Categoria: Agências

A Fox Comunicação, de Roni Gotthilf, inicia o ano com um novo cliente, de grande potencial de mercado,  o energético SuperPower. Comercializado nas redes Extra e Assaí, o produto, com apelo popular, investe em publicidade para expandir a marca nacionalmente. Com sabor similar ao líder do segmento, Red Bull, SuperPower, porém se apresenta em garrafa PET de um litro e preço igual ao da lata do concorrente. “Temos certeza de que faremos por esse produto o mesmo trabalho de visibilidade que realizamos ao longo de nossa carreira por TV Mitsubishi, Trifil e Casa das Cuecas”, afirma Gotthilf. A agência também reforçou sua equipe com os diretores de arte Luis Boralli e Fernando Salomão e a profissional de Atendimento Laís Casare, que atuava na área de Marketing de anunciante. A Fox foi criada em 1979 como a primeira agência a estabelecer um limite de clientes e boa parte deles permanece no portfólio há mais de 20 anos. A agência também atende Jamp, grupo brasileiro de empresas que tem negócios que vão da madeira de lei para exportação ao óleo de eucalipto para fins medicinais, passando por novas tecnologias de aquecimento solar de água, criação de peixes da Amazônia e lâmpadas de LED, por exemplo, equipamentos de som Bose e Onkio, o sistema de automação residencial Control 4, Cemitério Israelita, Banco Tendência, recrutamento Success Tools e Venko e consultores Caccuri, além de Trifil.

O primeiro cliente da nova  agência de Woody Gebara e Jader Rossetto, é NetShoes, conta que estava na We, onde Rossetto atuou no ano passado. NetShoes é maior empresa de e-commerce do País. O site, especializado em materiais esportivos, já passou em volume de vendas o Americanas.com e Submarino. A WoodycomRossetto já está produzindo a primeira campanha para o site, com o tema “Do seu jeito”, em parceria com a F.biz, agência digital do anunciante. O conceito da estratégia faz referência à diversidade de opções de produtos de esportes e lazer oferecida pela NetShoes, que oferece facilidades de compra e a possibilidade de personalização das aquisições utilizando avançados recursos tecnológicos. “As produções retratam experiências de compra mais prazerosas e personalizadas no e-commerce, brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica o diretor de marketing da Netshoes, Roni Cunha Bueno. A campanha inclui três comerciais para a televisão, sendo que o primeiro deles será veiculado no próximo domingo (15) durante a transmissão do amistoso entre Flamengo e Corinthians pela TV Globo. A estratégia contará também com jingles em rádios, materiais voltados à Internet, mídia exterior, anúncios impressos e ações em mídias sociais e ponto de venda. Criada há quatro anos por Woody Gebara, experiente criativo com passagens pela Y&R e MPM e autor de campanhas memoráveis para C&A, a agência ganhou o reforço de Jader Rossetto no final do último ano. Rossetto, que já atuou na DM9, Euro e Fischer, em 2011 criou o famoso case “Tchecas”, para a cerveja Proibida, pela We, onde também desenvolveu importante trabalho para NetShoes. A Woodycom tem em sua carteira uma série de produtos do grupo Hypermarcas, como Doril, Engov e Jontex, além da Royal Caribbean, Crawford, Siberian e Memove.

Quando Luiz Fernando Musa afirmou que ampliar sua atuação nos clientes do grupo era um dos objetivos da David, nova agência com perfil de butique criativa da marca Ogilvy, não estava brincando. Conta da Ogilvy no Brasil, a rede Burger King de fast food incluiu a David no seu time de fornecedores de comunicação e marketing no mercado norte-americano. Lançada no final do ano passado, a David tem em seu comando, além de Musa, Anselmo Ramos, vp de Criação da Ogilvy Brasil, e o argentino Gastón Biggio, cco da Ogilvy na América Latina. Com sedes em São Paulo e Buenos Aires já operando, a David vai ganhar em breve um escritório norte-americano em Nova York ou Miami, já que outro de seus focos é o consumidor do mercado hispânico dos Estados Unidos. Além da David, o Burger King vai trabalhar também com a Mc Garry Bowen, que no ano passado substituiu a Crispin, Porter + Bogusky, e a Mother, criada originalmente em Londres. Comprada pelo fundo 3G Capital, dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, a rede Burger King tem ainda mais dois executivos do País no seu comando mundial: a cmo Flavia Faugeres, e o VP de Marketing nos Estados Unidos, Alex Macedo.

