Categoria: Agências

Anunciado no final de setembro como chairman da Publicis Worldwide no Brasil, Paulo Giovanni passa o comando executivo da Leo Burnett Tailor Made para Marcelo Reis e Márcio Toscani. Com isso, os responsáveis pelas áreas de Criação e Operações, respectivamente, assumem o cargo de co-presidentes. Giovanni, por sua vez, acumulará a função de chairman tanto da Publicis Worldwide como da agência da qual também é sócio. Segundo a LBTM, esse processo de transição já estava em curso desde o início do ano, a fim de que Paulo Giovanni atue como conselheiro e possa se dedicar mais à análise do mercado. O novo chairman avalia que Reis e Toscani, em conjunto com os sócios e vice-presidentes Fernando Sales (Mídia), Marcello Magalhães (Planejamento Estratégico) e Pablo de Arteaga (Atendimento), formam o time de talentos ideal para protagonizar as grandes conquistas que a agência almeja para os próximos anos. A nomeação da dupla conta ainda com o respaldo de Tom Bernardin, Chairman e CEO da Leo Burnett Worldwide. “Começamos juntos este sonho três anos atrás, com o projeto de unir o novo modelo operacional Tailor Made com a potência da Leo Burnett”, diz Reis. “Conheço cada um dos clientes da Leo e acredito que juntos vamos intensificar o trabalho de inovação, obtendo resultados, sem sufocar as ideias”, completa Toscani. Marcelo Reis, Young Creative brasileiro em 1999, já atuou em agências como W/Brasil, DM9DDB, Loducca, Y&R e Lew’Lara\TBWA, além da Leo. Toscani iniciou sua carreira de administrador de empresas na área financeira, em bancos como Itaú BBA e Sudameris. Trabalhou ainda na Dupont Chemical, Viacom e Publicis, antes de chegar à Leo Burnett em 2011.

Em parceria com a Droga5, que através de concorrência internacional realizada no primeiro semestre conquistou a conta de Air Wick, a Peralta vai trabalhar com a marca no Brasil. “Não é a primeira vez que trabalhamos com a Droga5. Isso já acontece na Mondelez, de quem atendemos BelVita no Brasil e eles nos Estados Unidos”, comemora Alexandre Peralta. Air Wick é a marca de purificadores de ar da Reckitt Benckiser. A linha inclui uma grande variedade de produtos que vai desde os tradicionais aerossóis às velas perfumadas que mudam de cor. “É um grande desafio desenvolver estratégias para uma marca que tem um portfólio tão diversificado de produtos”, conclui Peralta.

A oitava campanha brasileira a ilustrar a capa da “Lüerzer’s Archive” nos 30 anos de história da mais famosa publicação publicitária do mundo, é da agência Africa. O anúncio produzido para a Mitsubishi integra a estratégia “Letras Assassinas” e é a estrela da edição de setembro/outubro da revista. A imagem mostra letras personificando grandes assassinos da história da humanidade. O conceito alerta para o perigo de motoristas manusearem smartphones para enviar mensagens enquanto dirigem. O título é: “Letras podem matar.

Ao dirigir não mande SMS”. Desde que foi fundada, em 1984, a “Archive” só havia selecionado sete campanhas brasileiras para ilustrar sua capa. O trabalho da Africa para Mitsubishi também foi selecionado para o Anuário de Tipografia 2015 da Communication Arts e para a publicação 200 Best Digital Artists. A criação é de Bernardo Romero, Humberto Fernandez e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Fernandez, Rafael Pitanguy e Sergio Gordilho, e direção geral de Gordilho, co-presidente criativo da agência. A fotografia é de Aderi Costa e o tratamento digital do Lightfarm Studios.

