Adonis Alonso – Página: 842

Prêmios

COLUNISTAS SUL ENTREGA TROFÉUS

Publicado em 20/12/2016 2:08 pm20/12/2016 2:42 pm

Paulo Szinkaruk, da Escala, e André Cardoso, da Morya, foram eleitos respectivamente Redator e Diretor de Arte do Ano no prêmio Colunistas Sul.

A entrega dos troféus da premiação ocorreu nesta segunda-feira (19) na sede da ESPM de Porto Alegre, sob o comando de Ana Paula Jung e Marcio Ehrlich, respectivamente coordenadora regional e diretor nacional do prêmio Colunistas.

O evento homenageou a Escala, Agência de Comunicação do Ano desta 49ª edição do prêmio da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda).

A Publicitária do Ano é Lara Piccoli, sócia da Morya, enquanto João Miragem, diretor geral da Escala, recebeu o troféu de Profissional de Propaganda do Ano. O GP de Anunciante do Ano, eleito pela inovação na sua comunicação, foi para a Unisinos.

A Empresa de Design do Ano é a Bendito Design que também ficou com o GP de Empresária ou Dirigente de Design do Ano para Titha Kraemer .O GP de Profissional de Design do Ano fo para Márcia Faria, da mesma Bendito Design.

O Veículo Impresso do Ano foi, pela terceira vez consecutiva, o jornal Zero Hora. “Sempre que ganhamos um prêmio tradicional e importante como este, nos sentimos realizados, pois indica o reconhecimento por parte do mercado”, disse Marcelo Leite, diretor de marketing e Produto dos jornais do Grupo RBS. O Veículo Eletrônico do Ano é a Rádio Atlântida FM, também do Grupo RBS. A Empresa de Mídia Exterior do Ano é a Sinergy Novas Mídias.

O Melhor Desempenho em Produção de Comerciais do Ano foi entregue para Zeppelin Filmes.

Festivais

FIAP 2017 MUDA E MODERNIZA PREMIAÇÃO

Publicado em 19/12/2016 5:16 pm20/12/2016 8:34 am

Além de voltar à Buenos Aires, onde se consolidou como o mais importante festival de comunicação publicitária de Iberoamérica, o FIAP do próximo ano também muda sua data, para setembro de 2017, e inova no formato da premiação.

Com novos sócios, como o grupo FiRe de Advertainment e Film Suez, o segundo mais antigo representante do Cannes Lions no mundo, o Festival Ibero Americano de la Publicidad 2017 será realizado no novo Centro de Exposiciones de Buenos Aires, na Recoleta.

Sob o comando do diretor geral Daniel Marcet, o FIAP vai unir a Publicidade com o Entretenimento e a Inovação Tecnológica e avaliar os trabalhos através de 4 únicas categorias: Formatos (F), Inovação (I), Advertising (A) e Produção (P).

Cada uma dessas categorias vai definir Ouros, Pratas e Bronzes, mas os Grand Prix terão novo conceito. Não serão mais escolhidos pelos júris, e sim eleitos por seus próprios méritos, desde que conquistem 1 Ouro em cada uma delas.

A obsessão do festival pelas letras iniciais que compõem sua denominação também vai determinar a programação, composta por uma Festa (F) de abertura, um encontro de Investidores (I) com startups, um dia de Audiências (A), e a entrega de Prêmios (P).

O grupo FiRe de Rodrigo Figueroa Reyes, criado na capital argentina, atual hoje em 8 países da região. O executivo, novo associado do FIAP, foi um entusiasta do retorno do evento a Buenos Aires, após 3 edições em Miami e 2 na Cidade do México.

Como ele diz, o FIAP é o único festival da região a caminho dos seus 50 anos, desde sua criação em 1969 e a primeira edição na cidade de Rosário. Itinerante no início, o evento foi realizado durante 20 anos na capital argentina, entre 1990 e 2010.

