A primeira edição do ano da revista “Archive” vai incluir dois anúncios criados pela 141 Soho Square para o site Biblioteca + Feliz. As peças sugerem que os livres tem o poder de iluminar os leitores. Por isso, os títulos: “Abrir um livro é apertar um interruptor que não tem tecla Off” e “Invista na decoração do seu quarto. Na cabeceira da cama, principalmente”. A idéia é divulgar que os trabalhos estão alinhados com a proposta da biblioteca virtual de estimular a doação de obras literárias usadas pela troca de inéditos gratuitamente. A criação é de Celso Alfieri, com fotografia de Ricardo Barcellos e retoque do estúdio Boreal.
Embora as contas de 2011 só serão oficialmente fechadas em março do próximo ano, Sergio Amado, chairman do board do grupo Ogilvy Brasil, já comemora a previsão de 25% da receita, contra 18% de aumento registrado no exercício de 2010. Com esse crescimento, a expectativa do grupo é conquistar o segundo lugar no ranking brasileiro de agências deste ano, a ser divulgado em breve pelo estudo Ibope Monitor. Até o final do primeira semestre de 2011 a Ogilvy ocupava o terceiro lugar, atrás mas com diferença pequena para a Almap BBDO, e da líder Young & Rubicam. Grande parte desse aumento de receita deve-se à conquista total da conta da operadora Claro, lembra Luiz Leite, ceo da Ogilvy Brasil. Ele compõe o comando do grupo com Amado, Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy & Mather Brasil e Anselmo Ramos, vp de Criação. Até o ano passado a Claro dividia sua verba de comunicação e marketing entre a própria Ogilvy, Almap e F/Nazca. “De um terço passamos a ter metade no início de 2011, dividindo só com a F/Nazca, e no meio do ano ficamos com 100% da verba”, explica Leite. Para ele, outro fator importante de crescimento foi a ativação da conta da JAC Motors, com o lançamento de vários modelos. Sobre a participação de outras empresas do grupo nesse crescimento de receita, Leite explica que start ups como a 9ine, criada no início deste ano, e a David, lançada na última semana, sempre têm um ano de operação para atingir o break even. “No caso da 9ine, porém, em razão de tantos eventos esportivos programados para o Brasil, esse objetivo foi alcançado bem antes do prazo”, concluiu.
“Temos um projeto muito consistente de impulsionar a criatividade e a visão estratégica em absolutamente todas as áreas da agência”. Com essa justificativa, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam anuncia a promoção de David Laloum de vp de Planejamento para Chief Operating Officer da agência. Como coo, a partir de 15 de janeiro Laloum vai dividir a gestão da Y&R com Quintela, tendo entre outros desafios, a missão de intensificar a parceria estratégica com os clientes. Laloum foi diretor geral da Wunderman França por três anos e também tem passagens pela agência de Internet Orange Art, pela TBWA Paris e pela Wunderman Nova York. O executivo entrou na Y&R Brasil em 2006, como diretor de Planejamento, e em 2010 assumiu como vice-presidente. Ele também pretende potencializar a capacidade da agência de antecipar e propor soluções diferenciadas envolvendo digitalização, conteúdo multiplataformas e inovação. Com previsão de fechar a receitadeste ano 17% acima de 2010, a agência credita o resultado ao crescimento dentro dos próprios clientes e a conquista de contas como da Alelo (ex-CBSS) e Hopi Hari.
Exercendo sua prioridade, o grupo francês Havas Digital vai adquirir os 30% de participação da Z+ ainda em poder de Zezito Marques da Costa e Allan Strozemberg. Em julho de 2008 a multinacional comprou 70% da agência e teoricamente teria 100% da operação em 31 de dezembro. Um acordo entre as partes, porém, postergou essa data para 30 de abril de 2012. O período deverá ser suficiente para conclusão de auditoria fiscal e definição do futuro da Z+. A agência foi fundada em 2001 por Zezito e Allan e nos últimos quatro anos, em razão da conquista da conta da Hyundai e depois da associação internacional, foi a que mais cresceu no ranking brasileiro, terminando o primeiro semestre de 2011 na 12ª posição. Sabe-se, através de informações do mercado, que a agência terá como principal executivo André Zimmermann, diretor geral da Havas Digital Brasil, operação que inclui Media Contacts, Lattitude e Mobext e que assumiu o controle da Z+ desde a compra. Zezito e Allan continuam negociando com o grupo uma possível permanência na empresa. Caso decida investir no futuro da Z+ como agência de publicidade, o grupo Havas teria em Zezito um interlocutor importante com grandes clientes como Hyundai e Penalty. No caso de Allan, seria um elo fundamental com Habib’s e Hospital Albert Einstein. Já se especulou no mercado que Allan poderia deixar a Z+ e abrir uma nova operação com clientes de sua afinidade. Zezito já manifestou anteriormente seu desejo de continuar na agência, mesmo sem participação acionária, mas cuidando de uma empresa que nasceu na verdade há 40 anos com o nome de MCP Propaganda. Essa agência se tornou depois Z+G e adotou o sobrenome Grey em 91. Dez anos depois se transformou na Z+ Comunicação. Allan, por sua vez, começou em 91 como redator da W/Brasil, passou pela DM9, Pier 7 e em 95 participou da formação da Full Jazz. Está com Zezito desde 99, quando assumiu a direção criativa da então Z+Grey.