A área de Mídia da Fischer consolida seu núcleo de Planejamento, Mensuração, Pesquisa e Soluções de Negócios com a contratação de novos profissionais. Sob o comando do VP Vicente Varela, a Mídia da Fischer já havia iniciado processo de reestruturação no final do ano passado com a criação de uma Mesa de Compras e a separação entre as atividades comerciais e a inteligência do setor. Márcio Garcia é o novo diretor de Inteligência e Pesquisa de Mídia, enquanto Erik Arakaki assume como coordenador de Inteligência de Mídia. Garcia já atuou em agências como Wunderman, DocWorks/Multisolution e Loducca, além de trabalhar em empresas anunciantes como Moto Honda e Philip Morris. Arakaki tem passagens por Sunset, Admotion e Wunderman. O time é completado com a gerente Valdete Flor e a assistente Bianca Scatamburlo. Paralelamente, a agência está desenvolvendo soluções customizadas de software para a implantação prática do modelo de planejamento de Mídia Holística com vários parceiros. “Estamos construindo um sistema de inteligência de mídia multidisciplinar a partir de uma metodologia própria,  que traduz o nosso DNA de comunicação integrada. Com essas novas ferramentas queremos estabelecer um diálogo mais eficaz com o consumidor em diferentes meios e em seus diferentes momentos”, explica Varela.

Conforme nota publicada por este Blog em 12 de agosto sob o título “Fischer vai anunciar novo comando”, a agência confirma a contratação de Wilson Mateos e Bertrand “Cocá” Cocallemen como vice-presidentes de Criação e Planejamento Estratégico, respectivamente. Mateos substitui Toninho Neto, que se associou à FQ Brasil. Ambos acumulam experiência na área digital, condição que Eduardo Fischer buscava para o comando de sua empresa. A dupla vem da CuboCC e vai responder pelo planejamento estratégico-criativo, focada em comunicação integrada. Além de Eduardo Fischer, a agência conta ainda como líderes de áreas o COO e VP de Atendimento Alex Isnenghi e o VP de Mídia Vicente Varela.  “Wilson e Cocá trazem uma boa experiência de trabalho conjunto e chegam já familiarizados com a nossa cultura de Comunicacão Total”, diz Eduardo Fischer.  Mateos já atuou também em agências como DM9, Y&R e Neogama BBH como diretor criativo, e ainda como redator na Almap, F/Nazca, Lew,Lara e FCB, al. Coleciona prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais. Cocá trabalhou como diretor de Inovação Digital da Nike Brasil, diretor executivo de Planejamento Estratégico da Click, atual Isobar, e diretor da mesma área na F/Nazca, além do cargo de CSO da CuboCC. “Estou na agência do cara que criou a comunicação integrada”, comemora. Já Mateos, afirma que na Fischer poderá colocar em prática na sua crença do foco em gestão de pessoas e integração de meios.

Uma das mais premiadas redatoras da propaganda nacional em 19 anos de atuação na Almap BBDO, Sophie Schonburg é a nova vice-presidente de Criação e Executive Creative Director da Pereira & O’Dell Brasil. Com 20 Leões de Cannes, Grand Prix do Prêmio Abril e troféus dos principais festivais mundiais, como London, Clio, D&AS, One Show, Fiap, El Ojo e El Sol, Sophie passa a integrar o comando da agência com Michel Lent, Alexandre Santos e Ana Cortat.  “Tenho o maior orgulho do trabalho que realizei na Almap e das relações que construí na agência durante estes quase 20 anos. Mas senti que estava na hora de dar este passo. Minha empatia com PJ Pereira e Michel Lent foi imediata e acredito muito na filosofia de trabalho deles. Isso foi determinante para que eu tomasse a decisão, por mais difícil que tenha sido”, diz ela. Antes da Almap, a criativa trabalhou também na W/Brasil, DPZ, Young & Rubicam e Salles. Para PJ Pereira, sócio fundador e CCO Global da Pereira&O’Dell, a contratação de Sophie completa o movimento para tornar todos os escritórios da POD em San Francisco, Nova York, Rio e São Paulo, verdadeiros players de nível global. “O trabalho da Sophie é conhecido e respeitado no mundo inteiro. A chegada dela vai permitir que a qualidade criativa da agência brasileira seja de nível internacional. Essa é a maneira oficial de explicar sua chegada. A verdade, porém, é que eu morria de inveja do trabalho dela”, justifica PJ.

