Atual presidente da ABAP, Orlando Marques está deixando o Conselho da rede Publicis Worldwide Brasil, no qual também comandou a principal agência do grupo no País. O executivo vai atuar na boutique de investimentos e consultoria Centria Capital Partners, com escritórios em São Paulo e Nova York. Marques foi presidente das agências Publicis no Brasil por oito anos e deixou a função em 2014 para a integrar o conselho da PWW. “Orlando é uma das vozes mais influentes do mercado e cumpriu com brilhantismo a sua missão na rede. Agradeço por todo o tempo e o empenho que ele dedicou a essa missão e desejo sucesso na nova etapa de sua vida profissional”, declara Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil. “Foi um privilégio vivenciar as profundas transformações que o mercado viveu na última década com o Giovanni e um time tão comprometido com o desenvolvimento da indústria de comunicação brasileira”, diz Orlando Marques.
Beto Rogoski e Fabiano Pinel são os novos diretores de Criação da Africa, agência que deflagrou o processo de construção do grupo ABC. Ambos, que vinham atuando como Associate Creative Directors, passam a integrar o time de DCs que inclui outros oito profissionais: Aaron Sutton, Marcelo Prista, Rafael Merel, Alexandre Prado, Jeferson Rocha, Rodrigo Bombana, Nicolas Ferrario e Matias Menendez. A equipe de diretores responde diretamente aos vice-presidentes Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, comandados pelo co-presidente e diretor geral da área, Sergio Gordilho. Beto é paranaense de Curitiba e iniciou sua carreira na JWT local. Em São Paulo há seis anos, trabalhou na Fischer e na Talent. Pinel começou na própria Africa mas passou também pela Talent e Neogama. Voltou à agência de Nizan Guanaes em 2013.
De volta das férias, Luiz Fernando Musa, CEO do grupo Ogilvy, vai anunciar os novos vice-presidentes de Criação e Mídia da agência. Os cargos estão vagos desde as saídas de Daniela Gallo e Arício Fortes, no ano passado.
Musa: sem pressa para escolher
Claudio Lima, que vinha atuando como CCO da Y&R de Miami, e Flávio De Pawn, até então diretor de Serviços de Clientes da Almap BBDO, serão apresentados. Lima já trabalhou na Ogilvy como diretor de Criação e integrou a vitoriosa equipe de Anselmo Ramos que conquistou vários Leões.No último Cannes Lions, foi jurado de Rádio representando a agência norte-americana. De Pawn por sua vez, foi eleito Mídia do Ano do prêmio “Desafio Estadão 2015”. A única função que não será substituída imediatamente é a direção geral de Atendimento, que era ocupada por Daniela Glicenstajn, que saiu na última semana. “Nesse caso vamos tocar com os outros diretores da área que temos. A Dani acabou assumindo a função pelos quase 20 anos de Ogilvy, entre idas e vindas”, explica Musa.O CEO da agência sempre demonstrou bastante critério e avaliação antes de contratar profissionais para cargos de comando, e desta vez não foi diferente. Ele não teve pressa para escolher certo, como diz. Sobre boatos de demissão na Ogilvy, Musa não foge do assunto. “Não sei o número, mas com certeza haverá ajustes, até pelo fato de termos perdido a conta da Claro”, explicou. Por outro lado, garantiu que não procedem as especulações a respeito da extinção da Etco, ex-house do grupo Magazine Luiza. “Vai continuar operando aqui, atendendo Luiza, mas com uma parte institucional na David”, concluiu.
Nove meses após deixar a WMcCann, Milton “Cebola” Mastrocessario anuncia o nascimento da sua agência on demand On.i.on. Nada mais justo do que homenagear o apelido que ganhou em inglês, espanhol, francês e português. O experiente Cebola, com mais de 30 anos no mercado publicitário, acostumou-se a ser chamado de Mr Onion, Señor Cebolla ou de Messier Oignon em Cannes e em outros eventos mundiais dos quais participou. Sua nova agência de comunicação estreia neste mês de janeiro com campanha digital para o aplicativo “Gogo Nogo”, lançado em Atlanta, Estados Unidos, no início de 2014, pela First Performance Global Corporation, empresa comandada pelo CEO Wayne Johnson. Trata-se de um dispositivo para smartphones que controla todos os cartões de crédito do usuário. O app liga e desliga a autorização de uso do instrumento financeiro, fornece extratos e libera utilização internacional, entre outros benefícios, tornando-se um indispensável serviço de segurança. A First Performance Brasil é comandada por Reginaldo Zero, executivo com grande experiência na área de cartões de crédito.