“O FIAP não é apenas mais um festival, já que o mercado está saturado deles. Mas foi o lugar que deu origem à publicidade criativa da região e que marcou sua história com nomes como Nizan Guanaes, Agulla & Baccetti, o diretor mexicano Alejandro Gonzalez Iñarritu, Marcelo Serpa, o espanhol Toni Segarra, Washington Olivetto, o colombiano José Miguel Sokoloff e Fernando Vega Olmos”, explica Reyes.

Como ele lembra, também foi o evento onde grandes nomes aprenderam como Leandro Raposo, Anselmo Ramos, Seba Wilhelm, Luis Miguel Messianu, Martin Mercado e muitos outros.

A apresentação do novo FIAP será realizada em março de 2017 em Buenos Aires.

Campanhas

VOZES SE REVELAM E LANÇAM APP

Publicado em 19/12/2016 4:23 pm

Primeira locutora a gravar para o sistema do Google Tradutor e atual voz da Siri, assistente virtual do iPhone, Regina Bittar vai mostrar sua imagem e interagir com voz famosa da campanha do banco Santander, Lázaro Ramos.

Ela e o ator interagem em campanha criada pela Talent Marcel para lançar o Santander Way aplicativo que combina hardware e software para mudar a forma de relacionamento dos clientes para gerenciar seus cartões do banco.

O comercial Respostas revela e personifica as vozes reforça o conceito “O que a gente pode fazer por você hoje?”, mostrando como a tecnologia deve estar a serviço das pessoas, sendo um meio e não um fim.

O Santander também quer comprovar que sem o aplicativo os cartões são apenas um pedaço de plástico.

A estratégia inclui além do filme, mobiliário urbano, mídias digitais, rádio e mídia impressa.

Criação de Sleyman Khodor e Daniel Leitão, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende, e direção geral de João Livi.

Produção da Honey Bunny, com direção de cena de Marcello Lima e fotografia de Fernando Young. Som da Áudio Boutique.

Produtoras

THE GOODFELLAS TEM NOVOS SÓCIOS

Publicado em 19/12/2016 4:02 pm20/12/2016 8:35 am

Com 5 anos de atuação e 14 Leões conquistados em Cannes, a produtora digital The Goodfellas ganha aporte do 3mw Group e dois novos sócios.

Caroline Rua, fundadora da empresa, passa a ter a companhia dos sócios Vinícius Debian e Rodrigo Julian, que chegam com o investimento daquele grupo de inovação e tecnologia.

Considerada uma das mais criativas parceiras de agências e anunciantes para ideias disruptivas, a The Goodfellas ganhou 5 de seus Leões neste ano de 2016, inclusive o único Ouro brasileiro no Cyber Lions.

“Percebemos que poderíamos unir toda experiência que temos no mercado digital e decidimos conectar nossas forças em um só negócio, com o intuito de fazer uma entrega de desenvolvimento digital e filme e cada vez diferenciada”, diz Caroline.

“Identificamos um potencial muito grande na marca e um portfólio rico, com oportunidades de crescer na entrega e em outras áreas de tecnologia”, ressalta Rodrigo Julian, que também ocupará o cargo de diretor de tecnologia.

Além de nova sede na Vila Olímpia, em São Paulo, a produtora também terá 40 novos colaboradores.

Desde sua fundação, em 2011, a The Goodfellas as transformações da comunicação, tornando reais ideias através da tecnologia e de soluções digitais para multiplataformas, unindo lógica (códigos, programação e softwares) e inspiração (arte, storytelling e entretenimento).

Em sua trajetória, já realizou trabalhos para empresas como Volkswagen, Bradesco Seguros, Huggies, HP, Samsung e Getty Images.

Mercado

EXECUTIVA LANÇA MAYDAY CONSULTORIA

Publicado em 19/12/2016 3:00 pm20/12/2016 8:39 am

Após 16 anos como vice-presidente da BFerraz e uma carreira de mais de duas décadas dedicada à gestão de processos e administração de equipes, Ana Ferraz lança consultoria com foco em pequenas e médias empresas e agências de comunicação.

A Mayday Consultoria em Gestão Empresarial visa contribuir na melhoria da gestão de processos, estruturação interna, gerenciamento de rotina, desenvolvimento de indicadores e metas e planejamento estratégico corporativo, visando atender empresas em processo de crescimento ou reestruturação.

