Autor: Adonis Alonso

FIAP 2018

35 JURADOS PRESENCIAIS

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Rodrigo: cara a cara

“O que diferencia nosso festival é que nossos jurados viajam a Buenos Aires para votar ao vivo. Nada de online. No bullshit. Durante três dias eles se reúnem no Faena Hotel para discutir cara a cara”, diz Rodrigo Figueroa Reyes, CEO do novo FIAP.

Founder & Chief Creative Officer de FCB&FiRe,
Reyes assumiu no ano passado o comando do

Festival Ibero Americano de la Publicidad, promovendo uma série de mudanças visando aperfeiçoar o julgamento de pecas de acordo com a nova realidade da comunicação mundial.

Daniel Marcet, ex-diretor geral, passou a exercer o cargo de chairman após a entrada de investidores na sociedade do evento. … Continue lendo “35 JURADOS PRESENCIAIS”

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Concorrência

DENTSU VENCE DISPUTA POR BIMBO

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Processo de seleção contou com cinco agências. Verba publicitária é avaliada em R$ 20 milhões

Mauro e Bruna: crescimento no Brasil

Líder no país do segmento de panificação, a empresa brasileira do grupo mexicano Bimbo elegeu a Dentsu, do grupo Dentsu Aegis, para  atender todas as suas linhas de produtos.

Também participaram da concorrência as agências Isobar, Santa Clara, Tech & Soul e a Bendito Design, de Porto Alegre, que vinha realizando projetos de embalagem para o anunciante.

Dona de marcas como Pullman, Rap 10, Plus Vita, Nutrella, Ana Maria e Crocantíssimo, entre outras, a Bimbo Brasil estava sendo atendida pela Africa Zero, do grupo ABC, que em maio lançou campanha para Rap 10, seu último trabalho para a empresa. … Continue lendo “DENTSU VENCE DISPUTA POR BIMBO”

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Fotografia

ARTE BRASILEIRA NA TOTH GALLERY

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O fotógrafo e diretor de cinema brasileiro Pico Garcez protagoniza a exposição “Unconscious” que será inaugurada no próximo dia 1º de agosto às 18 horas na Toth Gallery, de Nova York. A Mostra ficará disponível entre 3 e 26 de agosto das 12 às 19 horas na casa de arte da Chrystie Street.

O ensaio fotográfico “Pray Flags“ (Bandeiras de Oração) foi realizado  no Butão, um reino do sul da Ásia, no extremo leste do Himalaia fazendo fronteira com a China e a Índia.

Essas bandeiras são encontradas em muitas partes do Himalaia e fazem parte da cultura budista. Pode podem ser vistas espalhadas por todas as regiões montanhosas do Tibete, Nepal, Butão e em partes da Índia.

‘Bandeiras de oração são de grande importância para as pessoas dessas regiões. Um aspecto interessante das bandeiras de oração é que elas não são usadas em outros ramos do budismo. Isto é devido à possibilidade de que as bandeiras tenham suas origens em Bön, uma religião praticada no Tibet antes da existência do budismo”, explica o artista. … Continue lendo “ARTE BRASILEIRA NA TOTH GALLERY”

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Pesquisa

RACISMO TAMBÉM É QUESTÃO ECONÔMICA

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Além de social, o preconceito racial é acima de tudo um problema econômico, especialmente num país, com mais da metade de sua população de origem negra, segundo constatam pesquisas do Instituto Locomotiva, de Renato Meirelles.
Os 112 milhões de negros representam 54% do total de habitantes do país, formando o que seria a 11ª nação do mundo em contingente populacional de a 17ª em consumo, movimentando todo ano algo próximo de R$ 1,6 trilhão.
Mesmo assim, as marcas ainda não conseguem se comunicar com esse público de forma adequada. Entre as pessoas negras, 94% afirmam não se sentir representadas na propaganda, e 72% dizem que os protagonistas de anúncios e comerciais são diferentes delas. … Continue lendo “RACISMO TAMBÉM É QUESTÃO ECONÔMICA”

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Datas

AÊ PAIZÃO, VALEU A TENTATIVA

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Ser pai parece ser a coisa mais difícil do mundo, mas cada tentativa vale e é reconhecida, de uma forma ou de outra, pelos filhos

Essa é mensagem bem humorada de O Boticário em sua campanha para a data. O filme mostra todas as atitudes de um homem tentando falar a mesma linguagem ou ter o mesmo comportamento dos jovens, embora eles só esperam que ele seja, mesmo, um pai.