Cris Vianna: garota propaganda
“Não conseguiremos combater o cybercrime do futuro com tecnologia do passado. Pensando nisso, a First Performance Global Corporation e a MasterCard Inc., se uniram nos Estados Unidos para aumentar o nível de confiabilidade dos usuários em relação ao dinheiro de plástico através da tecnologia. Ele serve para efetuar compras em lojas, compras online ou saques em caixas eletrônicos com total segurança”, explica Zero. “É simples assim. Com seu smartphone você liga e desliga o seu cartão. Se desligá-lo, ninguém é capaz de usá-lo”, conclui. No país, Bradesco e Itaú já aderiram à novidade, que deve ser solicitada pelo usuário dos cartões após baixar o aplicativo. Cris Vianna, atriz global é a estrela de comercial e tutorial do produto, criados pela On.i.on. Assinam a criação, Gabriela Guerra, Mirela Janoti e Milton “Cebola” Mastrocessario. A produção é da Bossa Nova Films, com direção de Lívia Gama. Cebola praticamente construiu toda sua carreira na McCann Erickson, onde chegou como diretor de arte em 1975. Só ficou fora da agência entre 1987 e 95, quando atuou como VP de Criação da CLA Advertising de Los Angeles. Como diretor de Criação da McCann e nos últimos cinco anos da WMcCann, trabalhou para marcas como GM, Nestlé, Colgate, Editora Abril e O Estado de São Paulo, entre muitas outras
A conta publicitária da Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, que atua com custo diferenciado e abriga 700 mil alunos, será atendidada pela Mullen Lowe Brasil. A marca, fundada por Edgard Corona, presidente do grupo Bio Ritmo, opera através de 200 unidades em 10 estados brasileiros, distrito federal e unidades no Chile, México e República Dominicana. “Estamos crescendo muito rápido e dessa forma precisamos de uma comunicação dinâmica e diferenciada”, explica Corona, justificando a escolha da agência. A opinião é compartilhada por Leonardo Cirino, diretor de Marketing do grupo. “Estávamos em busca de uma agência que fosse inovadora e, ao mesmo tempo, possuísse uma expertise ampla em atendimento Latam”, disse. A Smart Fit surgiu em 2009 inspirada na rede americana Planet Fitness de academias populares. Até então, o segmento se voltava para o público de alta renda e o mercado se saturava com tantas marcas. A garantia da rentabilidade do negócio, baseado em pequena margem de lucro, ocorre em razão do grande número de frequentadores. “Essa parceria reforça o novo momento da Mullen Lowe Brasil”, comemora André Gomes, co-CEO da agência. O também co-CEO e triatleta José Borghi, festeja a chegada de um cliente do segmento esportivo.
Com a conquista das contas das redes Salfer e Eletroshopping, operações do grupo Máquina de Vendas, a Revolution Brasil já é uma das maiores agências do segmento varejista do país. Em seu portfólio já constam os atendimentos de Ricardo Eletro e Insinuante, que originaram a formação da holding, além de City Lar. A agência comandada por Allan Barros também anuncia como novo cliente o Tanyx, aparelho portátil que promete aliviar e eliminar vários tipos de dores, desde musculares até cólicas menstruais, através de estímulos elétricos controlados, sem o auxílio de medicamentos. A Revolution Brasil integra o grupo PPG, criado a partir da Propeg. “Deter a conta integral de um dos grupos varejistas mais importantes do país é um grande desafio para nós. Cada bandeira possui características singulares que vão de acordo com as regiões onde estão localizadas, e isso nos impulsionará a sermos cada vez mais eficientes, eficazes e criativos na comunicação com o público-alvo, igualmente específico”, comemora Barros, CEO da agência. “A Revolution é uma agência que conhece e pensa o varejo de forma diferenciada. Entendemos que o seu processo de trabalho vai ao encontro dos valores do grupo, que tem obsessão por resultado e foco no cliente”, diz Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de Marketing da Máquina de Vendas. A Salfer conta com mais de 170 lojas no Paraná e Santa Catarina de comércio de eletroeletrônicos e móveis, enquanto Eletroshopping, que atua nos estados de Pernambuco, Ceará, Paraíba, Alagoas e Rio Grande do Norte, opera com 139 unidades.
Com a chegada nesta segunda-feira (21) da estação preferida dos brasileiros, particularmente daqueles que vivem à beira do mar, a X-Tudo Comunicação Completa incrementa sua carteira de clientes com uma conta tipicamente carioca. A agência de Marcelo Gorodicht comemora a conquista da conta Orla Rio, empresa privada da prefeitura do Rio de Janeiro que detém a concessão para exploração dos quiosques em toda a orla carioca. A campanha já começa a ser veiculada através de anúncios revistas, jornais, mídia exterior, spots de rádio e banners em portais na internet e mídias sociais. “É uma conta bem carioca, praiana, que nos dá liberdade e condições de fazer campanhas bonitas e com a cara do Rio de Janeiro. Neste ano difícil, aprendemos que crise se combate com muito trabalho, aproveitando as oportunidades e acreditando no nosso negócio”, diz Gorodicht.