Com o objetivo de internacionalizar cada vez mais seu pensamento criativo, a Publicis Brasil recebe uma dupla de profissionais de agências do México e da Argentina. Diego González, redator da Publicis México, e Fernando Errecaborde, diretor de arte da Publicis Graffiti da Argentina, ficam um período em São Paulo sob a supervisão do Head of de Art Sidney Araújo. Errecaborde representou a Argentina no Young Lions Competition de Print no festival de Cannes do ano passado. A dupla também atende ao modelo de flutuação implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que visa a criatividade combinatória desenvolvida pelo Núcleo de Inteligência da agência, sob o comando dos diretores de Criação e Planejamento. “É interessante essa mistura de culturas tão distintas quando se trabalha em um mercado globalizado. Você consegue ter um novo olhar até mesmo sobre o que já conhece e domina. As ideias perdem as fronteiras e isso enriquece o resultado final, mesmo que você tenha que regionalizar a comunicação depois”, explica Sidney Araújo.
A empresa sino-brasileira CR Zongshen, responsável pelas marcas de motocicletas Kasinski, E-Power e Velle, entregou sua conta de comunicação de marketing para a Leo Burnett Tailor Made e Share Group. A agência presidida por Paulo Giovanni vai atender as marcas em publicidade, estratégia de marketing e construção de marca, enquanto a Share responderá por novas ações, especialmente na área digital. A empresa registrou crescimento de 140% este ano em relação a 2010 e a Kasinski é a terceira marca do segmento, com participação de 2,8%. “Estamos iniciando uma nova fase na companhia, na qual precisaremos concentrar esforço na construção das marcas”, diz Gilberto Sampaio, diretor de Marketing da empresa. No ano passado a conta publicitária foi atendida pela Makplan Promove.
Gustavo Victorino, diretor de arte, é o mais novo diretor de Criação da equipe do vp Marco Versolato na DM9 DDB. Ele vai compor dupla com Moacyr Netto. Com 12 anos de carreira, Victorino está há três na DM9 e acumula prêmios nacionais e internacionais como Cannes, One Show e London Festival. Outro promovido é Márcio Fritzen, há sete anos na agência, que volta à sua cidade de origem, Porto Alegre, para integrar o comando da DM9 Sul com Marcio Callage e Everson Klein. Na sede paulista, José Eduardo Brugos, Denis Tadeu Scorsato e Samyr Aslan Souen também foram promovidos a diretores de Arte. “Quando alguém bate no teto, mudamos o teto de lugar”, diz o presidente da agência, Sergio Valente, justificando as promoções.
