Categoria: Agências

Domenico Massareto, ex-sócio da ID TBWA, é o novo CCO da Publicis Brasil e assume o mesmo cargo na agência, em substituição a Kevin Zung, que negocia transferência para projeto internacional em outra agência do grupo. Com a chegada de Massareto a Publicis atende novas demandas de seus clientes na área digital e de tecnologia. O profissional foi um dos fundadores da ID e vai comandar um novo modelo criativo e uma equipe de 60 criativos, incluindo os diretores de área Dani Ribeiro, Juliana Patera, Henrique Mattos, Luís Felipe Figueiredo, Marcelo D´Elboux, Mariana Cassandra e Sérgio Scarpelli. Zung estava há 15 anos na Publicis, sendo os últimos três como diretor executivo de Criação. Para Hugo Rodrigues, presidente da agência, Domenico representa uma quebra de paradigmas. “Trazer um profissional especializado em inovação para o centro do negócio, em vez de simplesmente colocá-lo como um apêndice na estrutura criativa, mostra o quanto estamos comprometidos em nos posicionar à frente das mudanças”, disse. Graduado em Cinema, Domenico Massareto começou a carreira em publicidade como diretor de arte na TBWA\Brasil. Programador autodidata, nos últimos 16 anos estudou e ensinou o processo criativo, como professor da ESPM/Miami Ad School e da pós-graduação da ESPM. Com 15 Leões de Cannes e jurado na área de Mobile em 2016, atuou também pela Africa.

André Pedroso acaba de trocar a Momentum pela Fischer. O profissional vai dirigir a Criação de um dos três núcleos da área na agência, para atender prioritariamente as contas do Banco Original e do grupo Elo. O criativo estava na Momentum, do McCann World Group, desde novembro do ano passado, quando havia deixado a DM9 DDB. Também atuou no Lowe, Euro RSCG e Publicis Red Lion. Com isso, Eduardo Fischer e Jairo Soares completam a reformulação na área criativa da agência, optando pelo comando triplo de núcleos. André Figueiredo, na Fischer desde outubro de 2012 e que desde outubro do ano passado respondia pela área em substituição a Wilson Mateos, responde por outra área, enquanto Thiago Lacorte, diretor de arte de origem e há 6 anos na agência, foi promovido a diretor de núcleo, completando o time de comandantes. Figueiredo já trabalhou na 141, Y&R, MPM,Lowe e W/Brasil, enquanto Lacorte havia iniciado sua carreira na Y&R em 2002.

O crescimento da BETC e o aumento de responsabilidades da dupla Erh Ray e Gal Barradas, que recentemente passaram a comandar também todo o Havas Creative Group no Brasil, acabou gerando a função de direção geral da agência. Desde 2015 na BETC, Waleska Bueno foi promovida e sua missão atual é acompanhar a consolidação da agência. Há pouco mais de 2 anos no país, a BETC conta com 11 clientes e 75 colaboradores. Com experiência de 23 anos no mercado, Waleska já atuou em grandes agências como Fischer, Publicis, Africa, MPM, Leo Burnett e Young & Rubicam. Na BETC vinha dirigindo a área de Marcas e Negócios, tendo participado de importantes conquistas desde então. “Tive oportunidade de trabalhar com a Wal no passado e já previa seu potencial de desenvolvimento. Eu e o Erh Ray consideramos que ela tem o mind set e os skills que casam com a proposta de atuação da BETC. A agência cresceu, portanto era natural ter uma liderança na Direção Geral que contribuísse na governança, gestão de pessoas, operação e, claro, no desenvolvimento de negócios”, justifica Gal Barradas, sócia, co-fundadora e co-CEO da BETC São Paulo.

Como reconhecimento ao trabalho da operação Brasil a Crispim Porter + Boguski decidiu entregar o comando de seu escritório de Miami aos CCOs André Kassu e Marcos Medeiros, e ao CEO Vinicius Reis. Os sócios vão acumular a gestão dos dois escritórios, que passarão a trabalhar de forma integrada. O sucesso da implantação da sede brasileira já havia sido premiado no ano passado, com o título de “Agência do Ano” da CP+B, que atua também em Boulder, Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhague, Estolcomo, Hong Kong e Pequim. A CP+B Brasil opera com 70 profissionais realizando cases e campanhas para marcas como AB InBev, General Mills, Diageo e Unilever. Além disso, também conquistou o maior número de clientes e foi responsável por colocar dois novos negócios na rede: Letgo, nos EUA; e PokerStars, no Reino Unido. “Com esse movimento, estamos criando algo totalmente novo dentro da rede, integrando dois escritórios de uma maneira que irá aumentar significativamente as oportunidades criativas e de crescimento para cada um deles” diz Chuck Porter, co-founder e chairman da CP+B. O comando da agência brasileira conta ainda com Cassandra Rudinger, CFO; Renata Wirthmann e Luciana Ceccato, diretoras Gerais de Atendimento, Marcelo Rizério, diretor Geral de Criação, Tiago Santos, diretor Geral de Mídia, e Caio Del Manto, diretor Geral de Planejamento.