(Clique para ampliar)
Após o sucesso dos novos quiosques em Copacabana, a Orla Rio está iniciando a reformulação dos quiosques em toda a extensão da Praia da Barra da Tijuca até o Recreio dos Bandeirantes. O trabalho da X-Tudo inclui ações dirigidas ao trade, visando a locação dos quiosques e comercialização de anúncios, já que os espaços funcionam também como um mobiliário urbano. A campanha foi criada por Alexandre Borges, Oto Ramos e André Belaggio, com direção criativa de e Borges com o tema “Uma nova orla está nascendo na Barra e Recreio”.
Gui Pacheco, que deixou a Agnelo Pacheco após 23 anos, assume a direção de Criação da VPM8 de Brasília. O profissional, que exercia a mesma função na agência de seu pai, também acaba de assumir a presidência do Sindicato das Agências de Propaganda do Distrito Federal. A VMP8 tem foco no mercado privado e é comandada pela executiva de Planejamento e Atendimento Eliane Nascente. Ex-Cannes Publicidade e RBM, Eliane atua há 16 anos no mercado da propaganda e é majoritária na VPM8, que tem entre seus clientes o Laboratório Sabin, Bancorbrás e Pátio Brasil Shopping de Brasília. Gui Pacheco iniciou sua carreira na Agnelo Pacheco de São Paulo e nos últimos 15 anos dirigiu a criação do escritório da capital federal. “A VMP8 tem a proposta de ser uma geradora de ideias para os nossos clientes. Queremos ser estrategistas, mais do que intermediários de mídia. Pro-atividade, ousadia, ir além do que foi pedido, correr riscos, surpreender e mensurar são expressões que exercitamos todos os dias”, diz Gui Pacheco. Para ele, abrir mão da Vice-Presidência de uma agência tradicional como a Agnelo Pacheco é também uma evolução. “Quero ampliar os desafios e colocar meu talento e da equipe à disposição de nossos clientes na VMP8”, conclui.
Contratado em março deste ano como vice-presidente de Criação, Valdir Bianchi está deixando a McGarry Bowen (ex-Age), do grupo Dentsu Aegis Network, e assume uma das diretorias criativas da Africa no próximo mês de janeiro. Desde agosto, com a saída de Carlos Domingos da presidência da agência, Bianchi vinha respondendo integralmente pelo comando da área de Criação. Entre 2013 e 2014 Valdir Bianchi atuou como vice-presidente criativo da Mood. Com grande experiência no mercado e diretor de arte de origem, o profissional também atuou durante seis anos com sua própria agência, a EC. Em mais de 25 anos de carreira, Bianchi já trabalhou em grandes agências brasileiras como DPZ, Almap BBDO e Giovanni FCB, tendo conquistado inúmeros prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, London, Art Directors Clube, One Show e Clio Awards. Após o desligamento de Domingos, ex-sócio fundador da Age com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, a atual McGarry Bowen procura um presidente. Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis no Brasil, acumula a função e ainda decide se o próximo comandante da agência será da área criativa ou de Negócios.
Aloisio Pinto, que vinha atuando como SVP and Global Planner Director for the International Markets na Commonwealth//McCann, é o novo Chief Strategy Officer da Dentsu Aegis Network Brasil. Ele assume o cargo a partir de janeiro de 2016 na sede do grupo em São Paulo e se reportará ao CEO Abel Reis. Como CSO, Aloisio terá como desafio apoiar Reis no direcionamento organizacional do grupo no país, desenvolvendo, implementando e comunicando as estratégias e a visão de médio e longo prazo. “Com uma estrutura cada vez mais robusta no Brasil, é natural que a Dentsu Aegis Network traga novos talentos”, justifica Reis. “É um privilégio que esse reforço venha na forma de um profissional do calibre do Aloisio, com vasta experiência no desenvolvimento de grandes marcas, visão estratégica e definição de práticas que fortalecerão ainda mais os negócios do grupo e suas agências no Brasil”, conclui. Com mais de vinte anos de experiência em posições de liderança, planejando estratégias para Brasil e América Latina, Aloisio tem passagens por empresas como Ogilvy Rio, Ogilvy Brazil, WMcCann, onde coordenou pesquisas de comportamento de mercado, mais recentemente na CommonWealth/McCann.
