O filme “Vaga”, da Age Isobar para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes) ganhou destaque no site norte-americano AdCritic de criatividade. Foi incluído nesta quarta-feira (8) no Top 20 entre os comerciais de TV, boa parte deles exibido nos breakes do Super Bowl do último domingo (5). A produção é da Digital 21, com direção de Rodolfo Patrocínio. A agência trabalha há algum tempo para a associação que visa incluir os deficientes no mercado de trabalho. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. A direção de fotografia é de Eduardo Mendes, a produção de áudio da Banda Sonora, com assinatura de Gustavo Santanna e Ruriá Duprat. No comentário, o AdCritic diz que às vezes a idéia mais simples pode ser também a melhor e a mais eficaz.
Charles Cruz, que recentemente deixou a direção de Criação da agora extinta Rede 106, é o novo diretor criativo da Gad’Red, agência de publicidade do grupo Gad que opera em Porto Alegre. O grupo Gad é comandado por Luciano Deos, presidente do júri de Design no Cannes Lions 2011. Com a contratação de Cruz, o objetivo da Gad’Red é consolidar a agência através de um trabalho estratégico de marcas utilizando comunicação interdisciplinar. Charles Cruz iniciou sua carreira de redator na agência Over em 1996. Depois atuou na Agência Um e no escritório gaúcho da McCann Erickson, até chegar à DCS, onde ficou de 99 a 2005. Nesse ano se transferiu para São Paulo para assumir uma das diretorias de Criação da Ogilvy. Foram quatro anos à frente da Etco Ogilvy antes de assumir a mesma função na Rede106, do grupo ABC.
Fábio Saboya, profissional experiente, ex-Talent, WMcCann, W/Brasil e DM9 DDB, é o novo diretor de Criação da Loducca, ao lado de Cássio Moron e André Faria. Os três integram a equipe comandada por Guga Ketzer. Redator de origem, Saboya começou a trabalhar com 12 anos como professor de Francês. Com 21 já era diretor de Marketing de uma construtora e em 1993 iniciou sua carreira publicitária na antiga DDB Needham. Entre seus trabalhos, campanhas para clientes como Semp Toshiba, Banco Real, Bohemia, Telefonica, Amanco, Banco Itaú, Coca-Cola, Pfizer, Nestlé, Grendene, Cofap e Unimed. Em 2007 foi designado como diretor de criação do Brasil para Nokia trabalhando em parceria com a Wieden + Kennedy de Londres. O criativo também é professor da Miami Ad School / ESPM desde 2005.
A contratação de Ricardo Chester pela Africa, apesar de alinhada com a nova filosofia da agência, também foi providencial para a solução que o grupo ABC estava tentando encontrar para a Rede 106. Resultado de fusão entre a Rede, agência digital do grupo que não vingou, e a 106, que em sua existência tentou várias alternativas para se consolidar, a empresa também havia perdido Fernanda Flandoli, da área de Planejamento, para a Young & Rubicam. Marca extinta, os sócios Sergio Magalhães e Ricardo Al Makul se transferem para a DM9 DDB, que absorve a Rede 106. Magalhães vai comandar a área de Design e Makul continuará atendendo os clientes que carregam junto para a nova agência: Cacau Show, TAM Viagens, Shopping Cidade Jardim, Blackberry, Reebok e BTG Pactual. Google deve procurar nova agência, já que a DM9 atende o Terra. Carolina Magalhães, a outra sócia e presidente da Rede 106, continua no grupo ABC onde poderá assumir novo projeto ou ser incorporada pela XYZ Live.
Daniela Glicenstain Elkis, profissional que atua há 17 anos na holding WPP, é a diretora de Operações da David, agência com formato de hotshop criativa do grupo Ogilvy lançada oficialmente no ínicio do ano. Ela vai atuar na sede de São Paulo da rede, que tem operação também em Buenos Aires e em breve nos Estados Unidos, e responderá aos fundadores da agência Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gáston Bigio. Ela já atuou na Lowe e últimamente era diretora de Atendimento da Ogilvy & Mather. “É um passo natural e importante para a Daniela, que liderou grandes movimentos na Ogilvy. Conhece nossa cultura e nada mais natural que ir para a David para comandar a operação de São Paulo”, diz Musa. Anunciada no final de 2011 como uma das ações de comemoração do centenário de David Ogilvy, a David já conquistou seu primeiro cliente, Burger King nos Estados Unidos, com trabalho realizado em conjunto entre os escritorios de São Paulo e Buenos Aires.