Flávio Casarotti já trabalhou para várias marcas de cerveja, como Antarctica, Bohemia, Nova Schin, Heineken, Sagre, Kaiser, Crystal e Itaipava. Há quase 2 anos associou-se ao grupo PPG para lançar a Menta, agência com jeito bureau criativo mas com a estrutura de um experiente conglomerado de comunicação. A curta história da Menta, porém, se insere numa situação econômica de grave crise financeira e política que envolveu o país. Com isso, a prospecção de clientes, já difícil pela grande concorrência, complicou-se ainda mais no disputado mercado publicitário brasileiro. Dessa forma, Casarotti decidiu usar a criatividade também para esse fim. Com o objetivo de aproveitar sua experiência no segmento, criou uma ação de self promotion dirigida às principais cervejarias do país. O marketing de guerrilha incluiu o lançamento de uma marca fictícia da bebida, a Kold, numa mistura com menta. Para que a ação fosse encarada como verdadeira, até a revelação de seu propósito, foram produzidos 50 litros da Kold, uma Blond Ale artesanal com toque de menta, com receita do mestre cervejeiro Vítor Palma, especialmente contratado. A bebida foi utilizada em 30 kits enviados a executivos de marketing das cervejarias, junto com brindes como copos e camisetas, além de um recado: “Que tal deixar uma de suas marcas nas mãos de quem pensa fora do engradado”? Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja.  “Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa “topasse” com a Kold, a cerveja com Menta”, destaca Casarotti. Sua divulgação, para parecer real, utilizou critérios de geolocalização para a instalação de material publicitário. A ideia é levar as pessoas impactadas para o site Cerveja Com Menta, com a explicação da estratégia e o conceito: “Cerveja com Menta. Já pensou nessa combinação”? “A ação é um jeito diferente de abordar potenciais clientes. Sei que os movimentos de contas não são tão simples, mas acredito que uma estratégia inovadora e impactante é o que toda marca busca hoje em dia. E isso nós sabemos fazer”, explica Casarotti.

Após 5 anos como diretor geral de Atendimento, Fábio Meneghati assume o cargo de COO (Chief Operanting Officer) da Mood/TBWA. Com isso, passa a integrar o time de liderança da agência, ao lado do CEO Augusto Cruz, do CCO Paulo Henrique “PH” Gomes e da CFO Soraya Segantim. Formado em Publicidade e pós-graduação em Marketing Empresarial e MBA em Marketing Digital, Meneghati já atuou pela LDC, MPM, Ag407, G/PAC e LePera. Atualmente ele também é diretor do Grupo de Atendimento, responsável pela Integração Regional. “Desde muito jovem, tive a oportunidade de assumir posições de liderança nas agências e empresas onde atuei. Também trabalhei com clientes exigentes e inspiradores, com líderes que confiavam no meu trabalho. Isso me trouxe experiências práticas no dia a dia em diversas áreas, como relacionamento com os anunciantes, gestão de talentos, negócios, branding, comunicação integrada, fusões e aquisições”, explica. A Mood integra a rede TBWA Worldwide, do grupo Omnicom, há 2 anos. “Eu sempre fui muito objetivo, pragmático e ousado, e por isso acredito em mais do que um equilíbrio entre pessoas. Valorizo líderes que acreditam sempre que é possível melhorar, inovar e gerar mais resultados aos nossos clientes e também para a agência. Gosto de inconformados e o Fábio, desde o início, acreditou nesse projeto, além de ter exatamente esse perfil, por isso ele passa a assumir uma responsabilidade muito maior dentro da Mood”, diz Augusto Cruz.

Agência de marcas como Alcatel, Duloren, Claro, D’uomo, FiatLux, , MotoFlecha e Viva Rio, entre outras, a X-Tudo, de Marcelo Gorodicht, comemora mais um cliente em sua carteira. A agência com sede no Rio de Janeiro e escritório em São Paulo, vai atender também o Via Park Shopping. Trata-se de um empreendimento, com 23 anos de operação, 200 lojas e circulação média mensal de 950 mil pessoas. A X-Tudo vai responder por toda a estratégia publicitária do estabelecimento, on e off line e gestão de conteúdo das suas redes sociais. O Via Parque é um shopping focado na família e no público infantil, oferecendo atividades e entretenimento para durante todo o ano. A estreia da agência é com campanha para o Dia das Crianças. “`Por sermos uma agência com operação completa, atuando em off, on, gestão de mídias sociais além de Live Marketing e PDV, o Via Parque nos escolheu visando concentrar toda a sua comunicação”, diz Gorodicht. A experiência da agência com esse tipo de cliente se completa com as contas do Shopping Jardim Guadalupe no Rio de Janeiro e Super Shopping Osasco, em São Paulo. Fashion Mall e Bossa Nova Mall, por sua vez, estão deixando a carteira da X-Tudo.