A campanha criada pela Almap BBDO valoriza mesmo as muitas tentativas que não dão muito certo. No digital, a marca e a W3haus terão uma war room (sala motivacional de vendas) com memes. A estratégia se completa com anúncios impressos e mobiliário urbano. … Continue lendo “AÊ PAIZÃO, VALEU A TENTATIVA”

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Campanhas

MÓVEIS COM UM CLIQUE

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Maior loja online  no segmento de móveis, decoração e acessórios para o lar, a Mobly, porém, pelo pouco tempo de atuação, ainda é pouco lembrada pelo consumidor. Com o objetivo de reverter esse quadro e aumentar a exposição de sua marca, lança campanha na TV aberta e por assinatura.

Criada pela VML, a estratégia de comunicação para fortalecer a merca reforça um portfólio de 200 mil itens e rapidez na entrega.

Com o conceito “Do jeito que você imaginou”, o primeiro dos dois comerciais, “Sofá”, mostra uma grande variedade e opções de móveis com cenas em slow motion, contrastando com a entrega das peças. Além disso, outro atrativo é o frete grátis na primeira compra. … Continue lendo “MÓVEIS COM UM CLIQUE”

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Mercado

AFRICA E LEO SOBEM NO RANKING

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O ranking de agências de publicidade do primeiro semestre deste ano, elaborado pelo Kantar Ibope Media com base no investimento dos anunciantes pela tabela dos veículos, sem considerar descontos, aponta o crescimento expressivo da Africa e Leo Burnett Tailor Made.

A agência do grupo ABC saltou da 4ª para a 2ª posição em relação ao ranking total de 2017, sendo a primeira vez que ocupa a vice-liderança do levantamento. A LBTM, do grupo Publicis, por sua vez pulou do 8º para o 4º lugar em relação ao seu desempenho no ano passado. … Continue lendo “AFRICA E LEO SOBEM NO RANKING”

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Polêmica

BB DIVULGA NOMES DA COMISSÃO

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Profissionais serão responsáveis pelo resgate da credibilidade de processo suspenso em 2017

Um ano e três meses depois de suspender a concorrência de sua conta publicitária por vazamento de informação, o Banco do Brasil começa a definir na próxima quinta-feira (2), suas novas agências de propaganda.

A verba em licitação é de R$ 500 milhões por ano para até quatro agências, com contrato a ser renovado por até 5 anos. As propostas serão recebidas  no dia 2 de agosto.

O processo deve ser disputado por menos de 10 agências em razão da exigência de comprovação de patrimônio líquido de R$ 12,5 milhões, conforme o edital publicado no último mês de maio.

Nesta quinta-feira (26), a instituição divulgou os nomes que constarão de sorteio para a definição da subcomissão técnica de julgamento das propostas a ser composta por três membros sob a presidência de Éber Ciqueira da Silva. A eles e uma auditoria externa caberá proporcionar a isenção total e lisura do processo, a fim de que a concorrência suspensa em abril do ano passado seja finalmente concluída. … Continue lendo “BB DIVULGA NOMES DA COMISSÃO”

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Festivais

EL OJO REESTRUTURA CATEGORIAS

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Para atender as constantes mudanças e evoluções na comunicação de marcas, o El Ojo de Iberoamerica 2018, a ser realizado de 31 de outubro a 2 de novembro no centro de convenções La Rural, em Buenos Aires, promoveu uma grande reestruturação em seu cardápio de prêmios.

El Ojo Digital & Social é uma nova área que funde as a avaliação de trabalhos Interativos e para Mobile num único prêmio. Objetivo é reconhecer a melhor criatividade para o mundo mobile e social, premiando ideias melhor difundidas pelo meio digital. Essa área contará com 13 categorias, que irá desde a publicidade online até o e-commerce. … Continue lendo “EL OJO REESTRUTURA CATEGORIAS”

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Campanhas

O CABELO DOS SEUS SONHOS

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Levar a foto de uma revista para o salão de beleza e pedir o mesmo cabelo da estrela? Isso não é mais necessário, dá para fazer em casa. É o que promete a nova linha FYO profissional da Jequiti.

Para divulgar a novidade, campanha criada pela BETC mostra como realizar mais esse sonho com a ajuda da marca.

Com o conceito “Brilhar é para todas. Conquiste o cabelo das estrelas”, a estratégia de comunicação conta com comercial veiculado no SBT e na Internet, além de peças para o ambiente digital e anúncio em revista. … Continue lendo “O CABELO DOS SEUS SONHOS”

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