“Acredito na construção de modelos próprios, criados a partir de uma veia estratégica e metodológica estabelecidas, mas que traga o DNA da própria corporação. Com a Mayday, pretendo utilizar minha expertise para auxiliar as empresas em uma estruturação sólida, através da reinvenção e alinhamento dos processos, sempre focando nas reais necessidades da organização”, diz Ana.

Formada em Direito e com 5 anos de atuação nessa área, Ana Ferraz foi ao lado de Bazinho uma das principais executivas da agência de Live Marketing BFerraz. Seu trabalho de gestão foi aperfeiçoado durante a parceria da agência com o grupo ABC.

Festivais

BRASIL GANHA GP NO CRISTAL

Publicado em 19/12/2016 10:40 am19/12/2016 10:50 am

Felipe_Barahona_(CEO_da_beGIANT)_recebe_o_Grand_Cristal_de_Jimmy_Smith,_presidente_do_Ju╠üri[1] — Barahona recebe troféu do presidente do júri, Jimmy Smith

O Cristal Festival de Courchevel, na França, realizado na última semana, concedeu ao Brasil um só prêmio, embora tenha sido o Grand Prix de Branded Entertaiment & Content para “Crianças Contra a Zika”, da beGIANT Advertainment para o Ministério da Saúde.

Esse também é o primeiro GP internacional da agência, criada há 3 anos para atuar na área de Branded Content e comandada criativamente pelo CCO Guga Lemes.

Felipe Barahona, CEO da beGIANT, lembra que “Crianças Contra Zika é um projeto multiplataforma que contou com diferentes equipes, de animadores, compositores e documentaristas.

Seis músicos consagrados foram convidados a compor canções sobre o tema “Zika”, voltadas a crianças de todo o País. Entre eles, Arnaldo Antunes, Zeca Baleiro, Palavra Cantada e André Abujamra, também curador do projeto.

Cada música inédita ganhou um videoclipe animado, com uma técnica diferente, como cordel, 2D, 3D, game style, colagem e stop motion. O conteúdo foi exibido como parte da programação infantil do SBT, emissora de maior audiência entre crianças no Brasil.

O projeto, realizado em parceria com a Propeg, também envolveu diferentes desdobramentos, como minidocs com os artistas, uma página no Facebook, um site para educadores e um álbum eletrônico, divulgado em mais de 100 plataformas de música.

Datas

FELIZ NATAL NA ESTRADA

Publicado em 19/12/2016 10:15 am

Uma das maiores concessionárias da América Latina, o grupo CCR, que administra rodovias como a Nova Dutra e o RodoAnel de São Paulo, entre outras pelo Brasil, lança campanha de Natal homenageando os caminhoneiros.

Criado pela Today, agência focada em criar digital brands o videoclipe “É Natal na Estrada” é estrelado pelo cantor Daniel, acompanhado de José Camilo, seu pai, um ex-caminhoneiro.

“O objetivo da ação é valorizar os caminhoneiros, especialmente aqueles que irão passar o Natal nas estradas. Sabemos que é uma vida por vezes solitária e faremos essa homenagem para que se sintam abraçados pelas empresas do Grupo CCR”, diz Elisa Gorgatti, sócia e diretora de Criação da Today e compositora da canção.

“Foi um presente ver meu pai ali cantando comigo. Saber que ele é protagonista dessa história toda é um super presente de Natal”, comemorou Daniel.

A ação de video content conta a história de um caminhoneiro que pensa em sua família enquanto viaja. O objetivo do grupo é demonstrar seu respeito e dedicação aos milhares de caminhoneiros que transitam pelas rodovias que administra, lembra Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR.

“A diferença entre um jingle e um projeto de music content é que neste caso, visando gerar lembrança de marca e envolver o público, não há compromisso de falar de features ou preço de produtos”, conclui Elisa.

Direção de arte de Pedro Walker, Produção da Quitanda Digital e som da Hefty Áudio.

