Categoria: Agências

Aloisio Pinto, que vinha atuando como SVP and Global Planner Director for the International Markets na Commonwealth//McCann, é o novo Chief Strategy Officer da Dentsu Aegis Network Brasil. Ele assume o cargo a partir de janeiro de 2016 na sede do grupo em São Paulo e se reportará ao CEO Abel Reis. Como CSO, Aloisio terá como desafio apoiar Reis no direcionamento organizacional do grupo no país, desenvolvendo, implementando e comunicando as estratégias e a visão de médio e longo prazo. “Com uma estrutura cada vez mais robusta no Brasil, é natural que a Dentsu Aegis Network traga novos talentos”, justifica Reis. “É um privilégio que esse reforço venha na forma de um profissional do calibre do Aloisio, com vasta experiência no desenvolvimento de grandes marcas, visão estratégica e definição de práticas que fortalecerão ainda mais os negócios do grupo e suas agências no Brasil”, conclui. Com mais de vinte anos de experiência em posições de liderança, planejando estratégias para Brasil e América Latina, Aloisio tem passagens por empresas como Ogilvy Rio, Ogilvy Brazil, WMcCann, onde coordenou pesquisas de comportamento de mercado, mais recentemente na CommonWealth/McCann.

Agência vai atender conta da marca de chás gelados Nestea

A publicidade da linha Nestea de chás gelados da Nestlé, que vinha sendo realizada pela WMcCann, foi transferida para a Publicis. A agência inclusive já está lançando uma campanha de mídia impressa baseada nas propriedades refrescantes do produto, visando o Verão. A linha Nestea inclui12 produtos nos sabores Chá Verde com Limão, Chá Branco com Cidreira e Chá Vermelho com Frutas Vermelhas, Limão e Pêssego. Nestlé, uma das marcas mais admiradas do mundo, é um dos principais clientes globais da Publicis Worldwide. No Brasil, além da estratégia institucional, a agência atende as contas de Maggi, Biscoitos, inclusive a comunicação digital de Passatempo, Nescafé, Dolce Gusto, águas, Purina, Lácteos e Nutrição Infantil, especialmente Ninho, que conquistou recentemente. Na divisão de agências, a WMcCann tem em seu portfólio Nestlé a linha de cereais matinais, chocolates Garoto, Nesquick e Nespresso. A Ogilvy atende Nescau e Leite Moça, a FCB atende bebidas refrigeradas e a JWT tem chocolates, sorvetes, Nutrenkids e Nutrensenior.

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Conforme esperado após a saída de Marco Versolato em novembro, a DM9 DDB confirma Aricio Fortes como único vice-presidente da Criação e promove Paulo Coelho a diretor executivo da área. Arício chegou à agência em agosto para dividir o comando criativo com Versolato. Um mês depois contratou o diretor de arte Coelho. A dupla que já havia atuado na Africa, estava na Ogilvy, com as mesmas funções. Como ECD, cargo criado na nova estrutura da DM9, Paulo Coelho vai dividir com Aricio a gestão da criação de todas as contas. “Tive a honra de trabalhar com Paulo Coelho nas últimas três agências pelas quais passei. Agora como ECD ele é a pessoa certa para contribuir no movimento que estamos fazendo para resgatar e fortalecer a excelência criativa que faz da DM9 uma das agências mais respeitadas do mundo”, diz Aricio. Para Coelho, a promoção é a oportunidade para a realização de mais um projeto de vida. “Sempre sonhei em trabalhar na DM9. Ter a chance de atuar como Diretor de Criação Executivo ao lado de um parceiro de anos como o Aricio e junto com o time da DM9 é uma realização pessoal que traz a responsabilidade que sempre desejei”, concluiu.

Enquanto decide se terá um vice-presidente de Planejamento, área de origem do atual  CEO David Laloum, a Y&R apresenta seu terceiro VP, Marcello Penna, ex-F/Nazca. Em 2016 Laloum deve assumir a função de CEO, substituindo Marcos Quintela, que vai comandar o grupo Newcomm. Penna vai liderar o Atendimento e se junta ao time que tem Rui Branquinho na Criação e Gustavo Gaion na Mídia. O cargo estava vago há mais de 3 anos, com a saída de Sylvia Panico para a New Energy, depois absorvida pela Grey em 2013. Após deixar essa agência, Sylvia se integrou à David Brasil. “A escolha do Penna reflete a visão que queremos cada vez mais imprimir à Young, com uma integração total dos departamentos e uma aceleração da postura proativa da agência com uma entrega criativa de ponta”, diz Laloum. Como diretor-geral de Atendimento da F/Nazca, Marcello Penna esteve envolvido nos últimos anos em projetos premiados do mercado, elaborados para Nike, Skol, P&G, Honda, Sadia, Google, Claro, Leica, Trident, Electrolux, Nissin e Mizuno, entre outras. Penna já atuou na Talent e antes da publicidade trabalhou no mercado financeiro e fez parte do auge da bolha da internet em startups e grandes players do segmento. “Tenho um olhar complementar de quem já atuou e concretizou cases em diferentes áreas. Sempre achei que o meu grande negócio é lidar e motivar pessoas a trabalhar pelos motivos certos”, diz.