A Peppery acaba de anunciar a conquista da conta da rede de escolas de idiomas CEL.LEP, instituição de quase 50 anos e conhecida por inovações no segmento, como turmas de até 10 alunos, aulas individuais a executivos e matrículas continuamente abertas. O cliente vinha sendo atendido pela agência digital El Camino e não promoveu concorrência, apenas avaliação de portfólios. “A escolha da agência levou em consideração o potencial criativo da agência, além do alinhamento com o momento da empresa. A Peppery se aprofundou no business da empresa e propôs uma condução na conexão entre a mídia de performance e nosso público de forma clara e incisiva, diz Felipe Franco, presidente do CEL.LEP. A rede foi adquirida recentemente pelo fundo de private equity norte-americano H.I.G. Capital, especializado em comprar participações em empresas. “É um grande orgulho ser a agência escolhida pelo CEL.LEP, uma escola que se tornou uma das mais admiradas, em um setor tão concorrido, graças à sua história e qualidade de ensino. É um desafio incrível para qualquer agência fortalecer ainda mais o envolvimento da escola com seus alunos e professores”, comemora Guilherme Pierri CEO da Peppery e sócio da agência com Bruno Bernardo, executivo de Planejamento. Há seis anos no mercado, a Peppery conta com clientes como Lindt, Grupo Bimbo, Grupo Bacardí, Frooty, Giraffas, Cachaça Leblon, Nadir Figueiredo, Tintas Coral, FilmBrazil, Lee Stafford, Repom, Sazón, Sparlack, Tenys Pé Baruel e Tostex.

Fundada há 27 anos em Curitiba, a Heads é a agência que mais cresceu no Brasil pela segunda vez, conforme levantamento realizado anualmente pela consultoria Deloitte. Hoje, além da capital paranaense, atua também em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília com clientes de todo o Brasil. De capital 100% nacional Heads integra a Worldwide Partners Inc, rede formada por 80 agências independentes e presentes em mais de 50 países. Em abril de 2015, tornou-se signatária dos princípios de Empoderamento Feminino da ONU Mulheres no Brasil, sendo a primeira empresa do mercado de publicidade a se comprometer com a causa na América Latina. Liderada por Claudio Loureiro a Heads também foi eleita como uma das melhores empresas para se trabalhar no país, de acordo com o Great Place to Work, feito repetido nos últimos cinco anos. Para a agência, esse é o resultado da filosofia que orienta toda seu crescimento nesses 27 anos. “O maior ativo de uma agência de propaganda são pessoas. E investir em gente, criando um ambiente confortável é uma forma saudável, não só de garantir o crescimento, mas, também, um jeito de viver bem”, diz o fundador e presidente da agência. Nos últimos 9 meses, a Heads conquistou dez novas contas, entre elas Pic-Me, VAIO, O Boticário, Canal Viva, Decathlon Brasil, Cantareira Norte Shopping, HTPro Nutrition, Trousseau, Farmácias Nissei e Proteste.

Erh Ray e Gal Barradas marcaram presença na nova sede francesa da BETC. A agência abriga agora seus 900 colaboradores no Les Magasins généraux, um antigo armazém de farinha e grãos de 20 mil metros quadrados às margens do Canal de l’Ourcq. Trata-se de uma área cultural de Pantin, na Grande Paris, onde o interior e a capital francesa se encontram. “Atualmente os negócios de sucesso são resultado da união entre a cultura, a indústria e o empreendedorismo. Queremos que Les Magasins généraux facilite a conexão entre as mais variadas indústrias, a fim de permitir o desenvolvimento e o crescimento da experimentação e das colaborações oportunas”, disse o fundador e presidente da agência, Rémi Babinet. Ao lado de Mercedes Erra e Eric Tong Cuong, Rémi criou em 1994 a que é hoje uma das agências de publicidade líderes na Europa, graças às emblemáticas campanhas que criou para empresas como evian, Canal+, Air France, Peugeot e Lacoste. Além de Paris, a BETC opera sedes em Londres e em São Paulo, comandada por Ray e Gal. “A criatividade da BETC floresceu no cruzamento entre a cultura e os negócios. A rica arquitetura histórica de Les Magasins généraux serve de palco para o trabalho pioneiro do futuro”, afirmou o presidente. “Tivemos que sair do tradicional centro de Paris e ir para os vibrantes subúrbios, a fim de encontrar a dinâmica e a energia de uma verdadeira cidade mundial, como Nova York, Londres ou Xangai. Les Magasins généraux é o ápice da ambição e do potencial publicitário da BETC, na qualidade de líder cultural de conteúdos e comunicações criativas e inovadoras”, concluiu Babinet.