Datas

O PRESENTE QUE PAPAI NOEL PEDIU

Publicado em 16/12/2016 3:45 pm

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, ação especial de Natal da União inverteu a ordem e presenteou o responsável pela alegria de todos na data.

A ideia, combinando com o Açúcar da marca, ícone do segmento, foi deixar mais doce o Natal de Papai Noéis que atendem centenas de pedidos de presentes.

“Papai Noel do Papai Noel”, consistiu em localizar profissionais que há anos desempenham o principal papel do Natal, descobrindo o que eles gostariam de ganhar.

“Todos os anos, os Papais Noéis de shoppings, supermercados, lojas e afins ouvem os pedidos de milhões de crianças e, assim, deixam seus mundos mais doces. Mas ninguém jamais parou para se perguntar o que eles gostariam de ganhar. O que essas pessoas de carne e osso vestidas de Papai Noel pediriam ao Papai Noel. Foi exatamente isso que fizemos, reforçando o posicionamento da União, Por um Mundo Mais Doce”, explica João Caetano Brasil, diretor de Criação da LBTM.

O vídeo retrata a emoção dos Papai Noéis recebendo seu bolo de Natal e o presente que mais desejavam na vida.

Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de João Caetano e Vinícius Stanzione, direção executiva de Alexandre Pagano e direção geral de Marcelo Reis.

Produção da Bubble Gam, com direção de cena de Hugo Gomez e fotografia de Alexandre Samori.

Som da Antfodd, com produção de Lou Schmidt, Vinicius Nunes e Wilson, Brown.

Concorrência

ALMAP MANTÉM CONTA DA VOLKSWAGEN

Publicado em 16/12/2016 2:32 pm16/12/2016 3:30 pm

Encerrado o processo de revisão e seleção de agência de publicidade, a Almap BBDO foi confirmada e continua com 100% da conta da Volskwagen.

Iniciada em julho, a concorrência contou com a participação também DM9 DDB, Ogilvy, E Cuboc. A rede DDB, do mesmo grupo Omnicom da Almap, coordena o atendimento global da VW.

A empresa investe no Brasil cerca de R$ 780 milhões em propaganda, conforme relatórios relativos a 2015.

Segundo a empresa, atendida pela Almap no Brasil desde 1956, o processo seria uma ação regular e padronizada do grupo e realizado com todos os fornecedores.

Até então fornecedora de serviços de CRM para a Volkswagen, a The Group disputou essa parte da conta com a Proximity, representada pela Almap, Wunderman e Rapp Brasil.

Televisão

O GRANDE NOME NO “GRANDES NOMES”

Publicado em 16/12/2016 2:01 pm

Eleito Marketing Citizen 2016 pelo prêmio Marketing Best, promoção da Editora Referência e Madia Mundo Marketing, Walter Longo (foto), presidente do grupo Abril é o grande nome do “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo (18) na Record News, às 10h30. A Vigor foi eleita Empresa do Ano.

O programa do apresentador Raul Nogueira e da repórter Elisangela Peres também apresenta entrevista com a diretora de Marketing da Sadia, Cecília Mondini, falando sobre a linha “Pratos para Cozinhar Sadia & Jaime Oliver”, a principal aposta da empresa este ano, e da polêmica campanha “Luis Augusto”.

Paulo Stephan, diretor de mídia da Talent Marcel, fala sobre como é ser um profissional de mídia nos dias atuais, como o profissional de mídia deve atuar no on e offline, sobre mesas de compras e muito mais.

Na atração, o ForCom – Fórum Permanente da Indústria da Comunicação – que realizou sua reunião anual, com cerca de 40 entidades para debater sobre temas relevantes do mercado, como o “Cenário 2017” e as “Tendências da indústria global da comunicação”. O presidente do ForCom, Dalton Pastore é um dos entrevistados.

A diretora de marketing da Casio, Patricia Bacan, fala sobre a empresa, que opera no Brasil há 5 anos, e sobre as estratégias de marketing para atrair os consumidores.

O GNP é apresentado ainda em horários alternativos, aos sábados, às 13h30, e aos domingos, às 2h30.