Daniel Rios, diretor geral de Planejamento, Fabio Meneghati, que comanda o Atendimento, e do Head de Mídia Eduardo Lellis. Entre outros trabalhos premiados, PH assina o filme “Caveirinhas”, da Schin, que durante três anos integrou a campanha “Cervejão” da marca criada pela Leo Burnett Tailor Made. Ele também criou a campanha “Letras”, da Fiat, que alerta para o uso indevido de celulares no volante, eleita a mais premiada do mundo em 2014, na categoria print, segundo o Gunn Report deste ano. O criativo também atuou na direção da área da Euro RSCG após dez anos na Ogilvy.  “Conheço o PH há bastante tempo e sempre gostei do modo como ele lidera a Criação. Mais do que isso, sempre o enxerguei como um criativo que entende o negócio do cliente e tem foco nos resultados, o que vai de encontro ao que acreditamos na Mood”, diz Augusto Cruz Neto. “Enquanto trabalhei com Schin o Augusto atendeu Devassa, ambas da Brasil Kirin. Não tinha como não acompanharmos o trabalho um do outro. Daí também nasceu nossa amizade e a vontade de atuarmos juntos”, comemora PH.

Criada em 1965, a Propeg atinge meio século de existência com foco nos próximos 50 anos.  O que começou com uma pequena agência em Salvador, Bahia, por iniciativa de Rodrigo Sá Menezes e seu pai Oswaldo, hoje é o pilar do grupo PPG, o terceiro do país de capital nacional. Além da Propeg, a holding engloba as agências Revolution Brasil, Invent Live Marketing, iNFavela e MENTA. O grupo, presente em seis estados, atua através de escritórios na capital baiana, em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza, nas áreas de publicidade, propaganda, PR, gestão de Imagem, ativação e branding. Presidida por Fernando Barros, a Propeg é reconhecida por sua expertise na construção de grandes marcas e no desenvolvimento de cases de comunicação pública. “Depois de muitas ideias, vitórias e alguns percalços, ficou de pé a marca respeitável de uma agência criativa e resolutiva,  que atravessou o tempo e hoje integra um dos três maiores grupos de comunicação do Brasil”, comemora Barros. E preparando-se para o futuro, a Propeg anuncia que Emerson Braga, até então diretor de Criação da Revolution Brasil , assume o cargo de CCO. Braga iniciou sua carreira na capital baiana nos anos 2000 e em 2007 se transferiu para Portugal, onde trabalhou na McCann de Lisboa até 2010. Durante este período, foi eleito o “Redator do Ano” pela Associação de Criativos de Portugal.  Em seu currículo, diversos prêmios nacionais e internacionais, entre eles Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Abril e Leões em Cannes. Neste 2015 Braga foi jurado brasileiro no Pharma Lions Health.

Em agosto de 2013 Roberto Justus, fundador e CEO do grupo Newcomm, anunciou a integração da marca Grey à sua holding, prometendo resgatar no Brasil uma das mais tradicionais marcas publicitárias do mundo. Ele entregou a missão a Walter Longo, mentor de Estratégia e Inovação de seu grupo, Sylvia Panico, então diretora da Y&R, e Pedro Cappeletti, que atuava como VP de Criação da antiga Grey 141. Através de fusão com a New Energy, a nova Grey conseguiu destaque no mercado nacional, inclusive conquistando Leões em Cannes. Dois anos depois, já sem Cappeletti e seis meses após a saída de Sylvia, a Grey também fica sem Walter Longo, que retoma suas funções na holding de Justus. O próprio assume a coordenação da agência que passa a contar com uma diretoria executiva composta por Sergio Prandini CEO, Marcia Esteves, COO e Rodrigo Jatene, CCO. A mudança estava prevista para ocorrer apenas no início de 2016, mas foi antecipada em razão da conclusão de que a transição foi completada. Longo volta a comandar uma área estratégica do grupo Newcomm, que inclui projetos de expansão.