Fabio Saad assume a vice-presidência de Mídia da Wunderman em janeiro para substituir Lucia Schwartz, que deixou a agência na última semana. Segundo Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman, Saad tem como missão principal intensificar a atuação da agência nas áreas de mídia programática, BI e convergência de meios, nos quais é considerada referência no mercado brasileiro. “As mudanças na área de mídia estão alinhadas com a meta de colocar a operação brasileira da maior rede digital do mundo na liderança do segmento no país”, diz Bicudo. Conforme explica o presidente, Fabio é um dos talentos da nova geração de gestores de mídia. O profissional atua na área de mídia há 17 anos, sempre com foco em convergência e mídia digital. Na Mcgarrybowen Brasil, comandou o time de mídia para estratégia, digital, SEM, mídia social, mobile marketing, pesquisa, análise, mídia programática e audiência. Antes disso, passou pela DM9DDB, onde atuou durante 11 anos, como diretor de mídia online e diretor-geral de mídia digital. Saad é formado em Publicidade e Marketing pela FAAP e leciona Mídia Digital avançada no Grupo de Mídia e também no Miami Ad School Social Media Bootcamp.

Fábio Simões vai formar dupla com Joanna Monteiro

Em substituição a Max Geraldo, que deixou o Brasil outubro para atuar na FCB Chicago, a agência anuncia a chegada de Fábio Simões, ex-Head of Art da JWT. “Simon”, como é conhecido no mercado, assume na próxima segunda-feira (7) o cargo de diretor executivo de Criação, para formar dupla com a CCO Joanna Monteiro. O profissional iniciou sua carreira como diretor de Arte há 17 anos e trabalhou por 11 anos na F/Nazca Saatchi & Saatchi, onde foi um dos pioneiros na implantação da área digital. Ele também foi responsável por ajudar a desenvolver a área interativa da agência e por integrá-la definitivamente ao departamento de criação. Depois, atuou por 2 anos como diretor de Criação nas agências Saatchi LA e Team One, agência norte-americana do grupo Saatchi com foco no mercado luxo. De volta ao país, foi Head of Art da JWT, por 3 anos.  Com mais de 50 prêmios, incluindo 17 Leões de Cannes, seu portfólio tem campanhas para marcas como Coca-Cola, Skol, Nike, Petrobras, O Globo, Claro, Carrefour, P&G, Unibanco, Toyota e Lexus, entre outras. “O Fábio é um talento. Um profissional que vem para ajudar a deixar o trabalho da FCB ainda mais completo. Ele consegue ser um criativo digital, integrado, designer e que adora inovação”, comemora Joanna. Formado em Administração pela FGV, “Simon” também cursou Comunication Design na Parsons School of Art & Design, em Paris e Engenharia na USP.

Sergio Alves, ex-Isobar Londres, é o novo diretor geral de Criação da Cheil, agência de origem coreana ligada ao grupo Samsung. O profissional também já atuou na R/GA e Ogilvy na capital inglesa, Artplan e Africa no Brasil. A notícia coincide com o atual momento da agência, que reforça seu conceito “Ideas That Move”, integrando sua área criativa com inteligência estratégica e digital. “Meu foco é ajudar a criar um modelo de agência que possa se adaptar instintivamente a um cenário e cultura em constante transformação. Em temporada de oito anos fora do Brasil desenvolvi um DNA onde a melhor resposta a um brief nem sempre é uma resposta de comunicação. É necessário começar a desenhar experiências e serviços que realmente engajem o consumidor”, diz o criativo. “A chegada do Sergio é mais uma iniciativa para reforçar a excelência criativa da Cheil e ampliar nossa busca por novos negócios”, explica Evandro Guimarães, diretor de Operações da agência. A Cheil atua no Brasil com mais 50 de profissionais envolvidos na operação, entre parceiros diretos e indiretos. Entre seus principais clientes, além da Samsung Brasil e América Latina, incluem-se marcas como Mirae Asset, InfoStore e Pneus Hankook.

