Categoria: Agências

Depois de encerrar sua associação com a Strawberry Frog, Alexandre Peralta anuncia nova parceria, desta vez com o grupo MDC Partners, que inclui a premiadíssima agência de publicidade Crispim Porter + Bogusky. Chuck Porter, chairman da CP+B e chief strategist do MDC Partners, está no Brasil e  fará o anúncio oficial ao lado de Peralta na manhã desta sexta-feira (16). Através desse acordo, o grupo pretende estar presente num dos mercados mais promissores do mundo e focar clientes que mantêm  interesse no País. Inicialmente o trabalho conjunto se dará através de joint venture. ” “Adoro a Peralta e o seu trabalho. Obviamente o Brasil é um dos mais excitantes e dinâmicos lugares no mundo, onde há abundância de grandes talentos. Há muito tempo queríamos fazer parte desse incrível mercado e agora temos o parceiro perfeito”, diz Porter. “É realmente fantástico fazer essa parceria com Chuck Porter, por quem sempre tive um enorme respeito e admiração. Tenho certeza que o MDC participará ativamente do rápido crescimento que a nossa empresa tem conquistado nos últimos cinco anos”, afirma Peralta. A agência que fundou em 2007 hoje atua com 85 funcionários e tem em seu portfólio de clientes marcas como Pirelli, Bacardi e Natura.

Junto com Gustavo Martinez, presidente da McCann Worldgroup Europa, Luca Lindner, baseado no Brasil e presidente do grupo para a América Latina, Oriente Médio e África, vai assumir a liderança da Comunidade de Marcas Globais da agência. Como presidentes de Marcas Globais, os executivos comandarão as ações voltadas para clientes como L’Oreal, Nestlé, General Motors, Coca Cola, General Mills e MasterCard. A novidade foi anunciada por Nick Brien, ceo da McCann Worldgroup para incrementar a Comunidade de Marcas Globais, entidade colaborativa que reúne os líderes das principais contas da agência no mundo, criada no ano passado por Pat Lafferty, recentemente promovido a coo da McCann Erickson América do Norte. Luca Lindner foi nomeado diretor regional para a McCann América Latina e Caribe em 2005. De seu escritório no Brasil, ele responde pelas operações da McCann em 58 países. Antes, Lindner foi vice chairman da Leo Burnett EMEA e presidente do Centro de Coordenação Fiat da Leo Burnett, além de ceo da Conquest & Red Cell Network, na Europa. O executivo iniciou sua carreira publicitária na TBWA de Paris, da qual foi também diretor geral da agência de Roma e diretor de Atendimento para toda a Itália.

A agência Inovativa, dos sócios Carlos Marin e Wagner Benetollo, é a nova agência de comunicação para ações junto ao trade marketing da Flora, empresa do grupo J&F, holding que controla a JBS. A empresa atua no segmento de cosméticos e limpeza com marcas como Albany, Ox, Neutrox, Francis, Minuano, Assim e Matinset. O primeiro trabalho visa apresentar os planos de desenvolvimento de negócios da marca. “A experiência da Inovativa, em planejamento de atividades voltadas ao trade vai contribuir muito para esse momento que a Flora está vivendo”, diz Henriley Domingos, diretor de Trade Marketing da Flora. “Com ações de incentivo de vendas e promoções junto aos compradores dos produtos, pretendemos colaborar para o fortalecimento da Flora neste segmento tão competitivo”, afirma Wagner Benetollo sócio da agência. A Inovativa foi criada em 2010 e entre seus clientes estão J&J, Bombril, Papéis Melhoramentos, Henkel, All Time Family Club, Personal Car Auto e Laticínios Catupiry.

Ronaldo Gasparini e Andréa Sanches, que respondiam pela vice-presidência de Atendimento da WMcCann, estão deixando a agência. Para o cargo, retorna Max Lacerda, que atuou também na JWT e Publicis. Nesta nova fase, ele vai dividir as responsabilidades com João Jote e Rodrigo Perri. Na McCann, antes da fusão com a W, trabalhou nas operações de São Paulo, Rio e Lisboa. Entre 2010 e 2011 ele foi diretor da agência carioca da rede. “Por seu perfil integrador, moderna visão de comunicação e experiência com clientes diversificados, identificamos no retorno do Max o potencial de ajudar a WMcCann na conquista de seus desafios futuros”, diz Martin Montoya, presidente da WMcCann. Entre os clientes já atendidos por Lacerda estão Unilever, Coca-Cola, Mastercard, Siemens, Microsoft, Nokia e L´Oréal.

Depois de uma temporada na área comercial do SBT no Distrito Federal,a publicitária Renata Sanchez retorna à Propeg onde assume a diretoria executiva,  principal cargo da agência em Brasília. Renata terá como principal missão a expansão dos negócios do escritório, além de comandar o atendimento de todos os clientes e as áreas operacionais da unidade. “Pretendo dar continuidade ao alto nível de qualidade, excelência de atendimento e trabalho pelos quais a equipe da Propeg é conhecida e respeitada no mercado”, diz ela. Com 20 anos de experiência no mercado publicitário, Renata já trabalhou com grandes anunciantes como Banco do Brasil, Embratur, Infraero, Ministério do Trabalho e Emprego, Caixa Econômica Federal, Governo do Distrito Federal, Ministérios da Saúde e Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), além de marcas como GM, Carrefour e Shopping Conjunto Nacional.