Fernando Barros, ex-diretor de Atendimento da Loducca, é o novo ceo e diretor geral da Cheil Brasil, maior agência da Coréia do Sul e que no País, onde se estabeleceu em 2003, atende clientes como Samsung, Bio Ritmo, CNA, Shopping Vila Olímpia, revista VIP, pneus Hankook e Mirae Asset. Ele substitui Mateo Park, que continua baseado no Brasil para desenvolver expansão da rede na América Latina. Outra novidade da agência é a chegada de Augusto Moya, ex-JWT, como vp de Criação no lugar de Alessandro Cassulino, que deixou a Cheil no final do ano passado com Fábio Pinheiro. A dupla se associou à Hungry Man Projects. Luis Lui, que já integrava o comando da Cheil, continua na agência como diretor de Novos Negócios e Operações. A reformulação brasileira foi coordenada por Buz Sawyer, presidente e ceo da Cheil Américas. “Nossa missão é continuar o processo de crescimento que faz parte do projeto global da Cheil. Para isso, vamos abrir a rede de relacionamentos, oferecer nossa competência como parceiro de negócios, gerar resultados, criar relações de confiança e comunicação que mexe com a sociedade e constrói paixão por marcas e ideias”, diz Barros. Além da Loducca, ele já atuou na Africa, JWT, Euro RSCG e Almap BBDO. O novo vp de Criação Augusto Moya começou sua carreira em Porto Alegre e já trabalhou em agências como Lintas, W/Brasil, Age, DM9DDB e Fischer América.
Sergio Gordilho, co-presidente da Africa mas, principalmente, diretor de arte. Carlão Fonseca, até então vp de Criação mas, especialmente, um grande redator e responsável pela conta da Brahma. É assim que Gordilho pretende que vejam o time de criativos da agência, reforçado nos últimos dias por nomes importantes do mercado como Eugenio Mohallem, Tales Bahu, Rodrigo Almeida, Ricardo Chester e Rodrigo Saavedra. “A Africa tem nove anos e muitos cases de sucesso. Não tem muitos prêmios porque não vinha participando de festivais. Mas é inegável a qualidade de profissionais como o próprio Carlão ou o Eduardo Martins. Agora o que queremos é que os criativos tenham seu foco mais voltado para fazer bons anúncios, bons filmes, desenvolver boas campanhas e se preocupem com outras questões apenas quando forem solicitados para isso, numa divisão de tarefas. Cada um deles terá uma responsabilidade adicional, como eu tenho, mas o fundamental é que tenham tranqüilidade para criar trabalhos capazes de ganhar os prêmios que não ganhamos durante esse tempo”, diz Gordilho. Para ele, o importante é que o dream team que já tinha na agência está sendo reforçado com grandes nomes. “Só estamos trazendo mais dream para o nosso team”, completa.
Uma das poucas agências surgidas na onda das hotshops criativas a apresentarem resultado positivo e obterem sucesso empresarial, a Peralta deixa de ser Strawberry Frog a partir desta quarta-feira (1°). A agência passa a utilizar apenas o sobrenome de seu fundador, Alexandre Peralta, que assim reassume 100% do comando da empresa. “Temos um enorme respeito pela Strawberry Frog que tem nos motivado bastante. Porém, a questão de termos 100% de nossos clientes conquistados localmente nos levou a repensar a parceria”, diz ele. Além disso, o fato de a Strawberry Frog atender Pampers da Procter & Gamble nos Estados Unidos também influenciou na decisão, já que Natura é um dos maiores clientes da Peralta no Brasil. “O Peralta construiu uma companhia incrível. Nós fomos inspirados e ficamos impressionados com seu sucesso no Brasil. Vamos sentir falta deles”, afirmou Scott Goodson, chairman da Strawberry Frog. A agência, atualmente com 85 funcionários, projeta crescimento de 50% para os próximos 12 meses. Entre seus clientes, marcas como PepsiCo, Pirelli, Açúcar União, BRMalls e Anhembi Morumbi, além da Natura. Com essa carteira, Alexandre Peralta não descarta um novo casamento ainda neste ano.