A Interface, agência com expertise na gestão e produção de Conteúdo para Redes Sociais, da jornalista Cristiane Moreira, acaba de ser incorporada pela X-Tudo, de Marcelo Gorodicht. Entre outros clientes, para quem desenvolve projetos para várias disciplinas da Comunicação, a Interface tem em seu portfólio trabalhos para GL Events, Fagga e Riocentro. O relacionamento entre as agências vem de trabalhos realizados para a GL Events, inclusive feiras promovidas pela Fagga, como Piscine Brazil, o maior evento do mundo no segmento de piscinas, que vai acontecer pela primeira vez no Brasil ano que vem em São Paulo. Além desse, a Expo Franchising, tradicional feira de franquias, que será realizada em 2016 no Rio de Janeiro, a Construir, principal evento do Brasil no segmento de construção civil, em Belo Horizonte, e a Expo Postos e Conveniências, dirigido ao trade de postos de gasolina e correlatos também em São Paulo. A partir da incorporação, Cristiane Moreira assumirá a área de Novos Negócios e Desenvolvimento na X-Tudo. Antes de fundar a Interface ela atuou nos departamentos de jornalismo da Rede Record, SBT e na extinta TV Manchete. Todas as contas que vieram com a agência serão atendidas nas unidades do Rio e São Paulo da X-Tudo.

No mercado publicitário, pouca gente acreditou no discurso da DM9 DDB quando, há pouco mais de dois meses, repatriou Aricio Fortes para o grupo ABC. Na oportunidade, após resgatar o ex-diretor criativo da Africa, tornou-o VP da área, dividindo o cargo com Marco Versolato.   Aricio ficou um ano na Ogilvy, onde foi anunciado como sucessor de Anselmo Ramos, e voltou ao grupo pela DM9. A agência, porém, já tinha um VP, Marco Versolato. As apostas eram com relação à data em que este anunciaria sua saída. Nesta terça-feira (17), Versolato enfim decidiu, sem admitir, porém, que a divisão de comando tivesse sido a razão principal da decisão. “O processo de adaptação e ajustes levaria pelo menos seis meses. E a agência não tinha esse tempo”, diz. Ele lembra que já passou por situação semelhante, na Lew,Lara, quando dividiu o comando da Criação com Dedé Laurentino. “Deu certo e poderíamos repetir na DM9 o mesmo processo. Mas mesmo com Dedé, que eu mesmo levei para a Lew,Lara, tivemos um período de acomodação”, justifica. Versolato faz questão de agradecer à DM9, onde ficou 5 anos como vice-presidente criativo. “Acho que fui um dos VPs da DM9 que ficou mais tempo no cargo. Fizemos grandes trabalhos e ganhamos muitos prêmios. Mas o momento do mercado é outro, o meu também. Decidi serenamente no fim de semana, quero descansar até o início de 2016 e só aí pensar no meu futuro profissional”, concluiu. A seguir, trecho da carta que ele enviou à agência: “Sentar na cadeira onde o Nizan esteve é uma realização profissional para poucos. Agradeço ao Sergio Valente que me trouxe e também ao Paulão e Alcir por me deixarem dar algumas voltas nessa Ferrari. Tenho muito orgulho em fazer parte de uma de uma história de conquistas marcantes, trabalhos incríveis, equipe de sonhos e clientes parceiros. Nesses 5 anos a DM9 foi eleita a melhor do Brasil e ganhamos mais de 20 Leões, incluindo o 100º, digno de um pedestal na entrada da agência”.

Agnelo Pacheco, fundador da agência que leva seu nome, passa a acumular o comando total de sua sede na capital federal, já que Gui Pacheco está de mudança para o Rio de Janeiro, onde pretende desenvolver novos negócios. O publicitário acredita que sua longa experiência será fundamental, neste momento, quando a comunicação do governo será muito importante na valorização do povo brasileiro. “As agências precisam ir além da publicidade tradicional. Uma campanha contra a dengue, por exemplo, deve ir além do combate ao mosquito. Precisa passar também a preocupação que o Governo tem com o bem mais precioso de cada um, que é a vida”, justifica. A Agnelo Pacheco foi a primeira agência, há 20 anos, a implantar uma estrutura completa em Brasília, com profissionais locais, ao contrário da maioria das concorrentes que abriam apenas escritórios de representação. Entre outros trabalhos, foi a agência que eliminou parte da denominação da Caixa, retirando as palavras “Econômica Federal”, despoluindo a logomarca. Agnelo, inclusive, tem mais planos para a capital, com relação a anunciantes privados.  “Neste momento, em que a concorrência aumentou e os consumidores diminuíram, é que a experiência da agência pode somar muito. Porque precisamos rentabilizar as verbas, que ficaram menores, atraindo mais compradores”, diz. A Agência do Ano do prêmio Colunistas Brasília 2013 promete implantar um novo modelo de trabalho regional. Criada em 1985, a Agnelo Pacheco atua hoje com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com cerca de 100 funcionários.