Categoria: Agências

iD\TBWA lança posicionamento “Always Why” e mostra que 85% de ações servem a qualquer concorrente

Segundo dados do Ipsos e do Ehrenberg-Bass Institute, apenas 15% dos ativos utilizados pelas marcas são efetivamente distintivos.

Ou seja, 85% das ações criativas produzidas poderiam ser associadas a qualquer concorrente da mesma categoria.

A partir desse levantamento, a iD\TBWA apresenta o “Always Why”, novo posicionamento da agência, que propõe levar o questionamento das convenções para além da criação de campanhas de comunicação e colocá-lo no centro das decisões de negócio.

“Always Why” representa uma evolução na forma como a agência se posiciona diante dos desafios dos clientes.

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Francine Pellacani passa a integrar o board da agência visando crescimento da agência junto aos clientes

Ex-GUT, Francine Pellacani é a nova Head de Negócios da Fbiz. A executiva chega ao board da agência liderada por Fernanda Tedde para fortalecer a gestão da área e ampliar as oportunidades de crescimento junto aos clientes.

A executiva vinha atuando pela GUT São Paulo como Head of Growth, com responsabilidade pela operação de contas e relacionamento com clientes, com foco em estratégia, comunicação e novas oportunidades de crescimento. 

Na Fbiz, estará à frente do atendimento de clientes como Arezzo, Cenoura & Bronze, HBO Max, M&M’s, Monange, Paixão, Panco, QuintoAndar, Snickers, Tegra Incorporadora, TOTVS, Twix, Vans, Warner Bros. Pictures (theatrical) e 99Pay.

Com trajetória construída em algumas das principais agências do mercado, Francine passou pela Africa e pela Lew’Lara\TBWA, atendendo marcas como Ambev, Itaú e Vivo.

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Rafael Merel entra para o time comandado por Vinicius Stanzione

O redator gaúcho Rafael Merel, que vinha atuando como freelancer desde março de 2025 após deixar a agência Nacional, é o novo diretor de Criação da Leo.

Formado em Publicidade pela PUC do Rio Grande do Sul, Merel iniciou sua carreira na Dez de Porto Alegre em 1999. Com mais de 25 anos de carreira, ele tem um portfólio que combina experiência criativa, liderança de equipes e atuação para grandes marcas. 

Em sua carreira, atuou em agências como DM9 DDB, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Y&R, Africa e Lew’Lara\TBWA, entre outras. Também ocupou posições de liderança como vice-presidente de Criação da Heads e diretor-executivo de Criação da Nacional. Sua trajetória inclui trabalhos para marcas como Itaú, Heineken, Nissan, Nubank, Nike e Heinz.  

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Agência visa fortalecer a visão criativa para atender marca em expansão no mercado brasileiro

Agência da Omincom Media, a Drum, resultado da fusão entre a Mullen Lowe e FCB, reestrutura seu time criativo dedicado à Geely, 11ª no ranking brasileiro de montadoras e terceira fabricante chinesa do país, atrás da BYD e GWM.

A empresa começou a atuar no Brasil em julho de 2025 e desde então, já vendeu mais de 35 mil carros no país.

A nova equipe criativa da Drum se reportará aos diretores da área Kiko Borger e Lucas Buléd, sob a liderança do Chief Creative Officer André Havt.

Nos primeiros 100 dias, o foco do novo time estará voltado para o planejamento, criação e execução das próximas grandes campanhas integradas da marca, consolidando a visão criativa da Geely dentro do ecossistema da agência.

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Bernardo Bastos é o novo CEO. Carlos Coelho e Guilherme Saccomani assumem novas funções

Bernardo Bastos assume a liderança da Gotcha com a missão de consolidar o posicionamento de crescimento e conduzir a evolução de seu modelo de atuação.

O executivo ocupa a função dos coCEOs Carlos Coelho e Guilherme Saccomani, que deixaram a agência.

Saccomani assumiu como CMO da academia Alpfit e Coelho avalia novos projetos.