Fernando Amino, que já atuou pela Africa entre 2006 e 2009, é o novo diretor de Atendimento e Operações da Escala São Paulo, agência recentemente incorporada ao grupo ABC. “Estou muito empolgado com esta nova fase e convicto de que vou poder colaborar com os clientes a fim de tornar suas marcas ainda mais fortes e lucrativas”, diz Amino, que retorna ao Brasil após temporada nos Estados Unidos, onde realizou curso de estratégia digital na New York University. A carreira de Amino foi construída nas áreas de marketing, comunicação e gestão de negócios a partir da atuação em empresas de consumo, agências de propaganda e consultoria. Ele foi responsável pela gestão de significativas marcas da Unilever, como Pomodoro e Elefante, Vital Ervas, Close-up e Signal, Becel e Doriana. Como diretor de atendimento, trabalhou com marcas como McDonald’s, Skol, Brahma, Extra do Grupo Pão de Açúcar, Grendene e Nivea. Antes de se mudar para Miami, foi diretor-geral da PPM, a house do Grupo AlSaraiva, com abrangência de ações para Habib’s, Ragazzo, Box 30 e outras sete empresas. “Amino também é experiente em estabelecer alianças estratégicas e sistemas de monitoramento de mercado e vendas e vai agregar valor à nossa equipe”, comemora Reinaldo Lopes, sócio-diretor da Escala

Apontada pela segunda vez como a marca mais valiosa da América Latina, a cerveja Corona chega ao País com campanha da Crispim Porter + Boguski.  A agência brasileira da rede também foi designada para cuidar da conta de Projetos Especiais da AmBev com colaboração Global com a AB InBev. No cardápio de novidades, a CP+B Brasil também anuncia a conquista da conta de um grande lançamento da Mondelez e das revistas “Quatro Rodas” e “Vip”, da Editora Abril. “Em sete meses estamos desenvolvendo muito mais projetos do que prevíamos. Já criamos inclusive para projetos globais em colaboração com a CP+B Londres, como para o XBox One da Microsoft”, diz o sócio e COO Vinicius Reis. A CP+B Brasil conta também na sociedade com os criativos Marcos Medeiros e André Kassu, ex-Almap BBDO. Sua importância para a rede pode ser medida pela expansão da marca na América Latina, conforme projeto a ser iniciado em breve, e o alinhamento de contas globais. A agência vem recebendo tratamento especial do comando mundial. Chuck Porter, fundador e Chairman da CP+B global e Chief Strategist do grupo MDC Partners, esteve na semana passada no País quando apresentou em palestra no Festival do CCSP trabalhos dos sete escritórios da marca, baseados em Miami, Boulder (CO), Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhaguem, Estocolmo e São Paulo.

Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett, vai acumular o cargo de chairman da Publicis Worldwide no Brasil. Nessa função, se reportará diretamente a Arthur Sadoun, CEO da Publicis Worldwide.  “Trabalharei com o Paulo como um parceiro e como um conselheiro. Ele é um verdadeiro empreendedor com um incrível espírito de liderança e sua atuação sem dúvida alavancará ainda mais as grandes agências e talentos que fazem parte da Publicis Worldwide no Brasil”, diz Sadoun. Giovanni, por sua vez, afirma que está motivado em trabalhar com um grupo composto por agências que possuem profissionais excepcionais e clientes de primeira linha. A Publicis Worldwide no Brasil é composta por mil profissionais e nove agências: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish. No País, trabalha com clientes como Nestlé, P&G, L’Oréal, Sanofi, GM, Santander, Vivo Telefonica, Toyota, McDonald’s, Renault,  Bradesco, Vale, Petrobras, BRF, Ipiranga, NET, Itaú e Natura, entre outros.