Idealizada no final do ano passado e operando com clientes desde março, a Mar Comunicação, de Renato Loes e Jader Rossetto é lançada oficialmente com o objetivo de realizar um trabalho vertical para as ideias. O nome da agência foi inspirado nas propriedades da água, em constante movimento e penetrando em todas as fendas. “Marcas contemporâneas, relevantes e criativas, são fluidas. Da mesma forma, nossa meta é encontrar caminhos nas mais diferentes mídias e plataformas para realizar a comunicação de nossos clientes”, explica Rossetto. Nubank de serviços financeiros e operadora de cartão de crédito internacional com a bandeira MasterCard foi o primeiro cliente a acreditar no projeto. Hoje, a carteira abriga também a corretora XP Investimentos, a Sauza, segunda tequila mais vendida no mundo, a Simplic de credito pessoal online e o Instituto Ação pela Paz, ONG comandada por Jayme Brasil Garfinkel, presidente do Conselho da Porto Seguro. “Estamos trabalhando em parceria com empresas inovadoras que estão transformando seus mercados de atuação. A Mar também nasceu para liderar uma mudança no mercado de comunicação e marketing”, explica Renato Loes. Conforme ele detalha, alguns anunciantes preferem trocar o atendimento de uma grande agência por uma empresa pequena, porém com grandes profissionais. A Mar se dedica a um trabalho exclusivo e personalizado, mas também está atenta a nichos de marcas novas de grandes anunciantes. “Se não há verba de mídia eletrônica, temos que encontrar novas formas de comunicação para as marcas, apresentar um diferencial”, diz Rossetto.

Fundada em junho de 2013, a Aidia Branding Business Design, de Adriana Cury e Carlos Alberto Gallo, o “Cuca”, é relançada no mercado como Aidia+BC após fusão com a BC, iniciais de Boutique de Comunicação, de Paulo Augusto César, o “Pepê”, e Reinaldo César Júnior.  Ex- presidente da McCann Erickson e ex-VP de Criação da Ogilvy, Adriana Cury é um dos destaques da propaganda nacional na área criativa. Redatora na MPM e diretora de Criação na Colucci no início de carreira, após passar por aquelas multinacionais ela também foi sócia da Hullaboom e associada à Mikson antes de formar a Aidia. A nova agência, soma várias disciplinas e ainda está preparada para atender a área de Eventos. “O objetivo é oferecer soluções criativas em qualquer plataforma ou mídia, desde que os targets sejam atingidos e os objetivos alcançados”, explica Adriana. Ela acrescenta que os projetos da agência devem também mirar aumento de vendas, construção de marcas e realização de negócios em co-branding. A Aidia+BC já registra alguns trabalhos realizados, como o evento de lançamento do V40, da Volvo, que teve a Mapfre como seguradora oficial e a garantia de R$ 25 milhões de cobertura para carros, convidados Vips, jornalistas e concessionários. Entre clientes da nova agência que acompanharam a Aidia e a BC destacam-se Carrefour, TetraPak, Faculdades Estácio, Construtora São José, SOS Mata Atlântica, Solvey Plásticos Industriais e Styrolution, além da rede Petz (ex-Pet Center Marginal). Esse anunciante, com 33 lojas e faturamento de R$ 340 milhões por ano, realizou concorrência de agências recentemente. Duas vezes jurada em Cannes, nas áreas de Print e no Titanium Lions, Adriana comanda o novo projeto ao lado do diretor de arte Pepê, com passagens pela Ogilvy, DPZ e por 10 anos na Neogama BBH, Júnior, também diretor de arte com passagens pela DPZ, Colucci e Ogilvy, onde durante 12 anos também foi diretor de criação da Ogilvy One, e Cuca, profissional de Atendimento, especializada em Marketing Esportivo. Ele foi um dos idealizadores do Show do Esporte, da Rede Bandeirantes e também trabalhou na Y&R. Por essa expertise a Aidia+BC já está desenvolvendo projetos visando as Olimpíadas Rio 2016.