Autor: Adonis Alonso

Entrevista

UMA COMUNICAÇÃO DE RESPONSA

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Figueiredo: sonho antigo

Segundo estudos do Instituto Locomotiva, o potencial de consumo anual da classe C no Brasil gira em torno de R$ 657 bilhões. Além desse potencial, o objetivo da inclusão social, inserindo grandes marcas na conversa com mais da metade da população do país que não se vê representada na comunicação, resultaram na fundação da Responsa.

O projeto de lançamento dessa agência de publicidade e comunicação voltada para os novos centros urbanos das periferias e para o aproveitamento de profissionais das próprias comunidades, é uma parceria entre a Bullet e a empreendedora social Monique Evelle. Reconhecida pela “Forbes” como uma das 30 Under 30, ela é uma das 25 mulheres negras mais influentes da Internet no mercado brasileiro. … Continue lendo “UMA COMUNICAÇÃO DE RESPONSA”

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Campanhas

O DONO DO PEDAÇO

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Comercial com Juliana Paes em que a estrela é Sidnei, o dono da padaria, é a peça principal da nova campanha da maquininha de pagamento da fintech Stone.

Na guerra desse disputado segmento, o filme criado pela área de marketing da empresa em parceria com a agência Avantgarde, se mostra criativo, engraçado e convincente ao utilizar pessoas reais contracenando com a dona da personagem da novela das nove. … Continue lendo “O DONO DO PEDAÇO”

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Campanhas

BOTICÁRIO VAI À CHINA POR EVÓDIA

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Fruto asiático vermelho e de intenso perfume, Evodia Rutaecarpa Benth, ou simplesmente Ww Zhu Yu, é a nova descoberta de O Boticário, que foi à China buscar o principal componente de sua nova fragrância, o Zaad Go, eau de parfum.

Criada pela Almap BBDO, campanha que anuncia a novidade estreou neste domingo (1) dentro do conceito “A Arte da Perfumaria” da marca.

O filme, produzido em locações em São Paulo e na China, mostra a obstinada jornada de um perfumista em busca do ingrediente perfeito. … Continue lendo “BOTICÁRIO VAI À CHINA POR EVÓDIA”

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Live Marketing

O MAIOR LOUCO DO BANDO

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Quarta maior distribuidora de combustíveis do país, com uma rede de cerca de 1,5 mil postos e 5 mil clientes ativos em 21 Estados e no Distrito Federal, a ALE, empresa fundada em 1996 e desde 2018 integrante da multinacional Glencore, realizou ação na Arena Corinthians celebrando patrocínio da marca na camisa do time.

Durante partida do último domingo (1) contra o Atlético Mineiro, a empresa levou ao estádio um “torcedor” de 23 metros de altura, do tamanho de um prédio de oito andares.

A ação, realizada em parceria com a agência Espalhe, faz parte de uma sequência de ativações que reforçam o patrocínio da ALE ao Corinthians. … Continue lendo “O MAIOR LOUCO DO BANDO”

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Agências

SÓCIA DEIXA A ALMAP BBDO

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Após 19 anos na Almap BBDO, da qual é sócia desde 2013, Cíntia Gonçalves deixa a agência para se dedicar de forma independente a novos projetos focados em conteúdo e inteligência de dados.

Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu continuam no comando que dividiam com a Chief Strategy Officer desde junho de 2018, quando o atual CEO entrou para a sociedade. Naquela data, Luiz Sanches passou a responder como chairman e CCO.

Cíntia respondia pela área de Planejamento e estratégia, além do desenvolvimento de talentos. Em 26 anos de carreira, há 22  ela atua na construção de estratégias de comunicação e marketing. … Continue lendo “SÓCIA DEIXA A ALMAP BBDO”

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Ação Social

NÃO DÁ PARA ESPERAR

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Atingir a meta de R$ 30 milhões em doações do Teleton 2019 é como se apenas 13,5% dos brasileiros doassem R$ 1 cada. Um índice muito baixo para uma população solidária, mas que ao longo dos anos se acostumou a revelar seu espírito humanitário basicamente diante de catástrofes.

Com o objetivo de chamar a atenção para a necessidade de apoiar o ano todo o trabalho de 69 anos da Associação de Assistência à Criança Deficiente, uma ampla campanha de divulgação do projeto começou a ser divulgada muito antes da conhecida maratona de doações, realizada em parceria com o SBT, que neste ano acontecerá nos dias 25 e 25 de outubro. … Continue lendo “NÃO DÁ PARA ESPERAR”

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Pesquisa

INCLUSÃO TEM BAIXO NÍVEL EM AGÊNCIAS

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Levantamento realizado pelo Grupo de Planejamento junto a 78 agências de publicidade aponta baixa diversidade do perfil sociodemográfico da área de planejamento, e tímido engajamento institucional em iniciativas de inclusão.

Mais da metade das agências disse não ter qualquer iniciativa relacionada a diversidade e inclusão, e apenas 13% afirmam ter um programa estruturado.

A consulta é parte do programa “Melhor no Plural”(#melhornoplural), que visa fomentar maior diversidade nas estruturas internas das agências de publicidade. … Continue lendo “INCLUSÃO TEM BAIXO NÍVEL EM AGÊNCIAS”

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Anunciantes

NO IDIOMA DA GALERA

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Numa contraofensiva ao seu principal concorrente, que a cada campanha inclui personagens que mais seu público identifica, o Mc Donald’s ataca utilizando alternativa à língua portuguesa.

Em ação ousada criada pela sua agência DPZ&T, a rede assumiu em duas importantes lojas a forma como seus frequentadores a ela se referem. Fachadas em pontos estratégicos de São Paulo e Rio de Janeiro estampam desde esta sexta-feira o título “Méqui” ao logo do logotipo da empresa. … Continue lendo “NO IDIOMA DA GALERA”

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Mercado

RICARDO ELETRO MUDA DE AGÊNCIA

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Ricardo Nunes, estrela de suas próprias campanhas

PRIMEIRA MÃO– Lançada em julho de 2017 em sociedade com a Artplan, a Pullse, agência especializada em Varejo de Allan Barros, acaba de romper contrato com a rede Ricardo Eletro.

Na época, a conta do grupo de Ricardo Nunes era o maior cliente da agência. Atualmente em recuperação extrajudicial, a rede de lojas de eletrodomésticos será atendida pela Rai Propaganda.

Problemas financeiros entre o anunciante e a agência do grupo Artplan acabaram definindo a saída da rede da carteira da Pullse. … Continue lendo “RICARDO ELETRO MUDA DE AGÊNCIA”

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Sem categoria

RAP PRA DECORAR E USAR

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Clipe de 4 minutos da agência Fields360 para o Conselho Nacional do Ministério Público e realizado pela Madre Mia Filmes foi um dos trabalhos brasileiros premiados no Ad Stars, festival que na última semana anunciou os vencedores em Busan, na Coreia do Sul.

A produção do filme “Direitos Humanos”, destacado com Medalha de Bronze, teve apoio da União Europeia e celebra os 70 anos da Declaração Universal de Direitos Humanos, comemorada em 2018. … Continue lendo “RAP PRA DECORAR E USAR”

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