Muito mais do que uma homenagem ao fundador do grupo Ogilvy, o lançamento da David, butique criativa latino-americana com agências em São Paulo, Buenos Aires e Nova York ou Miami, atende a vários interesses da rede. Um deles é participar com uma chance a mais em concorrências de clientes multinacionais que dividem suas contas em várias agências. Esse reforço para as Ogilvy de Brasil e Argentina também representa um reconhecimento ao talento dos dois mercados. Juntas, as agências da Argentina e do Brasil da marca conquistaram 23 troféus no último Cannes Lions. Assim, durante os festejos do centenário de David Ogilvy, em meio ao festival deste ano, Luiz Fernando Musa, Anselmo Ramos, ceo e vp criativo da Ogilvy Brasil, e Gastón Bigio, diretor de Criação latino-americano da rede, começaram a apostar na idéia imediatamente aprovada por Sergio Amado, e Marcos Golfari, presidentes do grupo no Brasil e no continente. Para Golfari, é a celebração perfeita da união entre o samba e o tango, como se Neymar e Messi jogassem no mesmo time. Para Sergio Amado é a consagração de um ano de crescimento do grupo, que começou com o lançamento da 9ine e termina com a apresentação da David. Em meio às mágicas financeiras produzidas por Luiz Leite, ceo do grupo no País, os idealizadores não terão participação acionária na nova agência, 100% Ogilvy, mas obviamente vão se beneficiar da divisão de bônus ao final de cada ano. A David brasileira começa a operar em fevereiro com equipe e sede próprias. Musa e Ramos procuram entre brasileiros com drive internacional o comandante criativo da operação. “Preferencialmente vamos observar profissionais brasileiros que atuam no exterior. Queremos repetir o sucesso da repatriação do Anselmo”, explica Musa. Por enquanto, a David de São Paulo já fez uma contratação. Trata-se da indiana Nazia Du Bois, como Head of Planning. Ela nasceu em Bangladesh e já atuou em Xangai, Londres, Dubai e mais recentemente no Brasil, onde optou por ficar para enfrentar o desafio. A David Argentina já começou a trabalhar com os novos criativos contratados, Joaquín Cubría e Anália Rios. A agência norte-americana, visando o mercado hispânico será planejada ao longo de 2012 e pode ter sede em Nova York, o mais provável, ou Miami. Imediatamente, a David se propõe a atender projetos dos clientes da Ogilvy, embora vá prospectar anunciantes de fora de seus quadros que não tenham marcas incompatíveis com os clientes do grupo.
Criada em 1981 através de joint venture entre a L’Oréal e a Nestlé, a farmacêutica Galderma é o mais novo cliente da Loducca, agência do grupo ABC. A marca está presente em 70 países e é líder mundial no mercado de dermatologia, atuando no tratamento de diversas doenças da pele, cabelo e unhas. A missão da empresa é buscar incessantemente soluções inovadoras nas áreas terapêuticas, estéticas e corretivas. “Esperamos contribuir decisivamente com essa importante empresa já no primeiro trabalho, um lançamento estratégico de um novo produto da marca”, diz Celso Loducca, presidente da agência. A Galderma possui centros dedicados à inovação em dermatologia em Sophia Antipolis (sudeste da França), Princetown (New Jersey, EUA) e Tóquio (Japão), além das fábricas localizadas na França, Canadá e no Brasil, inaugurada em 2005 no município de Hortolândia, interior de São Paulo. Entre outros, produz no País os produtos Nutraderm, Nutraplus, Cetaphil, Loceryl, Lactrex, Arcolan e Soapex. Galderma Brasil tem como presidente Cyrille Schroeder, na companhia desde 1996. Ele já atuou no Marketing Estratégico da empresa em Paris e comandou operações em Portugal e no Canadá.
Com foco em promoções e eventos, a tradicional agência de publicidade Propague, de Florianópolis, inaugura na próxima semana seu primeiro escritório fora dos limites de Santa Catarina. A empresa, que atua também com sede em Blumenau, chega ao maior mercado do País com uma equipe de 12 profissionais. “Estamos dando um passo de 700 quilômetros. É o resultado de um ano de novidades e conquistas que marcou o início de um processo de profissionalização da gestão da agência e em que tivemos um crescimento de 40% de faturamento”, diz Roberto Costa, presidente da Propague. Sob o comando de Patrícia Costa, a equipe paulista da agência vai trabalhar integrada com os profissionais da Propague em Florianópolis e Blumenau. A divisão de Marketing Promo jcional da agência já realizou em São Paulo trabalhos para empresas importantes como a Bunge, JBS, Tractebel, Karsten e Ferrero do Brasil, entre outras.
A primeira edição do ano da revista “Archive” vai incluir dois anúncios criados pela 141 Soho Square para o site Biblioteca + Feliz. As peças sugerem que os livres tem o poder de iluminar os leitores. Por isso, os títulos: “Abrir um livro é apertar um interruptor que não tem tecla Off” e “Invista na decoração do seu quarto. Na cabeceira da cama, principalmente”. A idéia é divulgar que os trabalhos estão alinhados com a proposta da biblioteca virtual de estimular a doação de obras literárias usadas pela troca de inéditos gratuitamente. A criação é de Celso Alfieri, com fotografia de Ricardo Barcellos e retoque do estúdio Boreal.