Depois de Pedro Cappeletti, que comandará a criação com Celso Alfieri, a nova Grey Brasil começou a operar oficialmente com a contratação também de Ana Balleroni como diretora geral de Mídia. A agência, que tem como ceo Luiz Kroeff (ex-presidente da 141 SoHo Square América Latina) e Riccardo Ferraris (ex-presidente da Grey) como ceo Latin America, é resultado da fusão entre as duas empresas do grupo WPP. Ana Balleroni havia deixado a direção nacional de Mídia da NBS em novembro. Ela já atuou também na Leo Burnett, JWT e Young & Rubicam. Ferraris diz que o negócio não foi feito para a agência ficar quieta. “Queremos crescer”, afirma. Cheguei há três anos à Grey Brasil com o objetivo de fortalecer a agência. E o que estamos iniciando agora é a conclusão desse projeto”, conta. Segundo ele, com a fusão a nova Grey Brasil passa a ocupar a 13ª posição do ranking brasileiro de agências. A Grey 141 vai operar com quatro marcas. Nos respectivos telefones o atendimento ainda é feito em nome das antigas agências. Grey Brasil deverá ser a principal. Atuam ainda a 141 SoHo Square, 141 Newport, de Varejo e a 141 Brasília, que atende contas do governo federal. (Vote na enquete abaixo à direita)

O ano na Young & Rubicam começou com a contratação de Fernanda Flandoli, nova VP de Planejamento Estratégico da agência. Ex-sócia fundadora da Rede 106, do grupo ABC, ela vai ocupar o cargo de David Laloum, promovido a coo da Y&R no final de 2011 pelo presidente Marcos Quintela. Fernanda, profissional experiente em comunicação multidisciplinar, deixa o grupo ABC depois de sete anos e inicia na Young no próximo dia 16. A publicitária dedicou dois anos ao projeto de concepção, arquitetura e implementação do grupo de agências de serviços de marketing e branding da holding ABC, no qual atuou também como VP de Planejamento e Integração. Formada em Comunicação Social, Propaganda e Marketing e História, com pós-graduação em História da Arte e Planejamento Estratégico, Fernanda trabalhou ainda em agências como Lowe Loducca e B/Ferraz. Ela formará o trio de VPs da Young & Rubicam com Gustavo Gaion, na área de Mídia, e Rui Branquinho, na Criação.

A primeira edição do ano da revista “Archive” vai incluir dois anúncios criados pela 141 Soho Square para o site Biblioteca + Feliz. As peças sugerem que os livres tem o poder de iluminar os leitores. Por isso, os títulos: “Abrir um livro é apertar um interruptor que não tem tecla Off” e “Invista na decoração do seu quarto. Na cabeceira da cama, principalmente”. A idéia é divulgar que os trabalhos estão alinhados com a proposta da biblioteca virtual de estimular a doação de obras literárias usadas pela troca de inéditos gratuitamente. A criação é de Celso Alfieri, com fotografia de Ricardo Barcellos e retoque do estúdio Boreal.

Embora as contas de 2011 só serão oficialmente fechadas em março do próximo ano, Sergio Amado, chairman do board do grupo Ogilvy Brasil, já comemora a previsão de 25% da receita, contra 18% de aumento registrado no exercício de 2010. Com esse crescimento, a expectativa do grupo é conquistar o segundo lugar no ranking brasileiro de agências deste ano, a ser divulgado em breve pelo estudo Ibope Monitor. Até o final do primeira semestre de 2011 a Ogilvy ocupava o terceiro lugar, atrás mas com diferença pequena para a Almap BBDO, e da líder Young & Rubicam. Grande parte desse aumento de receita deve-se à conquista total da conta da operadora Claro, lembra Luiz Leite, ceo da Ogilvy Brasil. Ele compõe o comando do grupo com Amado, Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy & Mather Brasil e Anselmo Ramos, vp de Criação. Até o ano passado a Claro dividia sua verba de comunicação e marketing entre a própria Ogilvy, Almap e F/Nazca. “De um terço passamos a ter metade no início de 2011, dividindo só com a F/Nazca, e no meio do ano ficamos com 100% da verba”, explica Leite. Para ele, outro fator importante de crescimento foi a ativação da conta da JAC Motors, com o lançamento de vários modelos. Sobre a participação de outras empresas do grupo nesse crescimento de receita, Leite explica que start ups como a 9ine, criada no início deste ano, e a David, lançada na última semana, sempre têm um ano de operação para atingir o break even. “No caso da 9ine, porém, em razão de tantos eventos esportivos programados para o Brasil, esse objetivo foi alcançado bem antes do prazo”, concluiu.