Ricardo “Chester” Amaral trocou a vice-presidência da Rede 106 pelo agora disputado cargo de redator da Africa, para o qual também foram anunciados recentemente Eugenio Mohallem, ex-sócio da Artplan, e Tales Bahu, ex-diretor criativo da Almap BBDO e da WMcCann. Chester havia chegado à Rede 106 em setembro do ano passado após uma experiência societária de três anos na Babel com Júlio Anguita e Reginaldo Ferrante. Profissional experiente, ele já havia ocupado a vice-presidência de Criação da JWT entre outras agências pelas quais passou. Rede 106, assim como a Africa, são agências do grupo ABC. Sob o comando do co-presidente Sergio Gordilho, a Africa vem reestruturando sua área criativa com novo conceito. Elimina maioria dos cargos de vice-presidente e contrata profissional de competência reconhecida para fazerem o que mais gostam e sabem, ou seja, criar. Dirigida por Ricardo Al Makul e Sergio Magalhães, a Rede 106 ainda não se decidiu sobre a substituição de Chester. Marcelo Aragão, que vem realizando alguns trabalhos com o também criativo Magalhães passa a ser um candidato natural à vaga.
Revelada no início de dezembro passado, a aquisição da agência digital Lov foi confirmada oficialmente pela rede Dentsu Brasil. Os sócios da Lov, João Muniz e André Piva, mais o presidente da Dentsu Renato Loes, vão comandar a nova operação que terá como diretor executivo André França, ex-profissional da Nestlé. Uma das poucas agências digitais de capital 100% nacional, a Lov vinha sendo cortejada por uma série de grupos multinacionais. A compra integra estratégia de Renato Loes, ceo da Dentsu Brasil e América Latina de montar a rede Dentsu Brasil. “A Dentsu vem identificando mercados estratégicos e investindo pesado para ampliar a sua atuação globalmente”, diz Loes. Com a aquisição da Lov, a Dentsu passa a contar no Brasil com uma estrutura própria capaz de oferecer aos clientes projetos de comunicação integrada, com a expertise de uma agência especializada em unir comunicação e tecnologia para alavancar negócios. Por sua vez, André Piva, vp de Criação da Lov, comemora: “Nós teremos acesso as mais diferentes soluções digitais de planejamento, produção, dados e mídia”. “Nos identificamos com a proposta da Dentsu desde início. Antes mesmo da ideia de negócio já havíamos trabalhado juntos e percebemos a sinergia entre as empresas, pois a essência da Dentsu se assemelha à nossa”, justifica João Muniz. Listada na 4ª colocação no ranking de compra de mídia online 2011 divulgado pelo Ibope Monitor, a Lov ocupa a 43ª posição no ranking geral de agências, com uma receita de R$ 15 milhões e crescimento de 70% em relação ao ano anterior. Entre seus clientes, estão marcas como Nissin (desde 2002), NET Telmex (2004), Sony (2007) e Nestlé (2008), além das recém-conquistadas Angeloni, BRMalls, Click Carreira, Magazine Luiza, Nespresso, OHL Brasil, O Pequeno Leitor e Passatempo.
O filme “Vaga”, da Age Isobar para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes) ganhou destaque no site norte-americano AdCritic de criatividade. Foi incluído nesta quarta-feira (8) no Top 20 entre os comerciais de TV, boa parte deles exibido nos breakes do Super Bowl do último domingo (5). A produção é da Digital 21, com direção de Rodolfo Patrocínio. A agência trabalha há algum tempo para a associação que visa incluir os deficientes no mercado de trabalho. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. A direção de fotografia é de Eduardo Mendes, a produção de áudio da Banda Sonora, com assinatura de Gustavo Santanna e Ruriá Duprat. No comentário, o AdCritic diz que às vezes a idéia mais simples pode ser também a melhor e a mais eficaz.