Marcello Penna é o novo diretor geral de Atendimento da F/Nazca. O profissional, há cinco anos na agência, foi promovido e agora será responsável por todos os clientes na sede paulista. Formado em Marketing pela Faculdade da Cidade do Rio de Janeiro, Penna iniciou sua carreira em 1993 no Banco Nacional. Trabalhou em empresas do segmento financeiro como Fininvest e Unibanco, e em 99 assumiu o cargo de diretor de negócios do site de leilões Lokau.com. Durante sete anos atuou na mídia digital, sendo diretor de marketing e negócios do JB Online e da Agência JB do Jornal do Brasil. Em seguida assumiu as diretorias de conteúdo, marketing e produtos do Portal iBest e a gerência de comunicação do iG, site do Grupo Brasil Telecom. Passou ainda pela RBS e na Talent foi diretor de atendimento de Semp Toshiba. Na F/Nazca desde 2007, foi diretor de atendimento de Skol e no ano passado assumiu também a conta de Nike.

Rodolfo Amaral e Ricardo Marques são os novos diretores de criação da JWT e vão atuar no comando da agência em Curitiba junto com o diretor de criação da Casa Gustavo Costi. “A partir de agora, consolidamos o novo modelo de criação completamente integrado, não importando mais se as ideias vêm de ATL ou BTL”, diz Guilherme Gomide, diretor geral da JWT Curitiba e ceo da Casa. Os profissionais respondem diretamente a Roberto Fernandez e Ricardo John, diretores executivos de criação da JWT Brasil, trabalhando com todos os clientes do grupo no país. Para Fernandez, “a promoção é um justo reconhecimento pela atuação dos profissionais que conseguiram imprimir localmente o estilo da agência, nivelando a qualidade e excelência criativa dos escritórios da rede.” Ricardo Marques é diretor de arte da JWT há mais de sete anos, período em que conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, inclusive Leão de Bronze em Cannes. Rodolfo Amaral está na agência há seis anos, também com vários prêmios. Foi o primeiro redator brasileiro a ser incluído no Young Guns.

Fundada há quase 20 anos, em Curitiba, a Heads Propaganda consolida-se como uma das grandes empresas independentes do mercado nacional com a conquista da conta da marca Cielo. Comandada por Claudio Loureiro, a Heads já foi associada à Y&R e ao grupo Total, retomando sua independência em 2002. Com sede oficial em São Paulo desde outubro do ano passado, na Vila Olímpia, a Heads vai atender o cliente com sua equipe paulista. Antes de se firmar no maior mercado do País, a agência desenvolveu trabalho de sucesso no Rio de Janeiro, onde mantém um escritório completo e atende, entre outras, a conta da Petrobrás. A verba de Cielo, ex-Visanet, sistema de cobrança por cartões de crédito de múltiplas bandeiras que tem o Bradesco como um dos maiores acionistas, estava na Young & Rubicam. Essa agência inclusive lançou a marca, no final de 2009, com campanha estrelada pelo campeão de natação César Cielo.

Pouco depois de anunciar sua independência da Strawberry Frog, a Peralta conquista duas marcas de um importante anunciante. Danúbio e Faixa Azul, da divisão de laticínios Vigor do grupo JBS Friboi, passam a ser atendidas pela agência de Alexandre Peralta. O primeiro desafio da Peralta em 2012 é dirigir a estratégia de comunicação para transmitir ao consumidor a história das marcas. “Enxergamos na Peralta um parceiro importante para executar os planos estabelecidos para Danubio e Faixa Azul”, diz Gilberto Xandó, presidente da Vigor. “Faixa Azul é sinônimo de queijo parmesão e Danubio está presente em quase todas as categorias no segmento de queijos”, comemora Alexandre Peralta.  “Em parceria com a Vigor pretendemos contar a essência das duas marcas por meio de uma comunicação baseada em suas verdades”, explica. A parceria com a Peralta faz parte da estratégia da Vigor de se consolidar como um dos maiores fabricantes de lácteos do Brasil. Nos próximos anos a empresa pretende reforçar sua atuação nos mercados do Sudeste e ampliar a presença nas demais regiões do país. A JBS é a maior empresa em processamento de proteína animal do mundo, atuando nas áreas de alimentos, couro, biodiesel, colágeno e latas. A companhia está presente em todos os continentes, com 140 unidades de produção e escritórios no Brasil, Argentina, Itália, Austrália, Estados Unidos,  Uruguai, Paraguai, México, China e Rússia, e 120 mil funcionários.

O filme “Vaga”, da Age Isobar para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes) ganhou destaque no site norte-americano AdCritic de criatividade. Foi incluído nesta quarta-feira (8) no Top 20 entre os comerciais de TV, boa parte deles exibido nos breakes do Super Bowl do último domingo (5). A produção é da Digital 21, com direção de Rodolfo Patrocínio. A agência trabalha há algum tempo para a associação que visa incluir os deficientes no mercado de trabalho. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. A direção de fotografia é de Eduardo Mendes, a produção de áudio da Banda Sonora, com assinatura de Gustavo Santanna e Ruriá Duprat. No comentário, o AdCritic diz que às vezes a idéia mais simples pode ser também a melhor e a mais eficaz.