“Temos um projeto muito consistente de impulsionar a criatividade e a visão estratégica em absolutamente todas as áreas da agência”. Com essa justificativa, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam anuncia a promoção de David Laloum de vp de Planejamento para Chief Operating Officer da agência. Como coo, a partir de 15 de janeiro Laloum vai dividir a gestão da Y&R com Quintela, tendo entre outros desafios, a missão de intensificar a parceria estratégica com os clientes. Laloum foi diretor geral da Wunderman França por três anos e também tem passagens pela agência de Internet Orange Art, pela TBWA Paris e pela Wunderman Nova York. O executivo entrou na Y&R Brasil em 2006, como diretor de Planejamento, e em 2010 assumiu como vice-presidente. Ele também pretende potencializar a capacidade da agência de antecipar e propor soluções diferenciadas envolvendo digitalização, conteúdo multiplataformas e inovação. Com previsão de fechar a receitadeste ano 17% acima de 2010, a agência credita o resultado ao crescimento dentro dos próprios clientes e a conquista de contas como da Alelo (ex-CBSS) e Hopi Hari.

Exercendo sua prioridade, o grupo francês Havas Digital vai adquirir os 30% de participação da Z+ ainda em poder de Zezito Marques da Costa e Allan Strozemberg. Em julho de 2008 a multinacional comprou 70% da agência e teoricamente teria 100% da operação em 31 de dezembro. Um acordo entre as partes, porém, postergou essa data para 30 de abril de 2012. O período deverá ser suficiente para conclusão de auditoria fiscal e definição do futuro da Z+. A agência foi fundada em 2001 por Zezito e Allan e nos últimos quatro anos, em razão da conquista da conta da Hyundai e depois da associação internacional, foi a que mais cresceu no ranking brasileiro, terminando o primeiro semestre de 2011 na 12ª posição. Sabe-se, através de informações do mercado, que a agência terá como principal executivo André Zimmermann, diretor geral da Havas Digital Brasil, operação que inclui Media Contacts, Lattitude e Mobext e que assumiu o controle da Z+ desde a compra. Zezito e Allan continuam negociando com o grupo uma possível permanência na empresa. Caso decida investir no futuro da Z+ como agência de publicidade, o grupo Havas teria em Zezito um interlocutor importante com grandes clientes como Hyundai e Penalty. No caso de Allan, seria um elo fundamental com Habib’s e Hospital Albert Einstein. Já se especulou no mercado que Allan poderia deixar a Z+ e abrir uma nova operação com clientes de sua afinidade. Zezito já manifestou anteriormente seu desejo de continuar na agência, mesmo sem participação acionária, mas cuidando de uma empresa que nasceu na verdade há 40 anos com o nome de MCP Propaganda. Essa agência se tornou depois Z+G e adotou o sobrenome Grey em 91. Dez anos depois se transformou na Z+ Comunicação. Allan, por sua vez, começou em 91 como redator da W/Brasil, passou pela DM9, Pier 7 e em 95 participou da formação da Full Jazz. Está com Zezito desde 99, quando assumiu a direção criativa da então Z+Grey.

Com o objetivo de internacionalizar cada vez mais seu pensamento criativo, a Publicis Brasil recebe uma dupla de profissionais de agências do México e da Argentina. Diego González, redator da Publicis México, e Fernando Errecaborde, diretor de arte da Publicis Graffiti da Argentina, ficam um período em São Paulo sob a supervisão do Head of de Art Sidney Araújo. Errecaborde representou a Argentina no Young Lions Competition de Print no festival de Cannes do ano passado. A dupla também atende ao modelo de flutuação implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que visa a criatividade combinatória desenvolvida pelo Núcleo de Inteligência da agência, sob o comando dos diretores de Criação e Planejamento. “É interessante essa mistura de culturas tão distintas quando se trabalha em um mercado globalizado. Você consegue ter um novo olhar até mesmo sobre o que já conhece e domina. As ideias perdem as fronteiras e isso enriquece o resultado final, mesmo que você tenha que regionalizar a comunicação depois”, explica Sidney Araújo.