O movimento parte de uma visão de que os desafios atuais das marcas já não podem ser resolvidos a partir de disciplinas completamente isoladas.

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Agência de conteúdo e Influência apresenta Marcelo Pollara como novo ECD

Com quase 20 anos de experiência liderando times criativos, conectando relevância cultural com resultados de negócio, Marcelo Pollara é o novo Executive Creator Director da SUBA, agência full service de conteúdo e influência.

Pollara assume uma função acima da direção criativa, exercida anteriormente por Deborah Xavier, atualmente na Cazé TV.

O criativo tem passagens por agências como BR Media. onde estruturou a área de criação e conteúdo e conquistou o Prêmio Caboré, Artplan, onde co-fundou o Hub Rockers para Rock in Rio e The Town, CUBOCC (Flagcx), DPZ e Havas.

Entre as marcas que já atendeu estão TIM, Coca-Cola, Itaú, Mercado Livre, Dove, Burger King, TikTok e Doritos, entre outras.

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TJA se apresenta ao mercado e usa base de operação para 27 clientes

Lançada em setembro de 2024, a antiga BDB se torna TJA com foco na creator economy.

Durante o período, a agência atendeu 27 clientes, realizou 73 projetos para marcas como McDonald’s, Google, P&G, Dell, Midea, Casio e Mastercard, além de trabalhos no México para YouTube, Waze e Gemini.

Fundada por Willy Negreiros, CEO, e Giordano Braga, COO, a empresa combina cultura, criatividade, dados e visão de negócio em uma metodologia social-first própria, que incorpora creators desde a construção da estratégia até a ativação e a mensuração dos resultados.

Nesta nova fase, a TJA prevê investir entre R$ 20 milhões e R$ 25 milhões ao longo dos próximos 12 meses e tem como meta alcançar faturamento de R$ 200 milhões em 2027. 

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Agência baseada em inteligência criativa une profissional premiado em empresa baseada em dados

Eduardo Marques, ex-CCO da VML Brasil, com carreira internacional e vencedor de Grand Prix em Cannes, anuncia em São Paulo a Rockmilk, apresentada como Creative Company Intelligence, em parceria com sócios da AP Exata, agência de Comunicação baseada em dados com sede original em Brasília.

A proposta é integrar criatividade, inteligência de dados, tecnologia e curadoria humana para apoiar organizações a enxergarem além do óbvio.

A Rockmilk visa identificar o problema real das marcas, definir qual tensão cultural está se formando, qual ponto cego de negócio ainda está invisível, e qual oportunidade ainda não virou demanda de mercado.

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Agência especializada em storytelling, Lukso investe no segmento em evolução

O storytelling ganha cada vez mais espaço na comunicação entre marcas e público. No mercado há quase 20 anos, a Lukso aposta nesse crescimento com a certeza de que toda marca tem uma história.

Líderes da agência, os co-CEOs Andrei Sanches Croisfelt e Gustavo Teitelbaum acreditam que o storytelling deixou de ser ferramenta de comunicação para se tornar decisão de negócio.

Conforme dados de mercado, as vagas para “storyteller” no Linkedin dobraram nos Estados Unidos e no Reino Unido a função já alcança expressiva remuneração. Microsoft e Anthropic, por exemplo buscam “Head of Narrative”.

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Vitor Kamada substitui Renata Valio e assume a área após deixar a Talent

Vitor Kamada é o novo Chief Media Officer da BETC Havas. O profissional que vinha atuando pela Talent assume o cargo que foi exercido por Renata Valio, agora na Lola/TBWA, até o último mês de março.

Kamada vai liderar as operações de Mídia e Business Intelligence em um movimento que reforça a importância da disciplina dentro da agência, consolidada como uma das principais do país em volume de investimento.

Com uma operação de grande escala e um portfólio formado por grandes e relevantes anunciantes, a BETC Havas fortalece a liderança como parte de sua estratégia para ampliar a integração entre mídia, dados e tecnologia, com o objetivo de potencializar o impacto no negócio de seus clientes.

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